短視頻平臺上主持人自媒體的創作特點研究

摘要：基于全媒體發展背景，短視頻平臺呈現多元化發展趨勢，新聞傳播方式發生變化。文章采用文獻分析法、案例分析法與內容分析法，分析主持人在短視頻平臺上的創作特點，發現當前主持人在短視頻平臺上開始圍繞民生問題、熱點事件創作自媒體作品。結合此背景，文章對新聞作品價值取向與主持人形象變化情況進行研究，歸納提升主持人創作能力的實踐策略，首先應精準定位，準確判斷用戶需求，掌握市場變化規律。其次轉變原有觀念、強化自身基本功，在創新性思維和時代發展潮流的引導下，通過組建專業化團隊，強化宣傳效果，打造專屬主持品牌，進一步增強輿論引導效果。考慮到如今短視頻內容豐富，為促進優質作品創作，主持人應在深度學習中明晰自媒體作品創新方向。最后還需要充分依托受眾交互思維與主體意識特征創作出符合受眾需求的高質量自媒體短視頻作品，而且還要積極樹立個性化形象，調整新聞內容編排方式，進而利用有效構建多重身份的方式深化自媒體信息傳播職能。在新的時代背景下，自媒體的信息傳播速度極快，傳統媒體的影響力被進一步削弱，新興主持樣態的崛起要求主持人打破單一刻板的主持模式，走出舒適區，通過個性化表達吸引更多的關注。

關鍵詞：主持人；自媒體；短視頻平臺；創作特點；受眾需求

中圖分類號：G222.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）04-0157-04

全媒體不斷發展，推動了多領域的創新改革進程。而短視頻平臺作為新時代重要的信息傳播載體，需要加強對自媒體主持人短視頻平臺上傳作品的質量管理，不斷優化自媒體在受眾心中的形象，增強短視頻自媒體的競爭優勢。短視頻自媒體平臺主持人，理應積極迎合市場潮流，探索更多融合之路與破圈之道。目前，短視頻平臺已逐漸成為互聯網時代主流的新聞傳播渠道，主持人也應轉變自身理念，貼合市場需求強化職業技能。

（一）聚焦民生，貼近受眾

在全媒體平臺傳播范圍不斷拓展的背景下，短視頻平臺為受眾提供了豐富的自媒體作品，迎合了受眾多樣化、層次性的信息需求。短視頻平臺之所以能在短時間內迅速崛起并呈井噴式增長趨勢，主要就是因為其內容創作具有短小精悍的特點，敘事結構緊密且主要以圖文結合的形式傳遞信息，能夠有效激發受眾的情感共鳴。同時，契合新媒體時代受眾碎片化閱讀偏好[1]。

為提高作品傳播率，長時間擁有互動熱度與賬號吸引力，主持人還充分結合民生問題創作短視頻，從不同的角度呈現客觀事件，通過深入基層、貼近群眾等方式，深化作品內涵。與群眾利益、日常生活相關的自媒體新聞，更容易得到觀眾青睞。如果作品只是單純報道重大題材與重大事件，單一的報道題材和報道內容很容易引發受眾審美疲勞。圍繞“民生無小事”進行內容創作，是自媒體短視頻能夠保持旺盛生命力的秘訣之一。

（二）追求時效，聚焦熱點

時效性屬于新聞基本屬性之一。全媒體語境對新聞報道的時效性提出了更高的要求。時效性更強的新聞作品有利于激發受眾的觀看動力。時效性越強的新聞作品點擊量越高，更容易獲得受眾認可。在全媒體平臺不斷發展的背景下，主持人需要積極尋找熱點短視頻創作素材，以獲得更多的關注，提升媒體影響力[2]。

此外，主持人在創作作品的過程中，為了獲取更高的點擊量和閱讀量，要重點關注熱點事件并對其加以評論和分析，將報道熱點與價值追求、時代精神、社會發展趨勢相結合，提升賬號熱度和受眾認可度。但需要指出的是，不管是傳統媒體，還是新媒體，在追求熱點的過程中，都應堅守道德底線，履行國家、社會和人民賦予的責任擔當，不能為了蹭熱點而損害自身的公信力。

（三）勇于創新，富有創意

在新的時代背景下，主持人要不斷創新短視頻平臺上的自媒體作品，只有不斷為作品注入活力，使其富有創意，才能收獲更多關注。新媒體時代，信息傳播速度極快，受眾的選擇面更廣，短視頻作品只有力求創新、力爭上游、不落俗套，才能對受眾保持長期的吸引力，增強受眾黏性，使其逐漸成為賬號的忠實粉絲[3]。

