新時代向世界講好中國共產黨故事的理念與路徑

【內容提要】進入新時代，中國日益走近世界舞臺中央。當前外宣工作面臨重大歷史機遇，同時也面臨最大壓力。面對日益復雜而嚴峻的國際輿論環境，對外講好中國共產黨故事是學習宣傳貫徹黨的二十大精神的應有之義，也是對外講好中國故事的支點和基點。應以習近平新時代中國特色社會主義思想和黨的二十大精神為指導，圍繞“兩個結合”，以中國式現代化生動實踐為切口、文化品牌為支撐、普通黨員的“小故事”為載體、中外“朋友圈”為依托，有針對性對外講好新時代黨的故事。

【關鍵詞】新時代 中國共產黨 “兩個結合” 對外傳播

辦好中國的事情，關鍵在黨。要向世界介紹好新時代的中國，展示真實、立體、全面的中國，關鍵要講好中國共產黨的故事。習近平總書記在十九屆中央政治局第三十次集體學習時指出，要加強對中國共產黨的宣傳闡釋，幫助國外民眾認識到中國共產黨真正為中國人民謀幸福而奮斗，了解中國共產黨為什么能、馬克思主義為什么行、中國特色社會主義為什么好。①2022年10月23日，習近平總書記在二十屆中央政治局常委同中外記者見面時指出：“歡迎大家多到中國各地走一走、看一看，客觀真實向世界講好中國故事，講好中國共產黨故事，講好我們正在經歷的新時代故事。”新時代講好中國共產黨故事是學習宣傳貫徹黨的二十大精神、講好中國故事的應有之義。

一、新時代對外講好中國共產黨故事的指導理念

黨的二十大報告中深刻闡述了堅持和發展馬克思主義的“兩個結合”，即把馬克思主義基本原理同中國具體實際相結合、同中華優秀傳統文化相結合。這“兩個結合”深化了我們黨對堅持和發展馬克思主義的規律性認識，也是我們理解和把握習近平新時代中國特色社會主義思想的關鍵。②“兩個結合”是對外講好中國共產黨故事的實踐、理論基礎。

（一）“兩個結合”彰顯了中國共產黨為什么能的偉大實踐成就

毛澤東同志在《實踐論》中指出，實踐性是唯物辯證論最顯著的特點，理論的基礎是實踐，又轉過來為實踐服務。1939年底至1940年初，毛澤東同志在進一步總結大革命、土地革命和全民族抗戰爆發以來歷史經驗的基礎上，相繼發表了《〈共產黨人〉發刊詞》《中國革命和中國共產黨》《新民主主義論》等文章，集中回答人們普遍關心的現階段中國的革命怎么進行、革命勝利后建立一個什么樣的新中國這兩個核心問題。這不但是毛澤東思想成熟的標志，也是中國共產黨成熟的標志。從石庫門到天安門，從興業路到復興路，黨的百年歷史是篳路藍縷奠基立業的一百年，是把共產黨執政規律、社會主義建設規律、人類社會發展規律的認識付諸中國實踐的一百年。從百年奮斗的各個歷史細節中探尋解讀中國共產黨為什么能的偉大實踐密碼，為講好中國共產黨故事提供了豐富的實踐依據和敘事資源，也是在用百年偉大實踐成就回答中國共產黨為什么能。

