文旅融合背景下江蘇非遺手工業創新設計研究

[摘 要]在文旅融合背景下，江蘇非遺手工業面臨著創新與傳承的雙重挑戰。探索了文旅融合如何促進江蘇非遺手工業的創新設計，分析了文旅融合背景下江蘇非遺的發展背景、現狀、問題，同時提出了結合現代審美、技術與市場需求的江蘇非遺手工業創新設計原則及策略，以推進其可持續發展。研究強調了環保、數字技術的應用以及國際文化融合的重要性，旨在促進我國非遺手工業與時俱進地發展。

[關鍵詞]文旅融合；設計原則；設計策略；創新設計

[中圖分類號]J0-05 [文獻標識碼] A [文章編號] 2095-7556（2023）22-0021-03

本文文獻著錄格式：李晴.文旅融合背景下江蘇非遺手工業創新設計研究[J].天工，2023（22）：21-23.

基金項目：本文系2023年度江蘇省高校哲學社會科學研究一般項目“文旅融合背景下大運河江蘇段非遺手工業發展現狀及提升路徑研究”（項目編號：2023SJYB0625）和江蘇省2021年度省級一流本科專業建設點三江學院廣告學研究成果。

非物質文化遺產（以下簡稱非遺）作為中華文化的瑰寶，是中華優秀傳統文化的精髓所在。國家對非遺的傳承和保護提出了多項方針和策略。江蘇省近些年更是將非遺的保護與發展工作推向新的高度。通過創造性轉化與創新性發展的手段，讓這些非遺項目如昆曲、蘇繡、南京云錦等更好地與當代生活結合，閃耀出新的時代之光。江蘇省擁有超2.9萬個各類非遺項目，其中有11個項目被列入聯合國教科文組織非遺名錄。與此同時，文化與旅游的融合也為非遺的保護與傳承提供了新的機遇。例如，2023年在鹽城東臺西溪旅游文化景區舉辦的“水韻江蘇·非遺購物節”就是這一理念的完美體現，不僅展示了各式非遺作品，還將非遺與文化旅游完美地融為一體，吸引了大量的游客。這不僅推動了旅游業的發展，也為非遺的傳承提供了有力的支撐。但是，現有的研究文獻中，對于非遺手工產品的探索和研究尚顯不足。因此，本文將從文旅融合的背景出發，深入探討江蘇非遺手工產品的創新設計，希望為我國文化旅游與非遺保護的融合提供有力的理論支撐，為后續的實踐奠定堅實的基礎。

一、文旅融合背景下江蘇非遺的發展背景與現狀

大力發展文化旅游產業是當前我國推動經濟高質量發展、滿足人民對美好生活需要和提升國家軟實力的重要抓手。非遺手工藝是中華傳統文化重要的構成元素，對于增強民族凝聚力、提高文化自信有重要作用。①時下，旅游業正在轉變，越來越多的人尋求富有文化氣息的深度體驗。為此，2018年文化部與國家旅游局的合并成為響應時代呼聲的重大決策，標志著文旅融合的趨勢已不可逆轉。

江蘇作為我國的非遺大省，有蘇繡、南京云錦、秦淮燈彩、揚州雕版印刷、蘇州宋錦、宜興紫砂、無錫惠山泥人、徐州琴書等手工技藝遺產，這些皆是江蘇的文化符號。在文旅融合的浪潮下，江蘇的條件得天獨厚。當人們走進江蘇，不僅可以欣賞到如畫的自然景色，還能深度體驗到非遺的獨特魅力。如今，江蘇不少景區都與非遺深度融合，形成了一系列與眾不同的旅游產品。游客在江蘇的旅游景點不再只是欣賞景色，更多是在體驗文化。

二、文旅融合背景下江蘇非遺手工產品設計過程中存在的問題

（一）缺乏創新性

當前，非遺傳承人大多沿襲傳統觀念，堅守傳統工藝和表現方式，而這與現代消費者的需求存在差異。部分非遺手工產品因過分追求經濟效益而缺乏創新，導致同質化嚴重，失去了獨特的江蘇地方特色和深厚的文化內涵。這不僅無法滿足消費者的需求，還可能使這些具有濃郁民族風情的產品失去其原有的文化價值。

（二）缺乏實際性

江蘇擁有眾多的非遺資源，但其中很多項目仍然采用傳統的展示方式，導致非遺與現代生活脫節。面對這些非遺手工產品時，公眾由于不甚了解，難以真正感受其深層的文化含義，進而影響了非遺手工產品的實際價值。江蘇非遺手工產品和消費者之間存在明顯的信息鴻溝，導致非遺手工產品無法深入人心。

