以內容創新為文旅賦能

鄒志勇

摘 要：作為首屆湖南旅游發展大會的開篇活動，湖南衛視策劃并執行的首屆湖南旅游發展大會開幕式晚會秉持創新理念，將張家界的山水實景和文藝表演巧妙融合，利用豐富的藝術手段和獨特的視角，全方位地呈現了張家界的文化旅游的魅力，打造一臺集山水之美、文化之美、藝術之美于一體的文化旅游推介晚會。以下是從晚會文藝節目、戶外秀、點亮儀式、舞美設計這四個方面分析開幕式晚會是如何通過內容創新為張家界文旅賦能的。

關鍵詞：以文塑旅；電視晚會；民族文化；張家界文旅

2022年11月19日至20日，首屆湖南旅游發展大會在澧水之畔的張家界成功舉辦。這場高規格的旅發大會，不僅是一場文旅盛宴，也是湖南旅游轉型升級的戰略機遇，更是帶動全省經濟社會高質量發展的重大戰略舉措。舉辦全省旅游發展大會，是湖南省委、省政府為推進全省旅游產業發展作出的重大決策，從2022年起，每年舉辦一次，由各市州申辦，實現“辦一次會、興一座城”，在新的起點上引領旅游業全面發展、整體提升，加快建設世界知名旅游目的地。作為湖南全域旅游的龍頭和美麗中國的亮麗名片，張家界市憑借獨特的資源、品牌、產品、服務和帶動優勢，獲得了首屆湖南旅游發展大會的承辦權。

首屆湖南旅游發展大會包括開幕式暨文化旅游推介會、文旅項目觀摩和湖南省旅游產業發展推進會議三大主體活動。作為三大主體活動的開篇和開啟環節，首屆湖南旅游發展大會開幕式晚會秉持創新理念，以“仙境張家界”為主題，將山水實景與文藝表演巧妙融合，并以科技賦能傳統民樂、非遺技藝等深厚的湖湘文化元素，用獨特的視角和豐富的藝術手段，全方位呈現了張家界的城市文化旅游魅力和湖湘兒女的熱情好客，是集山水之美、文化之美、藝術之美于一體的高規格、高品質藝術盛典。

開幕式晚會從一開始就定位為文化旅游推介，力求突破張家界以往的旅游形象，全方面、創新地推介張家界。接下來，本文將從創作者的視角，從內容創作方面來解析晚會是如何利用內容創新為張家界文旅賦能的。

一、通過文藝節目重新包裝本土文化

張家界歷史悠久，奇峰秀水，民族文化多元，也是一片紅色的沃土。本次開幕式晚會的創作原則是利用創新手段重新解構與包裝張家界的本土文化，從“山水、美味、多情、贊歌”這四個維度來推介張家界文旅資源，并全方位展示張家界的自然風貌、歷史人文、民俗風情、紅色經典。在充分尊重本土文化的基礎上，為每一個文藝節目找到相應的文旅注腳，以此為張家界的文化旅游發展賦能。

（一）讓山水充滿故事與靈性

奇峰三千，秀水八百，張家界擁有世界上絕無僅有的自然山水，被譽為“中國山水畫的原本”。但是如何讓節目中呈現的山水與游客眼中的山水美得不同呢？那就要挖掘山水背后的文化底蘊。在創作過程中，發現張家界的山水中深藏著諸多神話和傳說，例如金鞭溪的神鷹護鞭、黃龍洞的定海神針等等，而“張家界頂有神仙”更是當地居民口耳相傳的俗語。大量的神話故事刻進了這里的一山一石、一草一木，使三千奇峰就擁有三千個動人的故事。因此，在呈現張家界的山水時，可以選擇從神話的角度入手，讓山水充滿故事和靈性。《仙蹤》一舞正是基于這樣的創意創作而成。青年舞蹈家駱文博扮演一個活在山水間的精靈，被張家界的山水美景所吸引，前往黃石寨、寶峰湖、金鞭溪等名勝古跡采集其中的精華。她輕松愉快地舞動身姿，將優美的舞蹈與自然美景完美融合，帶領觀眾穿越到人間仙境，享受無盡的美妙體驗。

（二）讓民俗文化“潮”起來

張家界是一個多民族聚集地，33個民族在這里繁衍生息，少數民族人口占總人口數的75.28%。這里民俗文化底蘊深厚，擁有10大類818項非物質文化遺產。張家界是一個豐富多彩的民族文化寶庫，每一個民族的文化都很獨特，如土家族的擺手舞、圍鼓、花燈，苗族的銀飾、鼓舞，白族的扎染等，都有著上千年的歷史。