（二）“兩個結合”彰顯了中國特色社會主義為什么好的偉大理論創新

2021年7月1日，習近平總書記在建黨百年慶祝大會上首次提出“第二個結合”，即必須同中華優秀傳統文化相結合，黨的二十大報告又作了深入闡述。孫業禮表示，這是對黨的理論的又一重大創新，開創了我們黨理論創新的新格局。③中華民族經過幾千年發展形成的中華優秀傳統文化，是我們黨在百年奮斗歷程中行穩至遠的文化根脈。1943年5月，中共中央在《關于共產國際執委主席團提議解散共產國際的決定》中指出：“要使得馬克思列寧主義這一革命科學更進一步地和中國革命實踐、中國歷史、中國文化深相結合起來”。④2021年3月，習近平總書記在福建考察時指出，“要推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展，以時代精神激活中華優秀傳統文化的生命力。要把堅持馬克思主義同弘揚中華優秀傳統文化有機結合起來，堅定不移走中國特色社會主義道路”。⑤從新民主主義時期毛澤東同志提出“深相結合”，到新時代習近平總書記強調“有機結合”，⑥體現了我們黨在理論創新過程中的強烈的文化自信與文化自覺，凝聚了中華文化和中國精神的時代精華，實現了馬克思主義中國化的新飛躍。從“深相結合”到“有機結合”，深入挖掘馬克思主義與中華優秀傳統文化觀念融通過程中的故事，能從理論創新視角對外闡釋中國特色社會主義為什么好。

二、對外講好中國共產黨故事面臨的主要問題及原因分析

當前，外宣工作處于歷史最好時期，同時也面臨最大壓力。⑦面對日益復雜而嚴峻的國際輿論環境，對外講好中國共產黨故事是對外講好中國故事的支點和基點，也是核心點和關鍵點，具有重要而特殊的意義。

（一）主要問題

1.“有理說不出”與“西強我弱”交織導致形象“他塑”

世界正處于百年未有之大變局之中，增強國際話語權、提升國家文化軟實力任務之艱巨前所未有。⑧特別是新冠疫情在全球暴發以來，美國為了維護其世界霸主地位，長期以來用“他者”視角針對我國，特別是對中國共產黨進行歪曲解讀、輿論攻擊，試圖削弱中國話語的說服力和解釋力。國際傳播能力較弱是講好中國共產黨故事的內部制約因素，而西強我弱的國際輿論場則是制約中國在國際舞臺展示中國形象、闡釋中國共產黨執政理念的外部遏制因素。

2.用中華優秀傳統文化啟智潤心力度不足

馬克思在《〈政治經濟學批判〉序言》認為，捕捉到“普照的光”，就能夠透視“一切重要歷史事件的終極原因和偉大動力”。從黨的對外傳播事業發展歷史上看，很長一段時間核心理念是“對外宣傳”，客觀上造成黨的對外傳播形象偏于刻板嚴肅，理論傳播難免存在灌輸說教。在傳播內容方面，以黨的政策宣傳性內容為主，以文載道的核心價值觀這一“普照的光”供給內容相對較少，政治色彩較濃，容易被海外受眾，特別是對中國不甚了解的群體以及青年群體解讀為是“政治宣傳”手段。缺乏核心價值觀的“通心”傳播，用中華優秀傳統文化啟智潤心力度不足，造成對受眾產生“共情”“共振”的感召力偏弱。因此，“不愿聽、聽不懂”等問題突出，多數情況下仍處在“自說自話”的狀態，事倍功半，入腦入心的傳播效果不佳。

3.跨文化傳播中“內外有別”“外外有別”供給不夠

要面向全球講好中國共產黨的故事，而受眾都是獨立個體的人，這是矛盾的普遍性；國內和國外的受眾、國外不同國家和地區的受眾主體存在地域、文化、心理、意識形態等領域的差異，這是矛盾的特殊性。毛澤東同志在《反對黨八股》一文中指出：“共產黨員如果真想做宣傳，就要看對象，就要想一想自己的文章、演說、談話、寫字是給什么人看、是給什么人聽的，否則就等于下決心不要人看，不要人聽。……對于自己的宣傳對象沒有調查，沒有研究，沒有分析，亂講一頓，是萬萬不行的。”⑨針對矛盾普遍性，我們講故事的話語與敘事體系亟需構建。化宣傳為傳播，就要深入踐行習近平總書記在黨的二十大報告中所提出的“同人民群眾日用而不覺的共同價值觀念融通起來”。⑩針對矛盾的特殊性，一方面從地域、文化、心理等因素綜合分析“內外”之間“有別”的調查研究仍需進一步增強；另一方面，同一區域、國家范圍內，精英受眾、普通受眾、“Z世代”受眾、女性受眾、職業受眾等群體對信息傳播的需求也不盡相同，對中國共產黨的闡釋在精準傳播方面仍需從重點國家（地區）的“一國一策”進一步精細到“一群一策”，以提升國際傳播效能。

