三星堆博物館藏品文創開發的創新設計研究

劉宇 游斯琪

關鍵詞：三星堆 博物館 館藏藏品 文創產品 創新設計

引言

近年來，隨著三星堆遺址的挖掘考察引發了全民關注，從央視節目“國家寶藏”的播出到央視虎年春晚的演繹，三星堆文化再一次被推上浪潮。在三星堆新一輪的考古工作《古蜀文明傳承保護工作》指導下，國內數百研究機構與大學組織團體深入現場，展開多功能科學性的發掘精細化考古工作。三星堆文化也得到多元的開發，大型文化機構和企業簽下授權協議并與三星堆聯名推出產品，包含各類游戲、影視、小說。三星堆文化代表的長江流域古蜀文明具有“源”“流”“匯”多個特點，展示出中華文明悠久性、持續性、兼容性，延綿不絕的特征。以“參悟天地”“順應自然”的形式表達出鮮明的地域特色文化，同時，在轉化三星堆博物館藏品的過程中，需構建具有美學思想和獨特性的文創產品[1]，跟隨時代新風向，著重文化傳承、地域性、創新性原則煥發文創設計新的活力。

一、三星堆博物館館藏的獨特價值概述

古人見三星拱月，尊崇天地日月之行。三星堆博物館位于廣漢城西，館內藏品豐富，神秘奇幻。其館藏文物表現出濃厚而神秘的宗教文化色彩，獨具蜀地特色和地域特征，與中原夏商、長江中游文化關系密切。北大考古文博學院孫華教授提出：三星堆文物的發現改寫了先秦時期古蜀文明和古蜀歷史，同時古蜀文明也有兩個顯著特征，即注重人物的藝術造型和多神崇拜的宗教信仰。三星堆文物的出現逐一否定了“蜀無禮樂，無文字”之舊思，古蜀先民的奇思妙想、天真浪漫在這些藏品文物上得到深刻的體現。

三星堆博物館中青銅器、金器、玉石器極富古蜀地方特色，顯示出崇拜斗極的宗教色彩與神性思維，屬于前所未有的珍品。以青銅縱目面具為例見圖2，形象特征為：眉間上挑，口縫上揚，作神秘微笑狀，眼球極度夸張，前凸16厘米。青銅縱目面具作為古蜀神秘俶詭的通神功能眼形器，器物體量大，非正常比例。這種“幻想”和“禎祥”，以意識形態獨立的專門生產為軸，體現的是“永恒性”訴求。其背后的代表含義據考古專家和學者研究，可能蘊含的是人神同形、人神合一的意象造型，很有可能與對古蜀主神蠶叢燭龍崇拜心理有關，同時這些資源為三星堆藏品的文創設計提供了獨特的文化基因底蘊。

二、博物館文創發展的現狀與趨勢

進一步統計發現，三星堆博物館官方文創產品已有青銅器仿制品、首飾、文具、穿搭、配飾、明信片等10類文創產品出售。其中比較熱門的文創產品有三星堆祈福神官、萌寶天團、麻將小堆、川蜀小堆等系列盲盒，祈福神官盲盒內含有6款，其中一款為隱藏款。三星堆文創館共有各類三星堆文創400多件（套），全年顧客人數117.48萬人次，年銷售額3000多萬元。但在集體訴求上創新性還有待提高。近年來，各地博物館文創競相發展，百花齊放。2019年三星堆博物館借助文創產品這一載體實現旅游綜合收入4000萬元。2021年8月，文件《關于進一步推動文化文物單位文化創意產品開發的若干措施》的發布，對于建設文化強國，擴大文創內需消費具有重要意義。2021年12月31日，三星堆文創館成功入選第二批“四川文創集市”。這幾年文創的形式多樣、設計精美，越來越多消費者愿意為之買單，文創產品的開發與設計也將成為博物館傳播文化、傳承技藝的有效途徑。同時各博物院文創產品設計不斷推陳出新、顛覆傳統，依托文旅經濟、高新技術與產業布局形成了良好的發展勢頭。

三、博物館藏品衍生為文創產品的設計原則

三星堆所代表的地域文化以及本身具有可開發的創新性特征，設計核心是將其館藏藏品的IP文化打造成獨一無二的含有精神價值的文創產品。文創產品得到衍生的基礎是藏品具有獨特的價值，而這個獨特的價值顧名思義可以開發形成獨有的“IP”創意點、“IP”構建方式、“IP”故事。設計切入點將三星堆藏品逐漸植入市場開發產品載體上，結合方式是將產品的載體方式進行轉化、拆分[2]。運用傳統工藝技術，纂刻、鏤空、鑲嵌、涂彩（涂朱）、墨涂等方式創造三星堆文物藏品IP記憶點。如今，博物館對應的人群越來越年輕化，充分考慮古文物用創新的方式突破時間與空間的界限，創造屬于新時代的“IP”記憶[3]，文化+創意+產品的文創衍生方式讓中國傳統文化“活”起來，歸納延伸提出下面幾點設計原則。

