融媒體時代下播音主持面臨的機遇與變革研究

摘要：融媒體時代的到來與發展，為播音主持人帶來了機遇，為播音主持行業的發展創造良好的客觀條件。融媒體的發展與運用，不斷拓寬播音主持的深度與廣度，提高播音主持的影響力。融媒體時代下，播音主持人存在定位不準確、受眾減少與分化、創新強度不夠以及融媒體技術運用不充分等問題，針對這些問題，本文提出一些對策，以供參考。

關鍵詞：融媒體；播音主持；機遇

融媒體時代的到來，加快了信息的傳播，增強了社會的開放性，提高社會人群之間的互動性，為人們的生產、生活實踐帶來了深刻的影響。播音主持人在融媒體的運用下，可以推動節目主持、播音、節目制作等工作的開展，為各類節目的推進提供了巨大的助力。在融媒體時代中實現傳統媒體與新興媒體的融合，達到各種資源融通的效果。新興媒體讓播音主持行業得到了多樣化發展，為播音主持水平的提升創造了充分條件。

一、融媒體概念分析

融媒體是指借助各種媒介載體實現電視、廣播、手機等多種媒體信息資源的融通與貫通，最終實現利益共融。隨著互聯網和信息技術的發展，各種新興媒體得到廣泛的運用與傳播，以微信公眾號與短視頻為代表的新興媒體在現代生活中受到人們的喜歡，為生活帶來眾多樂趣、便利。傳統的廣播、電視以及報紙等媒體與新興媒體的融合，推動了融媒體時代的到來，給人們的生活帶來了諸多變化。

二、融媒體時代播音主持迎來的機遇分析

（一）融媒體時代有利于播音主持風格的創新

融媒體時代推動了短視頻的形成與興起，由此出現抖音、西瓜、火山、快手等短視頻軟件。很多人在各大短視頻平臺注冊賬號，通過拍攝具有獨特風格的視頻，得到其他人的喜歡，由此，很多人也因短視頻的拍攝在網絡上獲取流量。策劃團隊認識到流量的重要性，因此，在節目拍攝的過程中轉變節目風格，善于抓住人們的喜好，推出喜聞樂見的播音主持節目。播音主持人在主持過程中會根據節目的風格靈活調整主持風格，使主持風格與節目的整體設計風格相符，提高播音主持節目質量。播音主持人通過節目傳遞相關信息，向廣大觀眾傳播正確的價值觀念，吸引更多的觀眾。播音主持人在節目播報過程中充分調動情緒，以飽滿的情緒播報，用情緒感染觀眾。

（二）融媒體時代加快了播音主持行業發展步伐

融媒體時代與傳統媒體不同，廣播聽眾被大量分流，播音主持人要持續發展，就必須推動自身創新發展，借助新媒體技術不斷創新播音主持節目。播音主持人要保持自己的特色，根據時代發展的需求，結合人們的娛樂需求，利用新媒體技術不斷創新形式，豐富播音主持內容，積極推出更多人們喜歡的播音主持節目。在融媒體時代背景下，要求節目制作人自覺主動地去學習和掌握融媒體技術，提高工作能力，善于發揮融媒體技術的優勢，推動播音主持節目形式的創新，豐富播音主持節目內容。融媒體技術推動了各類信息的傳播，也加快了播音主持節目的創新與發展。融媒體技術為播音主持節目錄制提供了許多便利條件，提高播音主持節目呈現的效果和節目質量。

三、融媒體時代背景下播音主持存在的問題分析

（一）減少且分化的聽眾

融媒體時代，很多媒體平臺抓住互聯網機遇，實現了多種多樣信息的傳播與交流。隨著互聯網技術的發展，手機、平板等媒體設備的普及，人們可以根據自己的興趣點與喜好選擇媒體平臺。尤其是00后與90后很少通過電視、廣播等渠道獲得各種新聞資訊，大多數是通過手機、平板去瀏覽感興趣的信息。新媒體開始自制一些電視節目，推動電視節目呈現多樣化趨勢，電視廣播電視節目呈現出新穎與碎片化的特點，這就導致播音主持類的節目受眾被分化，節目制作人如果不采取措施，不積極推動播音主持類節目制作的創新，就會導致播音主持類節目缺少吸引力，受眾越來越少。

（二）播音主持人員自身定位不準確

融媒體背景下，很多新媒體平臺自制的節目出現了去主持人化的現象，在浙江衛視的《奔跑吧兄弟》節目中就沒有主持人，這檔節目形式新穎，內容有趣，吸引很多觀眾。還有一些平臺推出的音樂節目，由音樂導師擔任主持人，音樂導師在音樂節目中更加專業，導致主持人的話語權被削弱。現在各大電視平臺以及各種網絡媒體推出的節目，形式新穎，內容豐富，但是，由于播音主持人自身定位不清晰，導致他們在節目中的存在感不斷降低。播音主持人對自身定位不準確，會影響自身作用的發揮，也無法提高節目質量。主持人在播音主持工作錄制過程中無法根據節目要求與效果，完美地呈現專業能力，導致播音主持工作開展的效果欠佳。

