新媒體環境下地市級新聞編輯的應對之法

□王蓮婷

新聞編輯決定了新聞媒體的風格、新聞內容的質量、新聞宣傳價值的實現，經過新媒體的沖擊，傳統的新聞編輯思想已不再完全適用，需要從觀念上進行更新，嚴格把控不符合宣傳方針的內容，對內容進行多媒體樣式的加工，保證新聞內容的質量，綜合運用多種渠道，實現傳播合力，借助大數據對受眾進行分析，進行精準投放。這些都是地市級新聞編輯發展的方向，但需要進行不斷的細化和實踐，探索一條適合自己的道路。

一、地市級媒體的特性

地市級媒體有自身的特性，它不像國家級、省級媒體具有強大的資金來源，也不像縣級媒體一樣具有強有力的政策扶持，它介于兩者之間。由于各地政府明晰媒體在社會發展中的重要作用，因此地方政府在媒體發展和新聞宣傳上投入了一定量的資金。此外，由于地市級媒體的對象相對固定，所以地方企業也偏向于在地市級的媒體上投入廣告，以便于當地的受眾知曉。

地市級媒體的受眾相對固定，除了一些經濟發達地區有不定期的人員流動外，許多地市級的受眾相對固定，這一特征是十分重要的，便于地市級媒體對于當地的受眾進行分析并精準投放相關內容。因此，地市級媒體與當地的受眾接觸也相對密切。地市級媒體的傳播內容相對固化，一方面為上級媒體刊載的黨的理論方針政策的內容，另一方面是當地的社會動態，這些內容可以借助新媒體實現形式的可視化、動態化傳播。

地市級媒體新聞編輯主要從事的工作是對于新聞報道的策劃、新聞稿件的篩選和內容的修改、受眾的溝通與維護等。這些工作要求地市級媒體新聞編輯要把握好三個關口，分別是“政策引導關”“內容質量關”“輿情把控關”。

新媒體的應用對于新聞編輯從事的工作產生了巨大影響，對于新聞編輯把控的“關口”也有影響，地市級媒體新聞編輯應認清新媒體的特性以及帶給傳統媒體的影響，結合自身的工作屬性，積極有效應對新媒體的沖擊，做出高質量的新聞作品。

二、新媒體技術應用對地市級媒體新聞編輯影響

1.對思維方式的影響

新媒體的思維方式主要有用戶思維、流量思維和懶人思維三種，這與傳統媒體的思維方式有所不同。傳統媒體將注意力放在了傳播者身上，而非用戶。地市級媒體新聞編輯在新聞傳播過程中占據著主導地位，是議程設置的主體，更多地屬于一種單向傳播，即使對于受傳者有一定的重視，也大多是受眾被動地接收新聞信息。而新媒體重視用戶思維，受眾轉為用戶，即是由被動向主動的轉變，此外，也是“一次性”受眾向“重復性”用戶轉變。這就需要地市級媒體重視用戶的需求和體驗，并且注重培養用戶的黏性，將原子化零散的受眾轉為集合體的用戶，傳播也不應該是一次性的信息輸出，而是長期性的文化浸透。

流量思維是一種數據的直接體現，更加看重用戶的價值，將用戶進行規模化，實現粉絲經濟。一個具有影響力的新聞媒體，才具有更大的社會價值和商業價值，吸引更多的用戶，也就會吸引更多的商業廣告，為新聞媒體提供必要的發展資金，同時也會因為受眾面的拓寬而提升主流媒體的宣傳效果。

懶人思維是針對受眾來說的。通過對受眾的分析發現，大多數受眾已經不滿足于之前的傳統傳播模式，而是更青睞借助新媒體的便利性去獲取信息，所以作為地市級媒體，如果發布的信息受眾獲取路徑較長或較難，那么用戶將會逐漸摒棄這種傳播模式，轉而去尋找易于得到信息和服務的新媒體。

2.對工作流程的影響

地市級傳統媒體主要包括了報紙、廣播、電視等。地市級的新媒體主要有門戶網站與“三微一端”，即微博、微信公眾號、微視頻平臺和手機客戶端。傳統的地市級新聞編輯在進行編輯的過程中，主要的工作集中在內容的修改與完善上。紙媒考慮的是基本欄信息的安排、破欄并欄的使用，圖片的選擇，稿件位置的擺放等；廣播電視媒體主要采用線性編輯，對新聞信息進行加工，產出或音頻或視頻的內容，主要輸出的符號為聲音和畫面。

