全球話語競爭下的中國對外話語體系建構新思維

郭曉科 劉俊 王瑾

【內容提要】話語權是國家軟實力的重要標志，全球話語競爭在國際關系中扮演著越來越重要的角色，我們亟須把加強中國對外話語體系建設上升到戰略高度。這需要準確把握話語體系“價值觀念、政治理念、表達方式、呈現形式”的多層結構；系統建構中國自主知識體系，為話語體系打下堅實基礎；注重政治話語和學術話語向大眾話語轉化和國際化表達；打造中國對外話語體系提升工程，著力夯實基礎性話語，聚焦斗爭性話語，擴大共通性話語，強化引領性話語；善用戰略敘事作為大國競爭的話語武器；以中華優秀文化為中國話語體系賦能；注重ChatGPT等人工智能技術的應用。

【關鍵詞】話語競爭 對外話語體系 軟實力 國際關系

在全球化和信息化的背景下，話語競爭在國際關系中扮演著越來越重要的角色。話語權是國家軟實力的重要標志，體現了國家意識形態特別是價值觀的國際影響力和吸引力。掌握了國際話語權，在國際競爭中就能更多占據主動地位，更有利于實施國家戰略，維護國家核心利益。在當今全球形勢下，世界強國無不注重全球話語權建構。當前我國正處在實現中華民族偉大復興的關鍵階段，在夯實硬實力的同時，提升以全球話語權為代表的軟實力，具有十分重要的意義。

黨的十八大以來，我國內宣外宣相互協調、相互支撐的格局逐步形成，外宣媒體國際影響力不斷增強，有效開展國際輿論引導和輿論斗爭，初步構建起多主體、立體式的大外宣格局，我國國際話語權和影響力顯著提升。①但同時必須意識到，世界百年未有之大變局正在加速演進，我國的超預期快速崛起使國際力量對比出現深刻調整，東升西降的國際發展格局日益顯現，但是西強我弱的國際輿論格局短期尚未改變，中國面臨更加復雜的國際輿論斗爭形勢，還經常處于“有理說不出、說了傳不開”的尷尬境地。②為此，我們迫切需要將中國的對外話語系統上升到一種新的戰略高度。構建具有鮮明中國特色的對外話語體系，是一項長期而復雜的系統工程，需要不斷推進理論創新、話語創新和實踐創新，以更好地掌握國際輿論主動權和主導權，講好中國故事，傳播中國聲音，展示中國形象，為推動構建人類命運共同體作出更大貢獻。

一、話語體系的多層結構

話語體系是由話語實踐的語言文字等符號，以特定方式聯系而成的、具有特定結構和功能的言語活動系統。話語體系是思想理論體系和知識體系的外在表達形式，無論是口頭或文字表達的話語，還是采用音視頻等多模態手段表達的話語，都是表達一定思想、觀念、情感、理論和知識的信息載體或符號。也就是說，話語體系是一種多層表達結構，其內核為思想觀念和知識體系，外層為表達符號和表達方式。話語體系的結構由內而外可依次劃分為：價值觀念、政治理念、表達方式、呈現形式。話語體系的多層結構之間不是并列關系，而是環環相扣、層層遞進的串聯關系，話語的生成與傳播是由內而外的過程，其中任何一個環節出了問題，都會導致話語體系的傳播梗阻。

價值觀念是話語體系的靈魂，它是話語體系建構和變化的內在動力和根本依據。價值觀念是對是非曲直、美丑善惡進行評判的認知和理念。它雖然隱藏在話語體系的最內層，但實際上無時無刻不在發揮著作用。無論是新聞報道，還是影視文學作品，都滲透著一個國家、一個民族、一個群體的價值觀念。只有真正體現價值觀念的話語體系才有生命力，才能在國際傳播中發揮真正的作用。中國對外話語體系的核心是既具有鮮明中華標識和文明精髓，又能夠為全人類所共享的共同價值觀念。這樣的價值觀念“能夠跨越文化的藩籬喚醒受眾的共情能力，形成范圍逐漸擴大的群體認同，獲得全人類的凝聚力與認同感”③。