（一）文創產品對藏品文化的傳承

“歷史是根，藝術是魂，科技是翼，傳承是脈”。三星堆館藏藏品表現出神異奇特的藝術特征，設計根本是需要讓文化文物傳承下去并與時代緊密結合，激發古蜀文明的魅力，得到現代人的關注與喜愛。2021年國家領導人在中央全面深化改革委員會上提出，“加強文物保護利用和文化遺產保護傳承，擴大中華文化影響力”。這就為三星堆博物館的傳承奠定了堅實的基礎，文物具有歷史、藝術和科學價值，因此文創設計存在多學科交叉的基因，文物的保護傳承也必須堅持多學科的辯證思想和研究方法。故宮博物院作為文創產品開發引領者，例如最近推出了一部關于《紫禁城建筑的秘密》見圖3 。故宮建筑作為中國傳統文化的組成部分，作為故宮博物院的物質載體，是入世的宮殿宗廟空間。短片可通過各網絡和故宮博物院官網觀看，短片分為10集，每一集通過拆解紫禁城建筑的特色元素，認識了宮殿上琉璃、彩畫、隔扇、斗拱、梁柱、藻井等構造，幫助青少年了解我們優秀建筑歷史與文化。對紫禁城建筑形象進行解構，使呆板的建筑更加生動活潑，動畫短片由故宮博物院與騰訊聯合打造，短片賦予了傳統文化新的驅動力和新的傳承方式。傳統的傳承形式上，觀眾到博物館看、拍、聽，而現在傳承形式多變豐富，除了行為層面更加注重精神層面。三星堆文創設計可借鑒此方式，樹立藏品的文化內涵。

（二）文創產品需體現蜀地獨特地域文化

“百里不同風，千里不同俗”，地域文化是某一地區人群獨有的記憶，從深層次激發精神層面的需求，比功能需求來得更打動人心[4]。巴蜀文化非封閉性系統，設計做到輻射中原、長江上下游、和各區域文化之間的相互融合，取文化之長提高文化審美價值觀。在歷史的進程上來看，中國文化源遠流長，“各美其美”的地緣文化演繹出“美美與共”的空間綿延性。2021年11月24日，中央全面深化改革委員會第二十二次會議審議通過了《關于讓文物活起來、擴大中華文化國際影響力的實施意見》，極大推動了文創產品設計改革發展新路徑。三星堆文創產品設計不僅僅是博物館文物的附屬，更是藏品背后所代表的歷史文化以及古蜀先民精神文化的延伸。三星堆文物本身具有極高的知名度，要充分挖掘三星堆文物隱形文化因子，從藏品到產品是外觀、形式，載體的轉換。從古蜀文化發展歷程來看，首要抓住三星堆博物館館藏文物的底蘊，打開文化張力，著重研究青銅器，金石玉器等自身器物特性；再者，結合其他子系統辯證甄選豐富三星堆地域文化，彰顯西南流域青銅文化。“倉稟實而知禮節，衣食足而知榮辱”，精神層面需求引導設計者賦予文創設計更多的文化內涵和寓意。例如“徽州文化”系列化產品見圖4。該產品選取徽式建筑“遠山如黛”造型風格，悠然自得，考慮在人體五感的多維度中，以聽、視、嗅覺等來營造氛圍，將徽州建筑自然得體和構思精巧的人文精神作為切入點。同時在空間上，以遠、中、近為變化，結合幾點設計出產品，達到可聽、可嗅、可觀的多維統一。

（三）文創產品的創新性轉變

隨著國外疫情蔓延更多人選擇在國內旅游，文旅業的快速發展是博物館文創產品創新的新動力，旅游產品是其中重要的消費部分。黨的十九大，明確提出“創新驅動發展”的必要性，在文創產品的研發設計上大膽創新，不斷推陳出新。怎么發展三星堆文創，重點在于轉換思路的新穎。創新性設計從“內”“外”兩個層面分析，內就是要把握好三星堆文物核心含義，從外則是基于內探索發現“形”和“型”的走勢做到擴展品類。故宮博物館作為國內文創風向標，在建設創新性方向始終走在前列[5]。創新不是停留在“物”的形式，亦變為“內容”的核心創新，內容指代傳播渠道，參與體驗，受眾轉換等。例如清明上河圖互動桌的設計，通過放大鏡操作，移動位置，可以看到原作匠心之處，孩童戲水、老叟垂釣的細小微觀場景。這是文創創新帶給觀眾的藝術情趣。怎么做好三星堆文創創新形式轉變，還需要政府、企業與各文化機構、社會力量的共同努力。

