淺談融媒體時代新聞傳播模式的構建

黃開均

摘要：隨著社會的進步以及傳播手段的多元化，資訊的傳播領域更加廣闊，更能迎合大眾對資訊的需要，各類新聞傳播模式能讓受眾群體在任何時間、任何地點發(fā)現新聞、了解新聞、傳播新聞。在融媒體時代，新聞傳播必須順應時代潮流，大膽地進行新聞宣傳方式的革新，促進現代化的信息傳播，提高主流新聞媒體的競爭力。

關鍵詞：融媒體時代；新聞傳播模式；多元化；構建

隨著網絡技術的發(fā)展和移動客戶端的發(fā)展，新聞的傳播方式也隨之發(fā)生了變化，智能化、數據化、移動化的特點使新聞具有更大的影響力。在新時代背景下，傳統(tǒng)新聞傳媒必須堅持正確的導向，不斷創(chuàng)新方法和手段，以增強新聞輿論的傳播力和導向能力，要把握發(fā)展形態(tài)的轉變，實現與內容相融合，從而使其成為一種全新的以互聯(lián)網為媒介的數字化媒體。新媒體的出現改變了以往的傳播方式，使得傳播速度快、安全性高、覆蓋面廣。在融媒體時代，“云平臺”是一種新型的媒體傳播方式，它使傳統(tǒng)媒體的表達方式更加多樣化，構建了全方位、多層次的信息網，使得媒體的傳播力、引導力、影響力和公信力得到了極大的提高。

早期對傳統(tǒng)媒介的依賴

互聯(lián)網剛剛普及階段，傳統(tǒng)媒體對于這種新興事物并沒有給予足夠的關注，也沒有做出很大的改變，僅僅把網絡作為一種媒介來看待。在此期間，報紙的采編、整理、報道等工作流程，仍由傳統(tǒng)媒介承擔。此后不久，我國開始大力發(fā)展騰訊、網易、新浪等綜合型網站，但是卻對新聞傳播等進行了嚴格的限制。

迅速發(fā)展階段逐漸與傳統(tǒng)媒介分道揚鑣

2003年是我國網絡產業(yè)發(fā)展的轉折點。從那時起，我國網絡產業(yè)正式步入高速發(fā)展時期，博客、SNS等一批以關聯(lián)為導向的應用程序進入了廣大網民的視線。在這之前，我國的網民數量還很少，特別是在新聞讀者的數量上。從2003年起，網民用戶數量迅速增長，到2022年6月，用戶人數已達10.51億。這一快速的發(fā)展趨勢，使得網絡新聞逐漸從傳統(tǒng)媒介中剝離出來，并逐步推動著國內的新聞業(yè)走向移動互聯(lián)的網絡新聞時代。

網絡融媒體平臺新聞傳播媒介逐漸向用戶轉型

網絡技術的迅速發(fā)展推動了網絡媒體的進入，到2010年，網絡新聞產業(yè)經歷了從“量”向“質”的轉化。在這個時代，更多的人成了新聞傳播的主體，傳統(tǒng)媒體的新聞傳播方式一去不復返了，受眾從最初的被動接收，變成如今的主動接收和傳播。這種傳播模式的改變，突破了傳統(tǒng)媒體在時空上的限制，使得網絡新聞的傳播效率大大提高。在這樣的大環(huán)境下，新聞媒體已逐漸進入融媒體傳播領域，如政務新聞平臺、微博、抖音、快手、微信公眾號等。伴隨著新媒體的興起，新聞媒體傳播方式也在健康發(fā)展中有序轉變。

新聞深度融入融媒體平臺傳播媒介

在媒體融合時代到來之前，傳統(tǒng)媒介的新聞傳播受到了網絡新聞的沖擊，在受眾上的劣勢，導致它逐漸失去了對媒體的主導作用。媒體融合時代到來之際，傳統(tǒng)媒體開始改變思維方式，將新的融合理念融入網絡新聞的傳播中，使以往的劣勢瞬間轉化為優(yōu)勢。同時，隨著傳統(tǒng)新聞媒介的不斷介入，網絡新聞的發(fā)展逐漸走向了良性、有序的發(fā)展狀態(tài)，其對社會的影響日益增強，傳統(tǒng)媒體在新聞輿論引導和傳播主流價值方面的作用也在不斷增強。

融媒體視角下，新聞傳播的“即時”而非“及時”，原因在于“即”更能突出其傳播速度。融媒體時代，即時性是其最突出的特征。不只是新聞媒體，其它產業(yè)也一樣。以前要看電視或買報紙，都要花費一定的時間才能得到消息，現在人們可以隨時隨地通過手機端獲取信息。也就是說，如果同一條消息同時出現在大眾的視線中，速度較慢的一方將面臨被淘汰的危險，這就意味著在目前的市場環(huán)境下，優(yōu)勝劣汰成為新聞行業(yè)的生存法則。

