鄉(xiāng)村振興背景下電商助力農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)振興路徑研究

韓劍義

摘要：隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成為國家發(fā)展的重要方向。電商作為一種新商業(yè)模式，為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。文章旨在探討電商在鄉(xiāng)村振興中對農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)振興的助力路徑，通過文獻(xiàn)綜述和案例分析的方法，研究發(fā)現(xiàn)電商平臺可以為農(nóng)產(chǎn)品提供銷售渠道、提高農(nóng)產(chǎn)品附加值、促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展等多方面的支持。同時，電商平臺也面臨著農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)、物流配送等問題。因此，需要加強(qiáng)物流基礎(chǔ)建設(shè)、提高農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)和強(qiáng)化人才培養(yǎng)，推動電商助力農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展。研究結(jié)果表明：電商在鄉(xiāng)村振興中具有重要作用，利用電商平臺推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，可以為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)振興提供新的思路和路徑。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；電商；農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)；銷售渠道；品質(zhì)提升；轉(zhuǎn)型升級

隨著中國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，城市化進(jìn)程不斷加快，農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對滯后，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)也面臨著諸多問題。為了促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，電商作為一種新商業(yè)模式，為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。電商的興起，為農(nóng)產(chǎn)品的銷售提供了新的渠道和方式。傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷售模式主要依靠批發(fā)市場和超市，但這些渠道的中間環(huán)節(jié)較多，農(nóng)民的利益難以得到保障。而電商平臺可以直接將農(nóng)產(chǎn)品銷售給消費(fèi)者，減少中間環(huán)節(jié)，提高農(nóng)民收益。同時，電商平臺還可以通過大數(shù)據(jù)分析，為農(nóng)民提供更加精準(zhǔn)的銷售和生產(chǎn)指導(dǎo)，提升農(nóng)產(chǎn)品的銷售量。電商還可以為農(nóng)村地區(qū)帶來新的商業(yè)模式和產(chǎn)業(yè)鏈。通過電商平臺，農(nóng)民可以將農(nóng)產(chǎn)品加工成具有更高附加值的產(chǎn)品，從而提高產(chǎn)品的利潤。同時，電商平臺還可以為農(nóng)村地區(qū)帶來新的服務(wù)業(yè)，例如物流、倉儲等，為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造更多的就業(yè)機(jī)會。然而，電商也面臨著一些挑戰(zhàn)，首先，農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)和安全問題是電商平臺必須要解決的問題。其次，電商平臺需要建立完善的物流和倉儲系統(tǒng)，以保證農(nóng)產(chǎn)品及時配送和儲存。最后，電商平臺需要與政府和農(nóng)民合作，共同推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)共贏。因此，在鄉(xiāng)村振興背景下，應(yīng)用電子商務(wù)助力農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的振興，顯得尤為重要，為此，通過研究電商助力農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的路徑，為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供新的思路和方法。

一、鄉(xiāng)村振興和農(nóng)村電子商務(wù)的內(nèi)涵

（一）鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是新時代中國特色社會主義事業(yè)的重要組成部分，是全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的戰(zhàn)略布局。鄉(xiāng)村振興是指通過政策、資金、技術(shù)等手段，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、社會、文化等各方面發(fā)展，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)一體化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、農(nóng)村產(chǎn)業(yè)化、農(nóng)民市民化的綜合性發(fā)展戰(zhàn)略。鄉(xiāng)村振興的核心是要解決農(nóng)村發(fā)展問題，包括農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、農(nóng)民收入、農(nóng)村社會保障、農(nóng)村文化建設(shè)等問題。

（二）農(nóng)村電子商務(wù)

農(nóng)村電子商務(wù)是指利用互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)手段，將農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)副產(chǎn)品、農(nóng)村旅游、農(nóng)村特色手工藝品等農(nóng)村資源進(jìn)行線上銷售，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種新型商業(yè)模式。農(nóng)村電子商務(wù)的核心是通過互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)手段，打通城鄉(xiāng)信息壁壘，促進(jìn)農(nóng)村資源的流通和價值的提升，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級。

