融媒體時代高等院校宣傳工作現狀分析研究

叢昕 邊璐 黃瑾

摘? 要：在新時代和新形勢下，高等院校宣傳發展也有了新的方向和發展空間，而發展方向不明是其在新媒體時代的瓶頸。文章著重對融媒體時代高等院校面臨的機遇和挑戰進行深入分析研究，對當前高等院校宣傳工作發展的新方向提出相應的改進措施和發展對策。

關鍵詞：融媒體；高等教育；宣傳

中圖分類號：G641? ? 文獻標識碼：A? ? 文章編號：1673-7164（2023）13-0070-04

2019年1月25日，中共中央政治局就全媒體時代和媒體融合發展舉行第十二次集體學習。在此次學習活動中，習近平總書記強調，推動媒體融合發展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。他還強調，推動媒體融合發展，要堅持一體化發展方向，通過流程優化、平臺再造、實現各種媒介資源、生產要素有效整合，實現信息內容、技術應用、平臺終端、管理手段共融互通。在融媒體形勢下，宣傳工作應探索出一條主動策劃、自主發布、全方位、多渠道的工作路徑，因勢而謀、應勢而動、順勢而為，加快新媒體整合，推動各類媒體融合發展。

一、融媒體時代高等院校宣傳工作現狀

（一）初具規模，內外聯合

近年來，高等院校媒體平臺圍繞黨建、管理、教育技術、人才團隊建設、教學質量、科研成果等方面的新舉措、新成就，充分發揮宣傳陣地作用，積極營造干事創業、勇于擔當、團結和諧的濃厚氛圍，為推動高等院校各項事業高質量發展發揮了重要作用。據調查，部分高等院校還與大眾報業集團、齊魯融媒、煙臺日報傳媒集團、市級電視臺、區級電視臺等各級媒體機構建立了長期合作關系，通過深入采訪、刊發新聞視頻、稿件等形式，向社會介紹學校相關信息，收到了良好的社會效益。……