策略傳播，用創(chuàng)意打造生活

本文主角：傳播學(xué)（策略傳播方向）

講述人：小稚（浙江大學(xué)）

適合人群：如果你一直期待直抵心靈的交流，具有表達(dá)欲、理解力和行動(dòng)力，并以此影響他人，可以來(lái)學(xué)習(xí)策略傳播！

你了解傳播學(xué)（策略傳播方向）這一專業(yè)嗎？傳播學(xué)（策略傳播方向）專業(yè)（下文簡(jiǎn)稱“策略傳播專業(yè)”）主要培養(yǎng)能夠在政府部門、媒體廣告部門和廣告公司、市場(chǎng)咨詢機(jī)構(gòu)及其他企事業(yè)單位從事廣告策劃及傳播運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷、市場(chǎng)研究等方面工作的復(fù)合型人才。

在校期間，該專業(yè)學(xué)子不僅要掌握扎實(shí)的專業(yè)理論基礎(chǔ)，還需緊跟時(shí)代步伐，爭(zhēng)做時(shí)代的弄潮兒，投入到真槍實(shí)彈的“實(shí)戰(zhàn)”中，以收獲真正的知識(shí)與成長(zhǎng)。

真槍實(shí)彈的“實(shí)戰(zhàn)”

接下來(lái)，我先和大家分享一下我的兩次實(shí)習(xí)經(jīng)歷，希望大家能通過(guò)這兩個(gè)實(shí)習(xí)崗位的要求，初步認(rèn)識(shí)我們這個(gè)專業(yè)。

1.杭州市余杭區(qū)倉(cāng)前街道黨建工作辦公室·網(wǎng)絡(luò)評(píng)論員

大二寒假期間，我在一個(gè)學(xué)生組織的交流群里看到了杭州市余杭區(qū)倉(cāng)前街道黨建工作辦公室的網(wǎng)絡(luò)評(píng)論員這一工作崗位招收實(shí)習(xí)生的消息，于是快速整理了自己的簡(jiǎn)歷并投遞到HR的郵箱中，之后順利踏上了這一崗位。在本次實(shí)習(xí)中，我接觸到了很多時(shí)事熱點(diǎn)與主流話語(yǔ)，從喜迎亞運(yùn)到冬奧精神，從黨建答卷到文化自信，這些讓我進(jìn)一步了解了最新大事與時(shí)代精神，也鍛煉了我的寫作能力。

通過(guò)這次經(jīng)歷，我感受到要想成為一名網(wǎng)絡(luò)評(píng)論員，最好提前做好以下準(zhǔn)備：努力學(xué)習(xí)黨史，錘煉黨性修養(yǎng)，如果在大學(xué)期間成功入黨獲將在應(yīng)聘中更具優(yōu)勢(shì)；多關(guān)注時(shí)事新聞，善于使用信息搜索工具，培養(yǎng)客觀、實(shí)事求是的態(tài)度；鍛煉寫作能力，注重傳播輿論正能量。

總的來(lái)說(shuō)，這份工作偏向黨建事務(wù)辦理、宣傳寫作方面，工作中離不開和文字打交道，因而文字編輯運(yùn)用能力是必不可少的，另外工作中還可能會(huì)接觸到一些軟件，如微信圖文排版工具、微博等，所以能夠熟練使用相關(guān)軟件會(huì)讓你更快上手工作。

2.杭州有氧文化創(chuàng)意有限公司·文案創(chuàng)意策劃

杭州有氧文化創(chuàng)意有限公司是一家集策略、創(chuàng)意、活動(dòng)、數(shù)據(jù)、技術(shù)于一體的跨界數(shù)字品牌傳播服務(wù)商。大二暑假，我通過(guò)投遞簡(jiǎn)歷、面試等環(huán)節(jié)成為該司的一名文案創(chuàng)意策劃實(shí)習(xí)生。

