媒體融合下半場電視媒體轉型發展策略研究

齊鳳麟

［摘要］在媒體行業技術創新發展的推動下，電視媒體正面臨前所未有的轉型挑戰。隨著互聯網的不斷發展和移動設備的普及，受眾對內容獲取和媒體消費的需求也發生了巨大變化。在當前新媒體迅速發展的背景下，電視媒體需要積極應對，并將媒體融合作為實現轉型的關鍵路徑，以在媒體融合下半場中完成轉型，重獲新生。文章從媒體融合下半場中電視媒體面臨的機遇與挑戰出發，研究其未來轉型發展策略，以期幫助電視媒體更好地把握市場機會，完成轉型。

［關鍵詞］媒體融合；電視媒體；媒體轉型；新媒體

媒體融合已經成為當今媒體行業重要的研究內容，其旨在整合不同媒體形式和渠道，為觀眾提供多元化、個性化的體驗。在這個過程中，電視媒體扮演著重要角色，面臨機遇和挑戰。尤其在諸多傳統媒體陸續完成媒體融合，找到適合自身轉型模式的背景下，電視媒體如何在媒體融合下半場中順利完成轉型，成為諸多電視媒體工作者需要思考的課題。因此，對媒體融合下半場中電視媒體如何轉型發展這一問題進行深究具有重要現實意義。

一、媒體融合下半場電視媒體面臨的機遇

媒體融合指將不同類型的媒體形式和內容進行整合，以創造全新的媒體體驗和價值。媒體融合是在信息技術的推動下，通過互聯網、數字化和智能化等手段，將傳統媒體、新興媒體以及其他相關領域的內容、渠道和技術進行融合的過程。在當前媒體技術高速發展，媒體融合全面深化的背景下，電視媒體面臨許多機遇。

首先，媒體融合為電視媒體帶來多屏互動體驗的機遇。隨著智能手機、平板電腦和智能電視的普及，觀眾可以在多個屏幕上同時獲取內容和參與互動。這為電視媒體提供了巨大發展空間，其可以通過跨平臺互動的方式增強觀眾的參與感和黏性。觀眾也可以通過在電視節目中投票、評論，與其他觀眾和節目主持人進行實時互動，從而滿足自身意見表達的需求。

其次，視頻流媒體服務的興起為電視媒體帶來新的機遇。通過提供高質量的視頻內容，并結合個性化推薦算法和用戶數據分析，電視媒體可以吸引更多的用戶并為其提供定制化的觀看體驗。觀眾可以根據自己的興趣和喜好選擇觀看內容，并可以隨時隨地通過流媒體平臺觀看電視節目。這為電視媒體拓展觀眾群體、獲得更多商機提供可能。

再次，社交媒體的整合為電視媒體帶來機遇。社交媒體具有強大的影響力和龐大的用戶基數，電視媒體可以與社交媒體平臺進行整合，通過用戶生成內容和社交分享來提升影響力。觀眾可以通過社交媒體平臺與電視節目進行互動，分享自己的觀點和體驗，也可以通過社交媒體了解其他觀眾的反饋，從而形成更加活躍的社群氛圍［1］。

最后，數據驅動的個性化內容推薦為電視媒體帶來重要機遇。通過數據分析和人工智能技術，電視媒體可以深入了解觀眾的興趣和偏好，基于此為其提供個性化的內容推薦服務，以增強觀眾的觀看體驗和黏性。同時，觀眾也可以收到定制化的推薦內容，提高觀看效率。此外，這種數據驅動的個性化內容推薦也能為電視媒體提供更精準的廣告投放機會，實現更有效的變現。

二、媒體融合下半場電視媒體面臨的挑戰

媒體融合下半場不僅給電視媒體帶來許多機遇，還帶來一些挑戰。

首先，電視媒體面臨內容碎片化和競爭加劇的挑戰。隨著互聯網的不斷發展，觀眾可以通過各種渠道和平臺獲取大量內容，其時間和注意力被分散到不同的媒體上，電視節目的觀眾群體被分散，這給電視媒體帶來內容生產和傳播的壓力，由此其需要更加注重內容質量和內容創新，以吸引觀眾的注意力和留住觀眾。

其次，廣告模式和商業變現模式的變化是電視媒體面臨的挑戰之一。傳統的廣告模式在數字媒體時代受到沖擊，觀眾對廣告的接受度有所下降。同時，許多數字平臺提供了免費廣告或低成本廣告的服務，搶奪了傳統電視廣告的市場份額。電視媒體需要創新廣告模式，為廣告主提供更有吸引力和個性化的廣告形式，并與廣告主進行深度合作，以實現更好的商業變現。