無論是紙媒還是廣播電視媒體，都會受到新聞版面或時長的限制，具有一定的局限性，但是新媒體技術卻打破了這一界限，對工作流程進行了打破。例如在選題策劃上，可以通過大數據對用戶進行分析，了解用戶的偏愛與喜好，策劃相應的活動，并且將多種媒體應用其中，利用短視頻平臺發布新快短的視頻搶占時效；利用微博、微信圖文發布搶占話題；利用報紙、圖書出版進行深入解讀；利用廣播電視多視角全面報道，以此實現“全息媒體”的信息呈現。

3.對技術手段的影響

傳統媒體主要的傳播載體為圖片、文字、音頻和視頻，因此在技術工具上一般采用圖文編輯軟件、音頻剪輯和視頻編輯軟件，這些技術工具有一定的專業性。而新媒體主要依托互聯網技術，雖然互聯網的代碼編程具有很強的專業性，但是已成型的軟件或模板操作門檻相對較低，對于微博、微信公眾平臺的編輯，只需要電腦端或手機端進行圖文的創作編輯即可。為了使信息發布形式更加靈活，地市級媒體也可以借助第三方平臺，利用一些指引、線條、背景底色等素材對內容進行編排，使整體更加美觀，并且可以對重要內容進行突出標注。

許多地市級媒體為了搶占手機端受眾市場，逐漸將目光放在了短視頻的制作上。利用剪映、快影等視頻剪輯軟件，對視頻進行導入剪輯，配以適當的文字和音樂，特別是一些花字或是熱搜音樂，更加能夠給受眾以視覺的沖擊力。因為短視頻的時長較短，又多是固定模板的套用，因此剪輯速度較快，剪輯也變得比較容易。不過，如何在幾秒或者幾十秒的短視頻中牢牢抓住受眾的眼球，需要編輯人員下一番功夫去研究實踐，這在一定程度上給地市級新聞編輯帶來了挑戰。

目前，新媒體技術的出現和應用為地市級媒體編輯提供了更大的機遇，新媒體技術準入門檻較低且與傳統媒體技術有相似之處，所以對地市級媒體編輯來說，如果可以下功夫熟悉受眾的收看習慣，進一步鉆研新媒體技術，創新傳播樣式，收獲固定的粉絲受眾，提升自身的影響力指日可待。

4.對采編內容的影響

新媒體的特性對地市級媒體新聞編輯的采編內容也有一定的影響。新媒體由于具有超鏈接性，許多內容的呈現都是標題的呈現，只有用戶點擊標題才能了解里面的內容，這也就迫使新聞編輯需要對標題進行凝練，并且要十分注意標題的吸引力的塑造，保證新聞標題足夠吸引眼球，促使受眾閱讀下去，也正是由于這一特性，才產生了許多的“標題黨”。此外，新媒體信息發布的海量性也使其具有很強的關聯性，在新媒體上輸入關鍵詞，便可以檢索到相關聯的內容，新聞編輯借助新媒體信息的關聯性，可以將之前的信息作為新聞背景進行關聯，確保用戶可以獲得信息的同時，對相應題材的信息進行穿越式的全面了解。

5.對地市級媒體新聞編輯的受眾推送影響

傳統媒體與受眾的聯系本身是單向的，且頻率較少，存在的溝通方式也局限于面對面、隔空、熱線、留言等。因為是單向的輸出，獲取受眾需求和信息較少，造成傳統媒體信息發布的“自嗨”局面。而新媒體的信息發收雙方溝通十分密切，尤其是大數據、云計算、5G 等技術在新媒體技術中的植入，對于受眾的分析都可以不再采取傳統的問卷調查或訪談的方法，而是利用新媒體技術對受眾在信息每一幀的觀看停留時長以及搜索信息的偏好等進行算法推算，精準定位用戶的畫像和需求，讓信息發收雙方無縫對接。目前，這種技術還無法在地市級媒體上精準應用。

三、新媒體環境下地市級媒體新聞編輯的工作思路

1.強化理論學習，保證導向準確

地市級媒體要為黨和人民發聲，這就要求新聞編輯政治立場要過關，在策劃新聞事件以及進行稿件篩選時必須符合黨和人民的立場。這就要加強地市級媒體新聞編輯的理論學習，以習近平新時代中國特色社會主義思想為指引，提高自己的政治站位，以理論促進業務的提升，有力提升新聞宣傳傳播力、引導力、影響力、公信力。

2.夯實業務功底，保證內容質量

新聞編輯工作是新聞信息對外傳播的重要一環，決定了新聞稿件的質量，新聞編輯大多是從新聞記者做起，積累了大量的實踐經驗，對新聞宣傳規律，新聞采訪、寫作、編輯、評論等專業技能有深入的了解。但是隨著科技的革新和社會的發展，新聞業務技能也需要進行更新，尤其是對于新媒體技術的學習。