政治理念是話語體系的筋骨。約瑟夫·奈認為軟實力是“源于一個國家的文化、政治理念和政策的吸引力”④。軟實力是一種同化和吸引的力量。需要特別注意的是，文化不能完全等同于軟實力，軟實力的核心在于國家的政治理念和外交政策。講好中國故事，關鍵在于打破西方關于“民主—專制”等二元對立的話語陷阱，講好中國發展道路的故事。中國政界、學界、媒體界有責任向世界說明什么是中國發展道路，要能夠跨越文明、意識形態、宗教信仰、政治體制等方面的障礙，用能夠被其他國家廣泛理解和接受的話語講述中國發展道路的故事。⑤講好中國故事，核心是講好中國共產黨的故事、中國式現代化的故事以及中國特色社會主義的故事，其內涵十分豐富且具體，包括執政黨與人民的血脈關系、人與自然和諧共生、構建人類命運共同體、構建人類文明新形態等，要講清楚中國共產黨和中國人民為解決人類面臨的共同問題提供更多更好的中國智慧、中國方案、中國力量。

表達方式是話語體系的血脈。對外傳播的過程往往面臨著符號的二度編碼⑥與高低語境文化差異⑦等傳播障礙，不同國家和地區的文化差異很大，如果使用的語言或者表達方式不當，可能會引起誤解和不良影響。因此，在對外傳播中，需要注意不同文化之間的差異，采用適當的表達方式來傳遞信息。例如，我國在日常交流中往往會把軍事術語應用于社會和經濟領域，像稱呼邊境地區為國家“對外開放的橋頭堡”?！皹蝾^堡”本意是指為控制重要橋梁、渡口而設立的碉堡或據點，泛指作為進攻的據點，如果直接使用，恐怕會引起外方不必要的猜測和誤解。

呈現形式是話語體系的皮膚。伴隨著媒介傳播載體的變遷，人類傳播的形式從平面向電子、從印刷文字向圖片視頻等多模態演進，每一次傳播技術的躍遷，必然帶來信息呈現形式乃至傳播內容的深刻變化。我們需要做好分眾化、差異化傳播，針對不同的媒介載體，選擇最佳的內容表達方式和呈現形式，達到傳播效能最大化。特別是應高度重視視頻語言在加強和改進國際傳播工作中的作用，實現國際傳播的視頻化戰略轉型。⑧

二、自主知識體系的系統建構

系統地建構中國自主知識體系，是中國對外話語體系建成的基礎。沒有獨立的自主知識體系作為支撐，中國對外話語體系就是無源之水、無本之木。當前人類社會正處于新一輪科技革命變革的奇點，大國競爭更趨于激烈化和常態化，既有貿易、經濟、科技等有形產品競爭，也有滲透在思想文化等無形產品和社會思潮的競爭，現代化道路之爭和意識形態之爭更加明顯。我們要做好長期準備和長期努力，這就要求哲學社會科學做好國際話語的支撐。

構建中國自主知識系統，將有助于促進中國特色哲學社會科學的學科體系、學術體系、話語體系建設，推進中國特色哲學社會科學的創新發展，使中國特色哲學社會科學屹立于世界學術之林。只有具備自主創新的知識體系，才能在國際學術界獲得話語權和影響力，讓世界更好地認識和理解中國特色社會主義事業的發展和成就。中華民族偉大復興，離不開中國式現代化作為物質基礎，要從偉大的中國實踐中提煉富有學理性的新思想、新理論、新表述，建構中國特色自主知識體系，解決好中國的發展道路、發展理念、發展模式等方面的問題，⑨對內為中國特色社會主義事業的發展提供理論支持和實踐指導，對外增強中國思想、中國理論、中國聲音的說服力。

