互聯網背景下遼寧鄉村文化的傳播路徑探究

金蘭名 殷云麗

【摘要】鄉村文化是鄉村資源不可或缺的部分之一，互聯網時代的到來也給鄉村文化的發展提供了新的動力，為鄉村文化的傳播與發展帶來新的機會和考驗。為了更好地宣傳鄉村文化，發展本地特色文化，保護鄉村傳統文化，形成本地鄉村文化特色品牌。本文首先梳理了互聯網背景下鄉村新媒體的傳播現狀，通過鄉村電商、鄉村文旅、影視形象促進鄉村文化的傳播。提出了互聯網背景下遼寧鄉村文化的合集傳播策略，即“文化合集”“文旅合集”“影視合集”和“農產品合集”。創立本地鄉村文化特色品牌，建立文化自信，最終實現鄉村文化的傳承與發展。

【關鍵詞】互聯網；鄉村文化；傳播；文旅融合；鄉村振興

【中圖分類號】G127 【文獻標識碼】A 【文章編號】2097-2261（2023）11-0081-04

【基金項目】本文系2021年度遼寧省社會科學規劃基金項目“新媒體時代遼寧鄉村文化振興傳播路徑研究”（項目編號：L21CXW009）研究成果。

黨的十九大報告中強調，中國特色社會主義進入新時代，我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。我國的經濟水平已經逐漸提高，人民群眾在物質方面得到了保障，但精神層次也需要不斷豐富。

具有地方特色的鄉村文化，是中國特色優秀傳統文化的重要組成部分。鄉村文化的發展不僅涉及文化方面，對于鄉村旅游、鄉村品牌、鄉村經濟都有很強的推動作用。互聯網背景下短視頻作為一種新興的傳播方式，具有速度快，范圍廣的特點，也有力促進了鄉村文化的發展。在傳統的傳播方式上加以創新，也對鄉村文化的傳播路徑進行了創新，同時，也加速了鄉村文化和旅游產業的融合，對于鄉村品牌的創立也有著重要作用[1]。

一、遼寧地區鄉村文化的傳播路徑現狀分析

遼寧地區鄉村文化資源十分豐富，有著豐厚的文化底蘊。不僅僅是物質文化，也包括民俗文化、飲食文化、村民的精神文化等。

（一）遼寧鄉村文化傳播的傳統模式

在以往的農村地區，信息閉塞，網絡還未得到普及。鄉村文化的傳播依靠傳統的傳播方式，比如：電視頻道、老式廣播、報紙雜志、文化墻等形式。這種傳統的傳播模式主要體現在兩個方面：一是通過線上途徑遼寧廣播電視臺來宣傳；二是通過村鎮文化墻上的宣傳標語來宣傳鄉村文化。傳統的傳播方式存在很大的弊端，大眾不能及時獲取信息，也不能及時了解外界的文化信息資源，傳播范圍小，達不到真正的文化宣傳目的。

此外，村民的知識文化水平較低，傳播意識也比較淡薄，更加導致了本土特色鄉村文化不能最大化傳播，造成了文化資源的浪費。鄉村文化的傳播離不開鄉村文化的傳承人。現在越來越多的年輕人外出打工，生活在農村的大部分是孩子和老年人，而這也是導致鄉村文化傳播緩慢的原因之一。

（二）互聯網時代鄉村文化的傳播模式

互聯網時代的到來，農村地區的上網人數也呈現逐步上升的趨勢。互聯網創新了鄉村文化的傳播途徑，也促進了鄉村文化的發展與傳播。把鄉村中的一些故事、神話傳說制作成電子資源，通過互聯網進行傳播，使更多的人了解本地的鄉村文化[2]。以抖音、快手等媒介，展現鄉村文化新風貌；通過公眾號平臺，采取“圖片＋文字”的方式，更加直觀地展現當地傳統文化，實現一村一號的管理模式。

二、互聯網時代鄉村文化的發展機遇

互聯網加速了鄉村文化的振興，為鄉村文化的發展提供了新的機遇與挑戰。比如鄉村綜藝和鄉村短視頻的出現，通過鄉村綜藝類節目喚醒大眾的鄉村文化認同感，另外通過鄉村短視頻來盤活鄉村文化空間，從而推動鄉村文化的發展。

