優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播與網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品融合發(fā)展研究

劉文洋

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)文化；網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品；文化傳播

中圖分類號(hào)：TP37 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1009-3044（2023）20-0144-02

融合發(fā)展是當(dāng)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)，它強(qiáng)調(diào)不同產(chǎn)業(yè)的滲透、融合[1]，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播與網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品的融合就是融合發(fā)展的一種重要形態(tài)。網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品與優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播融合，可以創(chuàng)新出各式各樣的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品，既有利于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播，也促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，所以促進(jìn)傳統(tǒng)文化傳播與游戲產(chǎn)品融合發(fā)展的意義重大。為了實(shí)現(xiàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品更好地融合，對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品的關(guān)系進(jìn)行分析，并針對(duì)目前融合發(fā)展的現(xiàn)狀和問題提出應(yīng)對(duì)策略，進(jìn)而強(qiáng)化融合效果，促進(jìn)傳統(tǒng)文化傳播與網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品的融合發(fā)展。

1 中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播與網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品開發(fā)的關(guān)系

1.1 中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為游戲產(chǎn)品開發(fā)提供了豐富的資源

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化源遠(yuǎn)流長、博大精深，其中蘊(yùn)涵著豐富的文化和精神內(nèi)容，運(yùn)用其中的文化和精神內(nèi)容進(jìn)行游戲產(chǎn)品的開發(fā)，有助于開發(fā)更多獨(dú)特的、創(chuàng)新的具有文化內(nèi)涵的游戲產(chǎn)品，可以提高游戲產(chǎn)品的競(jìng)爭力。近年來，利用中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化開發(fā)的成功的游戲產(chǎn)品也越來越多，比如2018年騰訊《王者榮耀》聯(lián)合敦煌研究院，以敦煌壁畫中飛天形象為靈感，為游戲角色設(shè)計(jì)國風(fēng)皮膚——遇見飛天[2]，在繼承的基礎(chǔ)上進(jìn)行了創(chuàng)意設(shè)計(jì)，深受廣大游戲玩家的喜愛。

1.2 網(wǎng)絡(luò)游戲是傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的新渠道

網(wǎng)絡(luò)游戲的玩家通過網(wǎng)絡(luò)將游戲分享到微信、QQ、微博等社交軟件上[3]，這提高了網(wǎng)絡(luò)游戲的影響力，與游戲產(chǎn)品融合的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化也隨之傳播。網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品以自身獨(dú)特的方式傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，使廣大網(wǎng)民也成為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播者，提升了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的生命力，因此網(wǎng)絡(luò)游戲是傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的新渠道。比如2022 年網(wǎng)易的《陰陽師》以葉雕形式展現(xiàn)式神劇情，深受廣大玩家的喜愛，玩家們通過社交軟件分享此游戲，好友通過點(diǎn)擊就可體驗(yàn)，葉雕文化也隨之傳播。

1.3 網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品開發(fā)需承擔(dān)傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的責(zé)任

社會(huì)責(zé)任理論強(qiáng)調(diào)自由需以責(zé)任為前提，在追求自身利益的同時(shí)，也要自愿承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，要對(duì)社會(huì)做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)[4]，所以網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品的開發(fā)要承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，在追求經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)不能忽視社會(huì)效益。將優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化應(yīng)用于游戲產(chǎn)品的開發(fā)中，傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，就是游戲產(chǎn)品開發(fā)所要承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任之一。《夢(mèng)幻西游》通過與傳統(tǒng)文化、歷史知識(shí)的內(nèi)容的結(jié)合，使玩家在玩游戲的過程中可以了解到天文、地理、歷史、藝術(shù)、文學(xué)等各個(gè)領(lǐng)域的知識(shí)，就很好地承擔(dān)了其傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的責(zé)任。

2 中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播與網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品融合發(fā)展的現(xiàn)狀和問題

2.1 網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品與優(yōu)秀傳統(tǒng)文化產(chǎn)品融合發(fā)展的現(xiàn)狀

