高校教師媒體形象去污名化路徑淺析

張穎 柳延德

摘要：高校教師的形象一直受社會各界的高度關注，隨著社會發展和自媒體的日益發達，媒介輿論直接影響著社會各方面對高校教師形象的認知。本文通過近五年來網絡媒體對高校教師形象的報道立場進行分析，根據正面與負面形象報道的數量及比例趨勢，分析原因，淺析高校教師媒體形象去污名化的路徑。

關鍵詞：高校教師，網絡媒體，輿論，污名化

教師，素來都被冠以“以德為先”“誨人不倦”等一系列高標準的形象標簽，孔子更是以“其身正，不令而行，其身不正，雖令不從”這一高尚氣節來形容教師形象的重要性。隨著社會經濟發展和網絡技術的普及，自媒體對高校教師的報道，對于高校教師在社會群體心中的形象塑造起著至關重要的作用。本文通過搜集近五年207條網絡報道，根據其對高校教師形象報道的立場，對高校教師媒體形象去污名化的路徑進行淺要分析。[1]

一、案例分析

案例1：2022年4月4日凌晨，哈爾濱市道里區群力新城小區北區發生一起墜亡事件。4月14日，哈爾濱市公安局道里分局發布警情通報，通報稱，公安機關第一時間開展偵辦工作，經查明是一起刑事案件。[2]犯罪嫌疑人辛某忠已被檢察機關依法批準逮捕。

上述犯罪嫌疑人辛某忠即哈爾濱師范大學原黨委書記。辛某忠被檢察機關依法批準逮捕的消息很快引發了關注，有網友質疑稱“這樣的人為什么能當黨委書記”，對此有網友回復表示：“他對學生特別好。”學生和網友們稱贊他為“暖男”“哈商大男神”“萌萌噠辛校長”。輿論兩邊倒。

案例2：高校退休教師風雨無阻深夜拾荒九年，資助4名貧困學生。杭州市中心鳳起路刀茅巷附近的居民，常會在深夜看到一位穿戴整齊、傴僂著背的老人，在周邊的垃圾桶翻翻找找。逢年過節、酷暑嚴寒，這位老人晚上九點準時騎著三輪車出發，到街頭巷尾拾易拉罐、紙箱，直到凌晨四點才回家——這樣的行為，原浙江醫科大學（現并入浙大）退休教師王坤森堅持了八年多。心臟手術后，他把回家的時間提前到半夜12點。九年時間里，王坤森共拾荒150噸，他用賣廢品換來的錢，資助了4名貧困學生。

“我得到過國家和社會的關懷，我理所應當回報社會。現在我盡所能地資助大學生，他們學了文化、學了知識、學了技術，就能更好地為國家服務。”這位耳背但聲音洪亮的老人中氣十足地說。

如今，這位老人已90歲，他的事跡，與一些關于高校教師的負面輿論報道形成鮮明對比，讓廣大網友動容。

二、研究樣本背景

以上兩則案例均來源于本文所分析的報道樣本。本文通過相對公正的網絡平臺，搜集五年來207條新聞作為研究樣本，對其報道內容進行分析研究。

（一）樣本來源

本文研究的樣本來源于澎湃新聞官網。目前自媒體比較發達，人人皆可成為“新聞傳播者”，為保證信息渠道正規、來源準確，本文選擇澎湃新聞這樣相對官方的新聞網站，為統計方便，選擇網絡媒體進行搜索，更利于數據的統計和分析。此外，澎湃新聞官網擁有互聯網信息服務資質，具有很強的社會公信力，它匯集各種媒體的新聞，覆蓋面更廣，傳播力更大，采樣更具有說服力。

（二）獲取方式

本文通過在澎湃新聞官網首頁搜索“高校教師”，按照時間由近及遠的順序排序，從搜索到的1012條結果中選取自2017年1月1日至搜索當日即2022年4月15日共五年多的新聞，根據搜索結果選取與高校教師形象相關的報道共計207條作為有效樣本。

（三）數字化分析

對于207條樣本新聞，根據其內容，通過正面報道、負面報道、中立報道的立場進行分類，通過年度分析，研究其報道傾向的發展變化。根據報道內容，將其議題劃分為職稱、收入、離職、師生關系等指標；根據報道立場，又細化為“愛崗敬業”“違法犯罪”等具體指標。

三、網絡媒體中高校教師形象的現狀分析

新聞媒體在報道時會根據選題、標題、內容措辭等來表達自己的傾向性，這種傾向性是“顯現或隱藏在新聞報道中的新聞工作者本人或者新聞機構本身的觀點和態度”，在很大程度上影響著輿論的風向。根據樣本分析發現，負面教師形象報道引起的輿論熱度遠大于正面形象報道。

（一）數量分析：負面形象的報道數量為正面形象報道數量的1.52倍

作者對樣本中關于教師形象的正負面報道進行分類，發現正面形象報道63篇，負面形象報道96篇（包含教育部曝光的違反教師職業準則案例），中立報道48篇。研究發現，負面形象報道占比46.38%，正面形象報道占比30.43%，負面形象報道數量為正面形象報道數量的1.52倍。

（二）熱度分析：負面形象新聞報道的關聯新聞為正面新聞報道的2-3倍

經過對報道內容、主題的關聯度分析發現，正面新聞報道的熱度也僅限于在本篇文章中，而負面報道如《高校教師為評職稱花錢做“掛名主編”，中青報：褻瀆學術道德》等，一般會有多篇后續報道或評論性文章，熱度持續時間較長。經過對樣本報道的統計，負面形象新聞報道的關聯新聞為正面新聞報道的2-3倍。

（三）趨勢分析：負面形象報道比例呈上升趨勢

為保證數據分析的客觀性和公正性，本文選取的樣本比例自2017年1月1日起，除2022年之外，其余五年的樣本統計均為整年，根據每年的正負形象報道比例統計發現，負面形象報道占比分別為：2017年43.59%，2018年44.19%， 2019年51.43%，2020年57.14%，2021年31.71%，2022年71.43%，除2021年之外，其余五年比例均呈上升趨勢。