融媒體時代新聞報道的變革與創新研究

摘要：隨著信息技術、互聯網技術的發展與移動終端技術的進步，人們進入了融媒體時代，融媒體時代信息傳播的快捷性、便利性、多媒體性等優勢給新聞媒體帶來了機遇與挑戰。當前，新聞報道在保持真實性、及時性、客觀性等優勢的同時，也存在內容質量不高、傳播模式單調、輿論引導力不足等弊端。因此，新聞報道的變革和創新勢在必行。為了促進新聞信息的高效傳播，更好地發揮新聞報道的價值，新聞媒體應大膽迎接挑戰，主動變革，積極推動媒體融合，主動開展融媒體時代新聞報道的變革與創新研究。文章采用文獻分析法和調查法，分析融媒體時代新聞報道存在的問題，從報道內容、傳播載體、信息受眾等方面分析融媒體時代新聞報道的變革方向，進而提出創新策略，如深化并拓展新聞內容、創新新聞報道形式，以及細分受眾，精準推送等。文章旨在促進新聞報道內容優化，革新新聞報道形式，提高新聞報道質量和新聞報道的傳播效果，增強受眾黏性，提高新聞報道在融媒體時代的競爭力，為新聞媒體在融媒體時代的發展提供有益參考。

關鍵詞：融媒體；新聞報道；內容；變革；創新策略

中圖分類號：G212 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）06-0084-03

基金項目：本論文為2022年度河南省社科聯項目“地市黨報記者的傳播路徑研究”成果，項目編號：2124410402

融媒體信息傳播具備傳播內容豐富、平臺多樣、時效性強等特點。融媒體時代，新聞信息繁雜且良莠不齊，新聞報道想要在眾多信息中脫穎而出，在保持客觀真實的基礎上應充分借助融媒體優勢進行革新，達到為受眾服務、為受眾所用的目的。本文重點分析融媒體時代新聞報道存在的問題、融媒體時代新聞報道的變革方向、融媒體時代新聞報道的創新策略。

一、融媒體時代新聞報道存在的問題

新聞報道，即對新近發生的事件進行報道，具有真實性、新鮮性、及時性、趣味性、新聞性等特點[1]。融媒體時代到來，各大媒體爭相發展，使得新聞報道的時效性、新鮮性、趣味性等大大增強，新聞媒體單位為了增強新聞報道的競爭力，不斷變革，但依然存在一些問題，如內容質量不高、傳播模式單調、輿論引導力不足等。

（一）內容質量不高

隨著媒體融合的深入，“內容為王”逐漸成為媒體領域的高頻詞，對于信息服務行業的新聞媒體而言，內容不僅是其安身立命之本，還是核心競爭力的體現[2]。融媒體時代，新聞報道內容質量不高具體表現在兩個方面。

第一，內容同質化現象普遍。新聞類客戶端憑借著豐富的資源，逐漸獲得用戶的認可和喜愛，但隨著信息爆炸式的增長，新聞雷同現象普遍，這就導致用戶只需要關注一家媒體就可萬事皆曉[3]。如植樹節到來，微信端都是有關植樹節的內容，給用戶帶來了閱讀疲勞，媒體平臺的影響力和公信力會大打折扣。

第二，報道內容浮淺瑣碎。當前，信息更新速度加快，為了保障新聞報道的及時性，一些媒體壓縮新聞審核環節，這就導致一些新聞報道質量堪憂。另外，還有部分新聞報道為了實現所謂的“娛樂化”，博得受眾關注，選用低俗化、娛樂性的標題及內容來吸引受眾[4]。新聞報道審核環節的壓縮、新聞生產自我約束性的缺乏、新聞報道嚴謹性的消解等，決定了新聞內容的廣度和深度被拋棄，新聞報道內容的膚淺瑣碎嚴重影響了新聞報道的傳播效果。

（二）傳播模式單調

當前，新聞報道傳播模式主要包括兩種：線性新聞傳播和雙向新聞傳播。眾所周知，報紙、電視和網絡是民眾獲得新聞信息的主要渠道[5]。例如傳統的電視新聞傳播就是一種線性新聞傳播，線性新聞傳播即單向輸出模式，只有信源到信宿的信息輸入，沒有信宿到信源的反饋輸出。電視新聞傳播無法實現受眾與媒體之間的共同參與，也因電視體積較大和電視的收看須伴隨著無線信號或衛星的接收，導致電視新聞傳播受到時間、空間的限制，傳播途徑較少[6]。

