瓦貓形象設計創新與品牌設計應用

文/李旻珈 李富娜（昆明理工大學藝術與傳媒學院）

一、引言

瓦貓是一種傳統的民間藝術形式，是華夏人民創作出來的一個獨具特色的、流傳較廣的、顯而易見的傳統民間民俗工藝品鎮宅神獸形象。瓦貓是一種用瓦片制成的立體雕塑，瓦貓并不是“貓”，而是以老虎作為原型，只因其形象頗似蹲于屋脊上的家貓，又有大嘴尖牙虎的特征，故名“瓦貓”。瓦貓是融合中華文化、建筑裝飾和民間藝術為一體的傳統民間工藝，被廣泛應用于建筑裝飾和民間信仰。近年來，由于人們對各種傳統文化及各種非物質文化遺產保護與傳承，瓦貓除了高高蹲踞在建筑屋頂上以外，還以各種各樣的形式出現在了我們的視野中。

筆者翻閱大量的文獻資料了解到，瓦貓在云南的昆明、呈貢、玉溪、曲靖、楚雄、大理、文山、保山等地都有流傳，各地的瓦貓都體現出不同的特點，有的較為寫實，有的卻加入了設計者很多藝術加工，造型顯得奇特且夸張。但從其造型特征上看，最有特色、最具代表性及典型性的當數大理白族鶴慶瓦貓。在大理鶴慶幾乎家家的房頭屋脊上都能看到一只張著大嘴的瓦貓。瓦貓已成為云南少數民族民居房頭屋脊上的裝飾物之一。隨著當代設計的發展，瓦貓形象也被越來越多地應用于建筑、家居、服裝、文創產品、品牌形象設計等領域，成為當代設計中的重要組成元素之一。

本文旨在通過對瓦貓形象的藝術特點和創新趨勢進行深入探討，探究瓦貓圖案在當代品牌設計中的應用和發展，旨在為傳統文化的保護和傳承提供新的思路和方法。

二、瓦貓形象的藝術特點

瓦貓形象是瓦貓藝術的重要組成部分，具有獨特的藝術特點和文化內涵。瓦貓形象的造型簡潔明了，在塑造時并不追求逼真與傳神，而是只用簡單的線條勾勒出瓦貓的形象，舍去了一些不必要的具體細節，更加強調“神似”而非“形似”。瓦貓的身體通常是彎曲或直立形態，直立形態出現的較為多一些，因為這種形態可以更加直觀地展示出瓦貓神氣且威風凜凜的氣質。瓦貓形象的頭部和尾巴通常是高度抽象化的，以強調貓咪的特征。同時在刻畫形象時，又借鑒老虎的形象，弱化了貓咪可愛的一面，使瓦貓形象更具有威懾力，嚇走所有不吉利的東西。

在刻畫瓦貓形象時，瓦貓的頭部常常被設計成大而圓的形狀，耳朵直立，眼睛大而鼓，嘴巴大張，給人一種可愛、活潑的感覺。瓦貓眼睛大而圓鼓、嘴巴大張并非是為了讓瓦貓形象看起來更為可愛而刻意設計出來的，瓦貓的頭部幾乎占了全身比例的一半大小，而頭部又最為強調嘴巴，瓦貓的嘴巴大張，被視為可以吞掉所有的污穢與不吉之物，同時還有吞金納銀、招財進寶之意。頭部除了嘴巴以外最為引人注目的便是瓦貓大而圓鼓的眼睛，瓦貓眼睛鼓耳外凸，就如同神話故事中的千里眼一般，可以看清天地間的所有東西，讓妖魔鬼怪無處躲藏。

三、瓦貓形象設計創新

隨著人們對各類傳統文化和非物質文化遺產保護與傳承的關注度持續上升，以及近幾年云南旅游業的快速發展，云南各地區的傳統民族文化逐漸被展現在大眾面前，特別是最近爆火的電視劇《去有風的地方》熱播，更加引起了人們對大理地區的少數民族文化的興趣，云南瓦貓這一獨具云南地方特色的傳統藝術得到了更多人的喜愛，也受到了現代設計的青睞，瓦貓圖案也因此被應用到包含平面設計、產品設計、建筑設計、品牌形象設計等現代設計多個領域中。

在藝術表現創新方面，瓦貓形象可以通過以下幾種途徑進行創新：

（一）題材創新

瓦貓文化可以結合當前社會熱點，創新出具有時代特色的瓦貓品牌形象。比如，可以將瓦貓與流行文化元素相結合，跟內國際眾多品牌聯合創作，把瓦貓穿上該品牌時尚有特色的衣服、配飾，打造出瓦貓文化和知名品牌的聯名IP，作為該品牌的形象宣傳大使，讓更多的人在了解瓦貓文化的同時也起到了宣傳品牌的作用。或是將瓦貓的形象融入網絡文化中，例如現在的絕大部分人群在社交軟件上喜歡使用表情包來表達與描述自己當下的心情和狀態，因此各種形式的表情包層出不窮，瓦貓形象的題材創新也可以抓住這個鍥機，將瓦貓的各種形象進行藝術加工與處理，做成各種各樣的表情包，以達到宣傳與創新的目的。可以將瓦貓形象進行擬人化處理，瓦貓本身是沒有生命的物體，通過擬人化處理，不但賦予了它生命，而且讓它有了和人類一樣的喜怒哀樂、肢體動作、表情語言，這種擬人化創作形式可以使更加貼近人們的生活，加深記憶點。

