中國元素融入現代平面廣告設計中的策略

孟建軍

摘 要：在現代平面廣告的設計中，廣告不僅能夠為受眾起到宣傳的作用，還能夠將自身所具有的藝術美學體現出來。優秀的現代平面廣告設計能夠為受眾的審美起到促進作用，而將藝術性極強的中國元素融入其中，則能夠進一步提升廣告的藝術價值。基于此，本文分析了中國元素融入現代平面廣告設計中的意義，并對廣告設計中中國元素的應用要點和策略進行探究，以供參考。

關鍵詞：中國元素；現代平面廣告；廣告設計

中圖分類號：J524文獻標識碼：A文章編號：2096-0905（2023）20-00-03

平面廣告行業歷經長時間的發展，逐漸形成了現代化的設計體系。隨著人們審美水平的提升，現代平面廣告的設計具有較強的藝術性。與此同時，在文化自信的大趨勢下，“國潮”理念深入人心，使得中國傳統文化的藝術價值得到了充分體現。因此，對于平面廣告行業而言，只有在廣告設計中合理融入中國元素，設計出具有中華民族特色的作品，才能夠起到更好的宣傳效果，并提升廣告本身的藝術性。

一、中國元素融入現代平面廣告設計中的意義

（一）強化品牌與文化聯想

中國元素是中國文化的代表，將中國元素融入現代平面廣告設計中，可以通過文化符號、色彩、構圖等方式強化品牌與中國文化之間的聯系。這種聯系一方面可以幫助消費者更好記憶品牌，增加品牌在消費者心中的印象和地位；另一方面可以讓品牌在消費者心目中建立起獨特的文化符號，增強品牌的認同度和親和力。因此，將中國元素融入廣告設計中，可以幫助品牌與中國文化產生有效關聯，讓消費者對品牌的認知更加深刻和廣泛。

（二）增強廣告的地域感

廣告是一種有強烈地域感的文化產品，不同地區的消費者對廣告的接受程度和審美要求也有所不同。將中國元素融入現代平面廣告設計中，可以進一步增強廣告的地域感，讓廣告更符合當地消費者的審美和文化需求，從而更容易引起消費者的共鳴和認同。在中國市場中，由于中國文化的特殊性，消費者更加喜歡突出自己文化的廣告，融入中國元素可以滿足這一需求，增強廣告在國內市場中的競爭力。同時，在海外市場中，融入中國元素也可以讓廣告更具有獨特的吸引力和影響力，從而提升品牌在國際市場中的競爭力[1]。

（三）滿足國內市場需求

隨著中國經濟的發展和消費者素質的提高，消費者對廣告的要求也越來越高。在中國市場中，由于中國文化的獨特性，帶有中國元素的廣告設計，更符合消費者的文化需求和審美趣味，更容易與國內消費者產生共鳴，增加廣告的吸引力和有效性。同時，可以幫助品牌更好地適應中國市場的文化和消費環境，增強品牌在中國市場中的競爭力。

（四）提升品牌的國際影響力

隨著中國的崛起和國際化進程的加速，越來越多的中國品牌開始走向世界，將中國元素融入現代平面廣告設計中可以幫助品牌更好地適應國際市場的文化和消費環境，提升品牌在國際市場中的競爭力。中國元素在國際市場中也具有非常大的吸引力，可以吸引更多的國際消費者關注和認知中國品牌。通過將中國元素融入廣告設計中，可以讓廣告更具有中國特色和文化底蘊，更容易被國際消費者接受和喜歡，并為外國客戶帶來新鮮感，從而提高品牌在國際市場中的知名度和美譽度。