在眾多的民族文化中，如何找到一個代表性的元素，并將其以全新的方式呈現出來呢？深入了解當地少數民族的音樂及文化后，發現鼓是當地民族文化中的一個非常重要元素。土家族的信仰、禮儀、生產生活習俗、節慶和娛樂等都離不開鼓。圍鼓作為土家族別具一格的藝術形式，是他們開門迎客，婚喪嫁娶，歡慶同樂的重要手段，被列為國家級非遺項目。和圍鼓經常配合出現的土家族擺手舞也是國家級非物質文化遺產。在苗族文化中，苗鼓被視為神圣物品，是苗族部落的象征。苗家“無鼓不節，無鼓不慶”，每逢節日、豐收或貴客到訪，淳樸的苗族人便會奏起苗鼓，跳起鼓舞。苗鼓已被列入國家首批非物質文化遺產名錄，它是一種苗家兒女交流情感的文藝表演形式。此外，桑植民歌也被評為非物質文化遺產項目。當四種民族文化元素聚在一起，便誕生了《迎客鼓》這個節目。節目以民謠為基礎，融合了土家鼓、苗鼓和電子樂等元素，編曲流行和時尚。另外，歌手阿朵身穿民族盛裝，在舞臺上加入了苗繡花紋和苗族銀飾圖案等視覺元素，而數字虛擬人小漾與阿朵同臺合唱，通過虛擬技術展現出科技感。這場苗鼓表演不僅展現了張家界濃郁的民俗韻味，還表達了張家界人民的熱情好客。

（三）讓紅色文化深情唯美

張家界是一片充滿革命歷史的紅土地，這里曾是湘鄂西、湘鄂邊、湘鄂川黔革命根據地的策源地和中心區域，同時也是賀龍元帥的故鄉和紅二方面軍的長征出發地。這里的紅色旅游資源非常豐富。在創作采風中，發現非物質文化遺產桑植民歌的代表性曲目——《馬桑樹兒搭燈臺》的背后還藏著一個特別動人的革命愛情故事。

1928年，年輕的師長賀錦齋隨堂兄賀龍回到家鄉桑植，建立了革命武裝和根據地。在征兵時，頗有文采的他將這首山歌《馬桑樹兒搭燈臺》改詞為“郎去當兵姐在家”，加入了革命意境，并讓妻子戴桂香教群眾傳唱。這首歌曲唱出了革命者無所畏懼的斗志，也唱出了桑植人堅貞不渝的愛情，激勵了更多的桑植子弟投身到革命斗爭中。賀錦齋犧牲后，他的妻子戴桂香一生未再嫁，一直演唱這首《馬桑樹兒搭燈臺》。這段生死相守、蕩氣回腸的故事成了一段人間佳話，而這首歌曲也被譽為“中國最美情歌”。因此，在歌曲的舞臺設計上，加入了這個凄美的故事。兩位現代舞者深情演繹這段堅貞的愛情，通過群舞來展現當年紅二方面軍長征出發，臨街相送的情景。此外，歌唱家吳碧霞深情詮釋這首歌曲，讓觀眾沉浸在革命年代的堅貞愛情和湖湘兒女的家國情懷之中。

二、通過戶外秀創新推介景點

由于開幕式晚會的主會場不在張家界景區內，為了更好地推廣張家界的旅游資源，在張家界的傳統景點天門山、武陵源，以及新開放的景點七星山上，用心策劃了一系列與景區特色密切相關的創意戶外秀，吸引游客前來欣賞。

（一）天門山上演非遺服飾大秀

作為張家界的地標性景點，天門山因其險峻的地形成為全球極限運動的圣地，這里曾經舉辦過各種大型高空極限挑戰活動。為了突出開幕式晚會的與眾不同，首先，決定在晚上舉辦戶外秀，因為此前這里從未舉行過這樣大型的活動。其次，不打算舉辦極限運動活動，而是舉辦時尚活動，并與張家界的民族特色緊密結合。在創意階段，受到“天梯”與“天T”的諧音啟發，決定將跨度超過200米、最大坡度超過40度的999級石梯改造成世界上最獨特的“T臺”。邀請國內頂級時尚設計師，以民族文化為靈感，融合國際時尚元素，以張家界的土家織錦、苗繡、挑花、銀飾、蠟染等國家級非物質文化遺產為主題進行設計，打造了五個系列的民族服飾。在天門洞的自然奇景之前，伴隨著歌曲《云山》的遼闊音律，國際超模穿著精心設計的民族盛裝款款走來。這個震撼人心的戶外秀展示了不同尋常的天門洞奇景，也宣傳了張家界的民族文化，吸引了更多游客的關注。

