融媒體時(shí)代新聞報(bào)道的變革與創(chuàng)新研究

摘要：隨著信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與移動(dòng)終端技術(shù)的進(jìn)步，人們進(jìn)入了融媒體時(shí)代，融媒體時(shí)代信息傳播的快捷性、便利性、多媒體性等優(yōu)勢給新聞媒體帶來了機(jī)遇與挑戰(zhàn)。當(dāng)前，新聞報(bào)道在保持真實(shí)性、及時(shí)性、客觀性等優(yōu)勢的同時(shí)，也存在內(nèi)容質(zhì)量不高、傳播模式單調(diào)、輿論引導(dǎo)力不足等弊端。因此，新聞報(bào)道的變革和創(chuàng)新勢在必行。為了促進(jìn)新聞信息的高效傳播，更好地發(fā)揮新聞報(bào)道的價(jià)值，新聞媒體應(yīng)大膽迎接挑戰(zhàn)，主動(dòng)變革，積極推動(dòng)媒體融合，主動(dòng)開展融媒體時(shí)代新聞報(bào)道的變革與創(chuàng)新研究。文章采用文獻(xiàn)分析法和調(diào)查法，分析融媒體時(shí)代新聞報(bào)道存在的問題，從報(bào)道內(nèi)容、傳播載體、信息受眾等方面分析融媒體時(shí)代新聞報(bào)道的變革方向，進(jìn)而提出創(chuàng)新策略，如深化并拓展新聞內(nèi)容、創(chuàng)新新聞報(bào)道形式，以及細(xì)分受眾，精準(zhǔn)推送等。文章旨在促進(jìn)新聞報(bào)道內(nèi)容優(yōu)化，革新新聞報(bào)道形式，提高新聞報(bào)道質(zhì)量和新聞報(bào)道的傳播效果，增強(qiáng)受眾黏性，提高新聞報(bào)道在融媒體時(shí)代的競爭力，為新聞媒體在融媒體時(shí)代的發(fā)展提供有益參考。

關(guān)鍵詞：融媒體；新聞報(bào)道；內(nèi)容；變革；創(chuàng)新策略

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2023）06-0084-03

基金項(xiàng)目：本論文為2022年度河南省社科聯(lián)項(xiàng)目“地市黨報(bào)記者的傳播路徑研究”成果，項(xiàng)目編號(hào)：2124410402

融媒體信息傳播具備傳播內(nèi)容豐富、平臺(tái)多樣、時(shí)效性強(qiáng)等特點(diǎn)。融媒體時(shí)代，新聞信息繁雜且良莠不齊，新聞報(bào)道想要在眾多信息中脫穎而出，在保持客觀真實(shí)的基礎(chǔ)上應(yīng)充分借助融媒體優(yōu)勢進(jìn)行革新，達(dá)到為受眾服務(wù)、為受眾所用的目的。本文重點(diǎn)分析融媒體時(shí)代新聞報(bào)道存在的問題、融媒體時(shí)代新聞報(bào)道的變革方向、融媒體時(shí)代新聞報(bào)道的創(chuàng)新策略。

一、融媒體時(shí)代新聞報(bào)道存在的問題

新聞報(bào)道，即對(duì)新近發(fā)生的事件進(jìn)行報(bào)道，具有真實(shí)性、新鮮性、及時(shí)性、趣味性、新聞性等特點(diǎn)[1]。融媒體時(shí)代到來，各大媒體爭相發(fā)展，使得新聞報(bào)道的時(shí)效性、新鮮性、趣味性等大大增強(qiáng)，新聞媒體單位為了增強(qiáng)新聞報(bào)道的競爭力，不斷變革，但依然存在一些問題，如內(nèi)容質(zhì)量不高、傳播模式單調(diào)、輿論引導(dǎo)力不足等。

（一）內(nèi)容質(zhì)量不高

隨著媒體融合的深入，“內(nèi)容為王”逐漸成為媒體領(lǐng)域的高頻詞，對(duì)于信息服務(wù)行業(yè)的新聞媒體而言，內(nèi)容不僅是其安身立命之本，還是核心競爭力的體現(xiàn)[2]。融媒體時(shí)代，新聞報(bào)道內(nèi)容質(zhì)量不高具體表現(xiàn)在兩個(gè)方面。

第一，內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象普遍。新聞?lì)惪蛻舳藨{借著豐富的資源，逐漸獲得用戶的認(rèn)可和喜愛，但隨著信息爆炸式的增長，新聞雷同現(xiàn)象普遍，這就導(dǎo)致用戶只需要關(guān)注一家媒體就可萬事皆曉[3]。如植樹節(jié)到來，微信端都是有關(guān)植樹節(jié)的內(nèi)容，給用戶帶來了閱讀疲勞，媒體平臺(tái)的影響力和公信力會(huì)大打折扣。

