女性主義視角下媒介建構(gòu)女性領(lǐng)導干部形象研究

余曉艷

摘 要：黨政領(lǐng)導干部媒介形象傳播的意義重大。本文立足女性主義視角，以女性主義媒介批評為突破點，對媒介傳播女性領(lǐng)導干部形象的現(xiàn)狀進行了分析和闡釋，提出了媒介在構(gòu)建女性領(lǐng)導干部形象中存在的問題以及應對措施。即通過加強對媒介工作者的培訓，提高媒介工作者的性別平等意識；建立媒介監(jiān)管體系，為女性領(lǐng)導干部媒介形象建構(gòu)營造良好環(huán)境；推動傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展；激勵女性領(lǐng)導干部不斷加強自身能力建設(shè)，提升媒介素養(yǎng)，多角度地重構(gòu)女性領(lǐng)導干部多元化的媒介形象。

關(guān)鍵詞：女性主義；建構(gòu)；女性領(lǐng)導干部形象

中圖分類號：C913.68 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2023）03-0129-04

基金項目：陜西省社科界2020年度重大理論與現(xiàn)實問題研究項目：“第四期中國婦女社會地位調(diào)查陜西主要數(shù)據(jù)研究”的階段性成果（20FN-162）。

一、引 言

在我國，黨政領(lǐng)導干部的媒介形象傳播有著非常重要的政治意義，黨政領(lǐng)導干部媒介形象的傳播與塑造對維護黨的執(zhí)政地位、提高黨和政府在人民群眾心目中的公信力、獲得廣大人民群眾的心理認可、形成領(lǐng)導干部自身人格形象有著非常重要的宣傳與導向作用。隨著女性整體參政意識的覺醒、參政能力的增強，以及女性參政比例的提高，女性領(lǐng)導干部媒介形象傳播越來越重要，可以說，媒介傳播是女性領(lǐng)導干部形象塑造的一個重要渠道。本文立足女性主義視角，對媒介建構(gòu)女性領(lǐng)導干部公共傳播形象展開討論與研究。

二、女性主義及其主張

“女性主義”是從英文單詞feminism翻譯過來的，來源于西方女權(quán)運動，經(jīng)歷了興起、衰落、再度興起的曲折歷程，其發(fā)展過程帶有明顯的解構(gòu)色彩和批判意識，核心主張是“支持男女平等的法律、政治思想或政治主張”。20世紀90年代之前，國內(nèi)使用較多的是“女權(quán)主義”，但是這一提法存在很多爭議與質(zhì)疑。20世紀90年代之后，中國學術(shù)界開始使用“女性主義”這一提法，女性主義學派及其理論頗多，普遍主張在全人類實現(xiàn)男女平等。20世紀70年代，西方女性主義者開創(chuàng)了女性主義媒介批判的開端，她們通過批判大眾傳媒中固化的女性形象來加強女性的性別主體意識，遏制大眾傳媒對女性的污名化[1]。西方女性主義的媒介批評給中國媒介批評與女性主義互融研究帶來了新的研究視角與啟示。

三、女性主義視角下媒介建構(gòu)女性領(lǐng)導干部形象的重要意義

信息時代，媒介是個體形象傳播的主要渠道。女性領(lǐng)導干部形象也需要媒介的傳播，媒介塑造的女性領(lǐng)導干部形象對政府公信力、女性發(fā)展、媒介自身性別觀念素養(yǎng)的提升，有著非常重要的意義。

（一）落實“95世婦會”《行動綱領(lǐng)》規(guī)定，促進男女地位平等和婦女發(fā)展

1995年，聯(lián)合國世界婦女大會（簡稱“95世婦會”）通過的《行動綱領(lǐng)》將“婦女與大眾傳媒”列入12個重大關(guān)切領(lǐng)域之一，綱領(lǐng)提出在傳媒領(lǐng)域存在著性別盲點與性別歧視問題，倡導媒介要用均衡的方式描述婦女在世界經(jīng)濟社會發(fā)展中作出的貢獻。媒介立足于現(xiàn)代女性主義視角建構(gòu)女領(lǐng)導干部形象，是落實95世婦會《行動綱領(lǐng)》精神的具體表現(xiàn)，也是媒介落實男女平等基本國策和婦女事業(yè)發(fā)展的基本途徑。