二、中國元素融入現代平面廣告設計的要點

（一）中國傳統圖案的應用

在現代平面廣告設計中，融入中國傳統圖案元素，可以增強廣告的地域感和文化特色，吸引消費者的眼球和興趣，提升品牌的競爭力和市場影響力。具體來說，首先，在云紋圖案的使用方面。云紋圖案是中國傳統文化中常見的一種紋樣，代表著中國傳統文化中的神秘和藝術性。在平面廣告設計中，云紋圖案可以用于裝飾邊框、背景等，營造出中國傳統文化的氛圍。例如，宜家家居在2021年中國春節期間推出的廣告海報，就運用了云紋圖案來裝飾邊框，強調了節日氛圍和品牌的中國元素。其次，龍鳳是中國傳統文化中的重要圖騰，代表著中國皇家，也是尊貴的象征。在平面廣告設計中，龍鳳圖案可以用于強調產品的高貴和品質。例如，百達翡麗在2020年中國春節期間推出的廣告海報，就使用了金色的龍鳳圖案，以彰顯品牌的高端品質和中國元素。最后，壽橋是中國傳統文化中壽命長久的象征，常常用于壽宴等場合。在平面廣告設計中，壽橋圖案可以用于營造產品的壽命長久和健康養生的形象。例如，美的公司在春節期間推出的廣告海報，就運用了壽橋圖案，強調了品牌的健康和長壽的形象[2]。

（二）中國傳統顏色的應用

在廣告設計中，使用中國傳統顏色可以突出廣告的文化特色和品牌形象，吸引消費者的注意力。具有中國特色的顏色主要有紅色、黃色、綠色、白色等，它們在中華傳統文化中代表著不同的含義：第一，紅色是中國廣告設計中最常用的顏色之一，代表著熱情、動力、喜慶、幸福等積極向上的精神。在中國傳統文化中，紅色被廣泛應用于節日、婚禮等場合中。并且，對于我國而言，紅色也是國旗、國徽、黨的象征。同時，紅色的應用可以吸引消費者的眼球，增強廣告的視覺沖擊力。例如，中國手機品牌華為的廣告中，紅色被大量運用，以突出華為品牌的中國特色和動感形象。第二，黃色是中國傳統文化中另一種重要顏色，代表著高檔、尊貴、成熟和富裕。并且，黃色也代表著中國的土地、人民和歷史，是中國傳統文化中不可或缺的一部分。例如，在中國國際航空公司的廣告中，黃色被廣泛應用，以展現品牌的專業、可靠和國際化形象。第三，藍色在中國傳統文化中代表著清新、自由、寧靜和高貴，主要體現在中國繪畫和陶瓷藝術中，此時，藍色往往與白色、青色相結合，形成美麗的圖案和花紋。藍色在現代平面廣告設計中主要被應用在健康、美容、旅游等產品的廣告中。例如，藍月亮洗衣液的平面廣告中，藍色被大量運用，以傳達產品的高質量、舒適和環保特點。第四，綠色在中國傳統文化中代表著生機、健康、和諧和安寧。綠色也是中國的國土、自然和環境的象征，與中國的山水畫、園林建筑等密切相關。綠色主要被用于環保、農業、醫療等領域廣告的設計中。第五，白色在中國傳統文化中代表著高潔、簡約、高雅等特征，在現代平面廣告設計中，大量使用白色可以增加廣告內容的層次感與品質感[3]。

（三）中國傳統元素的應用

中國傳統元素在現代平面廣告設計中可以使受眾感受到中國的特色，增強品牌的文化底蘊和競爭力。在這之中，書法、國畫、陶瓷等均為中國傳統元素。具體來說，首先，中國書法是中國傳統文化的重要組成部分。在平面廣告設計中，可以將書法元素運用到設計中，如將品牌名稱或口號進行書法化處理，以增加視覺沖擊力和文化內涵。另外，一些具有特殊寓意的書法作品如“福”“壽”“春”等也可以作為廣告設計的元素，強調品牌的中國文化特色。例如，百度在春節推出的廣告，將“百度”兩個字進行了書法化處理，配以中國風元素，展現了品牌的文化底蘊和時代氣息。其次，國畫是中國傳統藝術的代表之一，常常作為廣告設計中的元素。例如，在《上新了故宮》節目的平面廣告宣傳推廣中，運用了大量的國畫元素，包括畫中的山水、人物、花鳥等，通過國畫元素的運用，展現了品牌的文化底蘊和優雅的風范。最后，陶瓷是中國傳統的手工藝術品之一，具有獨特的文化內涵和藝術價值。在廣告設計中，可以將陶瓷元素進行藝術化的處理，如將品牌圖案或產品形態進行陶瓷化的處理，強調品牌的中國文化特色和創新精神。例如，茅臺酒的平面廣告設計便將酒瓶進行了凸起、平滑的處理，使之更具有陶瓷的元素，以突出茅臺酒的傳統工藝和高端品質。