4.“講故事”存在對傳統書、報、刊、網的路徑依賴

圖書出版、報刊發行和門戶網站等曾是我國國際傳播的主要路徑。但隨著社交傳媒時代發展，移動設備帶動了網絡文化傳播平臺的興起，傳統路徑傳播已經不能完全適應講好中國共產黨故事的現實需要。與個性化、輕松化和娛樂化的新型傳播方式相比，傳統傳播方式存在耗時長、投入大、收效低等缺點。“短視頻”、虛擬現實（VR）等新技術催生的傳播形式已成為當前國際輿論場中講故事的重要載體。我們雖已意識到問題所在，但由于慣性使然，出版發行等傳統傳播方式依舊在我國現有國際傳播格局中處于主體地位，講故事的創新能力仍有待進一步提升。

（二）主要原因

1.美西方以“文明沖突論”維系“西方中心論”

當前，西強東弱整體格局沒變，但東升西降趨勢日益顯著。新冠疫情雖直接影響了全球經濟表現，但“一帶一路”國際合作并沒有按下“暫停鍵”，反而逆勢前行。截至2021年底，中國已同147個國家和32個國際組織簽署200多份共建“一帶一路”合作文件。11面對中國共產黨帶領中國人民實現中華民族偉大復興的堅實步伐，美國精英階層的內心開始焦慮和彷徨。2019年，時任美國國務院政策規劃研究室主任克倫·斯金納（Kiron Skinner）就曾赤裸裸地把中國的和平發展說成“美國第一次面臨一個非白人的強大競爭對手。”在以美國為代表的西方主流價值觀里，任何非西方的或者非白人的國家的崛起都被視為對西方秩序潛在的威脅與挑戰，將中美在發展中的競爭博弈鼓吹為“文明的沖突”和“自由世界對決共產主義”。“文明沖突論”實則為西方攻伐異己，維持“西方中心論”霸權的理論武器，國際話語霸權則是握在美西方手中的“麥克風”。

2.文化價值觀傳播重視“票房價值”不夠

在國際輿論場中傳播的信息，既有公共屬性也有商品屬性。在《之江新語》中，習近平同志就曾明確指出，文化產品只有成為廣大群眾自覺的消費，才能最大限度地實現文化的宣傳教育功能，達到以優秀作品鼓舞人的目的，這就是大力發展文化產業的意義所在。12

在對外講好中國共產黨故事的具體實踐中，往往存在傳播主體站在自身角度對外輸出，政治色彩明顯，意識形態色彩偏濃，內容“不食人間煙火”，在國際輿論場中“標簽”現象突出，不易與受眾形成共鳴；另一方面，我國對外傳播主力依然為主流媒體或政府相關機構，官方交流色彩較濃。習近平總書記指出：“要把當代中國價值觀念貫穿于國際交流和傳播方方面面。”132021年，我國對外文化貿易額首次突破2000億美元。14同年，我國對外貿易總額突破6萬億美元，同比逆勢暴漲21.4%，進出口貿易額再次創下新高。15近年來，我國文化產業發展取得長足發展的同時也應看到，在對外貿易總額中占比只有3%左右，提升空間和潛力巨大。對外講好故事發展文化產業過程中，沒有“票房價值”，很難講是先進文化，很難對受眾起到啟智潤心的傳播效果。文化產品的意識形態屬性與產業屬性是一致的，占領市場與占領陣地是一致的，社會效益與經濟效益是一致的，文化產品的先進性與實現人民群眾的文化利益是一致的。16

3.缺乏區分好“0到1”“1到99”的精準傳播

融通中外是構建對外話語體系的關鍵。“內外有別”是對外講好中國共產黨故事的基礎。另一方面，“外外有別”的精準傳播是對外講故事的關鍵。如不事先認真調查研究受眾人群，細分受眾群體，眉毛胡子一把抓，很難起到傳播效果，甚至還會出現負面效果。