（三）缺乏品牌影響力

在文旅融合的新形勢下，盡管江蘇非遺得到了更多的關注，但其背后的傳承問題仍然突出。很多游客在旅行中購買非遺手工及文創產品，多數是出于新奇和觀賞的需求，而并沒有深入了解其背后豐富的文化內涵。這主要是由于江蘇非遺手工產品尚未形成強大的品牌效應，缺乏持續和廣泛的影響力。

三、文旅融合背景下江蘇非遺手工產品創新設計原則

（一）尊重傳統與文化

非遺手工業如蘇繡、南京云錦和揚州雕版印刷等，都具有深厚的歷史和文化。在手工產品設計過程中，要保留它們的原始技藝與文化特質。為確保傳統在創新中不會喪失，江蘇省著力于培育新一代的工匠和設計師，鼓勵他們深入研習這些寶貴的技藝，旨在將傳統與現代完美地結合起來。

（二）注重實用性與功能性

在繼承傳統的同時，江蘇非遺手工產品也在努力滿足現代人們的實際需求。例如，宜興紫砂壺不僅繼續弘揚其傳統的工藝，同時也融入現代家居的美學元素，為現代消費者提供實用與美觀并重的產品。

（三）融入現代審美

為了更好地吸引現代消費者，江蘇非遺手工產品在設計中融入了現代審美理念。無論是蘇繡還是其他手工藝品，設計師都試圖在繼承傳統的基礎上，引入現代的設計元素，為消費者提供古典與現代風格相結合的藝術品。

（四）注重環保與可持續性

為響應全球環保理念，江蘇非遺手工產品在創新設計中，特別強調選擇使用環保材料和生產方法。例如，南京云錦和蘇繡在生產過程中，都在探索采用環保染料和天然材料，以減少對環境的影響。

（五）強化體驗與互動性

為滿足現代游客的體驗需求，江蘇省非遺項目不僅僅是展示給游客，更是為他們提供了一個參與和體驗的平臺。在各大旅游景點，游客可以親身參與非遺工作坊和課程，體驗傳統工藝的魅力。此外，借助先進的數字技術，非遺教學也變得更加有趣和生動。

（六）開放與交流

為了進一步推廣和展示江蘇手工技藝，江蘇省鼓勵與國內外的非遺項目進行深入交流與合作。在各大文旅活動和國際手工藝節上，江蘇非遺已成為亮點，同時，與其他國家和地區的文化交流也為江蘇非遺帶來了創新思維和設計靈感。

四、文旅融合背景下江蘇非遺手工產品創新設計策略

（一）地域特色與現代審美的結合

自古以來，宜興紫砂憑借其多變且獨特的藝術形態而聞名，光彩奪目，歷久彌新。顧美群設計的紫砂茶罐《綺影》，其創意來自古代的陶罐，形狀簡潔，如同詩中的意境，體現了極致的器物之美。裝飾上采用了唐三彩，其圖案均勻對稱，色彩斑斕，展現出極大的魅力。大唐留給我們最閃耀的遺產便是唐三彩。各種色彩交匯融合，形成了五光十色的圖案，美不勝收。這個茶罐呈現出的是唐代的風韻，宛如大唐的歌舞盛宴，既體現了江蘇地域特色又盡顯華麗之美。又如，傳統的蘇繡可以與現代服飾設計相結合，制作出既有傳統韻味又符合現代審美的時尚服裝。因此，將江蘇的地域文化特色與現代設計理念相結合，打造出既有傳統韻味又不失現代風格的作品，是一種新的創新設計策略。

（二）數字技術與非遺的融合

隨著科技的進步，數字技術如AR、VR、3D等為非遺手工藝打開了前所未有的創新之門。AR和VR技術可以為觀眾帶來身臨其境的體驗，使人們在虛擬的環境中，深入了解非遺工藝的傳統背景和制作流程，讓傳統技藝在現代都市中得以“活”起來。

在揚州的中國大運河博物館，5號展廳是以“運河與藝術”為主題的展示中心。目前，此展廳的亮點是一幅長達百米的刻紙藝術品《源遠流長江山秀》。這個項目由江蘇金壇的國家級非遺傳承人楊兆群策劃并啟動，通過細致入微的刻紙技法，生動地展示了大運河沿線8個省市的美景和遺跡，我們可以利用3D打印、VR體驗、網絡直播等數字技術感受工匠的手藝。新媒體技術能夠搭建數字場景來激活歷史，和觀眾產生互動，給觀眾身臨其境的沉浸式體驗，讓游客“走進”揚州刻紙工作坊，感受藝人的創作過程。另外也可以使傳統制品與現代設計無縫結合，創造出既保留傳統元素又充滿創意的作品，這樣既體現了豐富多彩的運河文化，又讓人們從一個全新的視角感受到大運河的獨特之美。