（三）鄉(xiāng)村振興和農(nóng)村電子商務(wù)之間的聯(lián)系

鄉(xiāng)村振興需要農(nóng)村電子商務(wù)的支持，而農(nóng)村電子商務(wù)也需要鄉(xiāng)村振興的推動。具體來說，鄉(xiāng)村振興需要農(nóng)村電子商務(wù)的支持主要體現(xiàn)在以下幾個方面：一是促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的銷售。農(nóng)村電子商務(wù)可以通過互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)手段，將農(nóng)產(chǎn)品等農(nóng)村資源進(jìn)行線上銷售，打破傳統(tǒng)的銷售渠道，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的銷售。同時，農(nóng)村電子商務(wù)還可以通過物流配送等服務(wù)，提高農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)和效益，增加農(nóng)民的收入。二是推動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展。農(nóng)村電子商務(wù)可以通過線上銷售和線下服務(wù)，推動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。例如，通過線上銷售農(nóng)產(chǎn)品，可以促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展；通過線上銷售農(nóng)村旅游產(chǎn)品，可以促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展；通過線上銷售農(nóng)村特色手工藝品，可以促進(jìn)手工藝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時，農(nóng)村電子商務(wù)還可以通過物流配送等服務(wù)，提高農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的效益和競爭力。三是促進(jìn)農(nóng)村信息化建設(shè)。四是農(nóng)村電子商務(wù)可以通過互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)手段，促進(jìn)農(nóng)村信息化建設(shè)。例如，通過建設(shè)農(nóng)村電商平臺，可以提高農(nóng)民的信息素養(yǎng)和電商技能，促進(jìn)農(nóng)村信息化建設(shè)；通過建設(shè)農(nóng)村物流配送網(wǎng)絡(luò)，可以提高農(nóng)村物流配送的效率和質(zhì)量，促進(jìn)農(nóng)村信息化建設(shè)。五是促進(jìn)城鄉(xiāng)融合發(fā)展。農(nóng)村電子商務(wù)可以通過互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)手段，促進(jìn)城鄉(xiāng)融合發(fā)展。例如，通過線上銷售農(nóng)產(chǎn)品，可以打通城鄉(xiāng)之間的信息壁壘，促進(jìn)城鄉(xiāng)融合發(fā)展；通過線上銷售農(nóng)村旅游產(chǎn)品，可以促進(jìn)城鄉(xiāng)旅游的融合發(fā)展；通過線上銷售農(nóng)村特色手工藝品，可以促進(jìn)城鄉(xiāng)文化的融合發(fā)展。

二、電商在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用現(xiàn)狀

（一）農(nóng)村電商市場蓬勃發(fā)展

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，農(nóng)村電商市場正蓬勃發(fā)展。近年來，各大電商平臺紛紛布局農(nóng)村市場，推出一系列針對農(nóng)村消費(fèi)者的優(yōu)惠政策和服務(wù)，吸引了大量的農(nóng)村用戶。同時，一些新興的農(nóng)村電商企業(yè)也在不斷涌現(xiàn)，加速了農(nóng)村電商市場的發(fā)展。據(jù)《中國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展報告（2021-2022）》顯示，2021年全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額為2.05萬億元，占全國網(wǎng)絡(luò)零售額的15.66%，同比增長11.3%。2022年上半年，全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額為9759.3億元，同比增長2.5%。其中，農(nóng)村實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售額為8904.4億元，同比增長3.6%。農(nóng)村電商市場已經(jīng)成為中國電商市場的重要組成部分，具有廣闊的發(fā)展前景。農(nóng)村電商市場的蓬勃發(fā)展得益于多方面的因素。首先，政策的支持是農(nóng)村電商市場發(fā)展的重要保障。國家出臺了一系列扶持農(nóng)村電商發(fā)展的政策，包括財(cái)政補(bǔ)貼、稅收優(yōu)惠等，為農(nóng)村電商企業(yè)提供了良好的發(fā)展環(huán)境。其次，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步也為農(nóng)村電商市場的發(fā)展提供了有力支撐。隨著5G、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)的應(yīng)用，農(nóng)村電商的物流、支付等問題得到了有效解決，為農(nóng)村電商市場的發(fā)展提供了更加便捷、高效的服務(wù)。此外，農(nóng)村消費(fèi)者的消費(fèi)觀念也在不斷升級，對于品質(zhì)、價格、服務(wù)等方面的要求越來越高，這為農(nóng)村電商企業(yè)提供了更多的發(fā)展機(jī)遇。