（二）色彩創新

現代的科學研究資料表明，一個正常人所能從外界接收到的一切視覺形象都是通過色彩中不同色相的區別以及色彩的明暗程度關系得到反映的，視覺的第一印象往往是觀眾對色彩的感覺。傳統的瓦貓圖案通常是黑白灰色的，雖然看起來簡潔樸素，但是顯得單調且死板。因此瓦貓圖案可以通過添加新的色彩元素，使瓦貓圖案更具藝術感和視覺沖擊力。比如可以將中國的傳統色彩運用到瓦貓圖案中，中國傳統色彩是中國傳統文化的韻味象征之一，使用中國傳統色彩進行瓦貓圖案的色彩創新，不僅使瓦貓圖案的色彩表達更加豐富，而且可以使瓦貓圖案更具中國傳統文化的精神內涵，使之具備民族性和傳承性。此外，還可以使用不同的明度、純度的色彩變化來豐富瓦貓圖案的表現形式，以吸引更多的觀眾。

（三）表現形式創新

瓦貓形象也可以通過表現形式創新來實現藝術創新。例如，可以將瓦貓形象運用到不同的載體上，如陶瓷器、玻璃器、服裝、家具、品牌文創紀念品、繪本等，以豐富瓦貓的表現形式和應用場景。

在當代設計應用方面，瓦貓圖案可以運用到多個領域。例如，在家居裝飾領域，可以將瓦貓圖案應用到墻紙、窗簾等軟裝飾品上，增添居家溫馨氣氛。在服裝設計領域，可以將瓦貓圖案應用到印花、繡花等元素上，以增強該品牌服裝的設計感和獨特性。在品牌形象創意產品領域，可以將瓦貓形象打造成為某一品牌的IP 吉祥物，然后將這一品牌形象應用到手工藝品、工藝品等領域，增加品牌文化創意產品的藝術價值和市場競爭力。在造型設計領域，可以將瓦貓形象應用到飾品中，例如耳釘、項鏈、手鏈等，或是將瓦貓造型做成家具、擺件、等，以豐富表現形式。在科普教育領域，以瓦貓形象為原型創作科普教育類繪本，研究其獨特的形態特征及其文化寓意，用繪畫圖像直觀的表現、生動的形象、場景帶讀者走進繪本內的場景里。激發讀者對瓦貓的了解及興趣，推動瓦貓文化的發展與創新。

此外，還可以將瓦貓圖案應用到包裝設計、廣告設計、品牌形象設計等領域，以達到宣傳推廣的效果。例如，在餐飲行業中，可以將瓦貓圖案運用到logo 設計、餐廳裝修、菜品包裝、廣告宣傳等方面，以增加品牌的特色和識別度；在文創產品行業中，可以將瓦貓圖案運用到書簽、明信片、產品包裝等方面，更好地進行創新推廣。

（四）風格創新

瓦貓圖案的風格也可以通過創新來豐富，例如可以將瓦貓圖案的線條、色彩等元素與其他藝術風格相結合，如抽象藝術、卡通風格、波普風格以及基于互聯網時代衍生出來的扁平化風格等，從而創造出新的瓦貓圖案風格，使之符合受眾多樣化選擇的審美需求。

四、瓦貓形象在品牌設計中的應用案例分析

隨著互聯網和云南旅游業的飛速發展，越來越多的人將目光集中到云南特色民俗文化中。瓦貓作為云南特色民俗文化組成部分之一的傳統手工藝，憑借其獨特的形象與寓意，走下了屋頂，走下了飛檐，受到各個領域設計師們的青睞，瓦貓形象也因此被應用到當代品牌設計中的各個領域。

瓦貓具有獨特的藝術特點和文化內涵，也因其獨具審美特色的形象，被設計師們進行平面化處理，結合設計師個人的風格與特色，創作出各種各樣的平面設計作品。瓦貓圖案在平面設計中的應用有插畫設計、品牌IP形象設計、海報設計等等。

