新媒體環境下如何做好新農村建設宣傳

陳 健

（高青縣農業農村局，山東 淄博 256300）

0 引言

隨著科技的發展，新媒體逐漸成為人們獲取信息的 重要渠道。在新媒體環境下，如何有效地進行新農村建 設宣傳，提升農村發展水平，促進城鄉一體化，成為新 時代農村發展的重要課題。新媒體環境下的新農村建設 宣傳具有諸多優勢，如信息傳播迅速、覆蓋面廣、成本 較低等。然而，在新媒體環境下，新農村建設宣傳也面 臨著諸多挑戰，探討新媒體環境下增強新農村建設宣傳 效果的策略成為亟待解決的問題。

1 新媒體環境下新農村建設宣傳的優勢與機遇

（1）覆蓋面廣：新媒體具有覆蓋面廣的優勢，使得新農村建設宣傳能夠覆蓋到更多的農民群眾，提高宣傳效 果。（2）信息傳播迅速：新媒體環境下，信息傳播速度快，有助于新農村建設宣傳的快速傳播，提高農民群眾對新 農村建設政策的了解和認知。（3）宣傳方式靈活：新媒體 環境下，宣傳方式多樣，可以通過多種形式進行宣傳，如圖文、視頻、直播等，這有助于提高新農村建設宣傳 的吸引力。（4）互動參與度高：新媒體環境下，農民群眾 可以通過評論、轉發、點贊等方式參與到新農村建設宣 傳中，提高農民群眾對新農村建設的關注度和參與度。（5）低成本高效益：相較于傳統媒體，新媒體具有較低的 成本和較高的宣傳效益。新媒體環境下，新農村建設宣 傳可以利用多種渠道和平臺進行推廣，降低宣傳成本，強化宣傳效果。（6）利用大數據進行精準宣傳：新媒體環 境下，可以利用大數據技術進行數據分析，精準了解人民群眾的需求和喜好，從而制定出更加貼合實際的新農 村建設宣傳策略，強化宣傳效果。

2 新媒體環境下新農村建設宣傳策略與方法

2.1 內容創新策略

2.1.1 融合傳統文化與現代理念

新農村建設宣傳要充分發揮傳統文化的優勢，將傳 統文化與現代理念相結合，創造出具有獨特魅力和廣泛 吸引力的宣傳內容。一方面，新農村建設宣傳應注重挖 掘和傳承鄉村傳統文化，展現鄉村的歷史、風土人情和 民俗風情，激發鄉村民眾的文化自豪感和歸屬感。另一 方面，新農村建設宣傳應緊跟時代潮流，引入現代理念，例如生態環保、綠色發展、共享經濟等，使傳統文化與 現代理念相得益彰，從而提升新農村建設宣傳的吸引力 和影響力。具體來講，可以通過文化活動來傳承和弘揚 傳統文化，比如舉辦農民文藝晚會、文化節等活動，讓 鄉村民眾能夠親身感受到傳統文化的魅力。還可以通過 宣傳推廣新型農村經營模式和綠色生產方式，引導鄉村 民眾擺脫傳統農業模式，轉向綠色生態農業，推進鄉村 現代化。

2.1.2 圍繞新農村建設的主題與目標

新農村建設宣傳要緊緊圍繞新農村建設的主題與目標，確保宣傳內容與新農村建設的發展方向和實際需 求相一致。具體而言，可以從以下幾個方面展開：一是 突出新農村建設的社會主義核心價值觀，如全面小康、共同富裕、和諧共生等，傳遞正能量，引導鄉村民眾樹 立正確的發展觀念。二是關注新農村建設的重點領域，如農業科技創新、農村基礎設施建設、鄉村治理、農村 人才培養等，為鄉村民眾提供實用的信息和知識。三是 充分展示新農村建設的成果和典型經驗，激發鄉村民眾 的參與熱情和創新精神。

2.1.3 創新宣傳手法與話題營銷

在新媒體環境下，新農村建設宣傳要不斷創新宣傳 手法，充分利用話題營銷等方式，提高宣傳的吸引力和 傳播力。具體措施如下：一是采用多種形式和風格的內 容呈現，例如圖文、音頻、視頻、直播、H5等，滿足 不同受眾的需求和喜好。同時，注重內容的創意和趣味 性，使新農村建設宣傳更具吸引力。二是運用故事化和情感化的表達手法，通過講述感人至深的新農村建設案例，傳遞正面價值觀，引起受眾共鳴，提高宣傳的感染 力。三是運用話題營銷，結合熱點事件、熱門話題等，制定有針對性的宣傳策略，引發社會關注和討論。例如，在國家政策、重大節日等時點，策劃相關話題，推動新 農村建設宣傳的熱度。

