鄉村振興背景下我國特色小鎮品牌建設路徑研究

王婭

品牌小鎮建設現狀

品牌小鎮是指基于某一行業或特定產業的品牌聚集地，是產業集群的一種形式，以品牌帶動企業發展，提高品牌影響力和競爭力。品牌小鎮建設已成為近年來我國經濟發展的熱點之一。隨著國家對于品牌戰略的高度重視和支持，品牌小鎮建設正在快速發展，越來越多的地方政府開始加大對品牌小鎮建設的投資和扶持力度，通過引進和扶持一些知名品牌，吸引更多的企業入駐，打造出一些行業領軍品牌和區域品牌，進一步提高當地的知名度和競爭力。首先，品牌小鎮建設呈現出多樣化的特點。品牌小鎮建設的形式多種多樣，包括由政府主導的品牌小鎮、由企業發起的品牌小鎮、由區域性商業中心承擔的品牌小鎮，等等。此外，不同品牌小鎮還有著不同的發展目標和定位，有的專注于打造高端品牌集聚區，有的則致力于培育新興產業品牌等。其次，品牌小鎮建設需要不斷完善和創新。品牌小鎮建設需要在政策、產業、品牌等方面不斷完善和創新，需要加大對品牌小鎮建設的政策扶持力度，引導更多的知名品牌入駐，培育更多的行業領軍品牌和區域品牌；需要加強品牌小鎮內企業的管理和服務，提高整個品牌小鎮的品質和競爭力；需要推動品牌小鎮與當地經濟的緊密結合，發揮品牌小鎮的經濟帶動作用，促進當地經濟的發展。

不可否認的是，品牌小鎮建設面臨著一些挑戰。盡管品牌小鎮建設獲得了政府和企業的廣泛關注和支持，但是其建設也面臨著一些挑戰。一些品牌小鎮規劃和建設缺乏科學性和系統性，存在空間利用不充分、品牌引進不夠有力等問題；品牌小鎮內企業的規模和發展水平參差不齊，缺乏協同效應和規模效應等。盡管品牌小鎮建設還存在一些問題和挑戰，但是已經有不少品牌小鎮建設取得了一定的成效。例如，蘇州工業園區的蘇州生物醫藥園區、南昌國際家具博覽城、重慶北部新區的醫藥產業園區等品牌小鎮，都已經在其特定行業或產業領域中取得了一定的品牌影響力和競爭力。

總的來說，品牌小鎮建設已經成為中國經濟發展的重要方向之一，未來還將繼續得到政府和企業的關注和支持。品牌小鎮建設需要充分發揮政府的引導作用，加強規劃和建設的科學性和系統性，提高品牌小鎮的品質和競爭力，進一步促進當地經濟的發展。

品牌小鎮建設中存在的問題

一、品牌建設意識薄弱

品牌小鎮建設是以品牌為核心的產業集群，品牌建設意識對于品牌小鎮的成功發展至關重要。然而，在品牌小鎮建設中仍然存在品牌建設意識薄弱的問題，一些品牌小鎮在建設過程中缺乏明確的品牌定位和品牌策略，沒有明確的品牌形象和品牌價值主張，導致品牌小鎮缺乏品牌特色和品牌競爭力，無法吸引更多的知名品牌和企業入駐。此外，品牌小鎮在品牌管理方面缺乏科學性和系統性，沒有建立健全的品牌管理體系和標準，導致品牌建設不規范。例如，一些品牌小鎮的品牌推廣和營銷工作缺乏專業性和戰略性，品牌傳播效果不佳。值得注意的是，在品牌小鎮建設中，往往忽視品牌文化建設的重要性，品牌文化是品牌的靈魂，可以提高品牌的吸引力和忠誠度。但是一些品牌小鎮缺乏品牌文化建設，導致品牌缺乏感染力和號召力，無法形成品牌共識和品牌認同。品牌運營和推廣不到位，一些企業缺乏對品牌的認識和理解，無法有效地開展品牌運營和推廣。例如，一些企業缺乏有效的品牌戰略，無法有效地利用新媒體和營銷渠道進行品牌推廣。

品牌建設意識薄弱是品牌小鎮建設中存在的一個重要問題。在品牌小鎮建設中，需要加強品牌建設意識，注重品牌定位和品牌策略的制定，建立健全的品牌管理體系和標準，重視品牌文化建設，加強品牌運營和推廣，提高品牌的影響力和競爭力，進一步促進品牌小鎮的健康發展。

