新時代背景下產權交易市場融媒體運用的實施困境與路徑突破

曾楚涵

摘要?在融媒體發展的新時代，隨著產權交易事業改革與發展的不斷推進與數字媒體技術的日益覆蓋，產權交易市場宣傳工作也朝著數字化、網絡化、智能化、服務化的方向發展。本文通過剖析融媒體的信息生產與傳播功能對當下產權交易宣傳產生的現實意義，以及發展過程中市場本身和人才隊伍構成等方面面臨的困境，提出要從堅持輿論導向、豐富宣傳內容、提升人員素質、提高宣傳效果等方面多措并舉，切實將其作為相應困境的突圍路徑。

關鍵詞?產權交易市場；融媒體；思想文化；創新

融媒體是一種新型媒體的概念，其運營方式是通過把傳統媒體平臺與新媒體平臺相互結合，優勢互補，揚優去劣，從而達到1+1＞2的效果，將宣傳效果最大化。隨著我國5G技術通訊的廣泛應用，當下的信息生產、傳播和接收方式都發生了很大變化，如何使產權交易市場的宣傳工作緊隨時代發展的步伐，在革故鼎新的基礎上進一步探索宣傳工作與融媒體的融合方式，從而為產權交易市場提供高質量發展提供支撐，這樣的問題值得加以歸納與探究。

一、融媒體對于產權交易市場宣傳的現實意義

1.融媒體使產權交易市場宣傳方式更加多元

產權交易市場是非標準化要素市場，各地產權交易機構的宣傳工作的發展程度參差不齊，但各機構的宣傳手段普遍以官方網站、微信公眾號、微視頻、抖音為主[1]。多數產權交易機構從傳統媒體常用的一對多宣傳模式，通過自身更新與發展，采取多種宣傳方式同步進行，形成了多對多的互動模式，如對同一新聞素材、產權交易標的物，從單一的文字宣傳，演變為生成不同視角的文字、視頻和圖片。很多產權交易機構，形成了自己的媒體方陣，多渠道多層次展示企業形象，彰顯企業服務能力，擴大影響力，實現了更為豐富、立體、多元的宣傳效果。還有一些產權交易機構在宣傳中運用視頻、音頻等形式制作關于政策解讀的新聞，讓宣傳行為更加直觀具體。[2]

2.融媒體使產權交易市場宣傳時效性增強

《企業國有資產交易監督管理辦法》（32號令）第十三條規定：“產權轉讓原則上通過產權交易市場公開進行。轉讓方可以根據企業實際情況和工作進度安排，采取信息預披露和正式披露相結合的方式，通過產權交易機構網站分階段對外披露產權轉讓信息，公開征集受讓方。”

32號令規定的信息披露，既是一種法律行為，又是信息行為、宣傳行為。產權交易機構在信息披露的過程中既要保證披露的準確性，還要盡最大可能保證傳播范圍的廣泛性，發布的及時性，以及獲取的便利性。顯然，在當下互聯網技術高速發展的背景之下，產權交易機構可以利用現行融媒體技術讓信息披露具備以上特性，并進一步可視化，立體化以解決地域和時間上的限制，使得訪問者能全方位了解項目真實情況，從而為項目宣傳推廣加分。如音視頻、高清建模、VR等手段構架在產權交易機構網站、微信公眾號中，極大程度縮短了信息發布與信息傳播的時間，實現信息零距離傳播，打破了地域的局限，拓展了宣傳路徑，增強了宣傳時效性，積極解決了信息滯后和偏差的問題。

3.融媒體使產權交易市場宣傳信息互通

在傳統媒體時代，傳播者只是訊息發出者，是單向傳播形式，因此內容與主題都是由產權交易市場決定，關于受眾的信息是很難第一時間獲得。但在融媒體時代，以往的觀念和現象發生了翻天覆地的變化，受眾在獲得信息的同時，可以通過直播彈幕、評論等方式第一時間交流，這正是得益于融媒體雙向傳播的特點。后者因提升了受眾者的參與程度與體驗感，顯然更受歡迎。這一點對于產權交易市場而言，方便第一時間獲得投資人、競買人之間的反饋，并通過反饋不斷向滿足受眾需求的方向進行調整和努力。