針對國際普通受眾，特別是受美西方輿論場影響較大的國家和地區的民眾，首先應增進其對中國共產黨的了解和認識，解決好“從0到1”的啟蒙入門類認知需求，通過以“點”為單位的生動故事，挖掘各民族間的共同價值觀基礎，用“和”與“同”消弭“偏見”。針對國際精英受眾，特別是政府高官和社會高知人群，應解決好“從1到99”的系統、深度供給，為推動世界和平發展全球治理方案貢獻中國智慧，為世界各國政治家治國理政提供可供參考的中國方案。

4.尚缺乏較系統完備的國際傳播效果評價體系

對外講好中國共產黨故事，國際傳播效能是關鍵。對外傳播不能以“投入幾何”的報告代替“影響多少”的評估，必須將有效傳播落在實處。17

當前，我國日益走近世界舞臺中央，國際傳播內容供給呈爆發式增長，建立一套客觀、科學、系統、可量化、便操作的國際傳播效果評價體系已成為一項迫切任務，是提升對外講好中國共產黨故事效能的重要保障和依托。在實際傳播中，是否存在“大水漫灌”“千稿一面”，甚至照搬照抄內宣報道“眉毛胡子一把抓”？故事是否講得好，在受眾中針對性、到達率與認同度高不高？現有“講故事”路徑，能否有效滿足講好中國共產黨故事的現實需要？針對這些問題，如果沒有包含對受眾群體廣泛開展動態調查，及時收集用戶反饋，傳播效果評估算法等在內的國際傳播效果評價體系，就很難調整優化議題設置，有針對性地提出完善方案，確保傳播效果始終“在線”。

三、新時代對外講好中國共產黨故事的思考建議

（一）以中國式現代化生動實踐為切口，豐富故事供給

講故事是國際傳播的最佳方式。面對當前復雜嚴峻的國際輿論環境，對外講好中國共產黨故事是講好中國故事的關鍵，同時也提出了更高要求。對比“西方之亂”，“中國之治”是中國共產黨故事感召力的現實源泉。中國共產黨治國理政所取得的偉大成就和成功經驗，是構筑中國共產黨故事的現實基礎。但治國理政的故事涉及中國改革發展方方面面，領域廣泛、門類多樣、內容龐大，面對有限的傳播資源和渠道，需要深思熟慮、多方權衡，優選傳播內容。

南非獨立在線新聞網站2022年10月28日刊發南非中國問題專家的文章指出，“中國走現代化道路所實現的發展對大多數發展中國家產生涓滴效應。通過中國式現代化道路實現中華民族偉大復興，也將鼓勵南非在自身價值體系內尋求解決方案，而不是依賴過去那些照搬的、收效甚微的發展戰略”。18《人民日報》2022年11月29日刊發尼日利亞前總統奧盧塞貢·奧巴桑喬的文章提出：“近年來，一些西方國家貧富分化愈演愈烈，帶來一系列嚴重的社會問題。中國強調，在全面建設社會主義現代化國家新征程中，必須把促進全體人民共同富裕擺在更加重要的位置。中國扎實推進共同富裕，努力解決地區差距、城鄉差距、收入差距等問題，得到國際社會的廣泛認可。中國的發展模式有很多值得借鑒的地方。非洲國家可以學習中國的發展經驗，努力探索符合本國國情的發展道路。”19世界各國特別是廣大發展中國家民眾普遍關注中國的發展模式。中國式現代化既有各國現代化的共同特征，更有基于自己國情的中國特色。中國共產黨帶領全國人民探索中國式現代道路中的實踐故事，既有發展模式的普遍性，又有尊重各國自主探索符合本國國情的現代化道路努力的特殊性，可從各國受眾關心的視角出發，答疑釋惑、分享經驗，同時使其產生共鳴和情感認同，為黨的形象不斷注入鮮活生動的時代色彩，打破“現代化=西方化”的迷思，有效化解西方霸權主義帶來的傳播困境。

（二）以文化品牌為支撐，弘揚全人類價值觀最大公約數

品牌是產品整體素質的綜合體現。品牌就是效益，就是競爭力，就是附加值。20推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展，需要以提升文化產業的國際化水平，文化品牌的市場競爭力，強化文化產品“票房價值”為支撐。