2.2 渠道優化策略

2.2.1 研究新農村建設目標群體的媒體使用習慣

研究目標群體的媒體使用習慣，有助于精準制定宣 傳策略，提高信息傳播的效果。具體研究方法和步驟如 下：

（1）確定目標群體：新農村建設宣傳的目標群體主要包括農村居民、農民工、鄉村干部、農業科技人員 等。在研究過程中，要明確各類目標群體的特征和需求，為制定有針對性的宣傳策略提供依據。

（2）收集數據：通過問卷調查、訪談、觀察等多種方式，收集目標群體的媒體使用習慣數據。這些數據 包括目標群體關注的媒體渠道、喜歡的信息類型、使用 媒體的時間、頻率等。

（3）數據分析：對收集到的數據進行整理和分析，挖掘目標群體的媒體使用習慣特點。例如，分析目標群 體在不同時間段使用媒體的規律，了解他們對哪些信息 內容和形式更感興趣等。

（4）結果應用：根據研究結果，制定針對目標群體的宣傳策略。例如，針對農村居民關注的媒體渠道和 信息類型，發布與新農村建設相關的內容，提高信息的 吸引力和傳播效果；針對農民工的使用時間和頻率，合 理安排信息發布的時間節點，提高信息傳播的覆蓋面。

（5）動態調整：隨著新媒體環境的變化，目標群體的媒體使用習慣可能會發生變化。因此，需要定期跟 蹤和調研目標群體的媒體使用習慣，及時調整宣傳策略。

2.2.2 科學選擇新媒體渠道與平臺

選擇合適的渠道與平臺，可以幫助宣傳信息更好地傳播，強化宣傳效果。具體選擇方法和注意事項如下：

（1）結合目標群體的媒體使用習慣：在選擇新媒 體渠道與平臺時，要充分考慮目標群體的媒體使用習慣。根據目標群體關注的媒體渠道和喜好的信息類型，選擇 合適的渠道與平臺進行宣傳。

（2）了解各新媒體渠道與平臺的特點和優勢：各種新媒體渠道與平臺有各自的特點和優勢。例如，微信 適合傳播圖文和短視頻，便于個性化推送和互動；抖音 和快手等短視頻平臺具有較高的用戶黏性和覆蓋面；微博具有較強的話題引發能力和輿論傳播力等。在選擇時，要充分考慮各新媒體渠道與平臺的特點和優勢，以達到 最佳宣傳效果。

（3）注重渠道與平臺的互補性：不同新媒體渠道與平臺之間存在互補性。在選擇過程中，要綜合考慮各 渠道與平臺的優勢和特點，形成互補效應。例如，可以 通過微信群發圖文，引導用戶關注抖音短視頻，從而實 現多渠道宣傳。

（4）關注新媒體渠道與平臺的發展趨勢：隨著互聯網技術的不斷發展，新媒體渠道與平臺也在不斷演變。要密切關注新媒體渠道與平臺的發展趨勢，及時發現新 興渠道與平臺，搶占先機，提高宣傳的競爭優勢。

（5）保持信息發布的多樣性：在選擇新媒體渠道 與平臺時，要保持信息發布的多樣性，避免過于依賴某 一渠道或平臺。可以根據不同渠道與平臺的特點，制定 差異化的內容策略，提高信息的吸引力和傳播力。

（6）關注政策法規和社會責任：在選擇新媒體渠 道與平臺時，要關注政策法規的要求，遵守相關規定，避免觸犯法律法規。同時，要關注企業和個人在新媒體 渠道與平臺上的社會責任，傳播正能量，積極引導輿論，為新農村建設營造良好的輿論氛圍。

（7）考慮投入與產出的平衡：在選擇新媒體渠道 與平臺時，要權衡投入與產出的關系。合理分配資源，投入適量的人力、物力和財力，以獲取較高的宣傳效果。同時，要注意分析各渠道與平臺的投入產出比，以優化 資源配置，提高宣傳效益。

（8）注重數據監測與分析：在新媒體環境下，數據監測與分析對于宣傳效果的評估和策略調整具有重要 作用。選擇新媒體渠道與平臺后，要關注信息傳播的數 據，如閱讀量、點贊量、轉發量等，對數據進行監測與 分析，為宣傳策略的優化提供依據。

2.3 互動與參與策略

2.3.1 增強受眾互動性與參與度

（1）制定互動性強的內容策略：在制定宣傳內容時，要注重提高內容的互動性。例如，可以設置互動環節，如問答、投票、征集意見等，引導受眾參與討論和互動，提高他們對新農村建設的關注度和認同感。