這份實(shí)習(xí)偏向于廣告營(yíng)銷方面，我共計(jì)實(shí)習(xí)了三個(gè)月。在實(shí)習(xí)期間，我跟著公司三部文案策劃組接觸了包括屈臣氏、滴露、招商銀行、寶潔等在內(nèi)的品牌營(yíng)銷全案工作。廣告公司工作節(jié)奏很快，與我們?cè)趯W(xué)校里參加比賽做策劃案的節(jié)奏、風(fēng)格都有著很大的不同。這個(gè)崗位的工作內(nèi)容主要包括參與公司企業(yè)品牌、雇主品牌的策劃、設(shè)計(jì)與推廣運(yùn)營(yíng)等，需要在崗人員具有扎實(shí)的專業(yè)功底、優(yōu)秀的創(chuàng)意和創(chuàng)作能力，能夠準(zhǔn)確把握企業(yè)品牌理念。文筆優(yōu)秀，有組織團(tuán)體活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)、品牌或產(chǎn)品宣傳發(fā)布經(jīng)歷和參賽經(jīng)歷會(huì)有很大助益。

什么是策略傳播？

在正式介紹策略傳播之前，我們還要先對(duì)傳播學(xué)有個(gè)大致的了解。傳播學(xué)是研究信息傳播機(jī)制、揭示傳播過(guò)程與效果的學(xué)科。在經(jīng)濟(jì)高度發(fā)展、市場(chǎng)分工細(xì)化、傳播手段日益多樣的今天，傳播學(xué)具有重要的理論及現(xiàn)實(shí)意義。

策略傳播作為傳播學(xué)的一個(gè)重要分支，在過(guò)去的20年里，已經(jīng)成為高管、政治家、外交官、傳播專家、公共關(guān)系和傳播顧問(wèn)以及其他一些專業(yè)團(tuán)體的用語(yǔ)。其定義為旨在達(dá)成整體組織目標(biāo)的有意識(shí)的傳播活動(dòng)。

以浙江大學(xué)策略傳播系來(lái)說(shuō)，其籌建于2015年底，依托所在學(xué)院新聞傳播學(xué)一級(jí)學(xué)科的力量，以已有25年辦學(xué)歷史的廣告學(xué)專業(yè)為核心，整合公共關(guān)系學(xué)的相關(guān)力量，引進(jìn)海外策略傳播的學(xué)科框架，構(gòu)建教學(xué)科研平臺(tái)。

策略傳播專業(yè)基礎(chǔ)四問(wèn)

Q1：策略傳播專業(yè)的研究對(duì)象是什么？

策略傳播是一門跨學(xué)科的學(xué)科，與現(xiàn)代社會(huì)的多個(gè)領(lǐng)域——商業(yè)、政治和文化相關(guān)。它也是傳播者所具備的一種思維理念，即在充分了解目標(biāo)受眾的基礎(chǔ)上，通過(guò)特定的傳播媒介以特定的方式傳播有目標(biāo)導(dǎo)向的信息，以實(shí)現(xiàn)傳播者與受眾的共贏。策略傳播學(xué)子所學(xué)內(nèi)容主要包括兩個(gè)方面：①策略傳播概論及相關(guān)理論；②策略傳播實(shí)務(wù)。其學(xué)習(xí)范圍涵蓋廣告營(yíng)銷、品牌營(yíng)銷、企業(yè)公關(guān)與策略、健康傳播、危機(jī)傳播、公共關(guān)系、國(guó)際戰(zhàn)略傳播等方面。

Q2：策略傳播專業(yè)的核心課程與學(xué)習(xí)實(shí)踐有哪些？

在本科階段，該專業(yè)核心課程包括大眾傳播通論、策略傳播概論、策略傳播實(shí)務(wù)、品牌傳播學(xué)、現(xiàn)代廣告學(xué)、傳播心理學(xué)、傳播思想史、社會(huì)科學(xué)研究方法、公共演講等，有趣的專業(yè)選修課程則有策略傳播文案寫作、傳播與經(jīng)濟(jì)全球化等。

掌握了理論，我們還需要將其與實(shí)踐相結(jié)合。老師們一般會(huì)將參加比賽作為期末考核要求，我們可參加的比賽有全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽（簡(jiǎn)稱“大廣賽”）、上海國(guó)際大學(xué)生廣告節(jié)（簡(jiǎn)稱“大廣節(jié)”）以及中國(guó)“互聯(lián)網(wǎng)+”大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽等。知行合一，理論與實(shí)踐結(jié)合，是掌握知識(shí)的最佳方法。在這個(gè)過(guò)程中，團(tuán)隊(duì)合作是非常必要的。

