平面設計中視覺審美元素的構建

王青青

摘 要：在快速發展的社會環境下，各個行業都在不斷擴大自身的影響力，加以對企業內容的創新和改革，以此滿足人們多元化的需求。平面設計，在社會體系中具有重要作用，不僅關系到建筑平面設計，還和包裝平面設計有著緊密的聯系。隨著人們的審美觀發生改變，其對平面設計中視覺審美要求也就越來越高。因此，設計人員對平面設計中視覺審美元素進行創新構建，是當前平面設計行業發展中的重中之重，全面提升平面設計內容的感染力，呈現出良好的藝術效果，帶動我國整體經濟的發展和進步。所以，本文基于平面設計中視覺審美元素，探索新型的設計模式，提出一些構建的策略，推動我國平面設計邁向新的臺階。

關鍵詞：平面設計；視覺；審美元素；構建；策略

中圖分類號：J51文獻標識碼：A文章編號：2096-0905（2023）11-00-03

平面設計的主要目的是傳遞信息。在社會發展道路上，平面設計被應用到各個領域中，如廣告宣傳的圖紙和裝修的設計圖紙等，其中平面設計中蘊含的特殊元素，如文字或者圖形等，經過專業的設計處理之后，呈現出良好的設計作品，從而被人們青睞。為了滿足不同人士對平面設計的審美要求，設計人員要提高作品的感染力，有效融入視覺審美元素，在設計作品的圖案、色彩以及文字中，實現意識和形態上的轉變，從而提升作品的辨識度。此外，對于產品的設計宗旨和價值，設計人員要利用視覺審美元素的構建，有效傳達出作品的設計思想和情感，真正做到平面設計作品質量的提升，為人們提供更優秀的平面設計作品，帶來良好的視覺審美感受。

一、平面設計中色彩、圖形和文字的構建

（一）色彩構建

色彩，在平面設計中起到至關重要的作用。不同的色彩，可以呈現出多種含義和情感，如紅色表示熱情和憤怒等，黃色則代表溫暖和陽光，綠色代表寧靜和安逸等。設計人員在平面設計過程中，可以使用不同的色彩，進而傳達出不同的信息。此外，在利用顏色的基礎上，設計人員也可以通過對色彩的明暗、飽和度和清晰度等進行精準的調節，有效傳遞出所要表達的情感和韻味，通過這些顏色的細微變化，給人們帶來不同的感受，在這種視覺沖擊下，讓學生接收到不同種類的信息。與此同時，色彩在中國文化領域中被賦予特殊的含義，如中國紅，代表愛國主義情懷，以及紅十字則表示對生命的尊重，這種色彩文化，在中國歷史上具有豐厚的底蘊，也是人類發展道路上的瑰寶，需要加以珍惜和合理運用。所以，設計人員在平面設計過程中，一定要充分了解色彩背后的文化意義，突顯出色彩的重要性，實現平面設計中色彩的真正價值。

1．色彩和商品保持一致

在平面設計環節，不僅要保證作品的藝術性，還是為商品提供良好服務。在創作階段，色彩的使用要滿足商品的定位需求，根據商品的實際要求，選用適合的色彩基調，確保和消費者的審美視覺相契合，充分引起消費者的注意和好奇心，從而產生購買欲望。比如，在婚紗攝影店中，主要以白色為西式婚禮和紅色為中式婚禮，然而，在玩具店中，通常都是五彩斑斕的色彩組成。

2．色彩和市場定位保持一致

從當前市場調查中了解到，消費的群體過于龐大，商品的多樣性，也促使市場競爭日益激烈。面對不同人群的愛好和需求，產品在色彩設計過程中，要設置好受眾目標，其中包括老人、女性、兒童、工人以及白領等，在確定受眾目標之后，才能對產品進行針對性的色彩設計和優化，滿足這類人群的實際需求。比如，在運動品牌的設計環節，通常會以白色、黑色和灰色為主要色彩，擁有這種色彩設計理念的受眾就是一些熱愛運動的人員。然而，在飲料產品設計中，更多是一些白色、紅色以及橙色等色彩，目的是激發活力和熱情，受眾群體主要的年輕人。

3．建構色彩誘導功能

眾所周知，平面設計的主要目的就是產品營銷。設計人員在產品設計期間，需要強化對色彩誘導功能的建構。比如，在春季的設計過程中，通常以粉色、綠色和白色為主。對于一些事物的設計，大多數以紅色為主，目的是激發群眾購買的欲望。而對于一些嚴肅和莊重的場合，設計色彩主要為黑色或者白色。因此，不同的色彩，會呈現出不同的效果，也就為產品帶來不同的價值。