（2）創造輕松愉快的互動氛圍：在新媒體宣傳過程中，要創造輕松愉快的互動氛圍，激發受眾的參與熱 情?？梢酝ㄟ^設置有趣的話題、運用幽默語言、設計吸 引人的活動等方式，讓受眾在輕松愉快的氛圍中參與互 動。

（3）利用社交媒體推動互動與參與：社交媒體具有較高的互動性和傳播力，可以有效推動受眾互動與參 與。在社交媒體上發布新農村建設相關信息，鼓勵受眾 轉發、評論、點贊等，從而提高信息傳播的范圍和影響力。

（4）關注受眾反饋，及時調整宣傳策略：要關注受眾在互動過程中的反饋，了解他們對新農村建設宣傳 的需求和期望，及時調整宣傳策略，以滿足受眾的需求。同時，要及時回應受眾的問題和建議，提高他們的滿意 度和認同感。

（5）建立激勵機制，鼓勵受眾參與：可以通過建立激勵機制，如設置積分、獎勵等，鼓勵受眾參與新農 村建設宣傳活動。例如，可以為積極參與活動的用戶提 供實物獎品、虛擬獎勵等，激發他們的參與熱情和積極 性。

（6）利用意見領袖和網紅助力宣傳：在新媒體環境下，意見領袖和網紅具有較高的影響力和傳播力?？?以與意見領袖和網紅合作，邀請他們參與新農村建設宣 傳活動，通過他們的影響力帶動更多受眾參與，提高宣 傳效果。

2.3.2 利用社交媒體與線上線下活動相結合

（1）充分利用社交媒體平臺：社交媒體平臺具有 較高的用戶覆蓋率和互動性，可以有效擴大新農村建設 宣傳的傳播范圍。例如，在微信、微博、抖音、快手等 平臺上發布新農村建設相關信息，鼓勵用戶轉發、評論、點贊等，提高信息的傳播力和影響力。

（2）線上活動策劃與推廣：通過策劃各類線上活動，吸引受眾關注新農村建設宣傳。例如，可以開展新 農村建設知識競賽、征集優秀農村建設案例、發起話題 討論等活動，提高受眾的參與度和關注度。

（3）結合線下活動拓寬宣傳渠道：線下活動具有更強的現場感和互動性，可以進一步提高新農村建設宣 傳的影響力。例如，組織新農村建設現場參觀、舉辦農 村文化節、開展農村技能培訓等活動，讓受眾更直觀地 了解新農村建設的成果和價值。

（4）線上線下活動相互促進：線上活動與線下活 動相輔相成，相互促進。例如，線上活動可以為線下活 動進行宣傳推廣，提高線下活動的知名度；而線下活動 的舉辦則可以為線上活動提供豐富的素材和話題，增加 線上活動的吸引力。

（5）針對不同受眾群體制定活動策略：在進行線 上線下活動的結合時，要針對不同受眾群體制定活動策 略。例如，針對年輕人可以開展創意競賽、短視頻征集等活動；針對中老年人則可以組織農村文化講座、技能 培訓等活動，滿足不同受眾的需求和興趣。

（6）建立線上線下互動機制：為了加強線上線下 活動的聯系和互動，可以建立相應的互動機制。例如，可以設立線上活動專區，將線下活動的相關信息、圖片、視頻等發布到線上平臺，讓無法參加線下活動的受眾也 能了解活動情況；同時，鼓勵線下活動的參與者在社交 媒體上分享活動感受和心得，擴大活動的影響力。

（7）深入挖掘社交媒體功能：社交媒體平臺具有多樣化的功能，可以根據新農村建設宣傳的需要，靈活運用這些功能。例如，利用直播功能進行線下活動的實時報道；利用問答功能解答受眾關于新農村建設的疑問；利用話題功能發起關于新農村建設的討論等。

（8）與意見領袖和網紅合作：在新媒體環境下，意見領袖和網紅具有較高的影響力和傳播力?？梢耘c意見領袖和網紅合作，邀請他們參與線上線下活動，通過他們的影響力帶動更多受眾參與，強化宣傳效果。

3 結語

新媒體環境下的新農村建設宣傳是一項長期 而復雜的任務，對于提高新農村建設的知名度、改善農 村形象、推動鄉村振興戰略的實施具有重要意義。在新媒體環境下，我們需要充分了解新農村建設宣傳的特點 和優勢，積極應對新媒體環境下的挑戰，不斷創新宣傳 策略和方法，以適應新媒體時代的發展需求。