二、品牌定位模糊

品牌定位和特色是品牌小鎮建設中至關重要的因素，它們是品牌小鎮的核心競爭力，能夠吸引企業和資本的關注和投資。然而，在品牌小鎮建設中存在品牌定位不清晰、特色不明顯的問題。品牌定位是品牌小鎮建設的關鍵，它決定了品牌小鎮的發展方向和目標受眾。但在品牌小鎮建設中，一些品牌小鎮缺乏明確的品牌定位，無法準確定位自身在特定行業或領域的地位和作用。不僅如此，品牌小鎮建設需要注重特色打造，通過特色來吸引更多的知名品牌和企業入駐，形成集群效應。但是，一些品牌小鎮在特色打造方面缺乏創新性和差異化，無法在市場上脫穎而出。從品牌建設缺乏規劃和系統性來講，品牌小鎮建設需要在規劃和系統性上下功夫，但是一些品牌小鎮建設缺乏科學性和系統性，無法形成系統的品牌建設策略和規劃，缺乏有效的品牌推廣和營銷策略。不容忽視的是，品牌小鎮建設需要注重品牌文化建設，讓品牌具有感染力和吸引力，但是一些品牌小鎮缺乏品牌文化建設，品牌缺乏感染力和號召力。

三、品牌建設管理混亂

品牌小鎮建設需要依托有效的品牌建設管理和配套服務，以保證品牌小鎮的品牌形象和品牌價值得以完善和提升。然而，在品牌小鎮建設中，首先存在品牌建設管理混亂和相關配套服務不到位的問題，品牌建設管理體系不完善，缺乏科學性和規范性。一些品牌小鎮沒有明確的品牌建設目標和品牌管理標準，缺乏有效的品牌建設管理體系和流程，導致品牌建設效果不佳。其次是相關配套服務不到位，品牌小鎮建設需要配套的服務和支持，包括人才、科技、資本等方面的支持。但一些品牌小鎮在相關配套服務方面不夠到位，缺乏有效的人才引進、科技創新、資本扶持等服務，無法提供全面的支持和保障。最關鍵的是，品牌建設和產業發展脫節，品牌小鎮建設和產業發展緊密相關，但是在實踐中，品牌建設和產業發展經常出現脫節的情況。其中一些品牌小鎮缺乏對本地產業發展的了解和把握，無法針對性地進行品牌建設和配套服務。

沙溪古鎮品牌小鎮建設策略

一、構建沙溪古鎮品牌小鎮建設理論體系

2023年春節，隨著電視劇《去有風的地方》熱播，云南省劍川縣沙溪古鎮迎來了疫情之后的第一波旅游復蘇，客房預訂超70%，村子游客量從單日不足100人增加到春節期間單日近1萬人，小鎮品牌建設迫在眉睫。建設理論系統首先要了解市場對品牌小鎮建設的需求，包括市場規模、消費者需求、競爭情況等，可以通過市場調研、分析競爭對手、觀察消費者行為等方法獲得。在此基礎上分析沙溪古鎮的資源，包括自然資源、文化資源、人力資源等，以及現有的基礎設施、產業結構等，了解如何在這些資源上建設品牌小鎮。建立品牌理念至關重要，制定沙溪古鎮品牌小鎮的核心理念，包括品牌文化、品牌形象、品牌定位等，以便在品牌建設中保持一致性和連貫性。同時，要積極引入符合品牌理念的企業和項目，提升品牌實力和影響力，吸引更多的游客和投資者。此外，還需要加強建設高品質的服務體系，包括旅游服務、商業服務、文化服務等，提供全方位的服務，滿足游客和企業的需求。通過監測市場、競爭和消費者反饋，及時調整品牌策略和服務體系，不斷提升品牌實力和競爭力。