新媒體技術可以對新聞稿件進行組稿以及內容的檢查校對，大大提升了編輯工作的效率。此外，許多地市級媒體有自己的網站、微博、微信公眾平臺、短視頻平臺以及手機客戶端，例如鐵嶺廣播電視臺，除了自身的廣播電視欄目外，有自己的門戶網站、新浪微博、微信公眾號、“鐵嶺在線”抖音號、“鐵嶺直播”視頻號以及“鐵嶺在線”APP，并且下屬的各個欄目也有自己的微博、抖音、快手及微信公眾號，部分主持人和記者也有自己官方認證的抖音號，形成了一種網式結構。這就需要新聞編輯熟知每一種媒體的操作流程，對新聞內容進行二次加工，在微信公眾平臺上利用一些線條和指引，將整個新聞稿件變得靈動起來；在短視頻平臺上配以顯著的文字和可以升華主題的音樂，讓畫面的沖擊力能夠吸引受眾的眼球，在手機客戶端上實現多種樣式的集中融合。每一種媒體傳播的內容都要有自己的特色，發揮每一種媒體的特性，形成傳播的合力。

3.掌握媒體技術，實現多元傳播

“科技是第一生產力。”新媒體技術日新月異，作為一名新聞編輯，要對相應的技術進行掌握，在傳統媒體時代，掌握圖文編輯和音視頻剪輯技術，而進入融媒體時代后，就需要對互聯網技術和這些新媒體技術進行掌握。

例如數字媒體技術與應用、網站策劃創意與設計、網頁設計與制作、數據庫的存取等。雖然新聞編輯人員不一定在短時間內對這些技術的搭建有深層次的了解，但是對于這些技術的把握和使用卻是必須掌握的。此外，還有類似無人機、傳感器等輔助新聞采集工作的設備技術也要能夠使用。

科技的進步給媒體從業人員帶來了極大的挑戰，新聞編輯需要對這些技術有一定的了解和掌握，讓這些技術被媒體所用。總之，新聞編輯是一個雜家，除了基本的專業技能外，對于新媒體技術的掌握要寬泛。

4.精準分析受眾，進行定向投放

除了省會城市以及一些經濟發達的地級市外，大部分地市級媒體的受眾相對穩定，流動性相對較少。在新媒體的作用下，受眾逐漸向用戶轉變，他們可以根據自己的喜好選擇喜歡的內容，也可以通過各種渠道去獲取信息，如果地市級的媒體依舊按照之前以傳播者為主體的思維模式去運營，勢必會失去受眾，喪失自身的影響力和競爭力，往復陷入惡性循環。這就需要新聞編輯重視對受眾畫像的分析，了解他們的喜好，尤其是對于貼近性的內容進行深入挖掘和詳細的策劃，利用新媒體進行造勢鋪墊，并對受眾畫像進行細化，發揮地市級媒體的優勢。

新媒體時代下，受眾已經向用戶轉變，所以更應該調動用戶的積極性，讓他們成為地市級媒體宣傳的重要力量，成為議程設置的一部分。只有收獲了更多的受眾，媒體的影響力和競爭力才能得到有效提升，進而獲得更多受眾，往復進入良性循環。

5.重視效果監測，避免負面輿情

新媒體為地市級媒體提供很多的技術手段。地市級媒體可以利用新媒體技術實現對輿情效果的監測。新聞編輯要重視對輿情效果的監測，研判新聞傳播內容與新聞效果之間的關系。新聞傳播效果的實現不僅僅是短期的效果，更要重視長期的效果，讓地市級媒體成為革風易俗的有力載體和有效手段。地市級媒體也應該承擔抵制負面輿情的社會責任，要及時通過新媒體手段對謠言進行澄清和辟謠，通過新技術手段對負面輿情進行隔離和凈化，并且密切關注事后動態，搶占輿論主戰場。

四、結語

新媒體技術層出不窮，時刻考驗地市級媒體新聞編輯的專業素養，如果新聞編輯一味沿用之前積累的經驗，不適應新媒體的特征，勢必遭到淘汰。地市級媒體應對內凝聚共識、對外塑造形象，新媒體為地市級媒體提供了嬗變的機遇，新聞編輯應洞悉新媒體的特征，強化自身理論修養，探索新媒體傳播規律，精準掌握傳播技術，綜合運用多種傳播載體，利用數據算法對受眾進行精準投放，提升地市級媒體的對內、對外宣傳作用，實現自身的長遠發展。