我國中老年群體大多通過電視獲取新聞信息，在新聞傳播領域較難聽到他們的訴求和呼聲，中老年群體在新聞傳播領域的“失聲”容易引起社會對他們的忽視，不利于中老年群體幸福指數提升。

（三）輿論引導不夠

習近平總書記強調，黨的新聞輿論工作要“牢牢堅持正確輿論導向”，“要堅持以正確輿論引導人”。隨著媒體融合發展的深入，輿論引導力量逐漸豐富[7]，但引導效果還有提升空間。

互聯網的應用及普及使得民眾獲取信息更加便捷，又因互聯網的交互性和匿名性使得民眾間的互動成為可能，民眾在互聯網平臺的互動提高了新聞信息反饋的頻率，同時也增強了新聞輿論的影響力[8]。但互聯網平臺門檻低，網民素質參差不齊，若新聞報道中存在爭議，輿論就會瞬間被點燃、發酵，造成不可估量的后果。主流媒體承擔著引導正確輿論的重大職責，在開放性的媒體環境中，面對瞬間的輿論爆發，主流媒體的輿論引導作用難以有效發揮。

二、融媒體時代新聞報道的變革

隨著融媒體的不斷發展，傳統媒體逐漸認識到自身發展的不足，明白要想在眾多媒體中獲得競爭優勢，必須進行改革。因此，考慮到新聞報道存在的內容質量不高、傳播模式單調、輿論引導不夠等問題，新聞媒體應在報道內容、傳播載體、信息受眾三層面變革[9]。

（一）報道內容層面：數據融合的客觀思維

受信息技術、網絡技術飛速發展的影響，新媒體平臺如雨后春筍般誕生。由于新聞采編人員專業素質參差不齊，因此眾多新媒體平臺上發布的新聞信息繁雜但良莠不齊。融媒體時代背景下，作為新聞報道的受體，民眾逐漸對新聞信息有了新的要求，他們迫切需要得到數據融合的客觀新聞[10]。因此，想要提升新聞內容質量，提高新聞報道效果，吸引受眾注意力，報道數據融合的客觀新聞勢在必行，這就需要新聞采編人員具有數據融合的客觀思維。

首先，新聞采編人員必須堅守新聞報道的客觀真實?？陀^真實性是新聞報道的一大特點，它要求新聞采編人員以客觀敘述的寫作方式來傳播新聞信息[11]。新聞采編人員應采用第三人稱報道，對一些有爭議的新聞，應保持中立立場，客觀表述新聞故事的方方面面，不夾雜任何個人想法、態度、觀點，如此，報道的新聞信息才具備信服力。

其次，新聞采編人員應具備數據融合思維。融媒體背景下，新聞采編人員應具備新聞采集、合并、連接的能力。新聞采編人員在收集數據時應標記、探索、量化所需要的數據集，將不同的數據集連接到中央數據集中，利用數據融合工具，形成一篇客觀真實的新聞報道。

（二）傳播載體層面：不同媒體的優勢互補

紙媒等傳統媒體具有信任價值、功能價值、本土價值、原創價值，但也存在制約自身發展的缺陷，如時效性弱、互動性差、生產成本高、內容量小[12]。新媒體具有海量性、共享性、互動性與及時性等優勢，但也具有內容質量參差不齊等弊端。紙媒、新媒體兩者之間的利弊特點決定了兩者并不是魚死網破的敵對關系，而是互利共贏的優勢互補關系。新聞媒體工作人員應充分利用不同媒體的優勢，共同促進新聞產業的繁榮發展[13]。

新聞媒體工作人員可通過打造媒體矩陣、多平臺運營、增加曝光度等方式，擴大媒體影響力和傳播力[14]。紙媒等傳統媒體應與快手、抖音、微信、微博、今日頭條、嗶哩嗶哩、百度、騰訊等平臺合作，實現內容分發的全網覆蓋。新聞發布渠道拓寬，由單獨的一張報、一份雜志變為多平臺多端口的傳播，增加了媒體與受眾之間的互動，增強了用戶的參與感及體驗感，曝光率的增加一定程度上提升了新聞報道的傳播力、引導力、影響力和公信力，有利于提高新聞報道效果。

（三）信息受眾層面：受眾為本的共享理念

當前，共享理念貫穿社會發展的各個領域。融媒體時代，信息的共享已成為潮流，它不僅能滿足人們情感和生活的需要，還有利于人們獲得更多的存在感、參與感、滿足感。因此，融媒體時代，新聞媒體工作人員應積極堅守以受眾為本的共享理念[15]。

