數字文化產業的資源開發

花建

摘要：數字文化產業發展，只有以開發核心資源為前提，才能提升其核心競爭力和可持續的動能。數字文化產業需要的資源包括基本生產要素和先進生產要素。而先進生產要素包括數字技術、文化IP內容、優質資本等，具有更重要的價值。基于此，特提出 TcI研究模式，即從技術（technology）、內容（content）、投資（investment）三大維度來研究數字文化產業的資源開發與有效整合：從技術維度看，要突出創新研發，推動先進技術的集成和應用；從內容維度看，要突出傳承轉化和人文引領，形成核心 IP內容的優勢；從投資維度看，要增強資本賦能，加快新型業態的培育。中國以國家文化戰略為導向，在創新驅動、內容研發、投資賦能三個方面持續發力，在有機結合中實現融會貫通，將為數字文化產業提供強大的動力。

關鍵詞：數字文化產業；資源開發；三大維度；國際潮流；提升重點

中圖分類號：G124??? 文獻標識碼：A?? 文章編號：1009 3060（2023）03 0046 14

一、引言

數字文化產業是中國推動文化產業高質量發展的重點領域，也是中國發展數字經濟的重要組成部分。《文化部關于推動數字文化產業創新發展的指導意見》（2017年）指出：數字文化產業以文化創意內容為核心，依托數字技術進行創作、生產、傳播和服務，呈現出技術更選快、生產數字化、傳播網絡化、消費個性化等特點，成為文化產業發展的重點領域和數字經濟的重要組成部分。《文化和旅游部關于推動數字文化產業高質量發展的意見》（2020年）再次明確了到2025年發展數字文化產業的戰略要求和重點目標：推動中國的數字文化產業達到國際領先地位。而加強資源開發與有效整合，正是貫徹黨和國家這一大政方針的重要舉措。因此，對此開展研究，具有重大的理論價值和現實意義。

近年來，國內外一些研究者從不同角度探索了數字文化產業的資源開發。約翰.哈特利從資源結構角度指出，文化形式不同于技術資源，其可以超越時間而成為供后人創新的資源。英國國家科學與藝術基金會從經濟地理的角度分析了英國主要城市分布的文創產業集群，指出它們對于當地技術和文化資源的高度依賴性。賈斯江.奧康納從城市更新角度指出，工業化時代因城市擴張而被忽視的文化遺產成為后工業化時代文創產業的重要資源。李龍飛從跨境并購角度指出，中國文化企業的跨境并購業績與資源稟賦的文化距離存在密切關聯。耿騎分析了開發技術資源對于培育文化產業新業態的重要作用。本研究的創新之處在于：分析數字文化產業所需資源中的基本生產要素和先進生產要素；創立 TcI研究模式，即從技術（technology）、內容（content）、投資（investment）三維視角來研究數字文化產業的資源開發；從國際比較的意義上，提出中國數字文化產業加強資源開發與有效整合的實施重點。

二、產業資源的開發與研究框架

（一）資源要素的結構與數字化轉型

資源整合（resource integration）是指將與產業相關的各類資源要素進行優化整合，從而獲得核心競爭力來推動產業的可持續增長。它最初是現代經濟學與管理學的概念，指的是從資源基礎觀（resource-based view，簡稱 RBV）出發，要求企業開發稀缺的、不可模仿和不可替代的核心資源，并整合非稀缺性的周邊資源。隨后，這一概念被擴大到產業和城市發展領域。如聯合國教科文組織和世界銀行在研究報告《城市，文化，創意：利用文化和創意促進城市可持續發展》中提出：在文化創意產業推動城市可持續發展的過程中要繪制文化資源地圖。該報告還分析了首爾、京都、利馬、昂古萊姆等城市采用“由上而下”保護資源與“由下而上”匯集資源的不同做法。從廣義上看，生產要素（factors of production）又稱生產輸入（productive inputs）、資源（resources）等，指所有可以用于生產商品或提供服務的資源，即一定地區內擁有的物力、財力、人力、技術等各種物質形態的總稱。這些資源本身并不直接具有價值。當它們與生產商品或所提供的服務相關聯時，就成為生產要素，通過組合而被賦予了各種價值。因此，從資源到要素的過程，是人們不斷開發新的生產力的過程。有鑒于此，產業競爭的關鍵要義之一就是資源的競爭，其要求產業主體持續開發最優秀的資源，形成效益、規模、品牌、動能等優勢。

隨著人類社會從農業社會、工業社會邁向后工業化社會，生產要素種類從土地、礦產、能源、初級勞動力、資本等類別拓展到數字技術、數據與平臺、算法和算力、優質資本等類別，各要素形成多種組合并不斷變化。在第四次工業革命的帶動下，現代產業越來越重視生產要素報酬（factors of production），即：進行生產經營活動時所投入的各種社會資源，以及它們在國民經濟運行及生產經營中所產生的回報（見圖1）。礦產、能源、耕地和初級勞動力等傳統資源對現代經濟增長的貢獻相對下降，而技術、知識、信息、創新性人才等先進資源要素成為現代經濟發展的主導，并呈現出邊際收益遞增、增長質量改善等鮮明特征。正如美國學者邁克爾.波特所指出的：一個國家的競爭優勢建立在基本生產要素稟賦和先進生產要素稟賦的組合上，而這些稟賦是當地既有資源和主動培養開發相結合的結果。傳統資源稟賦僅僅為企業提供一種比較競爭優勢，而先進生產要素才是現代企業推動創新、實現超越的核心源泉。