（二）圖形構建

圖形構建，在平面設計中特別重要。從數學知識視角來看，圖形屬于幾何的一種表現形式，通常從點開始，通過幾點進行連線，組成平面圖形。單獨來看，點實則表示在空間的特點位置，一旦放在圖形中，表示圖形的開始和結束的位置。由此可得，圖形是由線組成的，獨立的點無法組織成圖形，需要由點和線的參與，形成各種形狀不一的圖形。同時，這種圖形所在的空間，也被人們叫作面。在平面設計中，空間內所有通過點和線之間的組合，構建成完整的圖形[1]。

圖形，屬于平面設計視覺審美元素中的基本要素，具有廣泛性的特點，能夠對一些信息進行突破和限制，因此被大部分群眾接受和應用。例如，如果把大拇指豎起來，則表示很厲害、很棒的意思，會讓人們直接領會到其中的意思。同時，在公共場所中，經常會見到有關交通標志或者地點標志，也會讓人們輕而易舉地明白不同標志所要表達的信息。由此可見，圖形在平面設計中具有諸多意義，需要通過合理和專業的構建方式，為平面設計提供更好的圖形服務。

（三）文字構建

文字，在我國歷史發展過程中，具有豐富的文化色彩，是幾千年歷史發展的衍生物，具有豐富的文化底蘊，也是人類文明道路上的重要標志，不同文字代表著文化的象征。在平面設計中，文字占有重要比例，如端莊的楷書、飄逸的草體以及古韻的宋體等，都蘊藏著豐富的文化價值。然而，隨著社會整體經濟不斷發展和進步，網絡科技時代的到來，逐漸創造出多種新興的字體，不同字體的使用，為人們呈現更多視覺審美上的效果。此外，不僅有字體的演變，還會涉及文字色彩的搭配，進而展示出不同的風格和韻味，同時也需要一些具有特色的圖形化字體，通過這一類文字的使用，迅速提升平面設計的藝術美感，彰顯文化價值。當設計人員在使用文字的過程中，一定要重視字體的排列順序和字號大小等關鍵點，以重點突出為設計原則，做好詳細和簡略的設計工作，在全面考慮到文字設計內容之后，為人們帶來不一樣的感受，從而實現銷售的目的，為商家帶來良好的經濟效益[2]。

二、平面設計中視覺審美元素的構建策略

（一）重點突出功能性

從目前市場產品的競爭來看，平面設計應用范圍十分廣泛。由于商品的競爭激烈，也體現出產品平面設計的競爭性。因此，在產品設計環節，也要充分考慮到市場的競爭情況，提高產品的銷量。此外，在具體的平面設計中，設計人員也要充分考慮到產品的功能性，保證產品的質量，進而為人們提供優質的產品平面設計服務，實現良好的核心競爭力。如今，市場產品競爭激烈，各種商品的設計形式呈現出多樣性的特點。為了獲得更多群眾的認可和信任，設計人員還是要重視平面設計的視覺審美元素，提高產品的獨特性和新穎性，從而提升企業的產品設計效果，加強產品的營銷和宣傳，為產品增添良好的社會價值[3]。

（二）提高表現力

高水平的平面設計作品，能夠給人們的視覺帶來強大的沖擊，在這種震撼的模式下，重點突出產品平面設計的表現力。因此，如何提高產品平面設計的視覺沖擊力，是值得設計人員重點思考和探究的關鍵點。設計人員在平面設計過程中，在重視作品本身的藝術之美的同時，也要加入一些特殊的圖形符號，進而直觀地表達出作品的主題和特色。同時，設計人員也不要過于重視自身的主觀看法，因為不同的人對事物的理解有所不同。設計人員在產品平面設計準備階段，要充分了解到產品的功能和具體內容，找準受眾群體，加強對市場的調查和研究，了解不同群眾的喜好、審美方向和消費習慣等，結合圖形、符號、色彩以及文字等元素，展開對產品的創新性設計，從而真正滿足更多受眾群體對產品的需求[4]。