互動與對話是信息共享時代的核心理念。新聞報道采編人員應堅守“受眾為本”的理念，借助新媒體優勢，利用評論、連麥或自媒體報道等形式調動受眾參與到新聞報道中來，激發大眾參與興趣，增強參與積極性。受眾與媒體互動的擴大一定程度上促進了信息的傳播，增強了新聞的影響力。另外，信息的共享會減少社會的運行成本，提高社會運行效率，減少社會資源的損耗，使得社會效用倍增。但想要信息共享效果更佳，新聞工作者在進行信息共享時，應保證信息的客觀真實，如此才能經得起社會的檢驗。

三、融媒體時代新聞報道的創新策略

創新是一個民族進步的靈魂，是行業發展的不竭動力。當前，雖說新聞媒體在新聞報道方面已做了一些變革，但想要實現新聞媒體的高質量發展，增強其影響力，需要進行更深層次的創新，如深化并拓展新聞內容、創新新聞報道形式，以及細分受眾，精準推送。

（一）深化并拓展新聞內容

新聞內容的深化和拓展可從圍繞主題，組合報道豐富主旨；創新形式，多元表達奠定基調兩方面分析。

首先，從宏觀方面來說，新聞采編人員選擇新聞素材時，應圍繞報道主題，通過組合報道豐富主旨。新聞采編人員撰寫新聞報道時，應先確定報道主題，選取和主題相關、相近的一些新聞事實并加以整合，挖掘新聞事件背后的真相，以客觀沉穩的語言將其展現出來，如此，才能豐富報道內容，深化報道主旨，正確引導輿論。

其次，從微觀方面來說，新聞采編人員應創新形式、多元表達。新聞采編人員應從受眾角度，將新聞事實中涉及的生動的人物、起伏的情節、鮮明的沖突、有溫度的情景等通過客觀生動的語言展現出來。這樣，小故事、大道理以潤物細無聲的方式直抵人心，融入受眾的腦海中，吸引民眾共情，調動受眾積極參與到新聞報道中來。這種通過關鍵詞、故事講述的表達方式，使得新聞報道更真實且有力量。

（二）創新新聞報道形式

融媒體時代，具有創新和個性的新聞報道才能順應時代發展潮流，實現自身可持續發展。當前，不少媒體融媒體在新聞報道中應利用數字化、AI、VR等技術優勢，創新新聞報道形式，打造融合媒體。如央視新聞“康輝Vlog”，以“短視頻博客+新聞”的形式報道，改變了以往刻板、嚴肅、單一的形象，以一種風趣幽默、貼近百姓日常生活的方式進行新聞報道，增強了新聞的代入感和互動性，也給民眾帶來了不一樣的體驗，容易激發民眾興趣，提高了收看率。另外，新聞報道相關工作人員也可利用“5G+8K”技術開展網絡平臺直播報道，確保信息真實的同時也保障了新聞報道的時效性，提升用戶體驗。

（三）細分受眾，精準推送

當前，新聞媒體可利用大數據技術細分受眾，收集和挖掘用戶固定特征（性別、年齡、地域、教育水平、職業等）、用戶興趣特征（興趣愛好、品牌偏好、產品偏好、瀏覽信息網站偏好、使用APP偏好）、用戶社會特征、用戶消費特征、用戶動態特征等方面的信息，根據收集和挖掘到的信息預測不同用戶的新聞需求，并對其進行細分。針對不同的用戶群體，根據其興趣愛好等特點對其進行精準的新聞報道推送。受眾的精準細分與新聞的精準推送大大提高了新聞傳播的效率。另外，還可科學利用UGC（用戶原創內容）模式提高受眾體驗，優秀的UGC一定程度上也幫助了新聞媒體樹立真實可信的品牌形象，實現新聞報道的創新發展。

四、結語

融媒體時代背景下，新聞報道的變革和創新勢在必行。本文通過查找資料，對融媒體時代新聞報道的創新策略進行深入研究，具體為深化并拓展新聞內容、創新報道形式，以及細分受眾、精準推送、有效落實等，這些策略能促進融媒體時代新聞報道革新，提高新聞報道的效率，提升新聞報道的傳播效果，增強新聞報道的競爭力，促進新聞媒體長久穩定發展。

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作者簡介 王夢夢，助理記者，研究方向：融媒體。