對先進生產要素予以高度重視和投資，是數字化時代開發產業資源、提升增長動力的關鍵。聯合國貿易發展大會的報告指出：世界正處于數字時代的風口浪尖上。數字化正在改變全球的經濟活動，重塑價值鏈、技能、生產、貿易和勞動力結構，激發出新的生產力。維基百科對于數字化采用了兩個概念：digitization 和 digitali-zation 。它們的英文拼寫近似，但含義有所不同：前者指狹義的數字化轉換，后者指廣義的數字化轉型。在數字化推動下，數字數據等先進生產要素流通的速度和頻率大大超過基本生產要素（見表1），顯示了“五全基因”（全空域、全流程、全場景、全解析和全價值）的強大力量。

在數字文化產業的視域中，數字化的“五全基因”具有獨特的內涵。它不僅指將非數字化的文化產品格式轉換為數字化格式，而且指利用數字技術改變文化產業的資源結構，培育出新型的文化企業、文化業態、文化消費模式。在文化研發和生產中，它打破區域和空間障礙，把在地、在場、在線的生產形態連成一體；在文化經營管理中，它以全面感知和智能服務融入產業鏈的各個環節；在文化傳播中，它把數字文化成果融入人類勞動、社交、生活的各種場景；在文化消費中，它依托大數據分析海量人群的文化消費行為；在文化價值領域中，它針對人的感性、知性和理性需求，提供無限廣闊的體驗服務。有鑒于此，我們需要設計新的研究框架來把握數字文化產業的先進生產要素，并且通過對它們的深入開掘和優化整合，提高中國數字文化產業的競爭力。

（二）TCI研究框架的設計及目標導向

近年來，一些國際組織、著名智庫的專家提出了研究文化產業及其資源的多種框架，這些研究角度和目標導向雖不盡相同，但是都倡導基本要素、內在邏輯和目標導向的結合。如聯合國教科文組織在2008年提出文化創意產業的“同心圓”框架，即：以藝術家為中心，把制造、發行和營銷等支持性活動置于外圈，但是這難以反映文化生產過程的特殊性。經濟合作組織在2021年提出了數字貿易的研究框架，即：針對以數字方式訂購/交付文化產品或文化服務的國際銷售或購買交易，提供專業研究的工具包。聯合國教科文組織和世界銀行在2021年提出城市創意經濟生態模型 CCC 框架，即：將文化生產分為創造、制作、分發、交換和歸檔五大步驟，從空間、時間和組織維度研究多種因素的相互依賴性。而本文的重點是從數字化背景下提升文化產業競爭力的角度，提出 TCI研究框架（見圖2），即從技術（technology）、內容（content）、投資（investment）三大維度來研究數字文化產業的資源開發與有效整合，其內在邏輯是加強三者在先導性、匹配度和成長性方面的有機結合，其目標導向是加強先進要素的開發與整合，推動該產業的高質量發展與包容性增長。其具體表現為：

第一，技術是裝置與實踐的有效集合。數字文化產業的核心技術主要包括人工智能、擴展現實、全息顯示、超高清顯示、區塊鏈、附加標識等。它們具有三重意義：（1）這些數字技術是人為了實現自身目的而發明出來的手段，是人類對現象的主動性編程，如超高清顯示技術是對數字化攝錄、壓縮、傳輸、解碼、還原、呈現等手段的高度集成；（2）數字技術是人類數字化實踐和數字元器件的集成，如沉浸式體驗就是集軟硬件于一體的包裹型、多感官、強震撼、可控型的文化產業新形態；（3）數字技術是可以運用在一種文化框架中的數字裝置和工程實踐的集合，是人類過去和現存技術的總和。

第二，內容是文化價值的根本體現。數字文化產業所提供的核心價值是數字化呈現的內容，即文化產業的從業人員在吸取文化遺產要素的基礎上所提煉和創造出的文化內容。這些內容凝聚了人類的理念、情感、智慧、審美、想象力，凝聚了豐富的人文及審美價值，是人類把握藝術和美的感性、知性、理性三者的有機統一；與此同時，這些內容以符號體系和知識產權形式呈現出來，具有專有化權利、可價值評估、可交易流通、可延伸開發四大特點，從而與前述的數字化技術形成了深度的契合。

第三，投資是推動產業增長的杠桿。文化投資的核心是向文化產業領域投入可以增值的價值量。借用19世紀英國經濟學家麥克德魯對資本所做的概括：資本是用于增值目的的經濟量，凡是可以獲取利潤之物都是資本。而數字文化產業投資，就是向該領域投入可以獲取利潤的經濟量。鑒于數字文化產業以創新為主要驅動力，該領域的投資應該被引導到具有創新意義的核心環節上。這使得“數字文化產業的創新領域”“以營利為目的”“投入經濟量”這三點成為其最重要的特征。