（三）建立秩序感

通常，產品的平面設計會根據文字、色彩以及圖形的不同，按照規律統一排列起來，從而保證平面設計作品的秩序美。在文字、色彩以及圖形等元素的設計中，設計人員要以作品的實際需求，綜合使用視覺審美元素，避免給人們帶來一種雜亂無章的感覺，影響到作品的主題發揮，從而為群眾提供更有價值的平面作品信息。同時，優秀的具有秩序感的作品，可以為群眾帶來清晰和明確的產品認知感，在輕松和愉快的審美環節，豐富群眾的體驗感，從整體上提高社會大眾的審美能力。比如，在國徽設計中，其中包含大量的圖形元素，由于圖形具有秩序性，可以實現良好的組合效果，讓人們在看到作品時，油然而生一種圖形元素的含義，促使平面設計作品所要表達的主題內容，被人們所獲知。在我國國旗的設計中，主要是由五個大小不一的五角星組成，通過提高作品的秩序感，實現醒目的設計效果，把中國紅的理念有效傳遞給人們，向大眾展示中國人民萬眾一心的團結力量，突顯出國旗的設計主題和價值，從而形成具有秩序感的優秀平面設計作品[5]。

（四）充分發揮構圖的功能性

在平面設計中，比較傳統的宣傳方式具有直觀和形象的特點，這種效果主要是通過圖片傳達出來的，根據圖形的形象化和生動化，把這些圖片組合在平面作品中，進而直接為人們傳遞信息。由此可見，設計人員在平面設計期間，一定要重視圖形的組合形式，根據不同的構圖方式，激發群眾的興趣。因此，在具體的構圖過程中，設計人員要根據圖形的主次以及大小進行合理的組合，充分展示設計的意圖，呈現出豐富的含義和情感，具體可以從以下幾方面加以分析和設計：1．在確定好圖形元素之后，利用構圖增加作品的層次感。層次感的體現，可以進一步傳達出設計的主題，讓群眾直觀地理解產品的主要內容。2．設計人員也要重視產品的吸引力，利用構圖的優勢，在充分了解作品的內容和信息之后，促使消費者產生購買的欲望，因此這種牽引式的平面設計，是需要設計人員重點關注和研究的內容之一，需要進行詳細的調研，從而真正發揮平面設計中視覺設計元素構建的價值。

（五）重點體現出視覺沖擊的效果

視覺沖擊效果，在平面設計中具有重要的意義和價值。良好的視覺沖擊效果，可以第一時間吸引人們的注意力，在市場營銷過程中，體現出良好的產品價值，從而在同類產品中脫穎而出，提高產品成交量。所以，設計人員要靈活構建色彩元素，提高產品的視覺沖擊效果，滿足人們對產品的審美需求的同時，也起到促使消費者購買的作用，從而促成產品銷售[6]。同時，一個優秀的設計作品，如果要突出視覺沖擊效果，需要結合以下幾方面內容：1．在產品平面設計期間，設計人員不能盲目展開色彩對比，要充分考慮到選擇的色彩是否符合產品的設計需求，比如在冷飲產品設計中，通常不會選擇比較厚重的色彩，主要選用清晰和淡雅的色彩搭配；2．確保設計人員具有色彩敏感度，準確的色彩選擇，是平面設計的重點環節，基于色彩選擇的合理性和科學性，能夠獲得事半功倍的效果。因此，對色彩的細微之處進行調整和改進，直接影響著整體作品的設計。在現如今人們追求的色彩中，如典雅紫和霧霾藍等，都是對不同色彩的飽和度以及明暗度等進行微小的調整和優化，從而被人們所喜愛和應用。同時，這些顏色的出現，受到大眾廣泛追捧的同時，也逐漸成為一種潮流元素，為社會的發展提供多元化的色彩。這種典型的成功案例，離不開設計人員在背后的努力。

三、結束語

視覺審美元素的構建，是體現作品美學價值最為顯著的方式，提高作品視覺審美效果的同時，也創造更多效益。在平面設計中，視覺審美元素主要體現在文字、圖案、色彩等方面，為人們的視覺帶來強烈的沖擊，通過上述講述的創新型構建方式，為作品帶來良好的視覺效果，推動我國平面設計行業的可持續發展。

參考文獻：

[1]周慧贏.平面設計中視覺審美元素的構建研究[J].戲劇之家，2018（17）：152.

[2]郭潔.探究平面設計中視覺審美元素的構建[J].美術教育研究，2019（09）：86-87.

[3]卓少鵬.平面設計中視覺審美元素的應用[J].國際公關，2019（07）：228.

[4]戴中富.平面設計中視覺審美的構建[J].戲劇之家，2018（14）：153.

[5]柳湍紅.平面設計中視覺審美元素的構建及思考[J].美術大觀，2018（04）：126-127.

[6]肖亞，趙麗麗，屈爽.淺析平面設計中視覺審美元素的構建[J].才智，2018（19）：195.