（二）農(nóng)村電商產(chǎn)品交易種類日益豐富

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，農(nóng)村電商行業(yè)正在迅猛發(fā)展。在這個行業(yè)中，產(chǎn)品交易種類也日益豐富，為大眾提供了更多的選擇。首先，農(nóng)村電商平臺上的農(nóng)副產(chǎn)品銷售非?；钴S。這些產(chǎn)品是由農(nóng)民種植、養(yǎng)殖并銷售的，種類相對豐富，口感鮮美且價格合理，這就滿足了消費(fèi)者對于優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品的需求。例如，柿餅、板栗、山泉水等產(chǎn)品在農(nóng)村電商平臺上都能夠找到，方便消費(fèi)者選擇，也增加了消費(fèi)者購買品種的多樣性。其次，傳統(tǒng)手工藝品也成為農(nóng)村電商平臺上的亮點(diǎn)之一。許多農(nóng)民擁有豐富的手工藝術(shù)技能，制作的手工藝品具有獨(dú)特的風(fēng)格和藝術(shù)價值，這些產(chǎn)品也在平臺上被廣泛推廣和銷售。例如，傳統(tǒng)民間工藝品、土家族箭竹編織制品、竹炭制品等各具風(fēng)格的農(nóng)村手工藝品，在農(nóng)村電商平臺上成為了消費(fèi)者們追捧的特色產(chǎn)品。此外，隨著科技的不斷進(jìn)步和應(yīng)用，新型農(nóng)產(chǎn)品也逐步進(jìn)入到農(nóng)村電商平臺的銷售范圍之中。養(yǎng)生類產(chǎn)品、生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品、高科技農(nóng)業(yè)產(chǎn)品等不斷涌現(xiàn)。最后，配送服務(wù)也是農(nóng)村電商平臺的一大優(yōu)勢。配送方式靈活多樣，一方面可以保證農(nóng)產(chǎn)品新鮮度和品質(zhì)，另一方面也方便了消費(fèi)者購買和取貨，充分利用了電子商務(wù)的優(yōu)勢?？偟膩碚f，隨著農(nóng)村電商平臺的發(fā)展，產(chǎn)品交易種類也不斷豐富。在未來，農(nóng)村電商平臺還將繼續(xù)發(fā)揮優(yōu)勢，推廣和銷售更多的農(nóng)村特色產(chǎn)品，為廣大消費(fèi)者提供更加高品質(zhì)、多樣化的產(chǎn)品選擇。

（三）農(nóng)村電商發(fā)展呈多元化趨勢

農(nóng)村電商發(fā)展也呈現(xiàn)出了多元化的銷售模式。傳統(tǒng)的電商平臺模式已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者的需求，因此農(nóng)村電商開始嘗試新的銷售模式，比如社交電商、直播電商等。這些新的銷售模式不僅能夠提高銷售效率，同時也能夠增強(qiáng)消費(fèi)者的購買體驗(yàn)。另外，農(nóng)村電商的發(fā)展也呈現(xiàn)出了多元化的營銷策略。傳統(tǒng)的營銷策略已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者的需求，因此農(nóng)村電商開始嘗試新的營銷策略，比如KOL營銷、內(nèi)容營銷等。如京東農(nóng)場是京東集團(tuán)旗下的農(nóng)業(yè)電商平臺，致力于為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品。京東農(nóng)場通過與農(nóng)民合作，建立自己的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)從種植、養(yǎng)殖到銷售的全過程控制。同時，京東農(nóng)場還通過技術(shù)創(chuàng)新和品牌建設(shè)，提高農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)和品牌形象，增強(qiáng)消費(fèi)者的信任和認(rèn)可度。京東農(nóng)場的成功經(jīng)驗(yàn)表明，電商平臺可以通過與農(nóng)民合作，建立自己的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)和品牌形象的提升。