因此，新聞從業(yè)人員首先要有一個穩(wěn)定的獲得第一手信息的渠道，還要將這些信息第一時間進行高品質的編輯，并將其上傳到不同的平臺。只有時刻保持高度的緊迫感，才能讓自己具備長期競爭力。主流媒介在原有的優(yōu)勢之上，加入了一種全新的傳播模式，即數字報紙、數字雜志、視頻新聞等，數字電視機等為使用者提供信息等服務的終端，經由網絡的方式滲透到人民的日常生活。新的主流媒介的誕生與發(fā)展，標志著一個時代的信息技術發(fā)生了變化，產生了巨大的社會和經濟利益。

多元化的傳播媒介，使新聞傳播手段更加多樣化

在融媒體時代，資訊科技的多元化讓使用者的各種需求得以最大程度的滿足。多元化的資訊科技，通過多種媒介實現信息傳遞，使不同地域、不同層次的民眾在同一時刻獲得新聞資訊。當前主流新媒介傳播平臺，如微信平臺、微博、抖音等成為主導新媒體傳播平臺，將各種突發(fā)新聞在第一時間傳播出來，讓社會大眾第一時間獲取最新的新聞消息。另外，人們已經習慣了用手機看新聞，看到自己喜歡的新聞，就會轉發(fā)，讓自己成為新聞傳播鏈中的一個節(jié)點。這是一項新技術的突破，也是新聞業(yè)的一大發(fā)展方向。總之，在新媒體環(huán)境下，新聞傳播方式已經發(fā)生了巨大的改變。這種新型的傳播方式，使得新聞傳播速度更快、更方便、更真實，更貼近生活，更易于被社會大眾所接受。

融媒體技術使新聞傳播方式發(fā)生的改變

新媒體在新聞傳播方式上進行了創(chuàng)新，挖掘出了更多有價值、有內涵、有吸引力的新聞。手機APP也會根據點擊率、收視率和評論數量，對新聞進行重新分類，準確地分析用戶的需求，使受眾群體能夠自由地選取自己關注的新聞、引起興趣和話題。可見，新聞傳播方式的創(chuàng)新，逐步朝著基于受眾偏好類型的精確推送發(fā)展。

比如，新媒體平臺利用虛擬技術再現新聞事件，通過新聞畫面的再現，增強了受眾的視覺體驗，使受眾對新聞的前因后果有了更加清楚的認識。因此，虛擬技術在今后的新聞傳播中也將扮演著舉足輕重的角色。它不僅滿足了大眾對新聞的形式、內容的需要，同時也順應了民眾的實際需要，為廣大受眾提供了更多的思考空間。

融媒體已成為主流媒體輿論的主要傳播平臺

隨著傳統(tǒng)媒體到新媒體，再到融媒體的轉變，新聞傳播步入一種嶄新的媒介環(huán)境。新聞傳播的價值，不僅在于其及時、準確，更在于其所傳遞的信息對社會輿論的正確導向。所以，在新聞傳播中，要真正做到關心民生、關心人民群眾的日常生活，并強化對各類新聞熱點的報道，對整個社會進行規(guī)范的價值引導。新興的主流媒介傳播速度快，各種形式的真實報道不斷出現在各大新聞客戶端、微信、微博、抖音等社交平臺上，由于傳播速度快、傳播面廣、交互性強，在新聞報道中起到了傳統(tǒng)媒體無法替代的重要作用。

海量的信息需求系統(tǒng)

在融媒體時代，新聞傳播具有巨大的發(fā)展機會，同時也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。

由于新聞傳播的信息量更多、范圍更廣，信息覆蓋面也前所未有的廣闊，傳統(tǒng)新聞傳播方式已經滿足不了受眾需求。在傳統(tǒng)媒體中，新聞從業(yè)人員采集和編輯的信息量很少，只要維持正常運作，而在融媒體時代，信息的采集、編輯、推送都非常重要，任何一個環(huán)節(jié)的缺失，都會導致信息傳播效率的下降。新聞從業(yè)人員如果不能及時掌握融媒體時代新聞傳播方式，就算是把新聞強行推送到網絡上，也不會獲得廣大網民的關注。因此，新聞媒體必須抓住機遇，做好充足的準備，建立起一套系統(tǒng)化的網絡新聞傳播制度，使之與融媒體時代相適應，才能在浩瀚的互聯(lián)網上占有一席之地。