建構中國自主的知識體系，是讓世界更好讀懂中國的需要。中國不能脫離世界而發展，世界的發展也有中國作出的貢獻。建構中國自主的知識體系，有助于全球各國更真切地了解中國的歷史、文化、社會和經濟發展等方面的情況，加深相互之間的理解和合作，推動中國和世界的共同發展。當前，我國正處于實現中華民族偉大復興的關鍵時期，對自主知識體系的提出從來沒有像今天這樣，有如此強烈需求。

三、大眾話語的轉化和國際化表達

學術話語和政治話語向大眾話語的轉化面臨多種傳播障礙，主要表現在學術話語和政治話語都具有一定的專業壁壘和復雜性，其應用場景往往是限于學術界或政界內部，其語言表達方式與大眾話語存在較大差異，特別是政治話語還具有較強的意識形態色彩，以上因素可能導致學術話語和政治話語難以被普通公眾接受和理解，因此需要推動這些話語向大眾話語的轉化。同時，還要注重學術話語和政治話語的國際化表達，使之更加通俗易懂、生動活潑，能夠跨越不同文明和語言文化的傳播障礙，使海外受眾更好地理解和接受。

注重政治話語的大眾化和國際化表達，是中國共產黨的優良歷史傳統。例如，在延安時期，為打破國民黨污名化宣傳，澄清國際社會猜疑，中國共產黨就采取多樣化對外話語敘事策略，書寫多層面進步革命話語主題，為中國共產黨國際形象塑造發揮了重要作用。⑩

習近平總書記多次強調“講故事是國際傳播的最佳方式”，并且身體力行，做好中國故事的“第一主講人”，無論是公開演講，還是發表署名文章，習近平總書記很少使用晦澀難懂的政治術語，而是用“講故事、擺事實、舉例子”等方式，實現政治話語的大眾化和國際化表達，讓文化背景迥異的聽眾聽得懂、記得住、感興趣，快速拉近彼此距離。習近平總書記善于使用融通中外的話語表述，贏得國際認同，例如：“人類命運共同體”“中國夢”等理念，在國際社會反響強烈；善于使用融通中外的典故表述，既彰顯了深厚的中華文化底蘊，又能夠深度激發文化共鳴；善于講述個人故事，以小見大，凸顯真情實意，例如通過講述梁家河的變化，反映中國改革開放以來取得的偉大成就。

在對外話語構建的過程中，要善于做好精準傳播、在地化傳播，用當地民眾喜聞樂見、易于接受的表達方式進行表述，把理論和政治理念寓于富有人情味的故事中講述，提升對外傳播實際效能。

四、中國對外話語體系的提升工程

鑒于對外話語體系建設的極端重要性和現實緊迫性，要把加強中國對外話語體系建設作為構建中國特色戰略傳播體系的重點任務和重點工程，堅持系統化思維、工程化推進、項目化實施，著力夯實基礎性話語，聚焦斗爭性話語，擴大共通性話語，強化引領性話語。

夯實基礎性話語，關鍵是以中國式現代化和人類文明新形態為牽引，用具有穿透力和解釋力的話語講好中國故事。哲學社會科學領域要從政治制度、經濟模式、文明演進、文化傳承、社會治理等多個角度進行深入研究，11通過豐富生動的當代中國實踐向國際社會更好闡釋中國式現代化的深刻內涵，從中國實踐中提煉中國理論，凝練中國精神，體現中國價值，創新中國話語，為開展國際傳播工作提供學理支撐和話語支撐。