三、鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電子商務(wù)存在的問題

（一）農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，配送網(wǎng)絡(luò)分散，物流成本偏高

農(nóng)村地區(qū)作為一個廣闊的市場，擁有著巨大的潛力和商機(jī)。然而，由于農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，配送網(wǎng)絡(luò)分散，物流成本偏高，這些問題嚴(yán)重制約了農(nóng)村市場的發(fā)展。在這個背景下，農(nóng)村物流成為亟待解決的問題。首先，農(nóng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相對滯后，道路、橋梁等交通設(shè)施不完善，給物流運(yùn)輸帶來了很大的困難，導(dǎo)致農(nóng)村地區(qū)的運(yùn)輸效率低下，物流時間長，運(yùn)輸過程中的損耗也相對較大。此外，由于農(nóng)村地區(qū)的地理環(huán)境復(fù)雜，交通不便，很多地區(qū)無法實(shí)現(xiàn)快速、便捷的物流配送。這種情況下，物流企業(yè)需要投入更多的人力、物力和財(cái)力，才能保證貨物的正常運(yùn)輸。其次，農(nóng)村地區(qū)的配送網(wǎng)絡(luò)分散，物流企業(yè)很難形成規(guī)模效應(yīng)。由于農(nóng)村地區(qū)的人口分布較為分散，物流企業(yè)在進(jìn)行貨物配送時，需要投入更多的時間和精力。同時，由于農(nóng)村地區(qū)的物流需求量相對較小，物流企業(yè)很難實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?jīng)營。再者，農(nóng)村地區(qū)的物流成本偏高。由于基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、配送網(wǎng)絡(luò)分散等原因，物流企業(yè)在農(nóng)村地區(qū)的運(yùn)營成本較高，包括人力成本、車輛成本、油耗成本等，使得農(nóng)村地區(qū)的物流價格水平較高，進(jìn)一步影響了農(nóng)村市場的消費(fèi)水平。同時，高昂的物流成本也使得農(nóng)村地區(qū)的生產(chǎn)成本上升，影響了農(nóng)產(chǎn)品的價格競爭力。此外，農(nóng)村地區(qū)的物流信息化程度較低，信息傳遞不暢，導(dǎo)致物流企業(yè)無法及時了解市場需求，無法進(jìn)行精準(zhǔn)的物流配送。這種情況下，物流企業(yè)很難實(shí)現(xiàn)高效的運(yùn)營管理，降低物流成本。

（二）農(nóng)村電商人才的緊缺成為制約農(nóng)村電商發(fā)展的瓶頸

農(nóng)村電商人才的緊缺成為制約農(nóng)村電商發(fā)展的瓶頸。由于農(nóng)村電商發(fā)展相對較晚，農(nóng)村電商人才的培養(yǎng)也相對滯后。農(nóng)村地區(qū)的教育資源相對匱乏，很多農(nóng)村青年缺乏電商相關(guān)的知識和技能。此外，農(nóng)村電商的特殊性質(zhì)也使得其人才培養(yǎng)更加困難。農(nóng)村電商需要具備農(nóng)業(yè)知識、電商技能、營銷能力等多方面的素質(zhì)，這對培養(yǎng)農(nóng)村電商人才提出了更高的要求。其次，農(nóng)村電商人才的流失問題也比較嚴(yán)重。由于農(nóng)村電商發(fā)展相對滯后，很多農(nóng)村電商人才往往會選擇到城市或者發(fā)達(dá)地區(qū)發(fā)展。這不僅導(dǎo)致了農(nóng)村電商人才的流失，也制約農(nóng)村電商發(fā)展。同時，農(nóng)村電商發(fā)展也需要政府和企業(yè)提供更好的發(fā)展環(huán)境，吸引更多的人才回到農(nóng)村發(fā)展。最后，農(nóng)村電商人才的缺乏也制約了農(nóng)村電商的創(chuàng)新和發(fā)展。農(nóng)村電商需要不斷創(chuàng)新和發(fā)展，才能適應(yīng)市場的需求和變化。然而，由于農(nóng)村電商人才的缺乏，很多農(nóng)村電商企業(yè)往往缺乏創(chuàng)新能力，難以推出具有競爭力的產(chǎn)品和服務(wù)，這也使得農(nóng)村電商的發(fā)展受到了一定的制約。