（一）鄉村綜藝喚醒文化認同感

現在人們的生活節奏和工作狀態都屬于“快節奏”的狀態，隨之而來的就是壓力的增大和情緒的焦慮，也導致一些人想要去體驗快時代下的“慢節奏”生活。在熱播綜藝《向往的生活》里面，場景在山清水秀的鄉村，感受真實的鄉村生活。《哈哈哈哈哈》《大灣仔的夜》等綜藝節目里面的嘉賓體驗了東北的搓澡、睡大炕、扭秧歌、鐵鍋燉、大花襖等東北特色文化。朗朗上口的東北話，琳瑯滿目的農村大集，這些東北特色經過綜藝的呈現，讓東北文化更加直觀展現在我們面前。也正是通過這些鄉村綜藝的宣傳，提升了當地旅游業的熱度，使東北文化被大眾所熟知，想要親自體驗其中的特色文化。

根據當地的特色，開展文化活動。借助綜藝帶來的熱度，使前來旅游的游客不僅可以體驗到鄉村文化還可以親身感受到文化的意蘊。

（二）鄉村短視頻盤活鄉村文化空間

短視頻的發展為鄉村文化的傳播帶來了新的發展機遇，村民可以運用抖音、快手等短視頻軟件，拍攝鄉村短視頻，在平臺發布自己的作品。即使沒有學過專業的拍攝和剪輯技術也可以制作出畫質清晰的視頻，從而鼓勵了更多鄉村代言人的出現，實現鄉村文化的傳播。

本地村民，也是文化傳播的主體，應該發揮自身的本土優勢，學習和挖掘地域鄉村文化的內在優勢，創作出更多優秀的文化作品。短視頻與鄉村文化的融合也成為外界了解鄉村的一種全新方式。通過短視頻推動鄉村文化的發展，提升村民的文化自信。通過這些鄉村作品，著重發展本地特色視頻賬號，展現鄉村風貌，鄉村文化，鄉村日常生活。

三、互聯網背景下的鄉村新媒體傳播現狀

鄉村文化的傳播從以往的電視頻道、報紙、雜志到現在的直播電商、文旅融合，賦能了文化振興的新模式，助推了鄉村文化的蛻變與發展。

（一）直播電商賦能文化振興新模式

直播電商以新的形式推動了鄉村文化的宣傳，但是也有一些實際的問題亟待解決。例如：如何促進電商直播和鄉村文化的融合，通過鄉村電商助力鄉村文化等問題。

直播電商不僅可以幫助農產品走出去，也可以通過這一方式展示鄉村文化。打破以往傳統的傳播方式，通過電商直播促進鄉村文化的傳播。電商直播的特點是直觀性強，互動性高，通過直播的方式展現真實的鄉村生活與場景，使觀眾對鄉村文化有更加真實的感受，從而促進鄉村文化的傳播，為鄉村振興貢獻一份力量。

（二）文旅融合助推鄉村文化蛻變

把旅游與鄉村文化相結合，可以實現文化和旅游的融合，兩者相輔相成，共同發展。文化振興是鄉村振興中的重要環節之一，在鄉村振興的背景下，鄉村文旅受到了越來越多的城市居民的關注和認可。把旅游與鄉村文化相結合，通過旅游發展當地特色文化，開展旅游文化節，帶領游客參與到活動中，親身感受當地文化的意蘊。文化和旅游部會同教育部、自然資源部、農業農村部、國家鄉村振興局、國家開發銀行等六部門發布的《關于推動文化產業賦能鄉村振興的意見》指出，綜合現階段的鄉村經濟發展的需要，將主要從創意設計、演出產業、音樂產業、美術產業、手工藝、數字文化、其他文化產業和文旅融合等八個重點領域賦能鄉村振興[3]。

根據地域特色鄉村文化，因地制宜開展鄉村文化活動，建立文化展覽中心。把遼寧本地特有的文化產業融入旅游中，具體包括音樂、美術、鄉土風貌、鄉村習俗、特色美食等，突出地域文化特色，彰顯鄉村風貌，使鄉村旅游融合鄉村文化。