在新時期，不同媒體平臺面對激烈的競爭逐漸樹立求異思維、創新思維，嘗試運用新的敘事模式，尋找新的輸出點，融入新的流行元素，這對主持人形象轉變提出新的要求，可以使受眾產生耳目一新之感，這也有利于提升作品競爭力。為保障新聞創作維持長久的生命力，可密切關注中國新聞獎的相關動態，通過汲取優秀作品的精華，激發自身的創作靈感，更加精準地把握作品的核心內容，以獲得更多的認可。

隨著時代的不斷發展，短視頻平臺的運營模式愈發成熟，自媒體的傳播范圍與影響力不斷擴大，主持人的自媒體創作內容需要滿足一系列新的要求。主持人在依托短視頻平臺進行自媒體創作的同時，應當積極轉變自身的思想觀念、創作模式以及個人形象，力求使創作內容與時代發展特征高度契合，適應自媒體內容創作節奏。

自媒體時代，主持人在短視頻平臺上的創作特點發生了變化，如更加關注民生事件，會更加全面地考慮民眾的需求，同時集中提取熱點事件，高度重視時效性，在勇于創新，不斷豐富作品內涵的前提下，對受眾形成長久的吸引力。為更好地適應自媒體平臺的發展需求，主持人也應積極尋求身份轉變，主動放低姿態，塑造更加立體的形象，同時還要對各種熱點熱詞提高關注度并合理運用，以便用更加個性化的表述方式增強作品的吸引力。

（一）從“傳統發展”到“主動融合”

在自媒體短視頻平臺上創作作品的主持人，還應順應時代發展趨勢，掌握媒體形象轉變的特點。媒介變革驅動主持人形象的全方位改變，使主持人形象更加立體與豐滿，新興主持傳播樣態的崛起，為來自不同領域的群體提供了提升自我的平臺，但也在一定程度上對傳統節目主持人產生了沖擊。因此，主持人要主動適應多元平臺與多變的環境。例如開設專屬短視頻賬號，并與電視媒體融合，產生多媒體融合發展效果。比如皮皮蝦短視頻平臺上設有“小莉幫忙”賬號，與河南衛視的《小莉幫忙》欄目相呼應，有利于擴大主持人的影響力，實現流量價值最大化[4]。

（二）從“單一刻板”到“立體豐富”

傳統媒體已經走過了數百年的歷史，受眾對傳統的廣播電視主持人已形成固有印象，如比較嚴肅、端莊。新媒體語境下，主持人試圖讓受眾認識一個全新的自己，并在不同節目和不同情境下開展有針對性的主持工作，完全打破了傳統刻板的人物形象，這些變化使得主持人的形象更加立體，更加容易吸引觀眾注意，也在一定程度上反映了社會大眾對主持人的高度關注。

（三）從“固定演播”到“個性表達”

傳統廣播電視節目中主持人主要活躍在固定的演播廳中，新媒體時代，主持人走出“舒適區”，有效拉近了與受眾的距離。主持人在參與直播、短視頻制作等活動時，其最終呈現的作品內容具有明顯的個性化特征，脫離了傳統模式的限制，充分釋放個性，彰顯了人格魅力。

（一）對自身精準定位的能力

主持人在自媒體短視頻平臺進行創作，要對自身產生清晰的認知，主持人的主持風格和產出的作品類型直接掛鉤。新媒體環境下，主持人展示自己形象的機會增多，曝光程度明顯提高，這要求主持人具備精準定位自身的能力，重點突出自己與短視頻平臺作品中的角色之間的差異。為擴大作品傳播范圍，主持人要注重形象管理，高效履行崗位使命。

目前，很多短視頻作品以體現“自我”為重點，主持人對客觀事件發表的主觀看法構成了鮮明的作品特色及屬性，迎合了年輕人崇尚的個性價值理念，這也為自媒體的蓬勃發展提供了不竭動力[5]。

另外，主持人要以一種特殊的形式向受眾展示節目內容，這種形式與演員參與角色扮演有異曲同工之妙。一般來說，短視頻創作環境和氛圍更加輕松，主持人以親和的角色定位參與短視頻拍攝制作，通過與作品內容的融合，能夠顯著提高作品對受眾的吸引力。

主持人的性格特點和主持人創作內容的標志性符號掛鉤，其奠定了自媒體內容的感情基調，大體決定了作品類型，會間接影響節目的呈現方式。主持人應當充分地認識自己、接納自己，在創作過程中進一步了解自己，這樣才能打造出具有自身特色的作品。如抖音、皮皮蝦等短視頻平臺上的知名交通主持人譚喬，在“譚談交通”短視頻賬號更新各種交通違法事件處理結果時，主持人以詼諧幽默的主持風格贏得了一批受眾的喜愛。因此，明確崗位職責，樹立與主持目標一致的主持形象至關重要[6]。