（二）七星山打造浪漫新地標

七星山是張家界全新推出的旅游景區，海拔1520米，有星空露營、低空飛行俱樂部、直升機體驗、熱氣球、高山管軌滑道、夜經濟等深受年輕人喜愛的旅游項目。景區內有一座由紅色鋼架戶外透明玻璃打造的“天空之眼”觀景平臺，海拔剛好為1314米。于是，決定根據七星山的文旅特質，設計一個以愛為主題、以青年情侶為主體的大型戶外秀。為了吸引更多年輕人的關注，戶外秀結合當下年輕人熱衷的打卡行為，邀請了20對來自全國各地的情侶來此拍照打卡，在寓意“一生一世”的觀景平臺上大膽展開愛的告白。這個戶外秀的行為傳播讓七星山擁有了浪漫文化新定位，成為張家界最受年輕人喜歡的浪漫文化新地標。

三、通過點亮儀式展現文旅之魂

整場開幕式高潮的點亮儀式給每位觀眾留下了深刻的印象。導演組以最新潮的AR技術打造了一個張家界“元宇宙”。在張家界各行業代表的共同點亮下，舞臺上的明珠依次點亮了張家界各大標志性景點，帶領觀眾體驗超越現實的奇妙場景。

作為湖南旅游名片的張家界，對旅游產業的依賴程度在全省14個市州中處于最高水平。在開幕式策劃之初，就一直在構思如何通過一個特別的點亮儀式來傳達張家界旅游復蘇和蓬勃發展的意象。經過多方考慮后，一致認為“人”才是張家界文旅的靈魂，因為張家界所有美景的背后，都離不開千千萬萬立足崗位、奮斗拼搏、努力工作的建設者們的辛勤付出。因此，邀請了張家界的高鐵司機、導游、高空索道工、織錦傳承人、警察等來自不同行業的100位普通建設者代表來到舞臺。他們高唱《怒放的生命》，手捧燈球，講述不懼困難、積極進取地建設美好家園的勇氣與信心。最后，所有的燈球匯聚能量，一起點亮了張家界，寓意著每一個努力發光的人都為張家界的繁榮做出了偉大貢獻，而閃耀的張家界也吸引著全世界的目光。

四、通過舞美設計藝術化呈現文旅特質

開幕式的舞美設計以展現張家界文旅特質為目的，主概念是“明珠”。創意來源于吳冠中推薦張家界的散文《養在深閨人未識——一顆失落的風景明珠》。這篇發表于1980年1月1日《湖南日報》上的文章使張家界從此名揚天下。舞臺美術也融合了張家界的地貌特征，如長屏仿佛一根根直刺蒼穹的峰林，而圓屏仿佛一汪汪秀水。這樣的設計讓人們在欣賞演出的同時，感受張家界獨有的山水之美和絕妙景觀。

五、結語

首屆湖南旅游發展大會開幕式晚會在直播當晚，獲得了40多個全網熱搜，總話題視頻播放量超過39.2億，共有1.2億觀眾在湖南衛視和芒果TV等新媒體上觀看了直播，節目收視率在同時段排名省級衛視第一，相關短視頻及話題的觸達人群超16億人次。這場盛會成功實現了文化旅游推介的目標，也充分落實了湖南省委省政府關于“辦一次會、興一座城”的指示精神，讓煥然一新的張家界受到了廣泛的關注。在大會籌備過程中，張家界共獲得湖南省直單位直接支持項目219個、總投資364.66億元，56個省直單位支持張家界辦會政策達161項。在全省的共同努力下，“立標打樣”，張家界為湖南省旅游產業升級戰打響了第一槍。

黨的二十大報告提出，“堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展”，為推動旅游業發展提供了明確的方向和根本遵循。而首屆湖南旅游發展大會開幕式晚會作為一臺文化旅游推介晚會，則秉承著內容創新的理念，為城市文化旅游注入了新的動力，同時探索了一條電視傳播與文化旅游推介相融合的成功路徑。

參考文獻：

[1]周亞明，張婷婷.辦會興城向未來：首屆湖南旅游發展大會走筆[J].新湘評論，2022（23）：52-54.

[2]周云峰，劉剛貴，周志武.辦會興城立標打樣[N].益陽日報，2022-12-11（3）.

[3]李書昊，魏敏.中國旅游業高質量發展：核心要求、實現路徑與保障機制[J].云南民族大學學報（哲學社會科學版），2023（1）：152-160.

[4]楊興東.大美湖湘，明朝更好看[N].湖南日報，2022-11-22（3）.

[5]蘇偉.淺談土家族圍鼓[J].北方音樂，2017（23）：23，25.

[6]鄒永紅.土家族婚俗儀式音樂特色研究[J].民族音樂，2012（6）：34-37.

[7]肖燦.湘西苗族鼓舞藝術特點及當代發展[J].長江大學學報（社會科學版），2012（4）：4-5.

[8]周亞明，張婷婷.辦會興城向未來：首屆湖南旅游發展大會走筆[J].新湘評論，2022（23）：52-54.

作者單位：

湖南廣播電視臺