媒體融合下傳統記者的轉型之路

□孫曉妍

融媒體環境下，無論是新媒體還是傳統媒體都積極投身于媒體融合事業發展中，紛紛拿出自身“看家本領”來推動融媒體事業進步，這足以說明媒體融合的重要性與緊迫性。而記者作為傳統媒體的重要組成部分，是傳統媒體現代化轉型的關鍵，勢必要跟上時代發展的步伐，明晰自身不足與短板，以自身理念進階與技術掌握為著力點，切實參與到媒體融合大環境當中，以此來迅速地適應融媒體環境，為受眾帶來更為優質的服務。

一、融媒體時代傳統記者轉型的必要性

1.信息傳播生態改變

信息的傳播和獲取已經從以前的單向傳播、信息不對稱的狀態變成了人人都有發聲權、信息獲取渠道和手段越來越多樣化的時代。融媒體時代的到來讓傳統記者需要用一種全新的視角看待自己的工作。傳統記者需要更快地適應新的媒介環境、掌握新的信息傳播技能，以應對新的挑戰。目前，在網絡新聞時代，記者的角色已經變得越來越多元化，不僅要關注新聞的內容，還要關注新聞的發行渠道，選擇更具社交化的傳播方式以提高閱讀量和用戶互動頻率，同時需要更多地在媒體渠道的選擇上不斷探索創新，讓新聞報道更加立體、全面，不斷提升用戶的新聞體驗。

2.日常工作平臺多樣

隨著互聯網時代的到來，傳統媒體行業發生了重大變革。從過去的報紙、電視、廣播等單一媒介形式，到現在的網絡、移動平臺等多媒介形式，記者的日常工作環境發生了極大的改變。面對新的媒體環境，傳統記者需要擁有更多元化的技能，能夠靈活地運用各種多媒體工具進行信息創作和傳播。最關鍵的是，隨著智能手機的普及，傳統記者也必須學會如何在移動平臺上進行信息創作和傳播，以便迅速地把新聞發布到社交媒體上，提高關注度和互動性，甚至是利用自己的優勢和特長打造“網紅”賬號，以進一步強化自身知名度和傳播力。

3.記者角色發生變化

在傳統媒體和新興媒體融合的時代，傳統記者的角色也在不斷發生變化。傳統記者在以前只需要關注新聞內容的采訪和報道，但在融媒體時代，記者的角色已經不再是單純的信息傳遞者了，而是要兼顧信息傳遞和信息產生。如今，記者不僅需要完成新聞內容的制作，還要關注到新聞內容在不同平臺上的傳播效果，并嘗試以不同的技術手段進行信息推廣和宣傳，從而提高新聞的影響力和知名度。因此，傳統記者不僅需要掌握專業技能，還要學會如何利用新的工具和新的傳播方式，不斷學習和改進，以應對變化多樣的媒體環境。

二、融媒體時代傳統記者轉型面臨的困境

1.傳統體制機制的束縛

傳統記者的工作模式通常是以組織機構為基礎，由上級主編和新聞編輯負責安排、審查和管理。這種組織架構在新聞傳媒行業中已經成為一種傳統。但是在新媒體時代，媒體融合已經成為趨勢。傳統的組織架構無法適應新媒體時代的要求，使得傳統記者受到了限制。

傳統的體制機制是傳統媒體在多年發展歷程中所總結形成的，其所映射的是不同的社會環境，并不能否認其在傳統時期的科學性和有效性，但也要認識到其在當前時代所暴露的不足，同時加以補足修正。

2.原始工作理念的限制

傳統記者往往有著一種“傳統”的工作理念，即依賴于“信息發現、收集、處理和報道”的傳統方法，習慣于采用報紙、廣播、電視等傳統媒介的形式進行新聞報道。在傳統媒體時代，這種工作方式是較為有效的，但是在融媒體時代，由于新媒體媒介的出現和發展，新聞傳播的方式已經發生了重大變化。傳統記者在新媒體時代需要學會使用數字化技術，構建多元化的信息來源，創新地應用多種技術手段進行新聞采集和報道，才能適應新媒體時代的需求。但是，由于傳統記者的工作習慣較為固定，難以放下舊有的工作模式，遇到新的工作情境時難以及時調整自己的工作方式，從而限制了工作效率和工作質量。因此，要想切實完成傳統記者的現代化轉型，理念革新是重中之重。