四、互聯網時代遼寧鄉村文化的“合集策略”

鄉村文化的發展離不開各個產業的支持，為此提出了互聯網背景下遼寧鄉村文化的“合集”傳播策略。首先，通過“文化合集”助推文化產業振興；其次，通過“文旅合集”助力鄉村文化品牌的推廣；然后，由“影視合集”提升鄉村文化熱度，最后由“農產品合集”奠定鄉村經濟基礎，見圖1。

（一）“文化合集”助推文化產業振興

1.增強鄉村文化資源整合

遼寧地區鄉村文化資源豐厚，地大物博，同時也存在很多問題。鄉村文化資源分布不均，范圍較大，所以要加大文化資源的整合力度，使鄉村文化資源得到充分的開發利用，避免造成文化資源的浪費。

2.開展文化專題活動

互聯網的發展也為鄉村文化提供了新的傳播渠道。抖音開啟了“新農人計劃”，扶持農村電商，加強對鄉村文化的保護與傳承，激發農村地區的文化創新和發展活力。通過發布短視頻，平臺直播等形式開展鄉村文化專題活動，邀請鄉村代言人、非遺傳承人做鄉村文化的講述者。提高大眾傳播鄉村文化的積極性，加速文化傳播的進程。同時也需要專業的團隊進行管理，根據本地域的特色文化進行選題、創作，時刻注意文化的差異，保障鄉村文化作品的輸出量，創作出更多大眾喜聞樂見的文化作品。

在抖音中利用賬號合集功能更條理有序地展現鄉村文化。運用“合集”的功能，把不同的鄉村文化分開發布。比如非物質文化遺產合集，里面有關于非物質文化遺產的歷史、文化內涵、傳承故事等；鄉村美食合集中可以展示美食的原材料生產、制作方法、儲存手段等；民間藝術合集通過講述和展示結合的方法，更直觀有效地展現給大眾群體。

（二）“文旅合集”助力文化品牌推廣

1.促進文旅深度融合

文旅融合并不是簡單地把文化和旅游相加在一起，而是運用一定的技術和方法，促進鄉村文化的傳播，推動旅游業的發展，為實現鄉村振興添磚加瓦。

通過鄉村旅游盤活原有的鄉村文化，促進鄉村旅游與鄉村文化的融合，為鄉村文化的傳播增添動力。農村地區原有的經濟結構大部分為農產品銷售，如今通過鄉村旅游的興起，改善了鄉村地區原來單一的經濟結構。在開展鄉村旅游的過程中要從本身的地域條件出發，依據地域自然環境、風俗民情，人文文化、特色農產品等來創建旅游形象，打造地域文化品牌。鄉村旅游一方面使游客體驗地域文化特色，宣傳鄉村文化；另一方面也提高了村民的經濟水平，促進農村地區的經濟發展。

根據本地特色鄉村文化，因地制宜開展鄉村活動，對于舉辦的鄉村文化活動應該具有鮮明的活動主題。文化的影響是潛移默化的，而富有特色的鄉村文化更能吸引游客。結合地域文化設計居住環境，比如東北特色大炕，讓游客更加深刻地體驗到當地的風土人情。文化與旅游的融合為鄉村地區的發展帶來新的發展機遇，合理開發旅游資源，促進鄉村文化的傳承與發展。

2.發掘推廣本地文化品牌

深度挖掘特色文化，塑造當地特色文化品牌，打破以往對地域文化認知的局限性，對于鄉村文化的傳承與發展有著深遠的意義。文化品牌的創建要精準定位，找準本身優勢，避免品牌雷同。比如遼寧現有的遼沈文化、關東文化、清文化等[4]。通過創立本地文化品牌，一方面可以提高當地村民的文化自信，另一方面可以促進和其他地方文化的交流與學習。挖掘遼寧特有的文化內涵，在文化的傳承與發展中彰顯自己的特色。