技術、內容、投資必須在先導性、適應性和成長性方面形成有機結合：開發優質的技術資源，要以創新研發的前沿成果引導數字化實踐和數字元器件的新集成；打造優秀的內容資源，要以適應科技進步的人文力量體現主流的價值觀和社會的包容性增長，提升人的綜合素質和社會的文明程度；投入優質的資本資源，要以加強產業成長的倍增機制形成投入與產出的動能。近年來，中國各地在開發文化元宇宙、發展沉浸式體驗、拓展 MCN 新業態、開發 ChatGPT文創成果等方面的創新研發和熱烈爭論的聚焦點之一就是如何加快開發數字技術、文化內容、優質投資三大資源，形成先導性、適應性和成長性的有效組合，為中國數字文化產業的高質量發展提供強大的動能。

三、技術維度：突出創新與研發

（一）數字技術研發的重要價值

數字技術是發展數字文化產業的核心資源，加強數字技術的研發為數字文化產業提供了強大動能。習近平主席指出：“我國經濟應加快從要素驅動、投資規模驅動發展為主向以創新驅動發展為主的轉變?！边@既是世界上主要國家轉型發展的共同選擇，也是中國發展數字文化產業要激發的核心動力。

從世界范圍看，主要發達國家大多跨越了要素驅動、投資規模驅動發展的階段，將創新驅動作為金融危機之后推動經濟復蘇和可持續發展的主要動力。創新驅動的內容非常豐富，既包括以自主創新形成完備的技術創新體系，也包括以產業創新形成新型產業體系、以產品創新形成新興市場、以制度創新為經濟社會發展提供保障等，也就是說，新技術的開發會形成強大的動能，并傳導到產業的各個領域。正如恩格斯所指出的：“在馬克思看來，科學是一種在歷史上起推動作用的、革命的力量。任何一門理論科學中的每一個新發現—它的實際應用也許還根本無法預見—都使馬克思感到衷心喜悅。”

麥肯錫公司的一項研究選擇了3個從10世紀到現在以技術投資而刺激人均 GDP增長倍率明顯的國家，即德國、英國和中國作為研究對象，并且與世界平均水平做了比較（見圖3）。據該研究顯示，10世紀到20世紀的1000年間，德國、英國、中國乃至全世界以技術投資推動人均 GDP增長的倍率逐步上升。這種增長倍率在 10世紀到19世紀30年代大體上顯示出一種向上的平滑線。之后到1950年，這四者的距離明顯拉開。德國、英國及世界平均的增長倍率穩步提升，大幅度超越了中國。隨著第三次工業革命的到來，在德國和英國保持領先水平的同時，中國加強了對技術的投資，有力地刺激了人均 GDP的增長倍率，其曲線明顯上升而且超過了世界平均水平。該研究預測，從2025年到2050年，技術進步將會以10倍的力度推動第四次工業革命，催生一批新的產業，其刺激人均 GDP增長的倍率將超過1000年到2020年的幅度。這種投入與產出的規律與中國后來居上的態勢，同樣在數字文化產業領域鮮明地體現出來。

數字技術之所以成為數字文化產業的核心資源，關鍵在于其形成了數字文化產業的新體系。它包括以基礎設施、軟件和硬件、數字解決方案、數據庫等構成的“數字產業生態”，以通過數字化方式靈活就業和創業的大批“數字文創零工”，以超高清影視、McN、數字廣告、沉浸式體驗、電子競技等形式而展開的海量“數字消費市場”，以遠距離投送和數字方式進行訂購/交付文化產品或文化服務的“數字文化貿易”，等等。猶如熱帶雨林孕育了萬千物種，這個新體系越是豐富、活躍和龐大，越是有利于培育數字文化產業新業態。比如根據 Google for Games and Newzoo的研究報告，2020年以來，亞太地區成為全球游戲產業增長的主要地區，截至2021年12月，該地區消費者平均每周的消費時間達17.4個小時，移動游戲的消費者達16.2億人，移動游戲市場收入達到579億美元，其主要潮流之一就是“游戲技術促進了社會參與”。大批數字技術率先在亞太地區獲得應用，推動了電子游戲產業從街機時代、主機時代、端游時代、手游時代邁向云游戲階段。而5G、云計算和流媒體構成了云游戲的底層技術邏輯，大大簡化了消費端的裝備，讓更多的消費者直接參與云游戲活動。

（二）數字技術研發的競爭態勢

有鑒于此，全球數字文化產業的資源競爭首先是對核心技術資源的開發。一個數字文化產業發達的國家，必然是開發和掌握大量數字技術的強者。這并不是要求它自力更生開發一切數字技術，而是指：在世界互聯互通、高度開放的過程中，著力開發核心的數字技術，不因缺乏核心技術而受制于人；并且在這個過程中，逐步進入世界數字技術和文化產業的前沿，特別是領先開發六大核心技術（見表2），率先突破各個國家都急于探索而尚未解決的問題，發揮領跑者的作用。如果習慣于用市場換技術，或者用“買買買”來獲得技術，就容易被鎖定在“微笑曲線”的低附加值區域，被對手“一劍封喉”。