3.受眾媒介習慣的更新

傳統記者主要服務于報紙、雜志、電視、廣播等傳統媒介的受眾，這些受眾的媒介習慣較為穩定，對于傳統記者的新聞報道方式也相對認可。但是，隨著新媒體媒介的發展，新型受眾的習慣和需求發生了明顯變化。新型受眾已經習慣了使用互聯網獲取信息，他們對于新聞報道的形式、內容、體驗等方面的需求也與傳統媒介時代發生了較大的區別。傳統記者需要了解新型受眾的媒介習慣和需求，重新思考自己的報道方式，不斷創新自己的報道思路，才能在新媒體時代獲得更廣泛的受眾群體。

三、融媒體時代傳統記者的轉型方向

1.以受眾需求為基礎

在融媒體時代，傳統記者需要將受眾需求作為核心，深入了解受眾的需求和關注點，并將其納入新聞采編過程中，為公眾提供符合其需求的新聞報道和信息服務。為了更好地了解受眾需求，記者需要加強與受眾的互動，積極借助社交媒體和網絡技術進行交流和互動。通過對社交媒體和網絡技術的深入了解和應用，記者能夠更好地獲取信息和數據，從而更好地分析受眾需求和行為，為新聞報道提供有力支持。在新聞采編過程中，記者還應當堅持嚴謹的新聞理念和職業道德，對新聞采編進行深入分析和嚴格把控，確保新聞報道的真實性和準確性。同時，記者還應當注重新聞的可讀性和易懂性，通過語言和表達方式的調整，提高新聞報道的可讀性，使其更好地符合受眾需求。除此之外，傳統記者還應當注重新聞的多樣性和創新性，通過借鑒不同媒體的經驗和模式，結合自身的優勢和特點，推出具有新意的新聞產品，更好地滿足受眾需求。

2.以正向引導為核心

傳統記者在融媒體時代需要將正向引導作為核心，積極引導輿論向著積極向上的方向發展，推動社會文明進步。在新聞采編過程中，記者應當注重正面價值觀和社會責任，強調正面引導的重要性。傳統記者需要通過深入分析和解讀新聞中存在的問題和現象，加深公眾對問題的認識和理解，通過正面引導，讓公眾更好地理解問題，并形成正確的思想和態度。

同時，記者還應當注重新聞的公信力和權威性，切實履行媒體的社會責任。傳統記者需要擁抱新技術和媒介，借助多種媒介手段，積極傳遞正能量，推動社會良性發展，并在這一過程中完成創新和變革，在新聞采編過程中加強新聞的多樣性和創新性，結合不同的媒體形式和內容特點，推出具有新意的新聞產品。通過多樣化的新聞內容和形式，激發公眾的興趣，引導公眾形成更加積極向上的思想和態度。

四、融媒體時代傳統記者的轉型策略

1.重構傳統體制機制

在傳統媒體時代，記者的工作主要是采訪、編輯和發布。但是，在融媒體時代，隨著新媒體的興起，記者的工作職責和技能需求也發生了改變。如何應對這種轉變成為傳統記者轉型需要面對的問題。

首先，傳統媒體機構需要通過重構機制來適應融媒體時代。因為融媒體時代所要求的并不僅僅是記者的技能和職能轉型，而是整個傳媒行業的體制機制的轉型。在傳統媒體時代，編輯和記者之間的界限比較清晰，新聞報道的流程是由上至下的，從主編到編輯再到記者。但是，在融媒體時代，傳統的編輯和記者的分工已經被打破，不同的媒體平臺和傳播渠道之間的交叉融合也加速了這種變化。為了適應這種趨勢，傳統媒體需要通過調整機制來打破傳統編輯和記者之間的邊界，為記者的轉型提供更加靈活的工作環境。

其次，傳統記者在融媒體時代需要具備多元化的技能和素質。傳統記者需要掌握新聞采寫、視頻拍攝、攝影、視頻后期制作、社交媒體傳播等多個領域的技能，這要求記者必須不斷學習和更新自己的技能，不斷提升自身的素質和能力。同時，記者的自我營銷和個人品牌建設也越來越重要。在融媒體時代，傳統記者需要建立個人品牌，通過自我營銷來提高自己的知名度和影響力，進一步提高自身的競爭力。

最后，傳統媒體需要積極擁抱新媒體，借助新媒體平臺來實現自身的轉型。借助新媒體平臺，傳統媒體可以擁有更加廣泛的受眾和更加靈活的傳播渠道。通過在新媒體平臺上開設賬號，傳統媒體可以利用新媒體平臺的優勢，以內容創作、社交傳播等方式來吸引年輕的讀者，提高傳媒的品牌知名度和影響力。