（二）滿足公眾對女性領(lǐng)導干部的多元化需求，提升公眾對女性領(lǐng)導干部的認知

近年來，我國各行各業(yè)的女性領(lǐng)導干部工作成績突出，被黨和政府委以重任，逐漸打破了以往媒體報道中女性領(lǐng)導干部的刻板印象，使公眾對女性領(lǐng)導干部有了新的認識。新時代，公眾迫切需要對女性領(lǐng)導干部有多元化、多層面的認知，媒介應立足于公眾需求，客觀公正、多角度地建構(gòu)具有積極參與社會建設(shè)、高尚道德品行、優(yōu)良政績、較高人生追求的女性領(lǐng)導干部形象，發(fā)現(xiàn)女性領(lǐng)導干部的價值，為公眾展示出真實客觀的女性領(lǐng)導干部形象。此外，還可以傳播社會正能量，使社會公眾對女性領(lǐng)導干部有更深層次的認知，從而更好地維護和建構(gòu)女性領(lǐng)導干部形象。

（三）豐富女性主義理論與實踐研究內(nèi)容，建構(gòu)新的兩性文化

媒介在建構(gòu)女性領(lǐng)導干部形象的實踐過程中，無論是從維護男權(quán)中心的性別秩序還是從女性立場出發(fā)建構(gòu)女性領(lǐng)導干部形象，都會使女性主義在批判、分析、解構(gòu)媒介敘事方式的沖突中逐步豐富理論與實踐研究。正是借助于媒介研究，女性主義的女性視角與權(quán)利訴求才得以完美結(jié)合，并在理論和實踐的雙重意義上建構(gòu)著新的兩性文化。增強女性主義倡導的媒介和大眾性別意識，有利于建立友愛、和諧的兩性關(guān)系[2]。

四、女性主義視角下媒介建構(gòu)女性領(lǐng)導干部形象的特點

近年來，從女性視角來探討女性成長、蛻變的國產(chǎn)電視劇不斷涌現(xiàn)，比如，《我的前半生》《三十而已》《歡樂頌》等，在迎來一波收視熱潮的同時，也帶來了新的熱點話題。這既反映出現(xiàn)代女性追求獨立、自由、勇敢的女性主義特征，又反映了社會對現(xiàn)代女性成長的關(guān)注。目前，關(guān)于女性領(lǐng)導干部形象媒介傳播的現(xiàn)狀主要體現(xiàn)在以下四個方面。

（一）媒介對領(lǐng)導干部形象傳播存在明顯的性別偏好

媒介是黨和政府的喉舌，是黨和政府政策宣傳的主渠道，在宣傳黨政干部形象方面，相比較于女性領(lǐng)導干部，媒介對男性領(lǐng)導干部的形象傳播有著天然的偏好，關(guān)于宣傳男性領(lǐng)導干部的電視劇也層出不窮，比如，20世紀90年代使億萬中國人為之震撼的領(lǐng)導干部的楷模《孔繁森》《焦裕祿》等；21世紀初涌現(xiàn)的與黨和政府重大事項有關(guān)的《市長》《省委書記》《市委書記》《公安局長》《忠誠》《國家干部》等，展示了男性領(lǐng)導干部肯擔當、敢吃苦的正面形象。媒介對領(lǐng)導干部形象傳播的性別偏好，一方面與女性領(lǐng)導干部數(shù)量少有關(guān)；另一方面也與媒介為了追求收視率達到商業(yè)收益的現(xiàn)實需求有關(guān)。