聚焦斗爭性話語，就是要為開展國際輿論斗爭提供話語支撐。美西方對華持續開展或明或暗的信息戰、輿論戰、認知戰，在輿論場和認知域這個看不見硝煙的戰場上持續展開攻勢，對此要有清醒認識和長期作戰的準備。要高舉人類命運共同體大旗，基于中國和平發展的生動實踐，立足五千多年中華文明，12掌握對“和平、發展、人權、民主、自由”等關鍵核心概念的定義權和使用權，旗幟鮮明、有理有據地開展輿論斗爭，全面闡述我國國際秩序觀和全球治理觀，幫助全世界認清楚誰在大搞單邊主義、霸權主義，誰在高筑貿易壁壘、破壞全球經濟自由流動，誰在不斷挑起事端、對外輸出戰爭。要引導國際社會共同塑造更加公正合理的國際新秩序，建設新型國際關系。13

擴大共通性話語，就是要深入挖掘全人類共同價值。共同價值根植于人類內心深處對美好的向往，代表了人類共同的精神追求，是人類歷史長河中永恒的話題，如對“和平”的向往，對“愛”的追求，對“家庭”的責任，對“平等”的渴望，對“忠誠”的堅守等。例如，古今中外，無論是中華文明、伊斯蘭文明還是基督教文明，都將珍視“和平”作為一種基本美德和共同價值觀。14《論語》強調“和為貴”的思想，認為只有在和諧的環境中，人們才能夠過上幸福、安康的生活。《古蘭經》指出，和平是人類最寶貴的財富之一，是實現人類幸福和安寧的基礎?！妒ソ洝芬捕啻翁峒叭祟惡推降闹匾裕總€人都應該在和平的環境中生活和發展。共通性話語能夠跨越不同的國家、民族、文明、信仰，在國際傳播中找到最大公約數，產生同頻共振。

強化引領性話語，要求我們在人類發展、文明進步、國際關系等領域提出原創性、引領性話語，并能夠被全世界廣泛接受、認同和使用，這是國家話語權和國際傳播能力建設取得成效的顯著標志。例如，習近平總書記提出的人類命運共同體、人類文明新形態、中國式現代化等重要理念，其國際影響力不斷提升，為世界的和平、發展、合作和繁榮做出了重要貢獻。哲學社會科學界在強化引領性話語建設方面責無旁貸，需要厚植中華沃土，基于中國實踐、中國經驗，提出中國理論、中國方案，為全人類貢獻中國智慧、中國力量。

五、作為大國競爭話語武器的戰略敘事

戰略敘事是在大國競爭中，“決策者關于中長期目標或愿景以及實現這些目標的手段的故事性表達”15。國際關系理論存在工具性話語分析、溝通行動理論以及后結構主義方法三種話語分析路徑，分別指涉“話語強制、共識溝通與身份認同”三種戰略敘事功能。話語強制是指基于物質實力的威脅性話語給對方制造壓力以達到預期目標；共識溝通是指通過溝通協商說服對方，而非依靠物質實力優勢進行強制；身份認同則是對“我是誰”的回答，是對自身身份的建構。因此，以戰略敘事為話語武器，既能依靠實力壓制對手形成話語強制，也能通過爭論性溝通協商制造共識，還可以凝聚對自身的身份認同，削弱對方合法性基礎。16

以美國的相關措施與理念為例，其首先在對外戰略實施過程中，不僅依靠軍事武力或經濟手段威脅，還依靠話語霸權迫使對方屈服，壓制對手話語空間，削弱對手合法性；其次在內政外交等各個層面，通過溝通協商敘事維護其戰略聲譽，贏得支持；此外還通過對“他者”的妖魔化來實現自身的身份認同，凝聚自身共識。近年來，中國的飛速發展和崛起，使美國感到了“威脅”，它害怕一個“非西方”國家的迅速崛起，將對美西方在國際秩序上占據的主導地位造成沖擊。美國基于冷戰經驗大肆渲染“中國威脅論”，企圖使西方世界把中國的崛起視為一種挑戰，將中國視為“共同的敵人”。17