（一）瓦貓形象在奶茶品牌“霸王茶姬”中的應用

云南本土奶茶品牌“霸王茶姬”在2022 年夏天推出了“霸王茶姬遇見非遺瓦貓”聯名征集活動，將瓦貓形象與霸王茶姬LOGO 元素進行包裝設計與原創品牌IP 形象創作（如圖1 所示）。霸王茶姬作為當代年輕人消費群體地位銷量冠軍，讓更多消費者在追求精致愉悅生活的同時了解云南特色民俗文化，以瓦貓形象進行創意實踐為主題的價值就是為了創造出符合現代人審美需求的瓦貓新形象，把傳統民族民間工藝同現代品牌結合，既能創造出符合該品牌的品牌形象，又能弘揚傳統文化。

圖1 霸王茶姬包裝

（二）瓦貓形象在博物館品牌設計中的應用

2023 年初，瓦貓博物館落戶昆明市龍泉古鎮博物館群落，瓦貓博物館收集展示了三百多個來自云南各地的極具地域特色的瓦貓，是一個集瓦貓藏品展覽、瓦貓文化傳播、科普教育基地及文創產品消費于一體的主題博物館。博物館中隨處可見瓦貓的身影，大門口上的門神就是以瓦貓圖案作為靈感所設計的“瓦貓門神”（如圖2所示），旨在傳遞瓦貓看家護院、鎮宅驅邪，為居住的人們帶來風調雨順、招財進寶的傳統文化精神力量。瓦貓博物館為游客營造出可觀展覽、學習、休閑、聆聽、消費的多維體驗，讓瓦貓文化成為文化旅游的一個亮點，成為云南特色民俗文化展示宣傳和傳承創新的文化新地標。

圖2 瓦貓門神

瓦貓博物館推出原創品牌——“瓦貓驛”，將瓦貓形象應用到品牌創意產品設計中，設計出文化衫、特色徽章、水杯、雨傘等等，將瓦貓形象作為云南特產——普洱茶的包裝設計（如圖3 所示），以及推出文創新品牌“瓦貓佳釀”，將瓦貓形象應用到博物館級珍藏酒的包裝上（如圖4 所示）。這些品牌文創產品設計都或多或少地將瓦貓形象與云南特色文化、特產結合起來，在宣揚瓦貓文化的同時，也起到了對云南特產的推銷效果，可謂是一舉兩得。

圖3 普洱茶包裝

圖4 館藏酒包裝

（三）瓦貓形象在昆明地鐵四號線車廂設計中的應用

昆明地鐵四號線開通了“瓦貓號”專線，結合城市空間與傳統文化，將獨特的瓦貓形象運用到城市軌道空間設計中（如圖5 圖6 所示），打造出屬于云南人特有的“瓦貓號地鐵”。把根據瓦貓形象創作出來的系列插畫貼到了車廂內壁，甚至還創作了四個不同的瓦貓品牌形象組成了一個“瓦貓家族”，象征著花朵的站務員瓦貓“朵朵”、總能完美完成自己工作的列車調度員瓦貓“板扎”、帥氣且責任感爆棚的四級瓦貓“子弟”以及憨厚可愛、吃苦耐勞的大肚子列車檢修員瓦貓“喏喏”。這些瓦貓圖案傳遞了昆明的本土特色，凸顯了城市潮流建設新花樣，每一個都是地鐵四號線中展現云南形象的鮮活、有趣而又獨特的名片。

圖5 昆明四號線地鐵車廂

圖6 昆明四號線地鐵車廂

五、結語

現代設計極其重視對中國傳統文化的應用，目前設計圈內很多品牌都在將各種各樣的中國傳統元素運用到品牌設計中。瓦貓圖案作為傳統文化元素之一，憑借獨特的造型與豐富的精神文化內涵極具發展前景，在挖掘瓦貓形象藝術特點的同時進行設計創新，使瓦貓形象能適用于現代品牌設計的各個領域，讓瓦貓與品牌的結合呈現出良好的發展態勢，互利共贏。總的來說，瓦貓形象在當代品牌設計應用中具有廣泛的可塑性和創新空間，可以通過不同品牌、不同領域的運用，為品牌的產品和服務增加藝術價值和文化內涵，同時也能夠促進瓦貓文化的傳承和發展。

科學技術的進步，旅游業、互聯網的發展，為瓦貓文化提供了一個極佳的傳播平臺，可以讓更多的人了解這一傳統手工藝。但與此同時，磚瓦廠的消失、瓦貓藝人的相繼離世、新潮文化對傳統文化的沖擊、社會結構的急劇轉型，都使瓦貓文化面臨生死存亡的危機與考驗。曾經，瓦貓作為守護神蹲踞在百姓的屋頂，守護著一方居民，如今也該我們做瓦貓文化的“守護神”，以創新的眼光挖掘瓦貓形象的藝術特色，并且延伸瓦貓的寬度與廣度，深層次地挖掘瓦貓形象特有的文化內涵、獨特造型寓意以及實用價值，將瓦貓形象應用于多種設計領域。在保留其“形”的基礎上，發展瓦貓圖案的精神內涵，從而達到繼承、保護、弘揚傳統文化的作用。