（三）農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化與品牌化發(fā)展滯后，難以滿足市場需求

農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化與品牌化發(fā)展滯后，是當(dāng)前中國農(nóng)業(yè)發(fā)展中的一個重要問題。盡管近年來農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)取得了一定成就，但是在農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化與品牌化方面，仍然存在著一些問題。首先，農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化水平不高。由于我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的分散性和小規(guī)模性，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化程度較低。農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)過程中，缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，難以滿足市場需求。同時，農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化的推廣和應(yīng)用也存在一定困難，農(nóng)民對標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的認(rèn)識和意識不足，缺乏標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)，這也是農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展滯后的原因之一。其次，農(nóng)產(chǎn)品品牌化程度較低。農(nóng)產(chǎn)品品牌化是提高農(nóng)產(chǎn)品附加值和市場競爭力的重要手段，但是我國農(nóng)產(chǎn)品品牌化程度較低，品牌知名度和美譽(yù)度不高。這主要是由于農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)投入不足，缺乏品牌管理和營銷的專業(yè)人才，同時農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的時間也較短，難以形成品牌的穩(wěn)定性和持久性。最后，農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化與品牌化發(fā)展滯后，也與市場需求和消費(fèi)者需求不匹配有關(guān)。隨著人們生活水平的提高和消費(fèi)觀念的變化，消費(fèi)者對農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)、安全、健康等方面的要求越來越高，而農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化和品牌化發(fā)展滯后，難以滿足消費(fèi)者需求，也難以滿足市場需求。

四、鄉(xiāng)村振興背景下電商助力農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)振興路徑

（一）提升農(nóng)村電商綜合競爭力，加快建設(shè)物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，電子商務(wù)已經(jīng)深入到了農(nóng)村地區(qū)，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新的活力。然而，農(nóng)村電商在發(fā)展過程中也面臨著諸多問題，其中最為突出的就是物流基礎(chǔ)設(shè)施不完善。為了提升農(nóng)村電商綜合競爭力，加快建設(shè)物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)顯得尤為重要。首先，加快物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)有助于提高農(nóng)村電商的配送效率。農(nóng)村地區(qū)地域廣闊，交通不便，導(dǎo)致物流配送效率低下，這無疑是制約農(nóng)村電商發(fā)展的一個重要因素。因此，政府和企業(yè)應(yīng)加大投入，加快農(nóng)村道路、倉儲設(shè)施等物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高農(nóng)村電商的配送效率，降低物流成本，從而提升農(nóng)村電商的綜合競爭力。其次，加快物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)有助于拓展農(nóng)村電商的市場空間。農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)潛力巨大，但由于物流基礎(chǔ)設(shè)施不完善，導(dǎo)致農(nóng)村消費(fèi)者購物不便，限制了農(nóng)村電商的市場空間。因此，加快物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，可以讓農(nóng)村消費(fèi)者享受到更加便捷的購物體驗(yàn)，進(jìn)一步激發(fā)農(nóng)村消費(fèi)潛力，拓展農(nóng)村電商的市場空間。此外，加快物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)還有助于促進(jìn)農(nóng)村電商的產(chǎn)業(yè)升級。農(nóng)村電商不僅僅是農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，更是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的重要組成部分。完善的物流基礎(chǔ)設(shè)施可以為農(nóng)產(chǎn)品提供更好的倉儲、運(yùn)輸?shù)确?wù)，提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的升級。同時，物流基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)也可以帶動農(nóng)村地區(qū)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如物流企業(yè)、倉儲企業(yè)等，從而推動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展。加快物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)還可以提高農(nóng)村電商的服務(wù)質(zhì)量。完善的物流基礎(chǔ)設(shè)施可以為農(nóng)村電商提供更加高效、便捷的物流服務(wù)，提高消費(fèi)者的購物體驗(yàn)。此外，物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)還可以為農(nóng)村電商提供更加豐富的產(chǎn)品選擇，滿足消費(fèi)者的多樣化需求，從而提高農(nóng)村電商的服務(wù)質(zhì)量?？傊?，加快物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)對于提升農(nóng)村電商綜合競爭力具有重要意義。政府和企業(yè)應(yīng)高度重視農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加大投入，完善政策，推動農(nóng)村電商快速發(fā)展。只有這樣，農(nóng)村電商才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入持續(xù)的動力。