西方社會學家馬克斯·韋伯曾用敬業、誠信、勤勞以及進取等詞語，歸納描述資本主義國家快速發展的精神內核。好萊塢等西方文化產業巨頭圍繞這些精神內核創作出了不少“既叫好又叫座”的經典作品，用價值觀的“最大公約數”與受眾產生共情，提升西方文化影響力。在風云變幻的國際形勢下講好黨的故事，應著力打造并培育若干對外富有感召力、公信力和影響力的文化傳播品牌，找準融通中外價值觀的最大公約數，講好天下為公、民為邦本、自強不息、親仁善鄰等蘊含中華文明智慧結晶的故事，推動中華文化化身為各類文化商品形態走出去，成為廣大受眾的自覺消費，突出中國價值，讓中國共產黨的故事與世界各國人民追求美好生活的夢想相通。

（三）以普通黨員的“小故事”為載體，實現傳播黨的“大故事”

黨員是身處各行各業的先進分子。中央組織部最新黨內統計數據顯示，截至2021年底，中國共產黨黨員總數為9671.2萬名，黨的基層組織493.6萬個，2021年新發展黨員中生產工作第一線的為231.1萬。21廣大黨員以及覆蓋廣泛的基層黨組織，是對外講好中國共產黨故事的不竭源泉。

近年來，扶貧村官、鄉村教師、高鐵乘務員等越來越多普通黨員的故事進入各類新聞報道和文化產品中，塑造了一個個真實不完美，卻感人有溫度的鮮活人物故事，客觀、生動地向世界展現了中國共產黨人“為人民服務”的核心宗旨。每一位黨員都是中國共產黨的一個縮影，一個個平凡而鮮活的“小故事”匯聚起來就是中國共產黨可信、可愛、可敬的“大故事”，能夠有效提升國際受眾對中國共產黨“從0到1”啟蒙認知，能夠生動揭示中國共產黨帶領人民百年奮斗的成功“密碼”，更能夠客觀展現習近平新時代中國特色社會主義思想在治國理政中的生動實踐。

（四）以中外“朋友圈”為依托，跳出傳播發展傳播

向世界講好中國共產黨的故事，傳播主體不應僅限于主流媒體。在浙江工作期間，習近平同志曾生動論述：“浙江經濟”是浙江省域范圍內浙江人和非浙江人創造的經濟總量，而“浙江人經濟”則是浙江人在浙江以及浙江以外任何地方創造的經濟總量……既需要“立足浙江發展浙江”，又必須“跳出浙江發展浙江”。22這一思維方式及蘊含于其中的思想方法對于當前做好對外傳播工作具有重要啟示意義。對外傳播黨的故事，應該跳出傳播發展傳播，用好海內外各行各業中志同道合的“朋友圈”。

（五）以科技賦能為助推，創新敘事方式提升傳播效能

對外講好中國共產黨的故事，需順應可視化、社交化、移動化、精準化等發展趨勢，創新敘事方式手段，提升傳播效能，精準定位、鮮活敘事。

在傳播渠道上，應重視故事的可視化傳播。融合各種創新要素，通過短視頻、紀錄片、社交網絡等更具親和力、吸引力的方式進入外國受眾視野。在傳播形式上，應重視“硬”科技對故事的“軟”表達，通過動漫、電子游戲、直播、社交媒體等交互互動，運用虛擬現實（VR）、增強現實（AR）等虛擬技術，提升故事的嵌入式、沉浸式傳播，通過科技手段及互動體驗增加受眾黏性。在傳播效能上，注重講故事過程中動態評估，在事前、事中、事后對受眾人群進行動態分析、及時評估和精準畫像，不斷優化議題設置，改進講故事方式方法，根據受眾興趣點推進個性化定制傳播。