4.融媒體使產權交易市場團隊更有凝聚力

綜觀各省的產權交易機構，大部分均為國有企業。雖然在融媒體的時代下，內容營銷、項目推廣是當下產權交易機構宣傳的重點，產權交易機構的宣傳能力也和產權交易機構的平臺處置能力一樣，是一筆無形的資產和商業價值，是產權交易市場的“軟實力”。但是對于企業宣傳方面，產權交易機構的內部宣傳也非常重要，產權交易機構內部對于重大事項決策和下達指導意見時，采取融媒體的宣傳方式，一方面能確保基層員工的知情權，另一方面塑造了公司的信息透明形象，體現了公司以人為本的企業文化，即而增強了員工對企業的認同感與歸屬感，增加員工的工作動力，激發員工的創造力。在“全民參與”的融媒體時代，每名員工都能成為產權交易市場的宣傳者與參與者。

二、產權交易市場利用融媒體宣傳所面臨的問題

1.產權交易市場本身的獨特性使宣傳范圍具有局限性

產權交易市場作為非標準要素交易市場，不同于銷售型企業，其作為交易平臺的職能與定位，使之無法精準判斷未來一個時期內的交易量，因而做不到預先宣傳，更不能與一些熱門的節假日聯系到一起進行統一宣傳。并且，產權交易市場面向的受眾群體大有不同，相比于社會上眾多的交易類目而言比較小眾。銷售型企業主要面向C類客戶，有普遍性質。而產權交易市場主要面向的是B類客戶，受眾指向更為明確，但受眾范圍相對狹窄。此外，產權交易市場區別于股票和債券市場，不允許連續交易，交易群體具有不穩定性，進而產權交易機構的參與度自然比較低，精準獲客較難。

2.產權交易機構對宣傳工作重視程度不夠高

由于產權交易市場本身具有的獨特性，產權交易機構擁有著各級國資委、財政部委頒發的交易資質，因此很多國有企業、行政事業單位主動進入產權交易市場進行交易。這造成了部分產權從業者有種“酒香不怕巷子深”的心態。在有些從業者看來，業務拓展、平臺打造、要素健全是產權交易市場發展的核心，而宣傳工作對于產權交易市場發展并不是起到決定性作用，因而忽視產權交易市場的宣傳工作。

3.流量平臺適不適合產權交易市場有待判斷

根據第51次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2022年12月，手機網民規模達 10.65億，占網民整體的99.8%；網絡視頻（含短視頻）用戶規模達 10.31億，占網民整體的96.5%;其中短視頻用戶規模為10.12億，占網民整體的94.8%。[3]上述數據從側面體現出以抖音、快手等短視頻前沿平臺的規模和影響力。但是由于產權交易市場本身的受眾面相對小，究竟適不適合于在短視頻平臺這類的流量平臺進行宣傳推廣，有待研究。一方面，短視頻平臺的受眾素質參差不齊，產權交易市場的一些理念，讓一些非專業受眾一時很難理解，因此不足以吸引其關注。另一方面，短視頻平臺直播銷售的東西主要是以日用生活品、快消產品等為主，相比之下，產權交易市場的交易標的具有投資價值、市值較高、投資周期長等特點，因而受眾較少，在短視頻平臺上很難做到精準推介。但是，面對各類平臺的巨大流量、廣闊的讀者面，以及越來越多的新功能，忽視其價值和工具性，也是不可取。如何為我所用，是我們需要思考的問題。

4.產權交易市場缺少復合型宣傳人才

宣傳人員的知識水平和業務素質直接關系到宣傳工作的質量與高度，充分運用融媒體，使產權交易市場宣傳向深度發展，就應該需要大量的復合型專業人才。人才的缺失會制約利用融媒體工作的開展。產權交易機構的宣傳從業工作者不僅應具備寫作、外聯、策劃能力，也要具備產權交易市場業務規則知識，并且在融媒體這一新型媒體宣傳理念下，還要在專業業務方面與時俱進，學會拍攝視頻、編輯文案、美圖編輯、操控無人機等等。但是從目前實際情況來看，產權交易機構對于人才的培養重視程度不夠，不少機構缺乏開展專業技能培訓的意識和實踐。

三、融媒體環境下產權交易市場宣傳工作的路徑

融媒體的傳播生態下對宣傳工作提出了更高的要求，產權交易市場的宣傳工作需要邁上新臺階。因此，轉變思路、實事求是，緊跟時代步伐，堅持以先進設備與技術為手段、內容質量為核心競爭力，促進傳統與新媒體相結合，是融媒體參與并服務產權交易市場宣傳工作的重要路徑。