此外，中國民間藝術是我國獨特藝術風格的具象化體現，是我國上下五千年歷史發展的產物，主要有剪紙藝術、中國結藝術、木版年畫等。剪紙藝術常用于平面設計和包裝設計，具有獨特的手工藝術感和藝術性，可以為產品增添獨特的魅力，吸引消費者的注意力。并且，中國結是以繩線編織而成的裝飾品。在廣告設計中，中國結常常被用于平面設計與商標設計等，以其獨特的造型和線條感，增加產品的文化氣息和藝術感。同時，木版年畫包含明亮鮮艷的顏色、明快的線條和夸張的形象等特點，其能夠憑借濃郁的中國風格和強烈的視覺沖擊力在廣告設計中得以應用，從而對受眾起到吸引作用[4]。

（四）中國傳統文化符號的應用

中國傳統文化符號能夠有效地將中國傳統文化與其他文化區分開來，使平面廣告能夠更具有中國文化的獨特特征。首先，關于八卦圖案的應用，八卦是中國傳統哲學的重要符號，包含天地、四時、五行等概念，已經成為中國傳統文化的象征之一。在平面廣告設計中，可以利用八卦圖案來強調產品的獨特性和傳統文化特色，并為受眾帶來豐富的感受。其次，關于太極圖案的應用，其具有陰陽、平衡、和諧、統一等含義，非常適合用于廣告設計中。在平面廣告設計中，可以利用太極圖案來突出產品的特點，如在某品牌茶葉的廣告中，設計師運用太極圖案作為主要元素，展現出茶葉的平衡、和諧、純凈的特點。廣告中還使用了紅、綠、黃等中國傳統色彩，突出了產品的中國傳統文化特色，讓消費者能夠感受到茶葉的品質與文化內涵。最后，關于“福”字的應用，“福”字主要代表著人們對幸福、安康、美好等方面的美好祝愿。在現代平面廣告設計中，可以利用“福”字符號來表達產品與品牌的文化內涵，加深消費者對產品的印象。例如，在小米公司的廣告設計中，設計師使用了紅色的福字作為主要元素，表達了品牌的繁榮與幸福的愿望，同時也突出了產品的中國傳統文化特色。在廣告中還運用了時尚的現代設計風格，使整個廣告看起來既傳統又時尚，吸引了廣大消費者的目光。

三、中國元素在現代平面廣告設計中的應用策略

（一）明確品牌的特點與文化內涵

中國元素融入現代平面廣告設計中，需要明確品牌的特點和文化內涵，這是實現創意性和針對性的關鍵所在。品牌的特點和文化內涵是企業在市場競爭中的獨特標志，是企業形象的精髓和靈魂，也是企業與消費者進行情感溝通的重要手段。因此，在廣告設計中，將中國元素融入品牌的特點和文化內涵中，既可以體現出品牌的文化底蘊，又可以提高品牌在消費者心中的認同感和忠誠度，從而獲得更好的市場競爭力。具體來說，確定品牌特點和文化內涵需要從以下幾個方面進行考慮：首先，關于品牌文化定位，其代表著企業在市場競爭中的地位和形象。通過品牌文化定位可以表達企業的核心理念、文化特點和市場策略，是企業品牌的鮮明特征。在廣告設計中，需要將品牌文化定位與中國元素有機融合，以展現出品牌的文化底蘊和品牌形象。其次，在廣告設計中，需要考慮品牌的目標受眾，以便更好地將中國元素融入品牌文化中，提高受眾的認同感和情感共鳴。不同的目標受眾可能對中國元素的接受程度不同，因此在設計中需要有所取舍，以達到最佳效果。最后，品牌的產品特點和市場策略是品牌的重要組成部分，也是品牌文化的重要表現形式。通過將中國元素融入品牌產品特點和市場策略中，可以更好地展現品牌文化和產品特色，提高廣告的吸引力和文化意義。

