鄉村振興戰略背景下新媒體助力農業產業發展的作用和路徑

孫銘婕 孫立晨

摘 要：隨著新媒體的快速發展和升級，關于鄉村振興戰略背景下新媒體助力農業產業發展的作用和路徑需要進一步完善和快步推進。吉林市通過加強新媒體基礎設施建設，加大新媒體人才培養力度，推進鄉村新媒體平臺建設，完善“新媒體+農業產業”傳播模式等途徑，采用新媒體+農業政策、信息，新媒體+農業知識、技能，新媒體+品牌、營銷三大結合體，使新媒體在助力鄉村振興戰略實施過程中發揮最大作用。

關鍵詞：鄉村振興；新媒體；農業產業；作用；路徑

The ?role ?and ?path ?of ?new ?media ?in ?promoting ?the ?development ?of ?agricultural ?industry ?under ?the ?background ?of ?rural ?revitalization ?strategy

——Taking ?Jilin ?City ?Jilin ?Province ?as ?an ?Example

Sun ?mingjie

（Library，Jilin ?Agricultural ?Science ?and ?Technology ?University，Jilin ?132101）

Abstract：With ?the ?rapid ?development ?and ?upgrading ?of ?new ?media，the ?role ?and ?path ?of ?new ?media ?in ?promoting ?the ?development ?of agricultural ?industry ?under ?the ?background ?of ?rural ?revitalization ?strategy ?need ?to ?be ?further ?improved ?and ?promoted ?at ?a ?rapid ?pace.Jilin City ?strengthens ?the ?construction ?of ?new ?media ?infrastructure ?and ?strengthens ?the ?cultivation ?of ?new ?media ?talents，to ?promote ? the construction ?of ?rural ?new ?media ?platforms，improve ?the ?communication ?mode ?of“new ?media ?& ?agricultural ?industry”and ?other ?ways，and adopt ?the ?three ?major ?combinations ?of ?new ?media ?& ?agricultural ?policies ?and ?information，new ?media ?& ?agricultural ?knowledge ?and ?skills，new ?media ?& ?brand ?and ?marketing，so ?that ?new ?media ?can ?play ?a ?maximum ?role ?in ?helping ?the ?implementation ?of ?the ?rural ?revitalization strategy.

Key ?words：Rural ?revitalization；New ?media；Agricultural ?industry；Effect；Route

2018年《中共中央國務院關于實施鄉村振興戰略的意見》正式推出并開始實施[1]。要實現農業現代化、鞏固扶貧成果，激發鄉村內生動力鄉村振興是必不可少的環節。2019年，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《數字鄉村發展戰略綱要》，數字鄉村建設是實現鄉村振興的重要保障[2]。我國“三農”問題長期處于傳播結構的弱勢地帶，鄉村振興和新媒體技術結合是一種新的發展思路，為農村地區的傳播從傳統媒體走向新興媒體提供了無限可能和契機。新媒體就是利用計算機網絡、數字技術、無線通信網等渠道，以及電腦、手機等終端，向用戶提供信息和技術服務。近年來，新媒體行業發展迅速，傳統媒體傳播內容、價值和功能等方面也在與新媒體高度融合。截至2020年底，全國各省份縣級融媒體中心基本實現掛牌，近30個省級云平臺紛紛建成，機構覆蓋和平臺支撐目標基本實現[3]。2021年何嘉玥運用文獻資料、訪談、實地考察與數理統計等方法，對四川省甘孜州瀘定縣磨崗嶺村的新媒體傳播路徑展開研究，并就新媒體助力鄉村振興提出四條策略[4]。2021年寧夏回族自治區尉遲安琪提出，媒體深度融合，為農業產業、文化旅游、信息惠民以及鄉村治理等提供了更多可能[5]。

吉林省吉林市最近5年，全力優先發展農業，全面啟動實施鄉村振興戰略，農產品生產穩步向好。吉林市也和全國其他市縣一樣，正在加快全媒體及信息技術在農業產業等方面的應用，農業新媒體系統發展迅速。本文從鄉村振興戰略背景下新媒體助力農業產業發展的作用和路徑進行初步探析。

1 新媒體助力農業產業發展的作用

1.1 ?為農業產業化提供信息服務

隨著農村經濟市場化和全球化快速發展，新媒體成為提供信息的重要平臺，有了可靠信息，農戶可以有的放矢進行生產布局、經營和銷售，從而提高了農產品的生產效率和市場競爭力。