（二）對用戶需求的判斷能力

自媒體短視頻平臺內容創作類型多樣，如搞笑類短視頻、訪談類短視頻、電影解說類短視頻、時尚美妝類短視頻等。這些題材形式對應的目標受眾各不相同又有交融，但總的來說，都是旨在滿足受眾的休閑娛樂需求。

和傳統媒體不同，自媒體作品內容根植于網絡且主要在各大網絡平臺上傳播，通過搜索引擎、使用頻率以及用戶喜好分析等進行用戶畫像，能夠迅速掌握用戶需求，刺激用戶感知，進而實現為作品引流的目的，使作品獲得更高的關注度。通過精準抓取用戶情緒，使用戶產生生理上的愉悅和情感共鳴。當今時代，自媒體傳播渠道呈現多元化特點，信息傳播范圍也進一步擴大[7]。

在自媒體短視頻平臺上獲得成功的主持人各具特色，這也是篩選和分析不同受眾樣本數據的結果。隨著不同媒體平臺融合程度逐漸加深，受眾對主持人提出了更高的要求，在此背景下主持人要充分發揮自身的主觀能動性。在信息爆炸式增長的新媒體語境下，只有更加精準地判斷用戶需求，才能牢牢抓住用戶的眼球。

（一）轉變原有的主持觀念，呈現多維度的形象

在全媒體時代，主持人的工作性質發生了翻天覆地的變化，由傳統單一的主持形式演化為個性互動主持形式，自媒體作品信息交融的特性進一步增強，受眾可以針對主持人的主持風格等實時進行反饋。故此，主持人需要合理應對受眾情緒，無論受眾發布惡評還是好評，都要妥善處理。

主持人基于自媒體平臺進行內容創作，在信息傳遞過程中要注重采用恰當的語言表達方式，用具有網感的語言代替嚴肅的表述方式，積極傳播主流價值觀，以提高受眾認可度。同時平衡好趣味性表達與文化價值引領之間的關系。比如“芒果主播雪兒媽”“快樂購”“康康說房”等短視頻賬號，其主持人具有一定的知名度，在提升作品創作質量的同時主持人應結合往日主持主題，為受眾提供更具熱議價值的新聞內容，便于在互動探究中發揮思想引導與知識共享作用[8]。

（二）加強基本功訓練，不斷提高主持水平

主持人在提升作品質量的同時還要加強基本功訓練，利用業余時間加強專業知識學習。對于電視臺播音主持人而言，在播音過程中尤其要注意發音，一旦發音不標準會對節目播出效果產生極大的負面影響，所以主持人需要加強普通話練習。作為引領社會風尚的公眾人物，主持人必須不斷提高自身的主持水平，主持人專業水平的高低直接決定了節目吸引力的強弱。面對新媒體的沖擊，傳統的主持形式亟須變革，因此，主持人也應積極掌握市場動態，及時調整自己的主持儀態和語言表達風格等。

（三）靈活運用創新性思維，打造專屬的主持品牌

新媒體技術和互聯網技術具有非常廣闊的發展空間和良好的應用前景。在科技手段不斷創新的背景下，新媒體逐漸呈現多元化發展態勢，傳統的電視節目也擺脫了固有限制。對于主持人來說，需要抓住新媒體時代的機遇，并且進一步豐富自己的知識儲備，形成創新性思維。尤其是在內容輸出上應不斷提高自身的內容輸出能力，進一步增強受眾黏性[9]。

在新媒體呈現多元化發展態勢的背景下，主持人作品風格塑造至關重要，在行業競爭日益白熱化的情況下，只有形成自己的專屬品牌才能更好地進行內容輸出，這也是保證媒體賬號保持長久生命力的有效方法。主持人要深入分析各種融媒體平臺上影響力較大的新聞作品，并提煉契合自身特點的文化符號，進一步優化自己的主持品牌，不斷擴大影響力。

與此同時，主持人在自媒體平臺進行創作的過程中，還要強化自身的信息辨識與分析能力，核實新聞信息來源，保證新聞內容的真實性，并以嚴謹客觀的態度跟進與分析事件進展，把握新聞事件的本質，在進行相關內容解讀的同時，還可以邀請行業嘉賓參與到自媒體內容創作中，使相關論點得到更加專業的支持，更加規范有序地在短視頻平臺開展輿論引導工作，進一步發揮自媒體的價值[10]。

