電商直播帶貨助力迪慶農村經濟發展

□王貴琴

近年隨著短視頻平臺崛起，直播帶貨的形式爆火，不少菜農、果農、特色農產品店老板開始加入直播帶貨的行列，這種新的網銷模式提升了農產品供銷的對接效率，作為農產品產業鏈第一環節的農民也能獲得更大的收益，農村農產品電商再次轉型升級。相比于傳統電商，直播帶貨現場感強、互動性強，不僅展示了農田、果園里新鮮度十足的農產品，還能讓消費者獲得溯源驗貨的感覺，從而讓農產品直達消費者。電商直播帶貨農產品已受到廣大消費者和農民的歡迎，發展勢頭迅猛，在促進就業、擴大內需、提振經濟等方面發揮了積極作用。如何引導農產品直播帶貨持續健康發展，促進鄉村產業振興，成為各界高度關注的問題。

電商直播帶貨促進農村經濟的意義

作為一種新興商業模式和互聯網業態，電商直播帶貨農產品這一全新的銷售模式，突破了農產品傳統銷售方式中間環節多、耗費時間長、農民收益低等困境，真正實現銷售時間短、成本低、銷量高的效果。對于推動數字經濟與實體農業融合發展，完善農業產業鏈、推動鄉村產業振興、增強農村經濟實力、促進農民農村共同富裕、構建城鄉融合發展的新格局具有重要意義。

通過電商直播平臺，農產品的銷售渠道得到了拓寬，農民可以直接將自己的農產品展示給更多的消費者，從而提高銷售量和收益，增加經濟收入，繼而促進農村經濟發展。同時，通過直播的形式，農民可以向消費者展示農產品的生長環境、優勢特點，提高消費者對產品的認知和信任度，有助于打造農產品的品牌形象，提高產品的競爭力，進一步推動農村經濟的發展。而電商直播作為一種新的商業模式，也為廣大消費者提供了更加便捷的購物渠道，消費者可以通過直播平臺隨時隨地購買農產品，而且足不出戶，所需各類農產品即可送到家門口，大量節約了時間成本。值得關注的是，電商直播還有效帶動了農村就業和返鄉創業。不斷發展的電商直播平臺需要大量的人力來參與直播和產品管理等工作，這為農民提供了新的就業機會，同時幫助他們提高技能。電商直播帶貨農產品，不僅拓寬了農產品的銷售渠道進而增加農民收入，更是農產品品牌建設、帶動就業、促進農村經濟高質量發展的有效路徑。

電商直播有效帶動了農村就業和返鄉創業，而不斷發展的電商直播平臺需要大量的人力來參與直播和產品管理等工作，這為農民提供了新的就業機會，同時幫助他們提高技能。

迪慶州電商直播農產品發展現狀

云南省迪慶藏族自治州擁有豐富的地方特色農產品資源，近年來隨著互聯網技術的發展，電商直播帶貨興起并涌現出眾多農產品電商直播平臺。當地農民群眾不僅通過直播的方式向消費者展示、銷售獨具特色的農產品，足不出村即讓農產品走出大山、走向城市，實現增收目標，并向外界宣傳推介當地人文、風景，吸引大量的游客前來觀光旅游，促進了農旅融合高質量發展。與此同時，蓬勃發展的電商直播帶貨新業態也為迪慶州城鄉居民帶來了更多的就業機會，其中包括直播主播、攝影師、編輯等相關職位，進一步促進了當地經濟的繁榮發展。

作為一個新興的商業模式，電商直播帶貨助力農村經濟發展中也存在一些問題。一是產品質量難以把控。由于直播過程中無法進行實際品嘗或檢查，消費者很難判斷產品的真正質量，可能會出現虛假宣傳或質量不達標的情況。二是售后服務不完善。由于直播購物的特殊性，消費者可能無法及時與商家進行溝通和解決售后問題，導致消費者權益無法得到保障。三是信息不對稱。雖然電商直播可以幫助農產品更好地推廣，但是對于農民和消費者來說，他們對電商渠道和直播平臺的了解有限，容易造成信息不對稱。加之農民群眾可能不了解如何利用電商直播銷售產品，而消費者也會對農產品的質量和安全性存在疑慮。四是物流配送困難。電商直播帶貨農產品多為生鮮農產品，需要快速、安全地配送到消費者手中，但農村地區特別是山區的物流配送網絡相對薄弱，往往存在配送時間長、風險大等問題。與此同時，農產品的供給有很強的季節性和地域性，而電商直播往往需要穩定的市場需求來支撐農產品的銷售，如果市場需求和供給不穩定，農民和電商直播平臺可能面臨庫存積壓或無貨可售的困境。