（三）節目團隊對融媒體技術的運用能力有待提升

目前，節目團隊對融媒體技術的運用能力有待提升，尤其在多媒體采編技術方面能力不高，在視頻剪輯軟件的應用方面也有所缺陷。節目團隊對融媒體技術理論掌握不到位，無法正確認知融媒體技術。在融媒體背景下抓住機遇，做好播音主持的創新工作，就一定要提高利用融媒體技術的能力。現在節目數量眾多，播音主持人素質與能力參差不齊，播音主持人要努力提高專業技能，重視融媒體技術。利用融媒體技術優勢提高播音主持工作開展的質量。

（四）播音主持行業發展創新意識不夠強

現在播音主持行業在發展過程中出現同質化現象。播音主持人創新意識明顯不夠，導致播音主持開展質量無法提高。在融媒體大背景下，人們的需求多樣化，對于節目的要求也越來越高。有些播音主持人模仿國外一些較為成功的、優秀的節目，但是，在長時間的發展下，導致播音主持人的主持模式僵化，節目的新穎性無法提高。

播音主持人創新意識不夠，無法根據廣大受眾的需求，結合融媒體背景下技術，推動節目的轉變與創新。現在的播音主持人員在能力方面也存在弱化現象，主持風格固定，并沒有根據時代發展特點，轉變主持風格。加之，融媒體時代背景下，推動了各種類型網絡節目的發展，對播音主持人員的要求不斷提高。

在播音主持行業在發展過程中，為了適應融媒體時代的需求，播音主持行業從業門檻逐漸降低。但是，從整體來看，播音主持從業人員的素質與能力參差不齊。播音主持行業人員數量急劇增加，整個行業呈現飽和狀態，導致播音主持人的壓力逐漸增大，在一定程度上影響播音主持人的創作熱情，也會降低節目創作的主動性，最終導致節目水平無法提高，不利于播音主持人的發展與成長。

四、融媒體時代背景下播音主持發展的對策分析

（一）播音主持人要自覺主動了解融媒體技術

在融媒體大背景下，播音主持人要推動節目的創新與發展，必須自覺主動地去了解和認知融媒體技術，不斷提高自身運用融媒體技術的能力，主動將融媒體技術與播音主持節目創作有機結合，提高節目創作的水平。播音主持人要深入了解融媒體技術，了解新媒體與傳統媒體在信息傳播方面存在的差異，播音主持人要先成為融媒體用戶，準確把握融媒體的特點。現在，很多電視臺、廣播頻道都有開設微信公眾號、微博、快手、抖音等賬號，通過這些賬號與平臺實現節目的宣傳。播音主持人要準確掌握融媒體技術信息傳播的規律與特點，實現播音主持的進步與發展。

吸引受眾關注節目的微信公眾號，廣大受眾積極評論、點贊與轉發，提高節目的熱度、影響力，讓更多的人知曉節目。播音主持人自覺主動了解融媒體技術，可以提高運用融媒體技術的能力，在節目制作過程中充分發揮融媒體技術的優勢，從而提高節目制作的水平。工作人員為了讓受眾更好地了解節目制作背后的故事，可以將錄制花絮通過微信公眾號等新媒體平臺播放，引起討論與參與，提高節目的熱度，也可以更好地吸引新的受眾。

（二）播音主持人加強自身素養建設

播音主持人自身的道德素質必須加強，一定要政治立場正確且堅定，除此之外，播音主持人還必須具有較強的社會責任感。道德素養建設是播音主持隊伍建設的首要任務，一定要有堅定的政治信仰，做好社會主義核心價值觀的宣傳與推廣，這樣才可以更好地講好中國故事，傳播正能量，發揮節目的積極影響，引導廣大受眾樹立正確的世界觀、價值觀和人生觀。在融媒體大背景下，信息傳播迅速，各種信息魚龍混雜，真假難辨，其中夾雜著許多不良信息。播音主持人只有在社會責任感強的基礎上，才可以正確選擇信息，真正做到在節目中傳播正能量，宣傳主旋律。播音主持人一定積極主動學習國家政策文件，不斷加強自身能力與素質建設，不斷提高綜合素質，在播音主持行業發展中貢獻自己力量，實現職業目標和人生價值。

播音主持人要不斷提高業務能力水平，不斷創新自己的主持風格，實現節目質量的提升。另外，還要不斷加強自身能力建設。例如，聲音、形象、知識素養等，根據個人情況，形成獨特風格，結合時代發展的需求轉變風格，提高播音主持節目質量。播音主持人一定要在工作中注意自身的言論與行為，更應該利用職業特征，充分做好核心價值觀的宣傳工作，傳播正能量。

五、結語

融媒體時代為播音主持的發展與進步帶來了巨大的機遇。播音主持人在發展過程中一定要利用好融媒體技術的優勢，積極推動節目創新，不斷提高節目制作質量。播音主持人要不斷加強學習，提高道德素質與能力水平，尤其要自覺主動地學習融媒體技術知識，不斷提高利用融媒體技術的能力，將融媒體技術優勢與播音主持節目制作有機結合，推動播音主持節目隨著時代發展不斷創新發展。

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作者簡介：舒心（1989），男，本科，研究方向為廣播采編、導播。