四、三星堆館藏文創產品設計應用與研究

（一）科技賦能，讓傳統文創煥發時代光彩

2021年5月，三星堆博物館成為“走讀中國”唯一體驗科教基地。10月15日，三星堆文創系列產品被成功入選2021中國時尚盛典“年度文創新勢力”。在《措施》文件的指導下，逐漸調動了文化文物單位的積極性和創造性。文化和科技融合是一個時代性命題，大力發展三星堆新技術增加文創新功能，VR（虛擬現實）、大數據、AR（增強現實）、人工智能、區塊鏈、5G等新一代技術的迅猛發展，深刻改變了以往文創產品的形式。三星堆新科技設計思路核心在于用“新科技”保住文物的“形”，留住文物的“魂”。從2006年“十一五”《文化發展規劃綱要》中首次提到“加速科技與文化的融合”到2021年《“十四五”規劃和2035年遠景目標綱要》提出“實施文化產業數字化戰略”，推動三星堆博物館科技與文化珠聯璧合，助力文化產品和科技產業蓬勃發展，重視館藏文化軟實力對于科技的能動作用，這兩者猶如一體兩翼。例如2022年1月11日，商湯科技首家打造的“數字貓數字藏品平臺”與“敦煌文創”深度合作見圖5，圍繞科技賦能，內容創新，建立起數字系統化藏品。讓AI引領敦煌文化，豐富文創形式。把數字藏品投射到現實世界，打造原創“敦煌文創”IP。商湯科技開拓發展文化藝術與數字的交融新形態，倡導人工智能倫理觀。賦予文創產品新的體驗價值。商湯科技SenseMARS火星混合平臺圖像識別系統與敦煌文化基因庫合作范式，揭開了敦煌文化的神秘面紗，并找到傳統文化、新科技相互結合的絕佳契合點。

（二）產業模式，助力文創品牌化發展

更新現代品牌產業模式，在創新性的基礎上融入現代產業鏈。從而讓三星堆文化得到了更好的傳播，走得更寬、走得更遠。讓這些優秀的文化長久流傳。老子曾提出“大音希聲，大象無形”，用具有標識性，極簡主義思想樹立品牌設計形象。提升對轉方式、調結構、引導性，逐步凸顯產業合并優勢。文化是需要產業深度融合的，而文創產品就是用現代的技術、現代的手法、現代的思維、設計的語言，讓文物“活”起來，以一種讓人耳目一新的面貌為更多社會群體服務[6]。古蜀先民把眼中的萬物形象塑造成夸張，抽象簡潔的形態。通過意象化的處理，形成了我們現在看到的文物藏品。三星堆館藏文物以青銅器，玉器居多，在新的文創設計中，通過對青銅神樹和青銅鳥的形象特征為出發點，可將青銅金器制作過程，玉器雕刻等實際操作過程作為文創產業的一部分或整體，讓民眾了解青銅金器、玉器的意象賦形，學習巴蜀風格化美學傳統。從往后三星堆博物館館藏文創設計看來，應立足特色文化內涵發展產業生態圈，形成可持續發展的范本，三星堆文創產品在后期設計時可凸顯其神秘性，這些器物除外觀造型豐富，大體量感，獨特的藝術圖像均可作為文創產業設計語言。例如貴州是一個多民族的省份，有侗族、苗族、布依族等，創造了一批批具有“黔”字號影響力的文創產品。在貴州博物館文創展區，文創品類擴展到300多種，包含“禮遇銅仁”“毛弟”（黔金絲猴）、“胡子蛙”“貴銀”等文創產業相關代言角色，助力貴州文創產品在品牌產業上吐故納新。