（二）確定廣告中信息傳達的目標與范圍

品牌的特點與文化內涵的明確能夠為廣告中信息傳達的目標與范圍起到指導性的作用，設計師需要以此為基礎，通過合適的方式，使廣告中的內涵能夠精準地傳遞給受眾。具體來說，首先，要保證平面廣告中的信息具有簡潔性，從而做到信息傳達的目標與范圍的快速確定。廣告傳達的信息需要用簡潔明了的語言表達，同時需要注重視覺效果的呈現。在確定廣告傳達的信息時，需要將品牌的特點和文化內涵以及目標受眾的需求相融合，用簡潔明了的方式傳達廣告的信息，同時通過視覺效果的呈現來提高廣告的吸引力。其次，在選擇中國元素時，需要考慮產品的需求。例如，如果廣告需要強調產品的高質量和可靠性，那么可以選擇中國元素中代表品質和信譽的圖案，如龍、鳳等。如果廣告需要強調產品的美觀和優雅，那么可以選擇具有中國特色的花卉或藝術元素，如牡丹、蓮花、書法、繪畫等。因此，需要在廣告設計之前先明確廣告設計的需求，并根據需求選擇適合的中國元素。最后，在確定中國元素的應用范圍和比例時，還需要考慮廣告設計的版面和空間。不同版面和空間的大小和比例是不同的，因此需要根據廣告設計的版面和空間大小選擇適合的中國元素。如果版面較小，需要選擇較小的中國元素，并注意比例不要過大；如果版面較大，可以選擇較大的中國元素，并注意比例不要過小[5]。

（三）在廣告設計中適當融合現代元素

將中國元素融入現代平面廣告設計中需要考慮到品牌特點和文化內涵、廣告傳達的信息、中國元素的獨特性、中國元素的應用范圍和比例以及融合現代元素等要點。只有這樣，才能夠將中國元素運用得恰到好處，讓廣告設計更具有吸引力和文化意義。具體來說，首先，現代色彩可以為中國元素注入現代化的氣息。在中國傳統文化中，顏色有著非常重要的象征意義，如紅色代表喜慶、吉祥，黃色代表貴族、權威等。在廣告設計中，可以通過運用現代色彩，如金屬灰、冷調、藍綠等色系，來突出現代感和時尚感，同時也可以使中國元素更加融合現代化的語境。其次，在廣告設計中，字體也是非常重要的設計元素之一。現代字體的特點是簡潔、流暢、現代感強，在將中國元素融入廣告設計中時，可以運用現代字體，使廣告設計更加現代化和時尚化，同時也可以突出中國元素的獨特性和文化意義。

四、結束語

中國元素融入現代平面廣告設計是目前社會經濟發展的主要體現，這種方式能夠對產品、品牌、市場、企業影響力等起到積極的作用。在二者融合中，設計師要充分掌握傳統圖案、傳統顏色、傳統元素、傳統文化符號等方面的應用，還需要明確品牌的特點與文化內涵，確定廣告中信息傳達的目標與范圍，并在廣告設計中適當融合現代元素，從而能夠進一步提升二者融合的效果。

參考文獻：

[1]郭紅磊.中國傳統文化在現代廣告設計中的應用[J].參花（上），2023（03）：89-91.

[2]陳云霄.書法元素在平面廣告設計中的應用研究[J].對聯，2022，28（22）：16-18.

[3]李豆豆.淺析“國潮風”插畫在平面廣告設計中的應用[J].綠色包裝，2022（09）：120-124.

[4]杜藝璇.中國傳統繪畫元素在廣告設計中的體現與應用[J].天工，2022（21）：51-53.

[5]盧愿.中國傳統文化元素在廣告設計創意中的體現[J].藝術大觀，2022（15）：64-66.