
在當(dāng)今世界,文案經(jīng)常被吹捧為解鎖無(wú)數(shù)財(cái)富和成功的關(guān)鍵。但對(duì)于那些剛接觸這門(mén)手藝的人來(lái)說(shuō),掌握這門(mén)手藝的道路似乎就像埃及金字塔一樣籠罩在神秘之中。
本文將會(huì)揭開(kāi)那些已經(jīng)深入到文案寫(xiě)作深處的老手們的秘密,7個(gè)簡(jiǎn)單的模板將幫助你寫(xiě)出那些會(huì)唱歌、跳舞和銷售的文字。

作為一名文案,你可以把自己當(dāng)成一名偵探。P.A.S模板是你的放大鏡,利用它來(lái)發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者的問(wèn)題,并將您的產(chǎn)品定位為解決方案。
Problem(問(wèn)題):需要解決什么?
Agitate(煽動(dòng)):用故事煽動(dòng)情緒
Solution(解決方案):這就解決了問(wèn)題
P.A.S方法可以幫助你識(shí)別讀者所面臨的痛點(diǎn),用講故事的方式將這種痛點(diǎn)帶入生活,然后提供完美的解決方案。
1. 這就像你要破案一樣,確定你的受眾所面臨的“問(wèn)題”,然后你來(lái)解開(kāi)秘密。
2. 接下來(lái),你必須通過(guò)講故事使問(wèn)題變得生動(dòng)起來(lái),從而“煽動(dòng)”問(wèn)題。你需要收集線索,拼湊出故事,和你的受眾建立情感聯(lián)系。
3. 為問(wèn)題提供一個(gè)“解決方案”。拿出證據(jù)來(lái)證明你的論點(diǎn)。解開(kāi)謎團(tuán),讓你的受眾感到輕松和滿足。
通過(guò)使用P.A.S模板,將創(chuàng)建有關(guān)聯(lián)的、吸引人的和有效的文案。這將使你的受眾更容易看到你產(chǎn)品的價(jià)值,并接受它。

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如果文案寫(xiě)作是一個(gè)工具箱,那么F.A.B方法就是您可以擁有的最有價(jià)值的工具之一。這種方法突出了您的產(chǎn)品或服務(wù)最重要的方面,使您的潛在客戶無(wú)法抗拒。
Feature(特征):它做什么
Advantage(優(yōu)勢(shì)):它如何幫助
Benefit(好處):為什么有價(jià)值
1. 告訴你的受眾你的產(chǎn)品是做什么的,突出它的“特性”。這就像您產(chǎn)品的螺母和螺栓,它是建立其他一切的基礎(chǔ)。
2. 突出這些功能的“優(yōu)勢(shì)”,展示它們?nèi)绾螏椭鉀Q問(wèn)題或改善受眾的生活。
3. 向他們展示為什么這些優(yōu)勢(shì)是值得的。這是您將所有內(nèi)容聯(lián)系在一起的地方,說(shuō)明為什么您的產(chǎn)品是必備品。
通過(guò)遵循F.A.B方法,您將創(chuàng)建既有信息又有說(shuō)服力的文案。這將使您的聽(tīng)眾清楚地了解他們?yōu)槭裁葱枰漠a(chǎn)品或服務(wù)。

Whereby是進(jìn)行視頻會(huì)議的最簡(jiǎn)單方式,無(wú)需下載應(yīng)用程序或軟件,只需使用您的互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器(在移動(dòng)設(shè)備或桌面設(shè)備上)一鍵開(kāi)會(huì)。
一個(gè)有效的文案撰稿人可以抓住讀者的注意力,并牢牢抓住它,就像魔術(shù)師從帽子里變出兔子一樣。A.I.D.C.A公式就是你的魔杖。
Attention(注意力): 吸引注意力
Information(信息): 描述內(nèi)容
Desire(愿望): 它能解決什么問(wèn)題
Conviction(確信): 證明它是有效的
Action(行動(dòng)): 立即的、具有號(hào)召性的用語(yǔ)A.I.D.C.A是制作文案的藍(lán)圖,不僅能吸引注意力,還能教育、激勵(lì)并最終導(dǎo)致行動(dòng)。
1. 用引人注目的標(biāo)題或開(kāi)場(chǎng)白吸引人們的“注意力”。
2. 提供了解您的產(chǎn)品或服務(wù)的全部?jī)?nèi)容所需的“信息”。
3. 通過(guò)突出您的產(chǎn)品解決的問(wèn)題來(lái)激發(fā)“愿望”。猶如身披金甲的騎士,前來(lái)救援!
4. 隨著欲望的發(fā)揮,是時(shí)候讓受眾“確信”你的提議是物超所值的了。這是您證明您的解決方案確實(shí)有效的地方,不容置疑(比如使用一些評(píng)論、合作伙伴、教程視頻等)。
5. 推動(dòng)受眾采取“行動(dòng)”,無(wú)論是購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品還是線上注冊(cè)。
通過(guò)遵循A.I.D.C.A公式,您將制作出具有吸引力和轉(zhuǎn)化率的文案,在您身后留下一連串滿意的客戶。