（四）充分分析受眾心理，加強換位思考

短視頻平臺作為新時代公眾獲取信息的重要媒介，為了進一步拓展自媒體內容創作的影響力，提高自媒體品牌在短視頻平臺上的關注度，主持人應當積極把握受眾心理，加強換位思考，從受眾的角度出發定位自媒體創作過程中的內容輸出，使自媒體創作內容充分契合受眾需求，有效提升創作質量，增強受眾黏性[11]。

（五）強化短視頻價值

主持人在創作短視頻作品時要始終堅守價值取向，即創作出富有觀看意義、傳播價值的優質作品。具體需要彰顯以下三項價值。

1.新聞價值

融媒體時代，短視頻已成為信息傳播的重要形式，具有顯著的新聞價值。短視頻通常會在新媒體平臺上播放，適合通過移動設備觀看，內容繁多，時長從幾秒到幾分鐘不等，可以較好地滿足受眾需求，方便人們利用碎片化時間快速瀏覽新鮮資訊[12]。

短視頻新聞時效性較強，開啟了多元化新聞生產模式，甚至達到了“全員皆媒體”的效果，只需一部手機即可完成短視頻拍攝，并與平臺無縫銜接，實時上傳，有效降低了新聞生產成本。短視頻新聞作品迎合了受眾的碎片化新聞信息接收需求，提高了新聞內容的易讀性、悅讀性，提升了受眾參與度，匯聚了網絡流量，提高了受眾對新聞事件的關注度，所以短視頻快速成為重要的新聞傳播渠道。

2.社交價值

目前，短視頻作品可以通過多個平臺進行傳播，如微博、抖音、快手、B站等，這些平臺的用戶較多，覆蓋面較廣，不僅擁有非常強大的傳播能力，還具備多樣化的互動功能，如支持用戶利用文字、圖片以及表情包等參與互動，具有較強的社交屬性。用戶通過新聞客戶端觀看視頻時，可以直接在作品下方發表評論，也能夠通過彈幕發表自己的意見，這種實時互動的形式，拉近了不同地域間受眾的距離，具有一定的陪伴屬性[13]。同時用戶可以將作品一鍵轉發，實現內容的二次傳播，一方面提高了作品的熱度，增強了短視頻平臺的影響力，另一方面能夠實現觀念碰撞，最終達成共識，達到引導輿論的目的。

3.人文價值

習近平總書記曾深情寄語新聞工作者“保持人民情懷，記錄偉大時代”，人文情懷是主持人在短視頻創作中應重點關注的內容。一條優秀的短視頻應包含豐富的信息和充沛的情感，緊扣時代主題和社會文化心理。互聯網環境下的短視頻生產應遵循文化生產準則，追求人文精神效應，大力弘揚社會主義核心價值觀。平臺上注重人文關懷且堅持質量至上的作品逐漸獲得了更多的流量，并引導整個媒體行業實現良性發展[14]。

（六）轉變主持模式，吸引年輕受眾

基于媒介變革，網絡逐漸成為輿論的主陣地和文化輸出的主戰場。開放的媒體環境使得網絡生態更加繁榮，在此背景下，主持人需采用多元化的主持方法，做好價值觀輸出。同時，在融媒體平臺不斷發展的過程中，主持人應樹立受眾本位意識，通過融媒體平臺加強與受眾互動，更好地吸引目標受眾關注。另外，媒體主持人在核心價值觀引領與文化傳播等方面發揮著不可替代的作用，在無形中影響著青年的價值觀，在提升主流媒體的話語權和影響力上也具有重要作用。只有不斷轉變主持方式，主持人才能在日趨激烈的競爭環境中獲得廣大受眾的認可[15]。

傳統的廣播電視主持人給人留下了嚴肅端莊、不茍言笑的印象，而且單向的內容輸出導致其受眾覆蓋范圍相對有限，難以吸引更多的年輕受眾。主持人作為連接媒體和大眾的橋梁紐帶，要掌握傳媒市場動向，并積極發揮新媒體平臺的作用，適應時代發展潮流，使新聞傳播活動始終保持旺盛的生命力。

不斷發展的多元化短視頻平臺對傳統媒體造成了巨大沖擊。在新形勢下，主持人應積極適應市場變化，在不斷強化自身專業技能的基礎上，積極運用多種短視頻平臺，同時還要轉變自身的主持理念，不拘泥于原有的主持形式，并根據市場需求創作出更加優質的作品，以達到更好的輿論引導效果，進一步彰顯新聞價值。

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作者簡介 王語橋，研究方向：新聞傳播。