再次，技術和平臺的快速發展給電視媒體帶來技術更新的挑戰。隨著新技術的不斷涌現，如人工智能、虛擬現實和增強現實等，電視媒體需要跟上技術的發展步伐，不斷更新自己的技術設備和制作工藝，為觀眾提供更高質量、更有創意的內容。此外，電視媒體也需要解決不同的平臺和設備的兼容性問題，以便讓觀眾能夠方便地在不同的設備上觀看節目和參與互動［2］。

最后，用戶需求和觀看習慣的變化是電視媒體面臨的重要挑戰之一。新媒體時代的觀眾對內容的需求和觀看習慣與傳統媒體觀眾有很大的差異，他們更加注重個性化、多樣化和互動性的體驗。因此，電視媒體需要理解并滿足這一需求，開發更加多元化和具有互動性的內容，與觀眾建立更緊密的關系，以提升觀眾的忠誠度。

三、媒體融合下半場電視媒體的轉型發展策略

（一）提供跨平臺體驗

提供跨平臺體驗是媒體融合下半場電視媒體轉型的重要策略之一。電視媒體應將自身的內容拓展到多個平臺，包括移動設備和社交媒體等，以滿足不同平臺觀眾的觀看需求，并與其進行更多元化的互動。一是電視媒體可以在移動設備上提供在線觀看和點播服務，使觀眾能夠隨時隨地收看自己喜愛的節目。通過移動應用或者視頻分享平臺，電視媒體可以將節目內容擴展到移動設備上，如智能手機和平板電腦。觀眾可以通過這些移動設備隨時隨地觀看電視節目。二是電視媒體可以借助社交媒體的力量擴大節目觸達范圍，并增強節目的互動性。通過在社交媒體平臺上創建官方賬號，電視媒體可以與觀眾進行直接互動，包括回答觀眾的問題，提供節目的幕后花絮和開展互動投票等。例如，《中國達人秀》《中國好聲音》《極限挑戰》等真人秀節目會鼓勵觀眾在社交媒體上評論和投票，投票結果將直接影響節目的走向。三是電視媒體可以探索與互聯網平臺和科技公司的合作方式，為觀眾提供更豐富的跨平臺體驗。合作伙伴可以提供技術支持，幫助電視媒體實現在不同平臺上的內容傳播和互動。例如，電視媒體可與互聯網平臺合作，通過內容授權和分發，將電視節目推廣到更多平臺上，提高節目曝光度。電視媒體可與科技公司合作，利用科技公司的人工智能和大數據分析技術，為觀眾提供個性化的內容推薦和服務，增強觀眾的參與感。四是電視媒體可以利用虛擬現實（VR）和增強現實（AR）等新興技術，為觀眾提供更加沉浸式的體驗。通過應用AR技術，電視媒體可以為觀眾提供身臨其境的觀看體驗，讓觀眾感覺置身于節目真實場景之中。例如，2019年ESPN在美國高爾夫公開賽中應用了VR技術，讓觀眾可以身臨其境地觀看比賽。觀眾通過VR設備，如Oculus Go或HTC Vive觀看比賽。這些設備提供了多個不同的觀看視角，包括球員更衣室、球道和果嶺等［3］。這一嘗試帶給觀眾耳目一新之感，將電視媒體的節目轉播引入一個全新領域。而AR技術則可以增強觀眾的互動性，如在真人秀節目中，觀眾可以通過AR應用與節目中的明星進行互動，或參與節目的決策和游戲環節。

（二）創新內容制作和傳播方式

在媒體融合背景下，電視媒體應以創新的方式制作和傳播內容，以滿足現代觀眾的觀看需求。例如，電視媒體可以采用短視頻、微電影等形式來提升內容的吸引力。短視頻是近年來興起的一種內容形式，其以短小精悍的特點吸引了廣大觀眾的注意。電視媒體可以制作有趣的短視頻，迎合觀眾碎片化、快速獲取信息的需求。例如，英國廣播公司制作的Trust Me，I'm an Engineer節目中有一集是關于大氣壓力的實驗，展示了如何用一些簡單的材料制作一個氣壓計，并解釋了氣壓計的工作原理。該集視頻被英國廣播公司剪輯為短視頻后在官方網站和YouTube上播出，獲得了較高的觀看量和點贊量。這說明短視頻形式在當前媒體融合時代更容易獲得關注，其能夠幫助電視媒體獲得更多觀眾。微電影是一種小型電影作品，時長通常在幾分鐘到幾十分鐘之間，通過精心構建的劇情和精彩的表演來傳遞情感和思想。電視媒體可以制作精品微電影，通過故事情節和人物塑造，引發觀眾的共情和思考。例如，《愛在微博蔓延時》是一部由中國導演陳正道執導的短片，時長約50分鐘。該短片通過講述一對青年男女在微博上的情感故事，展現了現代年輕人的情感困惑。該短片在網絡上獲得了廣泛的傳播和關注。由此可見，通過與新興的網絡平臺和社交媒體合作，電視媒體可以拓展傳播渠道，吸引更多的觀眾［4］。