（二）媒介正面宣傳女性領(lǐng)導干部形象的現(xiàn)象較少且缺乏影響力度

媒介對女性領(lǐng)導干部形象宣傳存在“不正面宣傳”或者“很少正面宣傳”的現(xiàn)象，使得女性領(lǐng)導干部公眾影響力較小[3]。從傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體、電視媒體到網(wǎng)絡媒體、自媒體的傳播素材來看，有關(guān)女性領(lǐng)導干部形象的媒介傳播主要集中在以下幾個方面：一是關(guān)于對女性領(lǐng)導干部履新的報道，媒介為博取大眾眼球，通常會使用一些特別的字眼或符號。比如，2020年9月28日來源于“整版”微信公眾號、中央紀委國家監(jiān)委網(wǎng)站、央視網(wǎng)、《光明日報》發(fā)布的《中組部10名領(lǐng)導班子成員“亮相”，多了一位女領(lǐng)導！》；2019年12月11日，中國婦女報發(fā)布的《數(shù)據(jù)告訴你，女領(lǐng)導干部也很厲害》；2020年月7日，貴州婦聯(lián)公眾號發(fā)布的《多名女干部履新唱響新時代巾幗最強音！》；2007年5月15日，中央政府門戶網(wǎng)站發(fā)布的《中國女性高層領(lǐng)導逐年增加已有9位女國家領(lǐng)導人》。二是電視劇中關(guān)于女性領(lǐng)導干部形象的正面?zhèn)鞑ヮ}材較少。比如，電視劇《遠山的紅葉》以中共南江縣委原常委、紀委書記王瑛的先進事跡為原型，講述了王瑛在紀委書記工作崗位上堅持原則、反腐懲貪，清正廉潔、克己奉公，關(guān)愛群眾、扶弱助貧，幫助和挽救犯錯誤同志的故事；2022年末，廣受熱議的《縣委大院》塑造了縣長艾鮮枝、婦聯(lián)主席祁美萍、鄉(xiāng)鎮(zhèn)女干部王晚菊三位女干部，既展現(xiàn)出女性領(lǐng)導干部內(nèi)心細膩、做事認真、剛?cè)岵⑴e的特點，也真實地展現(xiàn)了女性干部的苦和難。然而，這樣的題材比較缺乏，導致女性領(lǐng)導干部的影響力較小，缺乏對大眾觀念的塑造和整合。三是媒介關(guān)于女性形象的應景宣傳。比如，各大黨報、電視新聞媒介在三八婦女節(jié)期間對女性形象的宣傳，其中也不乏對女性領(lǐng)導干部形象的正面宣傳，但卻少有能體現(xiàn)女性領(lǐng)導干部政績、能力、人生價值追求的報道或宣傳。

（三）媒介對女性領(lǐng)導干部形象建構(gòu)的刻板印象依然存在

文化研究學者霍爾認為，媒體在傳播資訊的過程中總是向受眾灌輸媒體所主張的意識形態(tài)范本，受眾總是被動地接受“形勢”定義和“現(xiàn)實”概念，其中，已經(jīng)滲透了控制者所支持的意識形態(tài)[4]，從霍爾的理論可得知，在女性領(lǐng)導干部形象建構(gòu)的過程中也滲透著某種意識形態(tài)。有研究指出，媒介在挖掘女性領(lǐng)導干部新聞價值時，塑造了電影《人到中年》中的“馬列主義老太太”、電視劇《編輯部里的故事》中的“牛大姐”、電視劇《來來往往》中的婦聯(lián)干部段麗娜、電視劇《忠誠》中的告狀專業(yè)戶李堡壘這一類女性領(lǐng)導干部藝術(shù)形象，形成并強化了女性領(lǐng)導干部的刻板印象[5]。而關(guān)于女性領(lǐng)導干部正面形象塑造的藝術(shù)作品卻難以給大眾留下深刻的印象；有關(guān)女性領(lǐng)導干部形象的問卷調(diào)查，也反映出公眾對女性領(lǐng)導干部正面印象的平淡和負面印象的深刻，總體印象均是負面大于正面[6]，這些與媒介系統(tǒng)把關(guān)人的性別平等意識及媒介追求商業(yè)化利潤有著不可分割的聯(lián)系。

