傳承非遺活態 共建美麗鄉村
——上海市浦東新區新場鎮新南村

千年古鎮新場之南，有個富有桃源水鄉風貌的村莊——新南村，作為“土布”非遺的重要文化遺產鄉村，是上海鄉村治理過程中的一張靚麗名片，也是我國鄉村振興示范村之一。新南村抓住“土布”非遺優勢，積極打造創新活力環境，激發居民生產動力，促進鄉村高質量發展。不僅如此，新南村也憑借著天然的稟賦優勢，大力發展鄉村新產業，擴大鄉村產業規模，提升經濟發展水平，從而大幅提高了居民的幸福感，促進了鄉村振興。

一、村情概況

新南村位于新場鎮的西南，與航頭鎮的海橋村、奉賢區泰日鎮的周家村隔河相望。北鄰大治河，東與王橋村隔河相望。全境東西2.01 公里，南北2.015公里。總面積4.05 平方公里。

新場鎮新南村位于浦東中部鄉村振興示范帶，地處正在申報世界文化遺產的千年古鎮新場之南，坐落于上海最大的人工河大治河之畔，共有24 個村民小組，戶籍人口3061 人，常住人口2117 人，截至2021 年末，人均收入已經實現了超翻番的目標。經濟優勢方面，新南村生態資源豐富，有1700 余畝大治河生態片林、1000 畝桃林。先后榮獲中國美麗休閑鄉村、上海市美麗鄉村示范村、第三批鄉村振興示范村、上海市文明村、2021-2023 上海市黨支部建設示范點等稱號。

二、鄉村建設和人文風貌

（一）鄉村建設

新南村立足鄉村資源稟賦，依托古鎮文化優勢，明確“古鎮水鄉、桃源新南”的發展定位，以“鄉創+”為路徑，通過聚焦人才振興，驅動鄉村產業、文化、生態、組織的全面振興，全力打造富有江南水鄉風貌、古鎮文旅特色的鄉村振興示范村。

立足“非遺”資源，以文創為載體，以“非遺土布”為抓手，弘揚傳統文化，服務并帶動村民居家就業。尤其是新南村的“導師+ 村民+ 居家”就業方式，幫助婦女姐妹們實現家門口的就業，做實做亮土布鄉創品牌。新南村正在創建上海市鄉村振興示范村，以“鄉創+”為路徑，建成了上海市第一個鄉村創客中心，吸引著越來越多的年輕人回鄉創業就業。最近，上海新南鄉創學苑正式對外啟用，將成為鄉村人才培養和鄉創產業孵化的平臺，為上海鄉村振興建設探索新路。

（二）人文風貌

按照浦東新區中部鄉村振興示范帶規劃要求，新南村以“鄉創+”為路徑，以鄉、創、文、旅為主線，發展鄉村的新風貌模式，推動古鎮和鄉村聯動發展，提升村民的滿意度和幸福感，全力打造兼具江南水鄉風貌、古鎮文旅特色的鄉村振興示范村。古鎮和鄉村聯動，文創和鄉創融合，一批活躍在新場古鎮的文化人、創業者，也紛紛來到新南，展示桃文化，開發本地美食老八樣、新八樣，建起鄉村民宿和人才公寓，帶動村民增收致富。

新南村以“鄉創+”為路徑，以青年返鄉為動力，通過盤活、賦能、融合等手段，探索鄉村文旅特色的新產業新業態，逐漸形成并呈現置身于“大都市里一種嶄新的發展樣板——鄉創新南模式”。鄉創是一種探索，若能優化農村人居環境、拓展產業融合發展、提升村民的幸福感，就值得去闖一闖、創一創。這種模式在上海鄉村大有可為、值得推廣。

三、鄉村文化振興的具體做法

（一）重視人才興村，擴大鄉村經濟規模

鄉村振興，關鍵在人。新南村在推進鄉村振興示范村創建中，把人才作為第一資源，通過人才振興，驅動產業、文化、生態、組織的振興。2019 年，這里成立了上海市人社局命名的全市首個鄉村創客中心。因地制宜、因勢利導，搭建人才培養、項目孵化平臺，為鄉創人才提供從學習、生活到創業、就業的一站式服務。強化創新創業保障，采用“政企結合、市場主導”的投入運營方式，成立新場鄉創公司，積極發展鄉村產業新業態、新模式；新建鄉創孵化中心、鄉村振興促進中心、鄉創學苑和鄉伴創客公寓，為青年創新創業提供一站式服務。