面對新形勢，我們既要放大官方的聲量，也要凸顯民間的話語，建構廣泛而多元的國際傳播主體。具體來說，應突出一個“人”字，充分發揮人際傳播效能，與知華友華的外國政要、商界精英、智庫學者、媒體人士、網紅“大V”等加強溝通，推動中國共產黨的故事通過人際“朋友圈”深入傳播；還應突出一個“合”字，積極推動國家間智庫開展國際聯合研究，支持海外學者開展中國共產黨創新理論研究。推動相關機構與對華客觀公正的非政府組織（NGO）開展涵蓋政治、經濟、文體、科技等各個領域的合作項目，將中國共產黨故事變成“多聲部”合唱。通過加大對公共外交領域的投入，做好中國共產黨故事“0到1”“1到99”的精準傳播。

董彥系中國對外書刊出版發行中心（中國外文局國際傳播發展中心）副主任

「注釋」

①《習近平在第十九屆中共中央政治局第三十次集體學習上的講話》，新華網，http：//www.xinhuanet.com/politics/leaders/2021-06/01/c_1127517461.htm，2021年5月31日。

②《中共中央舉行新聞發布會介紹解讀黨的二十大報告》，中國網，http：//www. china.com.cn/zhibo/content_78482235.htm，2022年10月24日。

③同②。

④王學斌：《文明演進、文化自覺與道路抉擇——于發軔處考察“馬克思主義基本原理同中華優秀傳統文化相結合”》，《孔子研究》2022年第5期，第5-15頁。

⑤《習近平在福建考察時強調在服務和融入新發展格局上展現更大作為，奮力譜寫全面建設社會主義現代化國家福建篇章》，人民網，http：//dangshi.people. com.cn/GB/n1/2021/0325/c436975-32060836.html？ivk_sa=1024320u，2021年3月25日。

⑥王學斌：《文明演進、文化自覺與道路抉擇——于發軔處考察“馬克思主義基本原理同中華優秀傳統文化相結合”》，《孔子研究》2022年第5期，第5-15頁。

⑦《不斷提升中華文化影響力——論學習貫徹習近平總書記在全國宣傳思想工作會議重要講話精神》，新華社北京2018年9月1日電，人民日報2018年9月2日評論員文章。

⑧同⑦。

⑨《毛澤東選集》（第三卷），北京：人民出版社，1991年6月第2版，第836-837頁。

⑩習近平：《高舉中國特色社會主義偉大旗幟 為全面建設社會主義現代化國家而團結奮斗——在中國共產黨第二十次全國代表大會上的報告》，北京：人民出版社，2022年版，第18頁。

11謝伏瞻：《中國社會科學院國際形勢報告（2022）》，北京：社會科學文獻出版社，2022年2月。

12習近平：《之江新語》，杭州：浙江人民出版社，2007年版，第9頁。

13《習近平在第十八屆中共中央政治局第十二次集體學習時的講話》，人民網，http：// politics.people.com.cn/n/2014/0101/c1001-23994334.html，2013年12月30日。

14《2021年我國對外文化貿易額突破2000億美元》，中國網，http：//finance.china. com.cn/news/20220824/5870576.shtml，2022年8月24日。

15《2021年我國對外貿易再創新高》，新浪網，https：//finance.sina.com.cn/ jjxw/2022-01-25/doc-ikyakumy2453007.shtml，2022年1月25日。

16習近平：《之江新語》，杭州：浙江人民出版社，2007年版，第9頁。

17徐麟：《從四個維度認識新時代的中國》，《對外傳播》2020年第2期，第3頁。

18[南非]譚哲理：《中國二十大帶給南非的核心經驗》，《參考消息》2022年11月1日，第3版。

19[尼日利亞]奧盧塞貢·奧巴桑喬：《中國的發展模式值得借鑒（國際論壇·讀懂中國·讀懂中國共產黨）》，《人民日報》2022年11月29日，第3版。

20習近平：《之江新語》，杭州：浙江人民出版社，2007年版，第99頁。

21《中組部：中國共產黨黨員總數達9191.4萬名》，新華網，http：//www.xinhuanet. com/2022-06/29/c_1128787565.htm，2022年6月29日。

22習近平：《之江新語》，杭州：浙江人民出版社，2007年版，第233頁。

責編：霍瑤