（四）媒介對女性群體形象的建構(gòu)影響著受眾對女性領(lǐng)導干部媒介形象的認同度

從古至今，男性多是社會活動領(lǐng)域話語的陳述主體，男權(quán)文化中的完美女性標準，在廣告、新聞、電視、文學作品等媒介的宣傳中無形滲透并建構(gòu)為大眾的審美標準和評判標準，媒介在傳播中也較多倡導溫良賢淑、溫婉體貼、善解人意的母親、妻子、家庭婦女等女性形象。隨著社會的發(fā)展，在媒介追求利潤和利益的商業(yè)廣告中，存在將女性物化、視覺化、商業(yè)化現(xiàn)象，大眾傳媒甚至存在對女性污名化的報道，使受眾難以全面、客觀、準確、有效地獲得和反映性別的多元存在現(xiàn)狀與生命體驗[7]。因此，在建構(gòu)女性領(lǐng)導干部媒介形象的過程中，受眾難以脫離以“男權(quán)文化為中心”的傳統(tǒng)認識與性別意識，從而對女性領(lǐng)導干部媒介形象建構(gòu)產(chǎn)生負面影響。

五、女性主義視角下媒介建構(gòu)女性領(lǐng)導干部形象的啟示

媒介對女性領(lǐng)導干部形象建構(gòu)的傳統(tǒng)觀念，與媒介追求收視率、新聞性、娛樂性的商業(yè)化運作機制，媒介從業(yè)人員的性別觀念等有著不可分割的聯(lián)系。在以男性為主的政治生活領(lǐng)域中，女性領(lǐng)導干部大多處于邊緣地位，她們難免會受到各種各樣的質(zhì)疑、偏見和壓力，但是她們依然能夠在這種環(huán)境中積極向上、勇于突破，不斷向更廣闊的人生領(lǐng)域發(fā)展。因此，我們要改變傳統(tǒng)的標準和眼光，以女性主義為視角，分析、批判媒介建構(gòu)女性領(lǐng)導干部形象過程中存在的問題，重新建構(gòu)女性領(lǐng)導干部形象。

（一）加強對媒介工作者的培訓，提高媒介工作者的性別平等意識

媒介從業(yè)人員的性別意識會影響媒介對女性領(lǐng)導干部媒介形象建構(gòu)的認知，因此，要加強對媒介從業(yè)人員性別平等意識和性別敏感意識的培訓，提高他們的業(yè)務素質(zhì)、專業(yè)精神、心理素質(zhì)，特別是女性媒介從業(yè)人員要多關(guān)注、宣傳女性領(lǐng)導干部的工作業(yè)績，挖掘女性領(lǐng)導干部積極正面的素材，讓大眾真實地、客觀地了解女性領(lǐng)導干部，使她們成為廣大女性學習的榜樣和楷模。媒介系統(tǒng)從業(yè)人員要立足于宏大的女性主義視野，以引導建立健康、和諧的性別文化為目的，在建構(gòu)與傳播女性領(lǐng)導干部形象的過程中，以全新的理念、全新的視角、全新的手段去解讀如何站在性別平等的角度宣傳構(gòu)建女性領(lǐng)導干部形象。