總之，加快構建沙溪古鎮品牌小鎮建設理論體系，需要綜合考慮市場需求、資源、品牌理念等多個方面，不斷優化和提升品牌實力，提高沙溪古鎮的知名度和競爭力。

二、品牌精準定位，確保可持續性發展

通過文化傳承和特色產業打造品牌，以白族民族元素與品牌理念相結合，打造出獨特的品牌形象和文化內涵，吸引游客和投資者。同時，通過強化文化傳承和特色產業的發展，可以促進小鎮經濟的可持續發展。不僅如此，還需提供高品質的服務和體驗：為游客和投資者提供高品質的服務和體驗，包括旅游服務、商業服務、文化服務等，建立完善的服務體系，提升小鎮的品牌形象和知名度，注重服務和體驗的提升可以吸引更多游客和投資者，增加小鎮的經濟收益，推動小鎮經濟可持續發展。最為關鍵的是建立可持續的發展模式，切記注重生態環境保護和社會責任，建立可持續的發展模式，如生態旅游、低碳產業等，確保小鎮經濟的可持續性和社會環境的可持續性。從一定程度上來講，建立可持續的發展模式也可以提升小鎮的品牌形象，吸引更多關注環保和有社會責任的游客和投資者。

綜上所述，沙溪古鎮品牌小鎮建設應注重文化傳承、特色產業、高品質服務、可持續發展等多個方面的發展，通過精準定位和可持續發展模式的建立，確保小鎮的發展能夠長期穩定，同時也提升小鎮的品牌形象和知名度，吸引更多的游客和投資者。

三、以沙溪古鎮品牌拉動周圍品牌協調發展

沙溪古鎮是一座獨特的水鄉古鎮，它曾是茶馬古道上的重鎮，有著悠久的歷史。建設品牌小鎮可以通過茶馬文化傳承和宣傳，擴大沙溪古鎮的知名度和影響力，同時也帶動周邊區域文化品牌的發展，形成區域文化品牌的協同效應。鑒于木雕是劍川沙溪古鎮的特色產業，也是品牌小鎮建設的重要支撐，通過發展特色產業，擴大產業規模和品牌知名度，不僅能夠促進小鎮經濟的發展，也可以帶動周邊區域產業的發展，形成產業鏈的協同效應。再者就是沙溪古鎮品牌小鎮的建設需要加強品牌營銷和宣傳，擴大品牌知名度和影響力。通過品牌營銷和宣傳，可以吸引更多的游客和投資者，同時也可以帶動周邊區域的旅游和投資，形成品牌營銷的協同效應。沙溪古鎮品牌小鎮的建設需要加強合作和協調，與周邊區域的政府、企業和社會各界建立緊密的合作關系，形成合作共贏的局面，通過合作和協調，可以共同推動區域品牌的發展，形成品牌合作的協同效應。

四、以文化為發展動力源泉，助力品牌推廣

沙溪古鎮的歷史文化源遠流長，總面積約278平方千米，下轄14個行政村，居住人口以白族為主，同時也存在漢、彝、納西、傈僳等其他各具特色的民族。沙溪古鎮，地理位置優越，歷史悠久，在唐前期南詔興起之初，這里也曾成為當時建設的前沿；這里文化多樣，具有石寶山歌會、二月八太子會等獨具特色的民族活動。其文化產業發展潛力巨大，是推動小鎮品牌推廣和傳播的重要途徑。在以文化產業為主題，助力小鎮品牌推廣傳播方面，可以通過加強文化遺產保護和挖掘民俗文化等方式，形成獨特的文化資源。同時，還可以鼓勵當地藝術家和文化創意企業開展創作和開發工作，創作更多具有沙溪古鎮特色的文化產品。首先，文化創意產業是文化產業的重要組成部分，也是推動小鎮品牌推廣和傳播的重要途徑。沙溪古鎮可以通過引進和培育文化創意企業，加強文化創意產業的發展，創作更多具有沙溪古鎮特色的文化產品，推動小鎮品牌的推廣和傳播。其次，通過舉辦具有沙溪古鎮特色的文化活動，可以吸引更多的游客和投資者，推動小鎮品牌的推廣和傳播。例如，舉辦傳統節日慶祝活動、文化藝術展覽活動等，讓游客和投資者更深入地了解沙溪古鎮的文化特色。不得不承認，品牌營銷和宣傳是品牌推廣和傳播的重要手段，沙溪古鎮可以通過加強品牌營銷和宣傳，打造具有沙溪古鎮特色的品牌形象，吸引更多的游客和投資者，推動小鎮品牌的推廣和傳播。

綜上所述，通過加強文化資源挖掘和文化創意產業發展、加強品牌營銷和宣傳、舉辦具有沙溪古鎮特色的文化活動等方式，可以以文化產業為主題，助力小鎮品牌推廣傳播，推動沙溪古鎮品牌小鎮建設的發展，實現小鎮品牌推廣和傳播的目標。

（作者單位：云南大學滇池學院）