在文化品牌精準定位后，還需要加大宣傳力度，擴大品牌的影響力，借助互聯網的力量進一步提升遼寧本地的知名度。

（三）“影視合集”提升鄉村文化熱度

影視形象顧名思義為演員在電影或電視中所扮演的形象。通過一些優秀的影視作品，可以更好地傳播地域文化。雖然現在網絡越來越發達，大眾可以通過手機等電子產品來進行接受外界信息，但是電視在文化傳播的過程中仍然有著重要的作用。所以通過大眾所熟知的影視形象來宣傳本地文化，會起到積極的促進作用。比如《紅高粱》《白鹿原》等，都代表著各自地域豐富的文化內涵。

比如大家所熟知的電視劇《鄉村愛情》，拍攝的故事背景就是遼寧本地，也向我們展現出真實的東北民俗文化，里面的人物形象已經深入人心。而這部電視劇也成了反映東北地域文化的載體。讓觀眾感受到了樸實的東北鄉村生活，也了解到更為豐富的鄉村美食、鄉村習俗、鄉村語言。目前劇中的角色也紛紛推出了盲盒等周邊產品，將角色形象與文創產品進行融合，不僅起到了文化宣傳的作用，也帶動了經濟的發展。

（四）“農產品合集”奠定鄉村經濟基礎

一些傳統文化往往就扎根于農耕文化土壤中，鄉村文化的發展是鄉村振興以及文化保護傳承最有效的保護方式，讓傳統的村落文化在現代的文化體系中繼續發揚和傳播[5]。農業是鄉村資源中的重要部分之一，東北地區地大物博，有著肥沃的黑土地資源，孕育出很多富有特色的農產品，比如盤錦大米、鐵嶺榛子、朝陽小米等。傳統的農作物銷售方式大都為線下銷售，存在銷路窄、銷量少等問題。互聯網的發展給農產品售賣打開了新的途徑，提升了農產品的銷售額，也對遼寧地區經濟的發展和文化的傳播有重要意義。

農戶針對自己的農產品創建平臺賬號，發布關于農產品的短視頻，通過拍攝視頻或者是直播的形式使消費者了解農產品，在視頻中介紹農作物的生長環境，食用方法。比如具有東北特色的抖音博主“張同學”通過展示真實的農村風貌和特色農產品，實現實體助農，助力鄉村振興。

新時代背景下，在新媒體傳播的過程中融入鄉村風貌，傳統文化，鄉村民俗，讓我們的農耕文化在互聯網的助力下走向大眾，助力鄉村文化的傳播，助推鄉村振興的發展。

五、總結

在社會主義核心價值觀的引領下，鄉村文化得以建設與發展。鄉村文化是鄉村振興的重要一環。鄉村文化的傳播是一個不斷完善不斷發展的過程。在互聯網的基礎上，拓寬鄉村文化的傳播渠道，也增加了各個地區文化的傳播與交流，使鄉村文化更加有效、便捷地傳播。在鄉村文化的傳播路徑中總結以往的經驗，學會推陳出新，既要抓住機遇也要直面挑戰，為鄉村振興注入新的活力和動力。

參考文獻：

[1]汪亭友，丁晨，裴亞男.新時代我國社會主要矛盾轉變的內涵和重大意義[J].北京教育學院學報，2018，32（01）：52-57.

[2]曹意.高校圖書館助力鄉村文化傳播途徑研究[J].傳媒論壇，2021，4（23）：149-150.

[3]文化和旅游部等六部門印發《關于推動文化產業賦能鄉村振興的意見》[J].新西部，2022（04）：142.

[4]唐文忠，趙崇鐵，肖龍井.“文化名家”工程與地域文化品牌打造[J].福建藝術，2016（06）：27-30.

[5]孫京川.傳統文化藝術在鄉村振興中的重要作用[J].農業工程技術，2022，42（30）：92-93.

作者簡介：

金蘭名（1988-），女，遼寧沈陽人，漢族，博士，沈陽師范大學美術與設計學院講師，研究方向：鄉村文化振興與體系建設、依托高校的非遺研培體系研究。

殷云麗（2000-），山東聊城人，沈陽師范大學美術與設計學院，2022級在讀研究生，碩士學位，美術學專業，研究方向：美術教育。