第二，報(bào)道內(nèi)容浮淺瑣碎。當(dāng)前，信息更新速度加快，為了保障新聞報(bào)道的及時(shí)性，一些媒體壓縮新聞審核環(huán)節(jié)，這就導(dǎo)致一些新聞報(bào)道質(zhì)量堪憂。另外，還有部分新聞報(bào)道為了實(shí)現(xiàn)所謂的“娛樂化”，博得受眾關(guān)注，選用低俗化、娛樂性的標(biāo)題及內(nèi)容來吸引受眾[4]。新聞報(bào)道審核環(huán)節(jié)的壓縮、新聞生產(chǎn)自我約束性的缺乏、新聞報(bào)道嚴(yán)謹(jǐn)性的消解等，決定了新聞內(nèi)容的廣度和深度被拋棄，新聞報(bào)道內(nèi)容的膚淺瑣碎嚴(yán)重影響了新聞報(bào)道的傳播效果。

（二）傳播模式單調(diào)

當(dāng)前，新聞報(bào)道傳播模式主要包括兩種：線性新聞傳播和雙向新聞傳播。眾所周知，報(bào)紙、電視和網(wǎng)絡(luò)是民眾獲得新聞信息的主要渠道[5]。例如傳統(tǒng)的電視新聞傳播就是一種線性新聞傳播，線性新聞傳播即單向輸出模式，只有信源到信宿的信息輸入，沒有信宿到信源的反饋輸出。電視新聞傳播無法實(shí)現(xiàn)受眾與媒體之間的共同參與，也因電視體積較大和電視的收看須伴隨著無線信號(hào)或衛(wèi)星的接收，導(dǎo)致電視新聞傳播受到時(shí)間、空間的限制，傳播途徑較少[6]。

我國中老年群體大多通過電視獲取新聞信息，在新聞傳播領(lǐng)域較難聽到他們的訴求和呼聲，中老年群體在新聞傳播領(lǐng)域的“失聲”容易引起社會(huì)對(duì)他們的忽視，不利于中老年群體幸福指數(shù)提升。

（三）輿論引導(dǎo)不夠

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，黨的新聞輿論工作要“牢牢堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向”，“要堅(jiān)持以正確輿論引導(dǎo)人”。隨著媒體融合發(fā)展的深入，輿論引導(dǎo)力量逐漸豐富[7]，但引導(dǎo)效果還有提升空間。

互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用及普及使得民眾獲取信息更加便捷，又因互聯(lián)網(wǎng)的交互性和匿名性使得民眾間的互動(dòng)成為可能，民眾在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的互動(dòng)提高了新聞信息反饋的頻率，同時(shí)也增強(qiáng)了新聞輿論的影響力[8]。但互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)門檻低，網(wǎng)民素質(zhì)參差不齊，若新聞報(bào)道中存在爭議，輿論就會(huì)瞬間被點(diǎn)燃、發(fā)酵，造成不可估量的后果。主流媒體承擔(dān)著引導(dǎo)正確輿論的重大職責(zé)，在開放性的媒體環(huán)境中，面對(duì)瞬間的輿論爆發(fā)，主流媒體的輿論引導(dǎo)作用難以有效發(fā)揮。

二、融媒體時(shí)代新聞報(bào)道的變革

隨著融媒體的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體逐漸認(rèn)識(shí)到自身發(fā)展的不足，明白要想在眾多媒體中獲得競爭優(yōu)勢，必須進(jìn)行改革。因此，考慮到新聞報(bào)道存在的內(nèi)容質(zhì)量不高、傳播模式單調(diào)、輿論引導(dǎo)不夠等問題，新聞媒體應(yīng)在報(bào)道內(nèi)容、傳播載體、信息受眾三層面變革[9]。

（一）報(bào)道內(nèi)容層面：數(shù)據(jù)融合的客觀思維

受信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展的影響，新媒體平臺(tái)如雨后春筍般誕生。由于新聞采編人員專業(yè)素質(zhì)參差不齊，因此眾多新媒體平臺(tái)上發(fā)布的新聞信息繁雜但良莠不齊。融媒體時(shí)代背景下，作為新聞報(bào)道的受體，民眾逐漸對(duì)新聞信息有了新的要求，他們迫切需要得到數(shù)據(jù)融合的客觀新聞[10]。因此，想要提升新聞內(nèi)容質(zhì)量，提高新聞報(bào)道效果，吸引受眾注意力，報(bào)道數(shù)據(jù)融合的客觀新聞勢在必行，這就需要新聞采編人員具有數(shù)據(jù)融合的客觀思維。