在大力傳播傳統(tǒng)文化的背景下，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播與網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品融合也取得了一定的成效，游戲產(chǎn)品與傳統(tǒng)文化結(jié)合的形式多種多樣，以下是三種主要的形式：

2.1.1 以神話故事和古典名著為背景開發(fā)游戲產(chǎn)品

閱讀神話故事和古典名著可以了解到傳統(tǒng)文化中蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵，但青少年可能不感興趣，將這些故事融入游戲產(chǎn)品中，讓玩家在輕松愉悅的氛圍中學(xué)習(xí)神話故事和古典名著，提升傳統(tǒng)文化的傳播效果。比如網(wǎng)易游戲制作發(fā)行的《率土之濱》以三國歷史為背景，講述魏、蜀、吳三國之間的政治和軍事斗爭，玩家在玩游戲的過程中也了解到了三國的歷史。

2.1.2 通過游戲人物重現(xiàn)古典詩詞

古典詩詞是歷史的精華、智慧的源泉，是實(shí)現(xiàn)中華民族復(fù)興的精神支持，所以古典詩詞也受到了游戲產(chǎn)品開發(fā)者的重視。游戲產(chǎn)品開發(fā)者將古典詩詞與游戲產(chǎn)品融合，讓玩家在玩游戲的過程中品味古典詩詞。2022年騰訊《王者榮耀》上線的“詩劍行”的臺(tái)詞就引用了李白的《蜀道難》，將李白的浪漫與豁達(dá)通過游戲人物的臺(tái)詞展現(xiàn)給玩家，給玩家?guī)矸e極的影響。

2.1.3 再現(xiàn)傳統(tǒng)藝術(shù)

網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品的開發(fā)者在尊重傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，提取文物上的色彩、花紋等，進(jìn)行游戲產(chǎn)品的創(chuàng)意設(shè)計(jì)[5]，再現(xiàn)傳統(tǒng)藝術(shù)。2022年《英雄聯(lián)盟》推出“青花瓷”系列皮膚，該系列皮膚結(jié)合青花瓷文化進(jìn)行設(shè)計(jì)，并融合多個(gè)中國傳統(tǒng)文化元素，如花卉意象、十二生肖、傳統(tǒng)服飾等，收獲了玩家的認(rèn)可與反饋。

2.2 網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品與優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播融合發(fā)展的問題

2.2.1 網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品褻瀆傳統(tǒng)文化

通過網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化要做到尊重歷史、尊重傳統(tǒng)文化，但有些結(jié)合了傳統(tǒng)文化的游戲產(chǎn)品卻出現(xiàn)了與史實(shí)不相符、褻瀆傳統(tǒng)文化的現(xiàn)象。比如椰島網(wǎng)絡(luò)旗下的游戲《江南百景圖》在2021年8月6 日上線的活動(dòng)中，將岳飛設(shè)計(jì)成“肉袒牽羊”的形象，抹黑岳飛，這一行為會(huì)影響優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播。

2.2.2 優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與游戲技術(shù)的結(jié)合不緊密

隨著科技的發(fā)展，游戲技術(shù)也隨之提升。通過現(xiàn)代的科學(xué)技術(shù)，傳統(tǒng)文化可以更加真實(shí)地重現(xiàn)。但有些進(jìn)行傳統(tǒng)文化傳播的游戲企業(yè)技術(shù)水平不高，使傳統(tǒng)文化無法精準(zhǔn)地呈現(xiàn)出來，會(huì)使中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播效果大打折扣，不僅浪費(fèi)資源，還可能會(huì)對(duì)傳統(tǒng)文化造成負(fù)面影響。比如騰訊旗下的以中國古典神話為背景的游戲《尋仙》，畫面、畫質(zhì)差，所以對(duì)傳統(tǒng)文化呈現(xiàn)的效果不好，造成了資源的浪費(fèi)。