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出于顯而易見(jiàn)的原因,V.A.D公式可能是最受歡迎的文案寫(xiě)作技巧。這是您創(chuàng)建可捕獲和轉(zhuǎn)換的文案的秘密武器。
Verb(動(dòng)詞):提供什么
Application(應(yīng)用):誰(shuí)受益
Differentiator(差異化):為什么是你的產(chǎn)品或服務(wù)?
此公式突出顯示您的觀眾將完成的操作、他們將獲得的好處以及您的產(chǎn)品在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的原因。
1.通過(guò)概述“動(dòng)詞”(即他們將完成的動(dòng)作)來(lái)吸引讀者的注意力。這就像魔術(shù)表演的開(kāi)場(chǎng)表演,“鉤子”抓住了他們的想象力。
2.顯示“應(yīng)用”以及您的受眾將從采取行動(dòng)中獲得的好處。這就像魔術(shù)表演的主要表演,是您的觀眾一直在等待的回報(bào)。
3.最后,您必須突出您的產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的區(qū)別,從而使您的產(chǎn)品脫穎而出。“差異化因素”就像魔術(shù)表演的結(jié)局。讓您的觀眾敬畏。
利用V.A.D公式編寫(xiě)引人入勝、令人難忘且有效的文案,能讓客戶更有可能看到您所提供產(chǎn)品的價(jià)值并采取行動(dòng)。

將文案寫(xiě)作想象成一幅生動(dòng)的圖畫(huà),B.A.B公式就像畫(huà)筆一樣,使畫(huà)面栩栩如生。
Before(之前):描述有當(dāng)前問(wèn)題的狀態(tài)
After(之后):描述問(wèn)題解決后的狀態(tài)
Bridge(橋梁):介于兩者之間的過(guò)程
這個(gè)公式是關(guān)于展示轉(zhuǎn)變的。帶領(lǐng)您的讀者踏上從“之前”到“之后”以及其間一切的旅程。
1.通過(guò)描繪轉(zhuǎn)型前受眾的狀態(tài)來(lái)布景。想象一幅單色的風(fēng)景,單調(diào)乏味。
2.調(diào)高顏色!向觀眾展示轉(zhuǎn)型后是什么樣的。一個(gè)充滿興奮和可能性的結(jié)果。
3.從“之前”到“之后”的旅程才是真正的魔法發(fā)生的地方。轉(zhuǎn)型過(guò)程的“橋梁”是強(qiáng)調(diào)過(guò)程、關(guān)鍵時(shí)刻和過(guò)程中的好處。
通過(guò)使用B.A.B公式,您將創(chuàng)建不僅信息豐富而且情感豐富的文案,讓您的觀眾踏上他們永遠(yuǎn)不會(huì)忘記的旅程。

這種方法可以幫助吸引受眾的注意力,培養(yǎng)對(duì)您的提議的興趣,并營(yíng)造一種推動(dòng)行動(dòng)的緊迫感。
如何開(kāi)始:
1.首先需要“引起注意”。這就像開(kāi)場(chǎng)白,以一種需要觀眾關(guān)注的方式定位自己。
2.通過(guò)在文案中建立“興趣”來(lái)提供背景。這是你發(fā)展你的作品的地方,建立一個(gè)堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),讓讀者有理由繼續(xù)閱讀。
3.制造一種“緊迫感”。這是在牽制你的讀者,施加壓力,并明確表示現(xiàn)在必須采取行動(dòng)。
通過(guò)使用A.I.U公式,您將創(chuàng)作出有影響力、引人入勝且可操作的文案。這將使您的聽(tīng)眾很容易看到您提供的產(chǎn)品的價(jià)值并采取下一步行動(dòng)。
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文案寫(xiě)作是一種微妙的舞蹈,R.A.D模板是幫助您引導(dǎo)讀者走上理想道路的合適方法。

Require(要求):如何獲得內(nèi)容
Acquire(收獲):你會(huì)得到什么
Desire(愿望):誘導(dǎo)行動(dòng)的用語(yǔ)
此種方式列出了您的讀者必須采取的步驟才能收到您的內(nèi)容,以及他們?cè)谑盏絻?nèi)容后將獲得的好處。
1.通過(guò)概述“要求”聽(tīng)眾做什么來(lái)做好準(zhǔn)備。這是您制定游戲規(guī)則的地方,確保他們知道他們需要做什么才能獲得獎(jiǎng)品。
2.列出“收獲”,即您的受眾將獲得的有形利益。這就像大獎(jiǎng),是他們所有努力的回報(bào)。
3.提供采取行動(dòng)的“愿望”。這是行動(dòng)號(hào)召。最后推動(dòng)鼓勵(lì)你的受眾邁出這一步并獲得他們的回報(bào)。這就像圣代冰淇淋上的櫻桃,讓體驗(yàn)變得完整。
通過(guò)遵循需求、收獲和愿望方法,您可以引導(dǎo)您的受眾走上一條清晰的購(gòu)買(mǎi)路徑。
文案寫(xiě)作是商業(yè)活動(dòng)的一個(gè)重要方面,使用正確的工具可以讓它變得更容易。有這7個(gè)文案模板,也許能夠幫助你輕松寫(xiě)出有影響力和吸引人的文案。從解決問(wèn)題(P.A.S)到概述需求和期望的行動(dòng)(R.A.D),這些模板將幫助你傳達(dá)你的內(nèi)容的價(jià)值并推動(dòng)行動(dòng)。 PR
(文章來(lái)源:微信公眾號(hào)“活動(dòng)創(chuàng)意倉(cāng)”)
(責(zé)任編輯:姜秀靚)