通過檢索 incopat 、orbit 、derwent和 cnki 、 google scholar等數據資料發現：從2000年到2019年的20年間 ， 六大技術專利申請量加速增長 ， 反映出主要國家和領軍企業對數字技術加大研發投入的趨勢。其中 ， 擴展現實的專利數量在2014年以后陡增 ， 從2017年開始達到了一個歷史高峰（見圖4）。從全世界范圍看 ， 在文創產業六大數字關鍵技術下的40個二級技術中 ， 近20年間專利數量發生了巨大變化。從圖4可以看出：2010—2019年快速嶇起的核心數字技術 ， 如增強現實、體感設備、機器學習/深度學習、機器視覺/計算機視覺、眼動交互、語音交互、虛擬現實、頭盔顯示器、全息顯示元件等 ， 其專利數量呈現爆發式的增長 ， 由此催生了如 MCN、沉浸式體驗、數字出版、數字音樂、游戲電競、數字展覽展示等一大批數字文化產業新業態的出現。

從主要國家的競爭態勢看 ， 截至2021年初 ， 美國、中國、日本和韓國在文創產業核心技術領域的專利數量居于各國的領先地位 ， 促成了它們在數字游戲、MCN、沉浸式體驗、虛擬數字人等數字文化新業態方面占有優勢。其中 ， 美國的研發起步最早 ， 對相關專利的申請數量最多 ， 達到12179件；日本和韓國在美國之后分別加大了對研發的投入，申請相關專利數量分別達到10286件和5838件；中國在這方面的研發起步最晚，但是擁有的相關專利數量增長最快，達到11849件，居于全球第2位（見圖5）。這些成果推動了中國在超高清影視、McN、沉浸式體驗、數字視聽等領域的快速增長，也顯示了中國通過研發和申請專利加強數字文化產業競爭力的廣闊前景。

從全國主要城市申請文創產業關鍵技術之專利數量的情況看，北京（1978件）、深訓（1471件）、上海（798件）、廣州（489件）名列前四強，第五到第八名分別為杭州、成都、南京、西安。從常住人口人均獲得文創產業關鍵技術專利的角度看，深訓為全國第一。深訓高度重視開發數字文化產業的核心技術，集聚了騰訊、華為、華強、大疆、勁嘉、華僑城、A8、環球數碼、創夢天地等一大批數字文創的排頭兵企業?！渡钣柺信嘤龜底謩撘猱a業集群行動計劃（2022—2025年）》提出，加快推進數字技術在文化生產、傳播、消費等各環節的全面賦能，聚焦于體現主流文化、發揮創新驅動、促進重點產業和重大項目的研發領域，到2025年使深訓數字創意產業增加值突破1000億元。這一規律對更多的中國城市具有啟發意義：面對數字文化產業的潮流，要從國家和城市文化戰略的高度加大核心技術的研究開發，激發出“文化十科技”的澎湃活力。

四、內容維度：內容傳承與創新

（一）IP內容的屬性和開發路徑

技術進步催生了數字文化產業的新業態，也促進了優質內容IP的開發。技術進步向全社會普及了勤于探索、嚴密證偽、反復選代、鼓勵創新的價值觀，同時其也需要從文化藝術領域吸取煥發想象、崇尚人文、注重審美、張揚個性的營養，唯有如此，數字技術和人文內容才能在本質上相輔相成。這就是數字化推動下開發文化產業內容的底層邏輯，正如科學家阿爾伯特.愛因斯坦所說：“邏輯可以讓你從 A點到 B點，但想象力可以帶你去任何地方?！?/p>

德勤洞察的研究報告《技術發展的趨勢，2010—2022》指出，這10多年來的技術進步，不僅僅在物理和器物的層面上展開，而且還深刻影響了六大領域，包括核心價值觀的復興、技術的商業化、網絡和社會信用、數字化體驗和虛擬現實、大數據和人工智能、云和分發平臺。這些價值觀集中體現在文化內容方面，是在傳承遺產的基礎上創新的結果。按照馬克思的觀點：人類不僅僅從事物質勞動，也從事精神勞動?！叭魏我环N精神生產都不能脫離它的一定的社會基礎和社會條件，埃及神話絕不能成為希臘藝術的土壤或母胎”。這種精神生產力的成果之一就是人類世世代代積累的多樣性的文化遺產。

聯合國教科文組織指出，創造力是經濟增長的動力之一，而基于文化多樣性的遺產是人們得以煥發創造力的重要基礎。“創造力是社會變革和技術創新的源泉，……文化多樣性應當被視為獲得收益、提升業績的根本。”有鑒于此，數字文化產業必然要把豐富的文化資源開發成優質的文化資產和優良的文化資本，實現從創造性轉化到創新型發展。在這一語境下，“文化資源”是指具有較高的人文和審美價值的歷史文化遺產，其作為一種潛在的產業價值而具有公共性；“文化資產”是指由文化從業人員所創造的、受到法律保護的專有權利IP，其作為顯性的產業價值而具有專有性；“文化資本”是指把文化資產與資金、技術等相結合，形成可投資、可增值、可變現的價值量，具有產業化的增值性（見圖6）。