新南村聚焦人才振興，充分利用高科技現代農業加持，走科技興農之路。新南村有1000 畝桃林，主栽“新鳳蜜露”桃品種曾獲得國家農業農村部金獎，通過舉辦上海桃花節活動，打造“桃薈新南”鄉創空間，延伸桃產業，從育桃、種桃、賞桃、品桃、售桃、桃深加工、桃衍生品、桃文化、桃美食、桃研發等10 個方面，拓展、賦能桃全產業鏈，讓“桃文化”帶動“桃經濟”。

（二）乘數字優勢之風，振興產業發展

在新建農產品展示展銷中心里，打造“浦農優鮮”全區首個鄉村旗艦店，發揮新場桃順農業合作聯社平臺優勢，整合全鎮優質農產品資源，形成銷售、經營、生產一體化的產業聯合體，引導農民走科技農業、精品農業、品牌農業之路。

在建設美麗鄉村的道路上，新南村居委將繼續本著弘揚科學、傳播文明、服務群眾的宗旨，積極探索科普工作新思路、新舉措，創新科普理念和服務模式，有條不紊開展科普工作，以實際行動帶動全村參與全民科普，不斷提高村民的生活質量和文明程度。

為進一步強化村民科教意識，新南村村委利用各種渠道完善科普宣傳設施建設，通過打造村墻體文化、購置科教必需品充實農家書屋、增設便民健身場所、舉辦戲曲演出等娛樂活動，將普及科學文化知識、科學生活方式帶至村民身邊，在豐富村民精神文化生活的同時，提升村民科學文化素質。

（三）創建文旅特色品牌，展現新南特色魅力

2020 年4 月，新南村被列入上海市第三批鄉村振興示范村創建計劃。按照浦東新區中部鄉村振興示范帶規劃要求，新南村以“鄉創+”為路徑，以鄉、創、文、旅為主線，發展鄉村產業新業態、新模式，推動古鎮和鄉村聯動發展，全力打造兼具江南水鄉風貌、古鎮文旅特色的鄉村振興示范村。

開展鄉村文旅體驗，通過古鎮和鄉村聯動，推動一、三產融合發展，實現農業轉型升級。新南村2 條“古鎮+ 鄉村”文旅游線路，同步開發了旅游小程序。同時，結合上海桃花節、古鎮文化體驗季等活動，開展親子、美食等鄉村體驗活動，聯合駐村創客開展“鄉創助農”活動，帶動農產品的銷售，實現村民增收致富。新南村依托毗鄰千年古鎮的區位優勢，承接古鎮文化溢出效應，聚焦“鄉創+ 文創”疊加反應，為鄉村振興注入文化動能。通過實施“藝術家進鄉村”計劃，引進文化人才，發展鄉村藝術，實現文化為鄉村賦能，探索藝術家工坊+ 民宿、土布鄉創等新業態，打造鄉村文化空間和創意秀。

（四）增強居民生態意識，推動實現高質量鄉村振興

實施生態循環農業項目，推廣以南德合作社為代表的生態循環農業技術，做到農業垃圾不出村、再利用。開展“非遺+ 居家就業”項目，在區婦聯支持下，打造浦東非遺“土布鄉創基地”，帶動村里的下崗服裝女工重拾技藝，實現居家就業。以桃產業為核心，依托浦東品牌瓜果產業片區（南匯水蜜桃新場示范基地）項目建設，攜手綠色生態可持續創新技術，把先進優質的水蜜桃種植模式傳授給廣大農民群眾，建設培育、種植、管理、銷售一體化產業體系，解決鄉村富余勞動力，帶領廣大桃農掌握標準化的先進種植技術，拓寬銷售渠道，帶領致富促進農民增收，助推鄉村振興發展。□