2.2.3 與傳統(tǒng)文化融合的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重

近年來，游戲市場(chǎng)競(jìng)爭激烈，許多游戲企業(yè)的創(chuàng)新能力在競(jìng)爭中得到了提高。但總體還是創(chuàng)新能力不足，缺乏特色，游戲的玩法單一，有些還模仿其他游戲產(chǎn)品，難以吸引大眾。如果不能吸引玩家進(jìn)行游戲體驗(yàn)，傳統(tǒng)文化的傳播也難以達(dá)到預(yù)期的效果。比如《糖豆人》《蛋仔派對(duì)》《馬里奧派對(duì)》等都是多人闖關(guān)綜藝玩法游戲，游戲的人物、畫風(fēng)、關(guān)卡都相似。

3 傳統(tǒng)文化傳播與網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品融合發(fā)展的策略

3.1 在網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品開發(fā)中創(chuàng)新運(yùn)用中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素

數(shù)千年延綿不斷的歷史使我們擁有了豐富的文化資源，利用好既可以使其發(fā)揚(yáng)光大，又可以帶來經(jīng)濟(jì)效益。網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品要對(duì)玩家特別是青少年產(chǎn)生積極的影響[6]，在輕松的氛圍中了解中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，可以借鑒中國神話故事和中國古典名著，開發(fā)具有中國文化氣息的游戲產(chǎn)品，能夠使用戶在娛樂中吸收中華文化知識(shí)，有利于弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。2023年騰訊《王者榮耀》以先秦古籍《山海經(jīng)》為靈感，開發(fā)的游戲產(chǎn)品山海有靈系列兔年限定皮膚，讓中國的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化得到全新年輕的演繹，獲得經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)也推進(jìn)了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播。

3.2 推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲技術(shù)與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播相結(jié)合

網(wǎng)絡(luò)游戲技術(shù)的進(jìn)步使得網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品的體驗(yàn)感越來越真實(shí)。將網(wǎng)絡(luò)游戲技術(shù)與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播相結(jié)合，對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進(jìn)行“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展”[7]，讓人們通過現(xiàn)代技術(shù)感知中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化之美[8]。比如將數(shù)字技術(shù)、AR技術(shù)、VR技術(shù)等運(yùn)用到與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融合的游戲產(chǎn)品中，可以提升游戲產(chǎn)品的真實(shí)性，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化也能夠更加真實(shí)地展示出來，從而更好地傳播中華優(yōu)秀文化。網(wǎng)易出品的網(wǎng)絡(luò)游戲《逆水寒》，就是運(yùn)用數(shù)字技術(shù)從衣食住行、市井宮廷等多方位重現(xiàn)了宋代的生活細(xì)節(jié)，受到許多玩家的歡迎。

3.3 多方面提升優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播與網(wǎng)絡(luò)游戲融合產(chǎn)品的質(zhì)量

優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)游戲產(chǎn)品以更加新穎的方式吸引玩家參與，從而傳播文化。很多網(wǎng)絡(luò)游戲都很相似，玩法單一、缺乏特色，難以持續(xù)吸引玩家進(jìn)行游戲體驗(yàn)，因此網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)者應(yīng)創(chuàng)新與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融合的游戲產(chǎn)品的玩法和種類[9]，提升質(zhì)量，從而提高自身的競(jìng)爭力并推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播。日本HIT- POINT游戲公司研發(fā)的風(fēng)格獨(dú)特的原創(chuàng)性游戲《旅行青蛙》，通過小青蛙旅行寄回來的照片向玩家展示日本文化。米哈游的《原神》帶領(lǐng)玩家進(jìn)入到一個(gè)叫提瓦特的神秘世界，玩家運(yùn)用到元素之力進(jìn)行戰(zhàn)斗，一共能夠上陣四個(gè)不同的角色，不同屬性能夠進(jìn)行相互反應(yīng)，增強(qiáng)戰(zhàn)斗力，這種新穎的玩法吸引了大量的玩家。

4 結(jié)束語

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品開發(fā)的重要資源，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品是傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要渠道。優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播與網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品融合既實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，所以網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品與優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融合發(fā)展至關(guān)重要。但在這個(gè)過程中需要注重深度挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵、增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)等，提高融合中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品的質(zhì)量，從而推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播，提升中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的影響力，推動(dòng)中國特色社會(huì)主義文化強(qiáng)國的建設(shè)。