Q3：策略傳播學(xué)子需要掌握哪些實(shí)操技能？

策略傳播學(xué)子需要學(xué)習(xí)專業(yè)相關(guān)的信息采集與處理、設(shè)計(jì)與制作技能，具備專業(yè)調(diào)研與數(shù)據(jù)分析能力以及策略傳播全流程的操作能力。另外，在校期間，同學(xué)們可以自主學(xué)習(xí)“Ps”“Ai”“Pr”等軟件，最好做到熟練使用。

Q4：策略傳播專業(yè)的深造與就業(yè)前景怎樣？

以浙江大學(xué)為例，近年來(lái)，該專業(yè)學(xué)生的升學(xué)率為50%—60%，也就是說(shuō)，大部分學(xué)生都成功進(jìn)入海內(nèi)外高校進(jìn)一步深造。該專業(yè)畢業(yè)生的就業(yè)面十分寬廣，近年來(lái)，大部分畢業(yè)生進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、電視臺(tái)和各級(jí)宣傳部門以及其他企事業(yè)單位。

可以說(shuō)，該專業(yè)最對(duì)口的就業(yè)方向就是傳媒與廣告營(yíng)銷行業(yè)，畢業(yè)生可從事媒介內(nèi)容生產(chǎn)、媒介產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)管理、組織形象傳播等工作。此外，該專業(yè)畢業(yè)生也可以走上記者、編輯、編導(dǎo)、創(chuàng)意策劃、傳播項(xiàng)目管理等崗位。

關(guān)于專業(yè)實(shí)踐，接下來(lái)我給大家解答幾個(gè)常見的困惑。

1.如何尋找實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)？

尋找實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)的方法有很多，我們要學(xué)會(huì)利用學(xué)校和網(wǎng)絡(luò)資源。比如，我會(huì)關(guān)注學(xué)校論壇、學(xué)生組織交流群以及班級(jí)群等內(nèi)部渠道推送的實(shí)習(xí)招募信息，并將感興趣的工作記錄下來(lái)。另外，借助BOSS直聘等軟件或是請(qǐng)學(xué)長(zhǎng)學(xué)姐幫忙內(nèi)推也是不錯(cuò)的方法。

2.實(shí)習(xí)前需要做哪些準(zhǔn)備？

我們對(duì)口的專業(yè)實(shí)習(xí)基本都離不開文字工作，因此優(yōu)秀的文筆、腦洞大開的創(chuàng)意等能讓我們更受招聘者青睞，同時(shí)我們也需要掌握一些軟件如“Ps”“Pr”“office”等的使用技巧。在投入實(shí)習(xí)前，我們可以多參加學(xué)生組織和社團(tuán)活動(dòng)、比賽等積累經(jīng)驗(yàn)。在入職前，我們可以向未來(lái)的mentor（指導(dǎo)者）了解一下工作內(nèi)容，諸如詢問(wèn)“將來(lái)大概要做一些什么樣的工作，為此我要做一些什么樣的準(zhǔn)備”。

3.如何對(duì)待實(shí)習(xí)？

第一，帶著目標(biāo)去實(shí)習(xí)。在校實(shí)習(xí)一般要兼顧學(xué)業(yè)和實(shí)習(xí)，這意味著你要付出更多的精力來(lái)平衡二者。如果糊里糊涂、跟風(fēng)他人去實(shí)習(xí)，沒(méi)有明確的目標(biāo)規(guī)劃，很有可能會(huì)浪費(fèi)時(shí)間。

第二，調(diào)整好心態(tài)。尋找實(shí)習(xí)時(shí)，我們可能會(huì)面臨石沉大海的結(jié)果，而實(shí)習(xí)期間也可能會(huì)有較大的工作壓力。對(duì)此，我認(rèn)為應(yīng)該及時(shí)調(diào)整心態(tài)，認(rèn)真對(duì)待工作，不要手高眼低、好高騖遠(yuǎn)。