對虛假、低俗的新聞進行系統(tǒng)性篩選

互聯(lián)網的海量信息中，也充斥著虛假、低俗的信息。究其原因，是由于現在在網絡上發(fā)布信息的門檻極低，每個人都可以通過自己的社交平臺，發(fā)布帶有主觀色彩的信息。新聞媒體只有建立起一套規(guī)范的、系統(tǒng)的體系，才能讓更多的人注意到這一點，當人們相信官方、相信權威的時候，那些散布虛假信息的網站就會慢慢地失去人們的關注。同時，媒體的收發(fā)終端也是阻止虛假新聞傳播的一個關鍵環(huán)節(jié)，因此必須構建一個新聞篩選體系，審查人員必須對每個新聞稿件進行仔細的審查。通過對這一問題的分析，我們可以看到，全新的新聞溝通方式已經形成，這是一個非常緊迫的任務，需要大家齊心協(xié)力，讓這個新的工作模式得以運行。

為社會大眾提供服務，保證新聞真實性

無論是融媒體傳播平臺還是傳統(tǒng)新聞傳播媒介，都應堅持新聞傳播的真實性原則。隨著社會經濟的不斷發(fā)展，傳媒產業(yè)在商業(yè)化傳媒的帶動下，越來越多的新聞媒體在經營上面臨巨大的壓力，一些傳媒平臺過于強調經濟效益，忽略了新聞的社會效益，他們?yōu)榱嗽黾狱c擊率，不根據實際狀況如實、穩(wěn)妥地把信息傳遞給大眾，以此吸引大眾眼球。而且，新聞編輯記者在報道前必須仔細核實客觀的情況，才能保證其真實性。所以，要設定一個有效的監(jiān)管體制，務必確保新聞講事實、講正義。

整合各類媒體，優(yōu)化新聞閱讀方式

隨著科技的進步和網絡技術的廣泛應用，多種便利的閱讀方式為受眾群體提供了更多的選擇。當前社會生活壓力大、工作節(jié)奏快，很多受眾很難抽出時間看長篇的新聞報道，這種閱讀方式的革新，要求融媒體記者在新聞傳播的內容和方法上進行最優(yōu)化，將單一的新聞閱讀方式轉變?yōu)槎嘣拈喿x方式。

在融媒體時代，受眾可以按照自己的喜好來訂閱新聞資訊，這要求新聞媒體根據受眾的喜好來制作內容，讓受眾在短時間內找到自己感興趣的新聞。信息技術的迅速發(fā)展，使得大量新媒體平臺應運而生，大眾對新聞信息的獲取已經不僅僅局限于傳統(tǒng)的主流新聞媒體，不少自媒體將精彩的、有吸引力的視頻上傳到了社交媒體平臺上，在網上進行有效的宣傳，傳播效果和點擊率遠超傳統(tǒng)主流新聞媒體。在新媒體與傳統(tǒng)媒體相互融合的今天，融媒體記者必須更加靈活地轉換思路，并在新聞報道中加入融媒體的傳播模式，對具有話題性的新聞進行追蹤，充分利用新聞的閱讀價值，提升公眾的關注程度。在新媒介環(huán)境下，新聞報道應當注重正面的信息，在網絡平臺上更多地宣傳和引導社會輿論。這種新的主流媒體的新聞傳播價值，將會對人們的日常生活產生更多的正面影響。

加快媒體融合，推動傳統(tǒng)新聞發(fā)展

在融媒體時代，新媒介環(huán)境對新聞業(yè)的發(fā)展提出了更高的要求。新媒介的傳播方式使傳統(tǒng)的新聞報道方式發(fā)生了變化，其傳播途徑更加多樣化、覆蓋面更廣、影響更大。立足新時代新發(fā)展階段，如何將傳統(tǒng)的新聞與新媒介技術相結合，加快媒介融合的進程，是實現主流新聞媒體融合的關鍵。所以要實現新媒體的整合與轉換，不僅要轉變觀念，更要加強從業(yè)者對新媒體的培訓與學習，全面掌握傳媒產業(yè)的發(fā)展狀況及新媒體技術特征。通過這種方式，可以激發(fā)媒介融合的生命力，推動傳統(tǒng)媒介向融媒體傳播的方向發(fā)展。

增強主體性，形成新的主流傳播媒介

與傳統(tǒng)媒體如報紙、廣播、電視等媒介相比，融媒體傳播平臺具有更快速的傳播、更豐富的表現形式，增強了新聞業(yè)的時效性和個性化，傳播方式多種多樣，受眾廣泛。特別是各類社會化媒體，從最初的單純滿足人們的信息交流需要，到如今已逐步發(fā)展為主要的新聞傳播平臺，其原有的作用與潛在價值也在不斷地被激活。融媒體時代下，新聞工作者唯有不斷守正創(chuàng)新，以適應社會受眾對新聞資訊日益增長的需求。

在融媒體化的今天，每個人都可以是新聞信息的發(fā)布者與傳播者，但隨著新媒介的迅猛發(fā)展，“人人都是新聞人”的弊端也逐漸顯現。因此，新的傳播媒體必須時刻保持和強化新聞內容的生產與傳播途徑的監(jiān)管，促使其自覺自律，為新聞傳播創(chuàng)造一個良好的環(huán)境。

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