面對美方咄咄逼人的輿論攻勢，我方應保持清醒頭腦，在戰略敘事方面，應堅持“斗而不破、巧妙周旋”，以共識溝通為主基調，促推兩國從意識形態論爭回歸到現實利益層面的共益空間。當前美國對華戰略敘事以話語強制為主基調，根本目標在于維護美國自身利益，然而對華“脫鉤”和全面走向對抗的戰略動向與重振美國發展的最終目標實質上背道而馳。更重要的是，當下的國際關系越來越受到全球性問題的影響，包括遏制全球變暖、控制核擴散等重大國際事務，都務須中美這兩個大國協同合作。雙方在存有分歧的背景下維護和拓展合作，達成符合21世紀發展進程的議程，是改善中美關系的關鍵之一。中國對美輿論的話語基調，應堅持“求同存異、各美其美、美美與共”的原則，有效管控分歧，擴大共識空間，務實開展對話。

六、以中華文化賦能中國話語體系

挖掘中華優秀傳統文化資源，推動文化創意產業和文化產品“走出去”，都是全面構建中國話語和敘事內容體系的有效方式。

首先，要加強對中華優秀傳統文化的挖掘和對外傳播。對接國際受眾的文化需求，對中華傳統文化的核心元素、精神遺產、歷史事件、人物故事等內容進行全面梳理，推動傳統文化資源通過影視傳媒藝術、網絡文藝、動漫、游戲、會展等豐富多樣的形態，有組織有體系地轉化為具有現代感同時又能體現中華文化精髓的國際傳播素材。

其次，要大力培育具有國際視野和全球傳播力的大眾文藝和文化創意產品，創新中國話語和敘事的呈現方式。把國際傳播的內容體系向流行文化、游戲動漫產業、虛擬現實、元宇宙等新興領域拓展，推動本土原創文化創意出海。利用小說、動畫和游戲等具有較弱意識形態但廣受全球用戶歡迎的柔性載體，持續提高中國的文化產業在世界范圍內的影響力，推動中華文化“走出去”向縱深發展。在這一過程中，需要對國內外在大眾藝術和創意文化產業領域具有較強國際影響力的機構和資源進行全面梳理，將產學研和國家戰略需求進行對接，推動國際傳播產品的孵化和培育，把國際傳播能力建設落實在產品創意及其全球傳播的具體實踐之中。

七、注重GPT等人工智能技術的應用

2022年11月，基于人工智能技術的自然語言處理工具ChatGPT一經推出就引發全球關注，發布4天后用戶量達百萬級，推出僅兩個月后，月活用戶已經突破了1億人，成為史上用戶增長速度最快的消費級應用程序。2023年3月，GPT-4正式上線，并且支持圖片、視頻等多模態產品自動生成。

此類人工智能技術應用可能為國際傳播領域帶來新的變革和機遇。首先，可運用人工智能技術提高國際傳播的共情力。以往，我國在對外傳播時經常因文化差異而遭遇瓶頸，不同的話語體系對高效的溝通交流產生一定影響。而語言的障礙直接影響到不同國家民眾對彼此國家文明的理解，導致文化異化。而當下的AI技術產品如翻譯設備等，不能較好地傳遞交流雙方對彼此話題中有關文化背景的理解，造成共情力的缺失，從而加深不同國家之間的文明溝壑。GPT誕生在美國，OpenAI團隊用于訓練GPT的大規模語料庫基本來自西方數據庫，其“思維模式”更貼合西方受眾。通過多種語言互譯，極大降低了不同國家公民的溝通成本。若能利用GPT提高我國國際傳播的共情能力，引起外國受眾的情感共鳴，則有利于完成講好中國故事，傳播好中國聲音的使命。

其次，運用GPT提高跨文化內容生產的效率。GPT的知識儲備量遠高于人類，可對任何給定的主題形成文章和其他形式的內容，且行文流暢、通俗易懂，極大提高了新聞寫作的時效性。同時，GPT的訓練環境來自西方，可以認為其掌握了比國內記者更加地道的英文寫作手法，會以外國讀者更容易接受的閱讀習慣進行創作，提高國際傳播的表達力。對于專業新聞機構而言，GPT將有望重塑媒體內容生產流程，降低了不同國家新聞從業者對目標國家受眾的理解門檻，促進國際新聞生產的效能。使用GPT進行內容生產的另一個好處是有助于將國際傳播領域的新聞工作者從繁重的前期工作中解放出來，僅需在發布前擔任把關人的角色，對發布內容進行修改、校對與潤色，將節省下的時間投入于策略研究。