（三）培養優質的內容創作人才

培養優質的內容創作人才是媒體融合下半場電視媒體轉型的重要任務。這些人才包括優秀編劇、優秀導演、優秀主持人等，他們在內容創作和表現方面具有獨特的創意，能夠給電視媒體帶來創新內容。首先，電視媒體應重視對編劇的培養和引進。優秀的編劇能夠創作出引人入勝、有深度的劇本，為電視節目注入生命力和情感。電視媒體可以通過開展培訓課、與專業院校合作等方式，培養新一代編劇人才。同時，電視媒體也可以引進在編劇領域有突出成就的專業人士，組建編劇團隊，打造精品劇集。其次，導演在電視節目制作中起著關鍵作用。其負責指導演員的表演、布置場景、調度拍攝等，能夠影響整個節目的質量和傳播效果。電視媒體可以通過組織導演培訓班、與電影學院合作等方式，培養新一代優秀導演。同時，電視媒體也可以與有才華的導演合作，共同打造具有藝術價值和觀賞性的節目作品。最后，主持人也是電視節目制作與傳播不可或缺的角色，其負責主持節目、引導觀眾等。優秀的主持人能夠與觀眾建立良好的互動關系，增加節目的吸引力和影響力。一方面，電視媒體可以通過開展主持人培訓班、選拔比賽等方式，挖掘和培養具有潛力和才華的主持人，培養新一代主持人。主持人應具備豐富的主持知識、良好的溝通能力和親和力，能夠與觀眾建立連接并傳遞信息。同時，主持人應具備多樣化的主持風格，以適應不同類型和風格的節目的傳播需求。通過培養優秀的主持人，電視媒體可以提高節目的質量，增強觀眾黏性。另一方面，電視媒體可以與已經嶄露頭角的主持人合作，共同打造精彩的節目內容。這樣的合作能夠為電視節目注入新鮮的元素和創意，使節目吸引更多的觀眾。例如，電視媒體可以邀請擅長主持娛樂類節目的主持人參與綜藝節目的錄制，或是邀請具有專業知識背景的主持人主持科普類節目，從而提升節目的專業性和吸引力［5］。

（四）探索新的商業模式

電視媒體在轉型中需要積極探索新的商業模式，以適應市場變化和觀眾需求的轉變。一方面，電視媒體可以引入付費訂閱服務，提供高質量的獨家內容或增值服務，吸引觀眾付費訂閱。通過提供獨特的內容和個性化的服務，電視媒體可以獲得穩定的收入來源。例如，電視媒體可以打造付費訂閱平臺，在平臺上提供高清視頻、無廣告觀看、獨家節目等服務，從而吸引觀眾訂閱。另一方面，電視媒體可以與廣告主合作，提供定制化的廣告服務。通過深入了解廣告主的需求和目標受眾，電視媒體可以為廣告主定制廣告內容和投放策略，從而增強廣告傳播效果。此外，電視媒體可以與其他媒體平臺或內容提供商進行合作，將自身擁有的優質內容進行授權，實現內容的多渠道傳播和變現。通過授權自己的節目或內容給其他平臺，電視媒體可以獲得版權收益。例如，電視媒體可以將電視劇的版權授權給在線視頻平臺，通過讓更多的觀眾觀看并付費，實現收入增長。此外，電視媒體可以利用社交媒體平臺的影響力，實現社交媒體上的變現。電視媒體通過在社交媒體上建立自己的品牌形象、與觀眾互動、進行推廣和合作，可以吸引更多的粉絲，進而獲得品牌合作、贊助和廣告收入。

四、結語

綜上所述，媒體融合下半場電視媒體既面臨多屏互動體驗、數據驅動的個性化內容推薦等多種機遇，也面臨內容碎片化和競爭加劇、用戶需求變化等多種挑戰。因此，在媒體融合背景下，電視媒體應當充分把握這些機遇和挑戰，從自身實際出發，結合自身優勢，積極應對，從而獲得可持續的發展能力，提升市場競爭力。

［參考文獻］

［1］徐瑞娟.新媒體影響下的廣播電視新聞媒體融合發展探析［J］.傳播力研究，2022（09）：49-51.

［2］戴元初.媒體融合進入下半場，電視媒體還有機會嗎？［J］.試聽界，2021（01）：125

［3］郭飛.融媒體語境下電視直播與新媒體技術的融合［J］.電視技術，2022（10）：133-136.

［4］張穎.媒體融合背景下傳統電視與新媒體的創新研究［J］.電視技術，2021（10）：1-4.

［5］劉洋.對電視媒體與社交媒體融合轉型的思考［J］.電視技術，2021（08）：7-9.