（三）文化符號的設計運用

同時，提取三星堆博物館藏品的符號元素，將符號移植與重構。紋飾、造型、顏色，例如器物上記載著古蜀先民的生活習性、祭祀場景，對于三星堆文創產品的設計發展是一個有效著手點。古蜀先民對于器物的營造構建，范式從“具體”到“抽象”，制像手法獨具地方風格基調。展示出別開生面的精進態勢。設計秉承功能形式到符號化、圖形化的提煉見圖6。在三星堆文化時期，器物上的紋樣多數時候作為氏族宗教禮儀文化存在，包含虎圖像、人物與神靈圖像、鳥圖像、植物圖像等。“符號”是具有特定意涵的圖像配置，我們生活中所接觸的事物大多由符號構建，語言、文字、手勢都是符號的表達。作為凝結在三星堆文化背后的衍生符號，新文創產品設計的實質也是一種符號化的過程。三星堆榮耀覺醒數字藏品第二期，探秘五千年前符號奧秘，產品設計用3D數字建模制作。產品可共集齊7個神秘符號，合成一個新的藏品，合成后官方回收，不作為發售產品，通過區塊鏈的加密，再現三星堆神秘的文化符號。“符號化”產品設計語言鮮明，指代含義明顯。三星堆博物館后期的文創設計發展可將其定位為“神系”文創。例如三星堆青銅器文物上的饕餮紋是先民對于動物形態提煉、意向化詮釋的紋樣。通過對符號的提取組合賦予時代印記，結合爆火的元宇宙模式，原因在于元宇宙的神秘感與三星堆文化符號化的神秘性、新奇性不謀而合。據悉這種三星堆特有的神秘符號比甲骨文還要早上一千多年。將現代設計思維與館藏藏品符號元素結合，充分發揮新媒介的映射優勢[7]。例如Kultrum凳子的設計來源于儀式鼓見圖7，這個鼓代表的是印度文化中由Machi或治療師來做為宗教儀式或者祈求風調雨順的器物，這與三星堆所代表的宗教儀式具有相似之處。在這個設計中，巧妙地運用了器物的外形與符號，使功能和形式結合。在未來將三星堆博物館文創設計符號化并與虛擬的游戲界面結合，也是三星堆博物館文創開發的新思路。

五、提取“金杖”文化符號拓展文創產品設計實踐

（一）“金杖”的藝術造型和文化基因分析

1986年三星堆出土文物“金杖”的出現再一次刷新人們的歷史認知，它是中國考古界發現的最大的“金器” ，學術界普遍認為具有特定意涵。金杖是古蜀王的權杖，象征著無上的權力，部分學者也認為金杖上的“魚”與“鳥”是蜀國魚鳧時代的物像典型。其他研究者認為，金杖具有上天入地的信仰，“仗”作為不同于傳統東方文化的器物，猜測當時與西方有密切交流文化之處，擁有獨特的藝術圖像語言和對精神世界的擬構。“金杖”長越1.43米，重463克，直徑約2.3厘米，現金杖剩包裹的金皮，木棍出土時已碳化。金杖一共繪有三組圖像，在靠近端頭的一方，為一組頭戴五齒巫冠、耳戴三角耳飾的對稱人頭圖案，另一組也呈對稱形式，上下方為相對的魚與鳥，魚與鳥下方穿過羽箭圖案。圖案類似陰刻圖形式，體現藏品文物的地域文化屬性。“鳥”的形象特征展示的是“崇日觀”，暗喻太陽神的崇拜之意，而“魚”多為太陽神禪變為魚的文化語境，刻畫手法融入寫實性，具有較高辨認度。可看出古蜀造物富有節奏感、神秘感，藝術語言高度發展[8]，后期設計定位把握此類特性，展現三星堆文創產品獨特性。

（二）“金杖”符號語言與產品設計運用

“魚”的符號作為三星堆文化語義重要組成部分。神魚形象實質為昆侖神話中的“鯤”，后演變為魚鳥禪變的文化特征。這一文化屬性可以保證三星堆博物館藏品的標識性。因此，該文創設計將符號圖案的神秘性與傳統古法制玉的工藝相結合見圖8。傳達出現代人對于創新性文創設計的追求與探索。產品設計以“制玉”為載體，實現了對玉器的賦形轉換。通過對“魚”形的提取，魚在古時有多籽（子）之意，希望年年有余，富足自在的寓意吉祥，提高了裝飾性和文化性。同時將“玉”的替換物變為適合加工莫氏硬度為1的天然石。讓消費者體驗到古法制玉如切如磋、如琢如磨的匠心工藝。產品巧妙復制工具（桯具，瑪瑙刀，鵝卵石，皮革，拋光油）和其中工藝（包含切割、打鉆、上花、打磨、浮雕、鏤空等）。因此使用者既能學習古蜀玉文化也能保證其感官體驗，實現了情感化的設計理念。

結語

三星堆博物館在發展文創產品時需著重關注文物背后蘊含的文化屬性，充分利用設計創新和新科技手段，注重文化傳承，把握產品轉變方向，建立品牌產業溝通的合作導向，拋開傳統的固定思維，打造具有時代特色的三星堆博物館文創產品。國家政策為助力博物館的文創創新發展提供了強有力的支持，三星堆博物館文創將延續優秀傳統文化，攜手新科技、新產業，新符號做到深度融合，提出相對解決方案，從而對相關行業具有促進作用并且激發自身未來發展。