IP資源的原型是故事、傳說和神話，但是它們并不等同于IP。優質IP的密碼隱藏在故事和神話中，包含了對人類生存目標和意義的解釋。破譯和表達這些密碼，可以引發共鳴，讓無數人的理想、追求和智慧相通相融。而數字技術成為人類開發優質IP資源的催化劑和加速器。正如時任國際多媒體協會聯盟主席的哈威.費舍所說：“數字技術是發展文化和精神空間的強大力量。數字技術不但再現、傳播和紀錄所有以前的文化，它們也創造新的文化產品。”在數字化背景下提煉IP資源的路徑，包括去情境化、本質化與再情境化等重要環節。

情境化是設計故事發生的文化背景與環境。去情境化是將故事的核心情節與部分原型文化進行剝離，去除那些現代觀眾難以接受的背景部分。本質化的過程是提煉其中蘊含的基本主題以及密切相關的故事原型和意象群。而采用數字技術進行再情境化是開發 IP內容的關鍵環節。它包括對意象的分類與提取，即結合數字工具，分析大量“顯性因子”，如圖案、形態、色彩、構圖、音節、動作等，從中提煉出“隱性因子”，包括情感、意義、傾向、理念、比喻等要素，并且進行數字格式的轉換和編碼，形成一個豐富的數字化文化基因庫。依托這樣的大數據庫，可以通過人類智能和人工智能相結合等多種方法，進行再創造：（1）組合法，即把不同的意象元素分解后，進行多樣化重組，形成雜交型的新意象；（2）簡化法，即在保留原有意象的基礎上，化繁為簡而突出原先的造型特征；（3）衍生法，即在原有基礎上通過數字技術（如 chatGPT）的賦能，在虛實交互中研發出同一系列的豐富意象；（4）抽象法，即凝練原圖形的特征，通過提煉而做適當的夸張和發散處理等。經過這樣再情境化之后的 IP內容，不僅僅具有了數字化的格式和形態，而且有可能實現“三量”的有機結合（見表3）。

（二）開發優質IP的競爭路徑

世界上主要國家在發展數字文化產業過程中，都把開發優質的內容 IP作為資源開發的重要領域，并且在因地制宜的過程中探索出不同的整合路徑。

有益的經驗之一是利用數字技術快速流通的優勢，在世界范圍內廣泛搜集各類文化遺產包括故事、傳說和神話等，對其進行再情境化的改造，使IP內容能夠適應各種區域文化市場的需求。如皮尤研究中心在2021年11月1日的研究報告《世界各地的人們喜歡和不喜歡美國社會和政治》中指出：在10多個發達國家的受訪者中，71%的中位數認為美國娛樂業優于世界平均水平。究其原因，此與美國的數字娛樂和媒體業通過自主開發與投資并購吸取世界范圍內大量文化資源密切相關。以1986—2020年美國20項娛樂和媒體領域的大型并購案為例，它們均圍繞優質的 IP內容展開。如2009年過士尼公司以42.4億美元并購漫威公司，獲得了蜘蛛俠等 5000多個漫畫IP的所有權。而許多出生于20世紀末葉和21世紀初葉的青少年，自幼獲得了大量來自互聯網、視音頻、流媒體、KOL（關鍵意見領袖）等信息，在心理上形成了審美期待，如一看到海洋世界，就會聯想起《海底總動員》和《加勒比海盜》。所以，這些針對優質 IP內容的并購案，反映了它們在數字化時代的重要價值。

有益的經驗之二是聚焦于具有前瞻性和引領性的領域，把技術開發、遺產傳承、內容創意相結合，開發適應數字化傳播的文化內容。如英國國家科研與創新署支持的“創新英國”項目推動建立了“英國沉浸式”集群。這個集群具有跨學科和跨行業特點，聚焦于方興未艾的沉浸式體驗領域，集聚了1700多位行業領袖、研究者、藝術工作者、創意專家、投資商、技術開發商等，大力開發沉浸式演藝、文博、影視、健康等項目。由英國相關部門投資1000多萬英傍建立的“未來故事學院”，支持沉浸式敘事的培訓和研發，資助了30多個沉浸式體驗的創新性項目。

有益的經驗之三是提前研究文化出口之目的地國家的市場需求和文化背景，并以此作為IP 內容開發的重要參照，使其表達的價值觀念、審美風格、明星風范等更容易被當地受眾接受。如韓國連續實施“文化立國”“文化興盛”的基本國策。韓國的文化內容產業不僅著眼于國內市場，而且瞄準東亞、北美和歐洲市場等，開發適合跨境傳播的IP內容。根據韓國文化產業振興院的研究，2021年韓國的文化內容出口額達115億美元。近年來，韓國出品的《飢魚游戲》在奈飛（Netflix）上線僅28天就吸引了1.42億戶家庭觀看；韓國流行音樂（K-POP）則進入歐美和中東市場，帶動了線上演唱會門票和流媒體音樂的銷售。