（三）跨文化的融合

在全球化浪潮中，文化的互通與碰撞為各地的傳統手工藝注入了新的生命。與世界各地的文化交流為江蘇的非遺手工業提供了寶貴的靈感源泉。例如，蘇繡這一歷史悠久的刺繡技藝，之所以如此精美，離不開平、齊、細、密、和、順、光、勻這八大刺繡技法。如今，我國的蘇繡文創產品已經很好地將文化韻味與創新融合，如《一柄如意繡屏》這樣的作品就是很好的例證。它將吉祥圖案通過蘇繡的技藝展現得栩栩如生，屏風上繡制的柿子形態逼真，帶有深意。因為在中華傳統文化中，“柿”與“事”“世”同音，賦予了這件作品“事事如意”的美好寓意。這樣的文創產品不只是簡單地展示蘇繡的技法和風格，還傳達了人們對美好生活的期望和追求。如此精美的蘇繡作品，定能讓人們產生深刻的印象，久久難以忘懷。

蘇繡還可以與其他國家的繡品及材料相結合，探索在細節、紋樣或色彩上的創新。比如在大都會博物館Met Gala通過蕾哈娜一襲黃袍走紅的設計師郭培，曾為眾明星打造高級訂制婚紗的設計師蘭玉，她們將蘇繡和西方材料結合。蘇繡的一根絲線可以用指尖分出16絲，這樣繡出來的細節，無論是波斯貓的毛發還是仕女的頭發都逼真生動。這些傳統的絲繡應用在現代外套、斗篷、領帶上，能吸引心懷家鄉的海外華人。這種跨文化的結合不僅可以形成獨特的藝術風格，更能打破地域與文化的界限，實現傳統技藝的創新發展，同時為全球觀眾呈現一種新的、跨文化的美學體驗。

（四）生態可持續的設計理念

隨著環保理念的深入人心，如何在非遺手工產品中融入可持續、環保的設計理念，成為一種新的創新方向。例如，在秦淮燈彩中采用環保材料和染料。秦淮燈彩被譽為“南京的光芒”或“金陵的璀璨”，是南京最具標志性的民間藝術表現形式之一。在漫長的發展歷程中，秦淮燈彩融合了紙藝、繪畫、書法、剪紙藝術、皮影戲、蘇繡以及雕塑等多種中國傳統藝術形式，并巧妙地結合了木工、漆藝、泥塑以及多種編織技巧。這一藝術形式包羅萬象，既有傳統的荷花燈、舞動的獅子燈，也有與現代社會息息相關的創新設計，如展現現代航海技術的遠洋船模型、揭示航天奇跡的火箭模型，以及呈現都市風貌和自然風光的燈彩作品。這種融古與今于一體的藝術表現具有無窮魅力。

秦淮燈彩歷史上以紙和竹子為主材料，輔以各種化學染料。但在現代環境下，設計師開始嘗試使用可降解、無毒的環保材料來替代傳統的紙和竹子，以及尋找天然染料來代替化學染料。這不僅可以減少對環境的影響，還可以使得傳統的手工藝品更加健康、安全。此外，環保的設計理念也可以使非遺手工藝品更加具有市場競爭力。現代消費者更加關心產品的環保和可持續性，采用環保材料和技術的非遺產品更容易獲得消費者的認可和喜愛。此外，這種創新方向還可以吸引年輕人對非遺的關注，使之得到更好的傳承和發展。

五、結束語

在當下的文旅融合趨勢下，江蘇非遺手工業與時俱進，成功打破傳統界限，與現代技術與市場策略相結合，從而煥發出前所未有的生機與活力。此融合不僅是傳統與現代的交匯，更是對古老文化的深度挖掘和與現代審美的結合。保持原有文化的純粹性與進行持續的創新設計是其永續發展的關鍵。隨著時間的推移，我們期待江蘇非遺手工業在文旅的舞臺上繼續展翅飛翔，呈現出獨樹一幟的藝術風采。

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注釋：① 章順凱、江文淼：《“非遺”語境下民間傳統手工藝的當代傳承》，《鄭州輕工業學院學報》（社會科學版）2019年第1期，第90-95頁。