首先，新聞采編人員必須堅(jiān)守新聞報(bào)道的客觀真實(shí)?？陀^真實(shí)性是新聞報(bào)道的一大特點(diǎn)，它要求新聞采編人員以客觀敘述的寫作方式來傳播新聞信息[11]。新聞采編人員應(yīng)采用第三人稱報(bào)道，對(duì)一些有爭議的新聞，應(yīng)保持中立立場，客觀表述新聞故事的方方面面，不夾雜任何個(gè)人想法、態(tài)度、觀點(diǎn)，如此，報(bào)道的新聞信息才具備信服力。

其次，新聞采編人員應(yīng)具備數(shù)據(jù)融合思維。融媒體背景下，新聞采編人員應(yīng)具備新聞采集、合并、連接的能力。新聞采編人員在收集數(shù)據(jù)時(shí)應(yīng)標(biāo)記、探索、量化所需要的數(shù)據(jù)集，將不同的數(shù)據(jù)集連接到中央數(shù)據(jù)集中，利用數(shù)據(jù)融合工具，形成一篇客觀真實(shí)的新聞報(bào)道。

（二）傳播載體層面：不同媒體的優(yōu)勢互補(bǔ)

紙媒等傳統(tǒng)媒體具有信任價(jià)值、功能價(jià)值、本土價(jià)值、原創(chuàng)價(jià)值，但也存在制約自身發(fā)展的缺陷，如時(shí)效性弱、互動(dòng)性差、生產(chǎn)成本高、內(nèi)容量小[12]。新媒體具有海量性、共享性、互動(dòng)性與及時(shí)性等優(yōu)勢，但也具有內(nèi)容質(zhì)量參差不齊等弊端。紙媒、新媒體兩者之間的利弊特點(diǎn)決定了兩者并不是魚死網(wǎng)破的敵對(duì)關(guān)系，而是互利共贏的優(yōu)勢互補(bǔ)關(guān)系。新聞媒體工作人員應(yīng)充分利用不同媒體的優(yōu)勢，共同促進(jìn)新聞產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展[13]。

新聞媒體工作人員可通過打造媒體矩陣、多平臺(tái)運(yùn)營、增加曝光度等方式，擴(kuò)大媒體影響力和傳播力[14]。紙媒等傳統(tǒng)媒體應(yīng)與快手、抖音、微信、微博、今日頭條、嗶哩嗶哩、百度、騰訊等平臺(tái)合作，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容分發(fā)的全網(wǎng)覆蓋。新聞發(fā)布渠道拓寬，由單獨(dú)的一張報(bào)、一份雜志變?yōu)槎嗥脚_(tái)多端口的傳播，增加了媒體與受眾之間的互動(dòng)，增強(qiáng)了用戶的參與感及體驗(yàn)感，曝光率的增加一定程度上提升了新聞報(bào)道的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力，有利于提高新聞報(bào)道效果。

（三）信息受眾層面：受眾為本的共享理念

當(dāng)前，共享理念貫穿社會(huì)發(fā)展的各個(gè)領(lǐng)域。融媒體時(shí)代，信息的共享已成為潮流，它不僅能滿足人們情感和生活的需要，還有利于人們獲得更多的存在感、參與感、滿足感。因此，融媒體時(shí)代，新聞媒體工作人員應(yīng)積極堅(jiān)守以受眾為本的共享理念[15]。

互動(dòng)與對(duì)話是信息共享時(shí)代的核心理念。新聞報(bào)道采編人員應(yīng)堅(jiān)守“受眾為本”的理念，借助新媒體優(yōu)勢，利用評(píng)論、連麥或自媒體報(bào)道等形式調(diào)動(dòng)受眾參與到新聞報(bào)道中來，激發(fā)大眾參與興趣，增強(qiáng)參與積極性。受眾與媒體互動(dòng)的擴(kuò)大一定程度上促進(jìn)了信息的傳播，增強(qiáng)了新聞的影響力。另外，信息的共享會(huì)減少社會(huì)的運(yùn)行成本，提高社會(huì)運(yùn)行效率，減少社會(huì)資源的損耗，使得社會(huì)效用倍增。但想要信息共享效果更佳，新聞工作者在進(jìn)行信息共享時(shí)，應(yīng)保證信息的客觀真實(shí)，如此才能經(jīng)得起社會(huì)的檢驗(yàn)。

三、融媒體時(shí)代新聞報(bào)道的創(chuàng)新策略

創(chuàng)新是一個(gè)民族進(jìn)步的靈魂，是行業(yè)發(fā)展的不竭動(dòng)力。當(dāng)前，雖說新聞媒體在新聞報(bào)道方面已做了一些變革，但想要實(shí)現(xiàn)新聞媒體的高質(zhì)量發(fā)展，增強(qiáng)其影響力，需要進(jìn)行更深層次的創(chuàng)新，如深化并拓展新聞內(nèi)容、創(chuàng)新新聞報(bào)道形式，以及細(xì)分受眾，精準(zhǔn)推送。