（二）建立媒介監(jiān)管體系，為女性領(lǐng)導干部媒介形象建構(gòu)營造良好的環(huán)境

女性媒介形象影響著女性領(lǐng)導干部媒介形象的建構(gòu)，因此，做好女性形象媒介傳播平臺的監(jiān)測與治理工作至關(guān)重要。首先，要建立傳媒監(jiān)測網(wǎng)絡系統(tǒng)，其核心功能是監(jiān)測和教育。媒介監(jiān)測是指具有社會性別意識的相關(guān)人員，通過檢查媒介中女性報道的數(shù)量、內(nèi)容、性質(zhì)，以及監(jiān)測報道中是否含有性別歧視的內(nèi)容或現(xiàn)象，公布監(jiān)測結(jié)果并督促媒介改善性別方面的報道[7]。隨著監(jiān)測的專業(yè)化、制度化和規(guī)模化發(fā)展，逐步提高受眾的媒介辨別能力，提高他們的文化判斷力。其次，要加強媒介平臺的監(jiān)管工作，傳播主流核心價值觀，對大眾的意識形態(tài)產(chǎn)生積極影響。新興媒體良莠不齊，容易誤導輿論走向，對此，相關(guān)部門應建立媒介監(jiān)管體系，加強新媒體平臺治理，為女性領(lǐng)導干部形象建構(gòu)和傳播營造良好的媒介環(huán)境。

（三）推動傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，多角度地構(gòu)建女性領(lǐng)導干部多元化的媒介形象

信息化時代，要積極推動傳統(tǒng)媒體與新媒體發(fā)揮各自優(yōu)勢，融合發(fā)展，在構(gòu)建女性領(lǐng)導干部媒介形象的過程中，傳統(tǒng)媒介的敘事方式與結(jié)構(gòu)具有一定的局限性，容易使受眾對領(lǐng)導干部形象的解讀單一化，形成刻板印象。在新媒體環(huán)境下，媒介能夠真實反映形象、真實還原形象，領(lǐng)導干部鮮活生動地展現(xiàn)于公眾的視野中。因此，媒介構(gòu)建女性領(lǐng)導干部形象要站在中立的角度，發(fā)揮各自的平臺優(yōu)勢與技術(shù)優(yōu)勢，從不同層面和維度來建構(gòu)女性領(lǐng)導干部多元化的媒介形象。比如，從女性領(lǐng)導干部的政績、對經(jīng)濟社會發(fā)展的貢獻、人生追求、能力素養(yǎng)等方面，客觀地展示女性領(lǐng)導干部立體的媒介形象，而不是主動迎合或主動塑造男權(quán)文化對女性領(lǐng)導干部角色的傳統(tǒng)認知。

（四）激勵女性領(lǐng)導干部不斷加強自身能力建設(shè)，提升媒介素養(yǎng)

領(lǐng)導干部是人民的公仆、黨政方針的執(zhí)行人，女性領(lǐng)導干部也不例外，是典型和先鋒的代表。女性領(lǐng)導干部的形象塑造不是完全依靠媒體包裝形成的，也不是用權(quán)利來引導社會輿論形成的，女性領(lǐng)導干部自身能力與素養(yǎng)是媒介形象傳播的核心。因此，在媒介成功塑造女性領(lǐng)導干部形象的同時，女性領(lǐng)導干部在實踐中也要不斷提升自身工作水平和媒介素養(yǎng)，使自己具備成為楷模的能力，這有助于媒介塑造出完整、立體、全方位的女性領(lǐng)導干部形象。

六、結(jié) 語

女性領(lǐng)導干部媒介形象傳播對促進社會性別平等、構(gòu)建新型兩性文化有著非常重要的意義。正確建構(gòu)女性領(lǐng)導干部媒介形象，通過建立媒介監(jiān)管體系和提高女性領(lǐng)導干部自身素養(yǎng)固然重要，但是其核心問題是一定要從思想上改變對女性領(lǐng)導干部的傳統(tǒng)看法，樹立性別平等意識，公平客觀、多角度、多領(lǐng)域地構(gòu)建和呈現(xiàn)女性領(lǐng)導干部完整、立體的形象，從而擴大女性領(lǐng)導干部的公眾影響力。

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[責任編輯：李婷]