電商直播助力迪慶農村經濟措施

規范直播農產品帶貨管理。要將進入直播平臺銷售的農產品納入產品標準化檢驗體系中，形成健全的電商直播帶貨農產品體系，保障電商直播農產品的質量。首先，要提高直播帶貨平臺的技術，保證視頻流暢清晰；建立用戶評價和評分系統，讓消費者可以對直播帶貨的產品和服務進行評價和反饋；為消費者提供多種靈活的付款方式，并提供快速、安全、便捷的配送服務，提高用戶滿意度；為農產品電商主播提供專業的培訓，包括銷售技術、產品知識和直播技術等，提高帶貨能力。其次，要加強農產品供應鏈管理水平，與農產品供應商和農戶建立長期穩定的合作關系，確保農產品供給的穩定性和可靠性；建立完善的質量控制體系，對每批次的農產品進行嚴格的檢驗，確保產品的質量符合標準；與供應商、物流公司等各方建立良好的信息共享和溝通機制，及時了解供應鏈的動態，并有效化解農產品配送過程中的問題和風險。

不斷創新直播帶貨農產品方式。傳統的銷售方式往往是通過圖片和文字來展示產品，消費者只能通過有限的信息來了解產品的特點。而直播帶貨則可以實時展示產品，主播可以通過鏡頭向觀眾展示產品的細節和使用方法，消費者可以在直播過程中提問和交流，從而獲得實時的解答和反饋。為進一步拓展直播帶貨農產品的影響范圍，要積極探索直播帶貨農產品的新思路，創新直播帶貨新模式。首先，要創新農產品的宣傳方式。除了直播帶貨現場宣傳外，還可以通過制作短視頻、發布微信公眾號文章、推出農產品專題節目等形式，擴大產品的曝光度和知名度。與此同時，邀請知名人士參與農產品推廣，借助其影響力提升農產品的銷售量。其次，各地要結合實際制定激勵措施，為農產品直播助力農村經濟發展提供更好的環境和條件。

注重農產品品牌建設。農產品直播帶貨的成功離不開良好的品牌形象與具有針對性的營銷策略。一方面，農產品生產者可以通過設計獨特的品牌標識和包裝，傳遞產品的品質和特色；通過產品故事和品牌文化的宣傳，讓消費者更好地了解和認同品牌，不斷提高品牌的認知度和美譽度；農產品生產者應注重產品質量的控制，保證產品的新鮮度、口感和安全性，通過與農業合作社或合作基地建立穩定的供應關系，從而確保產品的穩定供應和質量。另一方面，要不斷拓寬營銷渠道。農產品生產者可以選擇與電商平臺合作開設農產品品牌店鋪，并通過平臺的推廣和宣傳，吸引更多消費者的關注。加強平臺之間的橫向協作，互通有無共同發展。與此同時，要制定差異化、針對性的營銷策略，通過推出限時折扣、贈品促銷等活動，吸引消費者的購買興趣；開展線上線下的互動活動，增強消費者的參與感和忠誠度；注重用戶的反饋和需求，不斷改進和優化服務，以吸引更多消費者的關注和購買，從而促進電商直播農產品持續健康地發展。

總之，直播帶貨農產品作為一種新興的商業模式，具有極其廣闊的發展前景。通過直播帶貨，農產品可以實現更直觀的展示和更高效的銷售，并為消費者提供更好的購物體驗。針對直播帶貨農產品發展中存在的一些問題，要強化技術支撐、提高直播帶貨農產品的質量和效率、探索直播帶貨新思路、注重品牌建設、創新營銷策略，為廣大消費者提供更加優質的農產品銷售服務的同時，促進農村經濟高質量發展。