（一）深化并拓展新聞內(nèi)容

新聞內(nèi)容的深化和拓展可從圍繞主題，組合報(bào)道豐富主旨；創(chuàng)新形式，多元表達(dá)奠定基調(diào)兩方面分析。

首先，從宏觀方面來說，新聞采編人員選擇新聞素材時(shí)，應(yīng)圍繞報(bào)道主題，通過組合報(bào)道豐富主旨。新聞采編人員撰寫新聞報(bào)道時(shí)，應(yīng)先確定報(bào)道主題，選取和主題相關(guān)、相近的一些新聞事實(shí)并加以整合，挖掘新聞事件背后的真相，以客觀沉穩(wěn)的語言將其展現(xiàn)出來，如此，才能豐富報(bào)道內(nèi)容，深化報(bào)道主旨，正確引導(dǎo)輿論。

其次，從微觀方面來說，新聞采編人員應(yīng)創(chuàng)新形式、多元表達(dá)。新聞采編人員應(yīng)從受眾角度，將新聞事實(shí)中涉及的生動(dòng)的人物、起伏的情節(jié)、鮮明的沖突、有溫度的情景等通過客觀生動(dòng)的語言展現(xiàn)出來。這樣，小故事、大道理以潤物細(xì)無聲的方式直抵人心，融入受眾的腦海中，吸引民眾共情，調(diào)動(dòng)受眾積極參與到新聞報(bào)道中來。這種通過關(guān)鍵詞、故事講述的表達(dá)方式，使得新聞報(bào)道更真實(shí)且有力量。

（二）創(chuàng)新新聞報(bào)道形式

融媒體時(shí)代，具有創(chuàng)新和個(gè)性的新聞報(bào)道才能順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，實(shí)現(xiàn)自身可持續(xù)發(fā)展。當(dāng)前，不少媒體融媒體在新聞報(bào)道中應(yīng)利用數(shù)字化、AI、VR等技術(shù)優(yōu)勢，創(chuàng)新新聞報(bào)道形式，打造融合媒體。如央視新聞“康輝Vlog”，以“短視頻博客+新聞”的形式報(bào)道，改變了以往刻板、嚴(yán)肅、單一的形象，以一種風(fēng)趣幽默、貼近百姓日常生活的方式進(jìn)行新聞報(bào)道，增強(qiáng)了新聞的代入感和互動(dòng)性，也給民眾帶來了不一樣的體驗(yàn)，容易激發(fā)民眾興趣，提高了收看率。另外，新聞報(bào)道相關(guān)工作人員也可利用“5G+8K”技術(shù)開展網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)直播報(bào)道，確保信息真實(shí)的同時(shí)也保障了新聞報(bào)道的時(shí)效性，提升用戶體驗(yàn)。

（三）細(xì)分受眾，精準(zhǔn)推送

當(dāng)前，新聞媒體可利用大數(shù)據(jù)技術(shù)細(xì)分受眾，收集和挖掘用戶固定特征（性別、年齡、地域、教育水平、職業(yè)等）、用戶興趣特征（興趣愛好、品牌偏好、產(chǎn)品偏好、瀏覽信息網(wǎng)站偏好、使用APP偏好）、用戶社會(huì)特征、用戶消費(fèi)特征、用戶動(dòng)態(tài)特征等方面的信息，根據(jù)收集和挖掘到的信息預(yù)測不同用戶的新聞需求，并對(duì)其進(jìn)行細(xì)分。針對(duì)不同的用戶群體，根據(jù)其興趣愛好等特點(diǎn)對(duì)其進(jìn)行精準(zhǔn)的新聞報(bào)道推送。受眾的精準(zhǔn)細(xì)分與新聞的精準(zhǔn)推送大大提高了新聞傳播的效率。另外，還可科學(xué)利用UGC（用戶原創(chuàng)內(nèi)容）模式提高受眾體驗(yàn)，優(yōu)秀的UGC一定程度上也幫助了新聞媒體樹立真實(shí)可信的品牌形象，實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道的創(chuàng)新發(fā)展。

四、結(jié)語

融媒體時(shí)代背景下，新聞報(bào)道的變革和創(chuàng)新勢在必行。本文通過查找資料，對(duì)融媒體時(shí)代新聞報(bào)道的創(chuàng)新策略進(jìn)行深入研究，具體為深化并拓展新聞內(nèi)容、創(chuàng)新報(bào)道形式，以及細(xì)分受眾、精準(zhǔn)推送、有效落實(shí)等，這些策略能促進(jìn)融媒體時(shí)代新聞報(bào)道革新，提高新聞報(bào)道的效率，提升新聞報(bào)道的傳播效果，增強(qiáng)新聞報(bào)道的競爭力，促進(jìn)新聞媒體長久穩(wěn)定發(fā)展。

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作者簡介 王夢夢，助理記者，研究方向：融媒體。