中國開發數字文化內容的路徑既體現了國際共同的規律，又顯示了鮮明的特色。中國以遼闊的疆域、眾多的人口、悠久的歷史形成了區域文化資源的多樣性。正如馬丁.雅克所言：“與近代許多單一的民族國家不同，中國實際上就是一個具備多樣性的文明實體。”有史以來，中國整合了海洋文明、農耕文明、游牧文明、工商文明等多種形態。在歷史維度上，中國累積了先民創世紀、先秦文化、唐宋文化、江南文化等巨大遺產，如三星堆、良諸、金沙、馬王堆等遺址在發掘中發現了不同歷史年代的文化遺產沉積。在空間維度上，中國涵蓋齊魯、燕趙、三秦、三晉、湘楚、吳越和巴蜀7大地域文化形態以及20多個次級地域文化形態。改革開放40多年來，中國形成了超大型市場和完善的工業體系，在長三角、珠三角、京津冀、成淪等地培育起日趨壯大的數字文化產業集群。中國多地把數字文化產業的主體、技術、內容、市場等優勢相結合，不斷開發出優質的內容IP。

路徑之一是提煉中華民族優秀的文化遺產，根據數字文化產業的需要，利用其中的密碼重新進行創作，創作出數字文化 IP新形態，體現中國古典審美和現代科技美學的有機結合。如：根據北宋張擇端《清明上河圖》創作的數字視聽版成為讓無數人流連忘返的藝術瑰寶；根據故宮博物院收藏的北宋青綠山水賴峰之作《千里江山圖》而創作的舞蹈詩劇《只此青綠》，融入數字視聽技術，將宋畫、宋詞、宋藝構成一幅情感濃烈的人文歷史畫卷，呈現出宋風雅韻的舞臺視聽盛宴。

路徑之二是以數字技術推動文化遺產的保護，把文化資源轉化成為可閱讀、可分析、可轉換的文化資產。通過“上云、用數、賦智”將文化遺產融入各種文商旅體項目和城市更新之中，通過跨界融合和賦能，廣泛拓展它們的社會用途。中國諸多重點博物館在藏品數字化和數字化博物館方面做了大量探索。如：敦煌研究院舉辦數字化的“飛天神韻.莫高精神”展覽；故宮開發文創產品達8700多種，已上線的8款 APP 平均下載量上百萬，線下商店最高銷售額每天超10萬元。

路徑之三是吸取世界上優秀的IP內容，融入中國的文化因素，進行再情境化的反復選代，探索出一種傳承與創造、理解歷史與邁向未來相結合的新業態。它采用復原、激活、移植、再造等多種方式，把外來的 IP進行中國化，又把中國元素融入外來的IP。如沉浸式演出《不眠之夜》（sleep No More）最初改編自涉士比亞經典作品《麥克白》，繼2003年倫敦版、2009年波士頓版、2011年紐約版之后，上海版在2016年正式亮相。它在吸取各個版本的基礎上進行深度再創造，融入深厚的海派文化元素，開創了連續演出1500場、觀演人次逾44萬、平均上座率95%、總收入高達3.8億元的駐場演出新紀錄。

路徑之四是從講好中國故事、彰顯主流文化、表達城市美學的角度，集成數字技術成果，自主創作出數字文化IP新形態，體現現代科技美學與人文精神的有機結合。如 G20杭州峰會的主題演出融西湖美景、精濾演出、科技集成于一體，彰顯了此次峰會的主題“構建創新、活力、聯動、包容的世界經濟”，并且成為長演不衰的高端文化 IP內容。而列入2021—2022年度國家對外文化出口重點企業和項目的一批原創優秀成果 ， 如騰訊開發的游戲《王者榮耀》、米哈游開發的游戲《原神》、上海沐瞳科技開發的《無盡對決》（ Mobile Legends）等游戲，以“中國文化十國際潮流”的特點風靡海外市場，成為受許多國家年輕人喜愛的“國民游戲”。根據應用分析商安軀應用程序（APP Annie）公布的《2021年移動游戲出海洞察報告》，中國游戲開發商在頭部海外游戲市場份額超過23%，在海外市場位居全球第一。

五、投資維度：激發動能的新組合

（一）發揮產業投資的強大動能

鄧小平同志在1991年春節視察上海時就高瞻遠囑地指出：“金融很重要，是現代經濟的核心。金融搞好了，一著棋活，全盤皆活。”這一論斷，對于發展數字文化產業仍然有深刻的指導意義。金融的核心是在信任基礎上讓貨幣在不同時間、不同空間之間進行交換。而進行貨幣的跨時間、跨空間交換就是投資的過程，即通過讓渡（價值）貨幣使用權而獲得收益。數字文化產業投資以“數字文化產業的創新領域”“以營利為目的”“投入價值量”為三個重要特征。這類投資推動多種資源的流通和配置，以金融驅動文化價值鏈的重組，對數字文化產業的壯大具有五個方面的重要作用：