第三，GPT的用戶導向激活受眾創作熱情，有助激活國際傳播的用戶賦能。GPT的使用是一對一的問答形式，用戶輸入需求，GPT接受需求并且在極短的響應時間內給予用戶反饋，通常這個響應時間不過短短數秒鐘。與以往的搜索引擎不同，根據GPT得到的結果更加聚合，用戶無需在海量信息頁中篩選符合自己需求的內容。這一方面節省了用戶時間，另一方面也有利于信息的精準投放。信息的精準投放可以革新現有的國際傳播方式。若能借鑒類似GPT以用戶為主的使用模式，使用類似的人工智能方式優先考慮受眾的意愿，化被動為主動，化“推流”為“拉流”，既增加了傳播過程的互動性，又激發了目標受眾的求知欲，能夠為我國的國際傳播事業提供新思路與新途徑。

本文系中國傳媒大學中央高?；究蒲袠I務費專項資金資助項目、國家社科基金教育學項目“我國國際傳播人才培養的現狀、問題與對策研究”（BGA220159）的研究成果。

郭曉科系中國傳媒大學媒體融合與傳播國家重點實驗室副主任、研究員、博士生導師；劉俊（通訊作者）系中國傳媒大學學報《現代傳播》編輯部主任、教授、博士生導師；王瑾系中國傳媒大學國際傳播白楊班碩士研究生

「注釋」

①《習近平在中共中央政治局第三十次集體學習時強調，加強和改進國際傳播工作，展示真實立體全面的中國》，《中國廣播電視學刊》2021年第7期，第1-2頁。

②韓震：《高校要在構建中國特色哲學社會科學中發揮好主力軍作用》，《馬克思主義理論學科研究》2022年第6期，第27-35頁。

③馬龍、李虹：《論共情在“轉文化傳播”中的作用機制》，《現代傳播》2022年第2期，第77-83頁。

④Joseph s. Nye jr. Soft Power. Foreign Policy. 1990. p.3.

⑤郭曉科：《中國道路的國際傳播》，北京：社會科學文獻出版社，2020年，第3頁。

⑥麻爭旗：《翻譯二度編碼論——對媒介跨文化傳播的理論與實踐之思考》，《現代傳播》2003第1期，第12-16頁。

⑦[美]愛德華·霍爾：《超越文化》，何道寬譯，北京大學出版社，2010年，第99-111頁。

⑧廖祥忠：《視頻天下：語言革命與國際傳播秩序再造》，《現代傳播》2022年第1期，第1-8頁。

⑨石云霞：《習近平關于新時代意識形態重要論述研究》，《馬克思主義研究》2022年第8期，第61-74、160頁。

⑩王海軍：《向世界講好中國共產黨的故事——延安時期中共構建對外話語體系的多重敘事》，《馬克思主義研究》2022年第2期，第117-127、156頁。

11同①。

12同①。

13同①。

14陳先紅：《中華文化的格局與氣度——講好中國故事的元話語體系建構》，《人民論壇》2021年總第31期，第31-35頁。

15Alister Miskimmon， Ben OLoughlin and Laura Roselle. Strategic Narratives， Communication Power and the New World Order. New York： Routledge. 2013. p.23.

16曹德軍：《大國競爭中的戰略敘事——中美外交話語博弈及其敘事劇本》，《世界經濟與政治》2021年第5期，第51-79、157-158頁。

17朱鋒：《面對中國的崛起，西方為什么憂慮》，《人民論壇·學術前沿》2020年第10期，第18-30頁。

責編：譚震