1.2 降低農業成本促進農業產業化

通過新媒體傳播農業知識和技術，提高農民科技意識和市場經濟意識，便于農技與生產資料在農業生產中快速推廣和應用。通過新媒體對價格信息的收集和整理，合理調整生產方案和價格，實現供需雙方有效聯系，減少中間環節，降低生產成本，促進農產品規模化生產，發揮地方優勢，生產名優產品。

1.3 促進農業企業智能化和一體化

新媒體在農業產業應用中不斷完善和進步，合理利用農機，促進生產方式變革。通過新媒體技術延伸和發展，使新媒體表現形式智能工具在農村普遍應用，為農業產業發展賦能。

2 新媒體助力農業產業發展的路徑

2.1 加大新媒體基礎的建設力度

各級政府應加強基礎設施共建共享，支持農村寬帶網絡發展，推進農村廣播電視基礎設施建設升級。2020年吉林市實現行政村4G網絡全覆蓋，后續幾年對現代農業示范區建設5G基站，預計2025年實現5G網絡鄉鎮全覆蓋，行政村覆蓋率60%，以促進新媒體在現代化新農村產業產品升級，推進鄉村振興進程。

2.2 加大新媒體人才的培養力度

新媒體運作需要攝影、剪輯、文案等多方面人才，目前部分高校開設了新媒體專業，新媒體快速發展，人才仍然存在巨大缺口。我國鄉村區域發展不均衡，部分農村空心化，新媒體方面人才更為稀缺。吉林市多地鼓勵鄉村宣傳人員自學新媒體相關課程，同時邀請新媒體人給村民開講座普及新媒體知識，分期舉辦農業信息員新媒體編輯培訓班，提高村民的理論知識素養以及村民對新媒體的應用能力。2020年開始培訓農業數字化技術員，從事數字化農業生產，農產品數字化經營和數字化農業咨詢服務等工作。

2.3 推進鄉村新媒體平臺建設

鄉村需要政府與企業攜手打造全面的新媒體平臺，完善信息終端和服務供給，鼓勵開發適應“三農”特點的信息終端、技術產品、移動互聯網應用（APP）軟件，同時優化現有涉農網站的建設，構建為農綜合服務平臺，方便鄉民獲取相關資訊。

吉林市實施數字農業創新工程，完善省級數字農業云平臺建設，重點推進水稻全產業鏈大數據平臺、梅花鹿食用菌單品大數據平臺、農村經營主體管理平臺推廣應用。常年開設農業技術服務熱線，多名省市級專家學者做客直播間為農民答疑，解決了農業生產棘手問題，加速了新技術、新農具等在農村的快速拓展和應用。“水稻育苗、育秧環節對于水稻生產來說是至關重要的，而水稻的育秧育苗還要從水稻的品種選擇講起，今天在這里就和大家分享一下水稻品種選擇方面的相關知識”，在“吉農云”平臺直播間里，吉林農業科技學院講師赫兵正在為農民朋友線上解答備春耕生產技術，1小時內點擊量超過10.4萬人。

2.4 完善“新媒體+農業產業”傳播模式

2.4.1 新媒體+農業政策、信息

農業生產離不開真實可靠的信息，以往農民信息來源主要依靠傳統媒體，多由國家政府權威性部門主辦的廣播電視、期刊報紙中獲得，展現農業農村改革發展成果，解讀國家對農業農村新政策。如今人們主要依賴與生活密切相關的各種網站、網絡直播、短視頻、新聞類APP和各種公眾號等新媒體，新媒體在信息方面有多元、迅速、簡潔、形象和實效性強等特點，但也不乏制作簡單、片面、虛假的傳播內容，信息泛濫現象，增加了利用難度。在當今信息爆炸和融媒體的時代大背景下，吉林市廣播電視及吉林市農業信息網、吉林市數字農業等新媒體平臺為鄉村振興第一時間過濾信息，及時提供能促進鄉村振興的有用、有價值的信息。

2.4.2 新媒體+農業知識、技能

利用廣播電視辦好一個具體頻道或欄目。切實加大對農村基層有關頻率頻道的建設扶持力度，開辦專門的“鄉村振興頻率頻道”，或切實能夠起到助農創新創業的欄目，比如中央電視臺的“田間示范秀”、“致富經”等欄目，切實解決種植養殖過程中關鍵技術，農民從中受到啟發，建立了符合當地實際情況，具有可操作性的創業項目的信心和決心。2020年吉林市電視欄目播發的脫貧攻堅篇目非常出彩，其中《孤店子鎮：挑起農業現代化的“金扁擔”》、《產業融合讓興隆村更“興隆”》、《豐滿區四方村：產業項目“輸血”庭院經濟“造血”》等社會影響很好。