一是資金融通功能。以知識產權作為核心資產，讓數字文化企業以合理的成本籌措到需要的資金，發揮對資金的籌措、動員和匯集作用。二是資源配置功能。由金融機構監督數字文化企業使用資金，并且通過共同分擔和重新包裝的方式改變風險，把資源分配到回報率較高的數字文化產業項目上，特別是分配到具有高創新價值的關鍵環節上，實現資源的有效配置，也讓金融資本獲得應有的回報。三是風險管理功能。通過有效的金融市場機制，幫助數字文化企業管理層進行有效的風險管理。四是價格信號功能。通過有效的金融手段，向數字文化企業發出明確的金融信號，幫助其做出明智的戰略決定。五是國際化平臺功能。通過國際化資本的流通，推動數字文化產業的跨域和跨境投資。

按照馬克思的說法，“一旦資本成為資本，它就會創造它自己的前提，……資本不再從自己的前提出發，它本身就是前提，它從它自身出發，自己創造出保存和增殖自己的前提”。資本一旦投入數字文化產業，就會推動各種要素組合起來，向著增殖的方向運轉，運轉得越快，產出越高，它的生命就越活躍。如果停滯了，它的生命也就完結了。所以，數字文化產業投資的過程也就是文化生產力的形成過程，是數字文化產業發展過程中最重要的動力之源。當然，放任資本的逐利會產生過度投機、過分集中等弊端，但是一旦形成良好的引導機制，投資會對數字文化產業的創新提供強大的動力。世界上數字文化產業發展最為迅速的區域，不但是技術和內容開發最為密集的地區，也是創新投資最為活躍的中心。

硅谷是一個富有啟發的典型案例。從1970年代到2020年代，這里涌現了史蒂夫.喬布斯、楊致遠、拉里.佩奇、謝爾蓋.布林、馬克.扎克伯格、埃隆.馬斯克、艾德.卡特莫爾等優秀企業家，培育出數字動畫的領軍企業皮克斯、視頻平臺 YOuTube 、全球最大的搜索引擎谷歌、MCN新業態的開創者 Maker studiO、元宇宙領軍企業 Mate 等一大批數字文創產業的排頭兵。1990年代，美國學者享利.埃熒科威弦等提出了“三螺旋理論”，即認為大學、產業、政府之間的良性互動能夠催生創新。而硅谷則超越了這一模式，形成大學—產業—政府—資本“四輪驅動”的創新理論和實踐模式。硅谷集中了全美40%左右的風險投資，硅谷人均獲得的風險投資為3945美元，大大超過美國其他地方人均獲得43美元的風險投資額度?；钴S的風險投資能夠在瞬息萬變的科技市場上反復試錯，捕捉到富有前途的新技術和新模式。如2005年，paypal的三位前員工在硅谷創建了 YOuTube，開創了一個新的視頻共創和共享模式。谷歌敏銳地發現了它所代表的數字文化新業態，在2006年10月以16.5億美元收購了 YOuTube，而到2021年，YOuTube平均每天的廣告收入接近1億美元。由此可見，投資、技術和內容的深度融合能夠形成高效的要素整合，進發出強大的數字文化生產力。

（二）推動投資方式的優化組合

文化產業項目具有精神性、符號性、價值評估的多元性等特點，因而在投資和交易方面具有非標準化、半標準化、標準化三種情況。隨著文化產業作為一種現代產業登上歷史舞臺，特別是數字文化產業作為新興業態而嶇起，需要在投資重點的選擇上，突出創新鏈、產業鏈、價值鏈的結合，即：以價值鏈為引導，以創新鏈為聚焦，以產業鏈為歸宿，把資本聚焦到可以創造最大價值的戰略性環節，以創新成果的研發和產業化應用為歸宿 ， 推動數字文化新業態的成長壯大。這就需要把多樣化的投融資方式因地制宜地進行選擇和組合。

第一種是以文化產權交易為代表的投融資方式。所謂“產權交易”是響應現代產權制度發展要求出現的一種市場交易機制。其中 ， 文化產權交易成為重要的組成部分。它需要政府、銀行、專業的文化產業投資基金和市場研究機構等進行合作 ， 并需對從市場調研到風險評估、從項目策劃和產權備案到運營保險的多個環節進行優化設計。前述的谷歌并購 YouTube就是一個典型的案例。

第二種是以商業銀行業務為代表的投融資模式。后工業化時代快速興起的文化消費越來越呈現出個性化、多元化、多樣態的取向 ， 這就越來越需要金融系統提供針對輕資產型、非標準化、個性化的文化交易的金融服務。如商業銀行參與的藝術品質押融資業務、藝術品金融理財業務、藝術品拍賣業務等 ， 在這個過程中 ， 藝術品資產實現了金融化。有了符合藝術品資產金融特性的標的物以及質押平臺的構建和支撐體系 ， 藝術品資產化業務才有可能做得更大更強。