（二）重視農(nóng)村電商人才的培養(yǎng)，為農(nóng)村電商的發(fā)展提供強(qiáng)大的人才支持

農(nóng)村電商可以幫助農(nóng)民增收，提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值。必須重視農(nóng)村電商人才的培養(yǎng)，為農(nóng)村電商的發(fā)展提供強(qiáng)大的人才支持。首先，要加強(qiáng)對農(nóng)村電商人才的教育投入，提高農(nóng)村電商人才的整體素質(zhì)。這需要在農(nóng)村地區(qū)設(shè)立專門的電商培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，為農(nóng)村電商人才提供系統(tǒng)的培訓(xùn)課程，包括電商基礎(chǔ)知識、網(wǎng)絡(luò)營銷技巧、物流管理等方面的內(nèi)容。同時，還要加強(qiáng)與高校、職業(yè)院校的合作，引導(dǎo)他們開設(shè)農(nóng)村電商相關(guān)專業(yè)，培養(yǎng)更多具備專業(yè)知識和實(shí)踐能力的農(nóng)村電商人才。其次，要建立健全農(nóng)村電商人才的激勵機(jī)制，吸引更多優(yōu)秀人才投身農(nóng)村電商事業(yè)。這需要從政策層面給予農(nóng)村電商人才足夠的支持，如提供稅收優(yōu)惠、資金扶持等政策，以降低農(nóng)村電商人才創(chuàng)業(yè)的門檻。同時，還要加大對農(nóng)村電商人才的培訓(xùn)和晉升機(jī)會，讓他們看到職業(yè)發(fā)展的前景，從而更加積極地投入到農(nóng)村電商事業(yè)中。再次，要加強(qiáng)農(nóng)村電商人才培訓(xùn)與實(shí)踐相結(jié)合，提高農(nóng)村電商人才的實(shí)際操作能力。這需要我們在培訓(xùn)過程中，注重培養(yǎng)學(xué)員的實(shí)際操作能力，通過實(shí)戰(zhàn)演練、案例分析等方式，讓學(xué)員在實(shí)際操作中不斷積累經(jīng)驗(yàn)。同時，還要鼓勵農(nóng)村電商人才參與到各類電商項(xiàng)目中，通過實(shí)際項(xiàng)目的開展，提高他們的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和能力。此外，還要加強(qiáng)農(nóng)村電商人才的培訓(xùn)與國際交流，拓寬農(nóng)村電商人才的國際視野。這需要積極參與國際電商交流活動，邀請國際電商專家來華講學(xué)，為農(nóng)村電商人才提供國際化的培訓(xùn)資源。同時，還要鼓勵農(nóng)村電商人才走出國門，到國際電商發(fā)達(dá)國家進(jìn)行學(xué)習(xí)和交流，了解國際電商的最新動態(tài)和發(fā)展趨勢，為我國農(nóng)村電商的發(fā)展提供國際化的人才支持。總之，培養(yǎng)農(nóng)村電商人才是實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電商發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。要從教育投入、激勵機(jī)制、培訓(xùn)與實(shí)踐相結(jié)合、國際交流等方面入手，全面提升農(nóng)村電商人才的素質(zhì)和能力，為農(nóng)村電商的發(fā)展提供強(qiáng)大的人才支持。