1.通過傳統媒體提升產權交易市場的影響力

習近平總書記指出：“在國有企業思想文化宣傳過程中，應當進一步注重形象宣傳、注重凝聚力的提升，注重人才隊伍的壯大，注重文化的創新，注重形象和精神面貌的彰顯。”新形勢下，產權交易市場不僅要注重業務的發展創新，更應該增強社會責任意識，擔負起國企重要職責。產權交易機構持續發展的一項重要原因在于企業自身的公信力。特別是自媒體盛行的時代，更要充分利用傳統媒體的影響力，以傳統媒體作為宣傳重要載體之一。一是，產權交易機構借助傳統官媒的力量，要在公眾心中樹立良好的品牌信譽與形象。二是，充分利用主題活動的感染力，定期開展業務培訓會、項目推介會、政策解讀會等擴大產權交易市場對社會的影響力。

2.加強產權交易機構內的宣傳人員的相互學習與交流，注重對宣傳人員的培養工作，讓專業人做專業事

除增強業務溝通外，各產權交易機構也應加強在宣傳工作方面的交流，因為宣傳工作是同質的，相互學習與了解，取長補短，有利于了解各產權交易機構在宣傳工作上的薄弱點，以便于補強。在內部交流的同時，產權交易機構也應該加強與當地媒體的交流，增強產權交易機構與新聞機構中融媒體中心的合作，向融媒體中心了解和學習目前最前沿的宣傳手段和宣傳方法。

另一方面，產權交易機構則應加強宣傳工作上的人力投入與資金投入，重視對宣傳人員的培養，讓產權交易機構宣傳從業者走出去，多學習多溝通，與時俱進，提高從業者的素質。從宣傳輸出角度來看，宣傳工作從來不是一項墨守成規的工作，從業人員也需要有創新能力和邏輯思考能力，一個好的創意的價值是無價的，是需要宣傳人員進行多次深度思考研究得來的。

同時，應該讓專業人做專業事。例如，圖片PS制作、視頻拍攝、視頻剪輯等這一類工作，應交由大學時期學習平面設計、編輯的這一類人員來進行，這樣不僅有利于提升工作效率，輸出的質量效果也大大提高。在產權交易市場舉行重大活動時，應該聘請專業團隊進行活動策劃、市場引流、回訪分析等工作，分工需具體化，確保工作落于實處。

3.細化產權交易市場的交易標的，結合新媒體宣傳手段，積極打造屬于產權交易市場的IP形象

筆者認為，產權交易市場的文字化宣傳已基本成熟，多數產權交易機構擁有相對完善的新聞宣傳體系，但整體來看在新媒體方面仍需豐富，如微信公眾平臺、抖音以及產權交易機構網站上增加可視化宣傳，將有投資價值的資產、政策解讀等內容利用音頻與圖文并行的采編制作方式，向動靜兼具的互動形式努力。

此外，產權交易機構還應推出互動的內容，不斷深挖與釋放產權交易市場的潛力和深度，例如在資產處置方面，將各類資產再進行細分，不同平臺應該對應不同的業務項目，尋找一些受眾廣的項目，以視頻直播、錄播等方式介紹標的。因為這類資產資金占用少，社會關注度較高，參與人數較多，通過融媒體多樣式宣傳，不僅使資產更加直觀，也可以第一時間了解受眾的反饋，將會獲得良好的社會反響。

同時，充分利用抖音、b站、快手等平臺，打造專屬于產權交易市場的IP形象，向年輕群體進軍，以年輕人的視角去做宣傳工作，普及產權交易的概念，要讓年輕群體知道有產權交易市場這一行業，樹立產權交易市場形象，加深在年輕群體中的印象。

四、結語

融媒體時代是挑戰與機遇并存的時代，堅持輿論導向、豐富宣傳內容、提升人員素質、提高宣傳效果是與時俱進、謀求發展的重要路徑。在構建全國統一大市場的背景下，產權交易市場宣傳工作更要一步一個腳印，穩扎穩打。產權交易市場應增強自身影響力，發揮好“發現價值、發現價格”的作用，做強做大產權交易市場的資源配置、融資功能、信息樞紐等功能。

參考文獻：

[1]張鵬.融媒體環境下國企新聞宣傳工作創新路徑研究[J].新聞研究導刊，2022，13（24）：166-168.

[2]喬陽，羅旭.淺析新媒體在國企黨建宣傳工作中的應用[J].辦公室業務，2022（5）：19-21.

[3]中國互聯網絡信息中心發布第51次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》[J].國家圖書館學刊，2023，32（2）：39.