2.革新原始工作理念

在融媒體時代，傳統記者的工作方式發生了重大變革。過去，傳統記者只需關注事件本身，而不必考慮新聞的發布和傳播。但在融媒體時代，這種工作方式已經不再適用，思維的革新成為每一位傳統媒體記者必須面對的問題。從現狀來看，在融合初期，許多媒體記者已然認識到必須強化自身的數字媒體思維，但是這些數字媒體思維雖然能幫助傳統媒體記者盡快適應融媒體環境，但也很容易讓傳統媒體記者陷入誤區。

一方面，傳統記者需要意識到他們的工作不僅僅是報道，而是為公眾提供服務。傳統記者需要適應公眾需求的變化，尋找新的故事線索并制定切合實際的新聞策略，為公眾提供更加優質、高效的服務。要盡快形成正確的“融意識”，不僅要關注平臺和技術的整合，還應關注平臺和技術怎樣與新聞生產發生關系，在堅守傳統媒體陣地的同時，尊重不同平臺信息傳播規律，這樣才能有針對性地開展新聞制作、加工和傳播。

另一方面，傳統記者需要轉變自己的工作方式。在融媒體時代，傳統記者需要注意新聞的發布和傳播。在采訪過程中，傳統記者需要考慮新聞內容在不同傳媒平臺的呈現，以更加有效地進行傳播。同時，傳統記者需要關注互聯網的各種信息渠道，及時收集各種信息，為新聞報道提供更加詳盡和準確的素材。傳統記者還需要注重數據的分析和整合，應掌握數據分析的方法和技能，善于利用數據提供新聞信息，同時也需要通過數據的分析和整合來制定新聞策略和傳播方案。

3.著重強調業務升級

傳統記者在融媒體時代的轉型之路，要求他們不斷提升自身的能力和技術以適應時代的變化和發展。這其中，著重強調業務升級是傳統記者轉型的一個重要策略。具體而言，業務包括以下方面：

一是數字技術的學習。在數字技術不斷發展的今天，傳統記者必須學習如何使用數字化技術和新媒體工具進行新聞報道。對于很多傳統記者來說，掌握數字技術是一個新的挑戰。但這能夠大大提高他們的工作效率和新聞報道的質量。

二是新媒體平臺運營。除了數字技術的學習，建立自己的社交媒體賬號并學習新媒體平臺的運營也是傳統記者需要掌握的技能。如今社交媒體在新聞報道中的作用越來越重要，傳統記者需要學會如何在社交媒體上建立自己的個人品牌，并且運用社交媒體將新聞內容進行傳播，吸引更多的關注和讀者，主動開展新媒體推廣和傳播工作，以擴大自己在社交媒體平臺的影響力。

三是多元化的新聞采寫技巧。在融媒體時代，傳統記者需要掌握多種新聞采寫技巧和方式，如數據新聞、互動新聞等。新聞報道是傳統記者的核心工作，因此，他們需要不斷拓寬自己的視野，提升自己的技能，提高自己的采編水平。只有這樣，才能夠更好地適應時代的發展，為公眾提供更加優質、高效的新聞服務。

4.始終堅持“內容為王”

內容永遠是新聞媒體的第一競爭力，也是傳統媒體記者現代化發展的重要內涵。在獲取優質內容的過程中，媒體記者同樣能夠借此機會強化自身素養、轉變思維視野，進而逐漸融入當下媒體環境。聚焦實際情況，當下受眾所關注的自媒體傳播之所以備受青睞，就是因為其內容價值較高、符合受眾需求，能夠真實地滿足受眾的心理期待。為此，媒體記者應借鑒自媒體的內容主題和呈現方式，學習其敘事方式。具體來說，媒體記者要能切實地參與到基層生活當中，與廣大人民群眾進行直接的交流和溝通，真實地了解人民意愿、傾聽人民訴求，以此為基礎，調整內容重心，設身處地地站在老百姓的角度思考問題、解決問題，拉近與民眾的關系。

五、結語

對傳統記者而言，融媒體時代的到來既是挑戰也是機遇，原始傳播格局的打破意味著創新與變化，如何在變化中求正、求穩、求勝則是傳統記者應當關注和思考的。只有切實地認識到原始工作模式、體制、機制、理念等方面的局限和不足，才能找到問題的根源并加以改正，為廣大人民群眾提供更為優質的信息服務，并為今后可持續發展奠定堅實的基礎。