（三）加強(qiáng)電商農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化與品牌化建設(shè)，確保農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和安全

電商平臺上的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，標(biāo)準(zhǔn)化程度不高，品牌化建設(shè)也相對薄弱，這給消費(fèi)者帶來了很大的不便和風(fēng)險。因此，加強(qiáng)電商農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化與品牌化建設(shè)勢在必行。首先，加強(qiáng)電商農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)是保障消費(fèi)者權(quán)益的重要舉措。標(biāo)準(zhǔn)化是保證產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)，只有通過標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)和銷售，才能夠保證消費(fèi)者購買到的產(chǎn)品符合質(zhì)量要求。因此，電商平臺應(yīng)該加強(qiáng)對農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量監(jiān)管，建立起完善的標(biāo)準(zhǔn)化體系，確保農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和安全。其次，加強(qiáng)電商農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設(shè)是提升產(chǎn)品附加值的重要手段。品牌是企業(yè)的重要資產(chǎn)，也是消費(fèi)者購買決策的重要因素。通過品牌化建設(shè)，可以提高農(nóng)產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度，增加消費(fèi)者的購買意愿和忠誠度，從而提升產(chǎn)品的附加值和市場競爭力。最后，加強(qiáng)電商農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化與品牌化建設(shè)是推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級的重要途徑。農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化和品牌化建設(shè)不僅可以提高產(chǎn)品質(zhì)量和附加值，還可以促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。通過標(biāo)準(zhǔn)化和品牌化建設(shè)，可以推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)從傳統(tǒng)的低效、低附加值的模式向現(xiàn)代化、高效、高附加值的模式轉(zhuǎn)變，從而提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的競爭力和可持續(xù)發(fā)展能力。加強(qiáng)電商農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化與品牌化建設(shè)是當(dāng)前農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要任務(wù)。電商平臺應(yīng)該加強(qiáng)對農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量監(jiān)管，建立起完善的標(biāo)準(zhǔn)化體系，同時積極推動農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設(shè)，提高產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，為消費(fèi)者提供更加安全、優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品，為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展注入新的活力。

五、結(jié)語

電商作為一種新商業(yè)模式，具有信息傳遞快速、交易成本低、市場覆蓋廣等優(yōu)勢，為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)振興提供了新的機(jī)遇。通過電商平臺，農(nóng)產(chǎn)品可以直接面向消費(fèi)者，消費(fèi)者可以直接購買到優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品，從而實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的增值和農(nóng)民的增收。然而，現(xiàn)階段，在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的過程中存在的問題，嚴(yán)重阻礙著電商的發(fā)展，在不斷落實(shí)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的前提下，需要提升農(nóng)村電商綜合競爭力，加快建設(shè)物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重視農(nóng)村電商人才的培養(yǎng)，為農(nóng)村電商的發(fā)展提供強(qiáng)大的人才支持，同時加強(qiáng)電商農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化與品牌化建設(shè)，確保農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和安全，強(qiáng)化電商與農(nóng)業(yè)企業(yè)、政府的合作，共同推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的振興。

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＊基金項(xiàng)目：廣州市哲學(xué)社會科學(xué)發(fā)展“十四五”規(guī)劃課題“廣州推動大灣區(qū)國際科技創(chuàng)新中心研究”（編號：2022GZGJ78）；廣州工商學(xué)院教科研課題“鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)建及運(yùn)行機(jī)制研究”（編號：KA202130）。

（作者單位：廣州工商學(xué)院）