第三種是以基金與上市為代表的資產證券化模式。其核心是發揮文化資本市場與文化要素市場的積極作用。一方面 ， 沿著文化資源資產化、金融化這一發展的主線 ， 通過對金融綜合服務的創新拓展 ， 不斷介入文化金融證券市場 ， 特別是通過股權、債權與資產重組市場 ， 推進文化企業上市；另一方面 ， 進一步促進股權投資市場及并購市場的發展 ， 發揮產業投資基金與股權投資基金的作用 ， 推動以證券業態為基礎 ， 銀行、投資基金、PPP（政府和社會資本合作）相結合的多種模式。

第四種是互聯網金融服務模式?；ヂ摼W金融是指依托云支付、云計算、社交網絡、搜索引擎 App等互聯網工具 ， 實現資金融通、支付和信息中介等業務的一種新興金融。近年來風生水起的互聯網藝術品交易正是其中一種數字文化金融新業態。根據《藝術市場2022年—巴塞爾藝術和瑞銀報告》所提供的數據可知 ， 盡管受到外部環境的沖擊 ， 全球藝術品交易的在線市場在2021年繼續擴大 ， 同比增長7% ， 達到133億美元 ， 在線藝術品交易占全球藝術品市場銷售額的20%。

從中國數字文化產業的發展來看 ， 需要把握產業規律和聚焦創新 ， 不斷完善文化金融服務的“補、籌、貸、投、保”聯動機制 ， 聚焦三個不同階段 ， 把各種投資方式整合成一個激發數字文化產業動能、培育數字文化新業態的有效體系 ， 以加強數字文化產業投資的靈活觸達、有效賦能。

第一階段是從0到1的階段 ， 即數字文化產業的新主體、新業態、新模式的初創階段。在此階段要寬容失敗 ， 鼓勵創意 ， 大力支持從無到有的原始創新、基礎創新、自主創新 ， 特別是推動政府科研資助、企業科研經費以及種子基金、天使基金等的投入 ， 給予創新的幼芽以特別的呵護 ， 提高數字文化初創項目的成活率。

第二階段是從1到100的階段 ， 即數字文化產業新型企業、新型業態、新型消費模式的成長階段。在此階段要推動文化投資基金、文化小額貸款公司、文化擔保公司等充分發揮作用 ， 特別是要為新創企業和項目提供應用性場景 ， 讓它們從“首發”“首秀”進入“首用”， 并且與各類科創中心、孵化基地、加速器、重要會展等平臺相結合 ， 推動更多數字文化產業、企業在證券市場的主板、創業板及新三板上市。

第三階段是從100到1000萬的階段 ， 即數字文化產業快速壯大、逐步升級的階段。在此階段要提升價值鏈、延伸產業鏈、聚焦創新鏈 ， 特別是要通過投資賦能推動數字文化企業進入增長的第二曲線 ， 推動企業不斷通過技術、內容的選代升級邁向數字文化價值鏈的中高端環節 ， 還要依托中國自貿園區的體制創新優勢 ， 以及《區域全面經濟伙伴關系協定》（RCEP）等自貿協定 ， 積極推動對外投資和貿易 ， 以擴大數字文化產業的規模優勢。

六、結語

發展數字文化產業的三大核心資源是技術、內容、投資。這三大維度的開發不是孤立的，而是需要根據國家和城市的文化戰略，以文化引領、政策扶持、制度保障形成三者在先導性、匹配度和成長性方面的有機結合與橫向貫通。同時，還要根據這三大維度開發的特殊規律，加強先進要素的供給，促進科技向善、內容煥新、投資賦能的有機結合，體現中國文化產業高質量發展的目標導向。這是中國數字文化產業動力機制的底層邏輯，也將成為中國推動技術創新、文化創新和制度創新，以文化建設推動中國式現代化的重要內容。

Resource Development for Digital Cultural Industries：TCI Framework，Three Dimensions and Enhancement Priorities

HUA Jian

（Institute of Global Urban Civilization， Southern University of Scienceand Technology，Shenzhen 518055，China）

Abstract：The development of the digital culture industry must be predicated on the development of core resources in order toenhance core competitiveness and sustainable momentum. The resources needed for the digital culture industry include basic and advanced production factors. The latter contains more valuable items including digital technology， cultural IP content and quality capital. This study proposes the TCI research model to study the development and effective integration of resources in the digital cultural industry from three major dimensions： technology， content and investment. From the technology dimension， we should highlight innovation and research and development， and promote the integration and application of advanced technologies; from the content dimension， we should highlight the transformation of heritage and humanistic leadership， and form the advantages of core IP content; from the investment dimension， we should enhance capital empowerment and accelerate the cultivation of new industry models. From a global perspective， major developed countries have strengthened their strategic layout and policy guidance in this regard. With the national cultural strategy as the guide，China shouald continue to make efforts in the three aspects of innovation drive，content research and development， and investment emapowerment， and achieve. integration in the organic combination， which will provide a strong impetus for the digital cultural industry.

Key words： digital cultural industries;resource development;three dimensions;international trends; enhancement priorities

（責任編輯：周春玲）