利用廣播學校，電視遠程教育和網絡線上線下相結合培訓新型農民，定期聘請吉林農業科技學院相關專家，足不出戶在家就能聽到專家老師上課，培訓內容又是農民需要和實用的技能，專家老師在線互動講解，直接答疑解惑，定期到當地田間地頭、家庭農場現場指導。農民技術員學到系統農業知識，不僅能干會干，還懂得其中的基本原理，為農民進一步自主研發新技術打下良好基礎。近年采用PUGC模式，使涉農專業知識成為媒體內容生產熱點，嘗試10～20分鐘的中視頻和在線音頻等新媒體技術在現代化農業應用收到較好成效。

2.4.3 新媒體+品牌、營銷

農產品存在銷售難的問題，電商平臺、直播售貨、短視頻等新媒體可以有機整合銷售渠道，打造多元化直供直銷的供應鏈。通過網絡可以對農產品生長環境和農產品全部采收過程進行直播，這樣能夠讓消費者了解農產品的真實特色，更加放心地購買。

實現多渠道快速、高效傳播運營，不斷打造獨特的產業鄉村品牌，延伸產業鏈。農民可以因地制宜聯合建立起具有一定規模的多種動植物種養殖基地，包括大力發展農產品的深加工，創造可觀經濟價值，進一步推動了農業一二三產業融合。為了推廣綠色有機水稻種植，“吉人回鄉”就業創業典型人物——舒蘭市農豐水稻專業合作社理事長蔡雪通過打造品牌、合作社統一采購種植銷售模式，平均每位村民增收1萬多元。

2.5 新信息媒體技術賦能新農業

加速物聯網、大數據、云計算、人工智能和5G等新技術在農業中的應用，將無人機、智能機器人和智能管理平臺等新技術運用于農業生產中，通過數據的獲取、收集和分析，農民可以對農產品的生產和流通進行全流程追蹤，大大緩解了農村勞動力的不足，生產效率和農產品質量得到顯著提高，能夠精準發現并解決農業生產流通中存在的問題，是現代農業發展的主要方向。

吉林市加快構建現代農業生產體系，大力推進農業生產經營機械化和信息化，永吉縣萬昌鎮張全家庭農場全程采用機械化、可視化模式發展優質稻米產業。2021年，政府和多家公司在中新吉林食品區可視農業數字產業園會議室內，簽訂共同建設吉林市農業“空、天、地”一體化監管平臺建設項目合作協議。項目建成后將為吉林市農業現代化建設提供科技、數據和智力支持，實現人工智能在農業領域應用，提高生產效率，農產品更安全、更健康。

3 結語

為促進吉林市新媒體與農業產業融合發展，市委市政府加強與新媒體相關的基礎設施共建，推進農村寬帶網絡發展和5G基站建設，使5G技術賦能媒體融合，人工智能推進媒體智能化，加快和提升鄉村新媒體平臺建設，加大新媒體人才的培養力度，為服務鄉村振興打下堅實基礎。

完善“新媒體+農業產業”傳播模式，促進新媒體與農業信息、政策結合，新媒體與農業知識、技能結合，新媒體與品牌、營銷結合，使新媒體助力鄉村振興戰略實施過程中不僅具有實效性、互動性和高效性，還具有安全性和可靠性。

參考文獻

[1] 凌寧寧.廣播電視服務鄉村振興戰略的對策建議[J].開封教育學院學報，2019，39（12）：290-292.

[2] 程麗.鄉村振興背景下農民新媒體素養提升的價值、困境和對策探討[J].傳播與版權，2021（11）：89-91.

[3] 唐緒軍，黃楚新.中國新媒體發展報告（2021）[M].北京：社會科學文獻出版社，2021：50-51.

[4] 何嘉玥.新媒體助力鄉村振興的策略研究——以四川省甘孜州瀘定縣磨崗嶺村為例[J].新聞研究導刊，2021，12（22）：103-105.

[5] 尉遲安琪.新媒體助力寧夏鄉村振興路徑研究[J].科技資訊，2021，19（33）：164-167.