平面設計中視覺審美元素的構建策略分析

摘 要：在當前社會的背景下，大眾生活水平得到不斷提升，人們對于平面設計的視覺審美提出了更高標準的要求。在如今的環境下，在平面設計中視覺審美元素的構建，需要對元素的運用方式進行一定的調整，以此提升作品整體的藝術美感，充分體現平面設計的實際效果。本文主要通過闡述平面設計的概況，說明平面設計中視覺審美元素應用的優勢，并為審美元素的構建提出有效措施，以供參考。

關鍵詞：平面設計；視覺審美元素；藝術美感

中圖分類號：J51 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0905（2023）12-00-03

社會經濟的蓬勃發展，人們對美學有了更深層次的追求。在這一社會環境下，為設計行業的發展帶來了新的挑戰和機遇。隨著現代化社會的不斷發展，大眾對審美的追求不再局限于單一的色彩，而是注重感受生活中的美。對此，相關設計人員在進行創作過程中，需要注重對審美元素的重組，發掘當前市場對美的追求，運用不同元素進行組合，以此使設計作品具有強烈的視覺沖擊力。

一、平面設計概況

在進行平面設計過程中，視覺元素是其中重要的組成部分，在整體設計過程中發揮關鍵作用。合理運用審美元素能夠使設計作品更加直觀形象，增強對大眾的吸引力。對此，在進行平面設計中，相關的設計人員要對多種審美元素進行組合，以此滿足大眾多樣化的視覺審美需求，提升審美情趣。例如，在進行作品設計過程中，為提高設計作品的觀賞效果，在作品的各個層面都需要選擇合適的視覺審美元素進行創作，以此準確傳達作品中所蘊含的深意，提高作品的藝術價值。視覺元素作為復雜的創作過程，在實際開展過程中要將多種基本的元素進行整合，以多種形式向大眾進行展示，通過不同的表現手法傳達藝術創作理念和風格，以此提高產品的藝術特征和價值。通常情況下，平面設計的作品會涉及多種設計元素的應用，利用創意性的組合，使其呈現不同的理念和效果。例如，語言文字，可以利用文字的形態進行修改，對字體的形狀和字號進行調整，加強對基礎元素的科學搭配，以此提高作品的設計水平。而圖像元素，可通過圖文結合的方式對信息進行有效傳遞，同時圖像具有比文字更強的吸引力，在進行平面設計的過程中能夠發揮重要的價值。總之，在平面設計過程中運用多種元素，加強視覺元素的構建，以此不斷提高設計作品的審美價值[1]。

二、平面設計中審美元素的應用優勢

在平面設計中對審美元素進行構建主要有以下幾方面優勢。

首先，體現設計作品的創意感。在進行平面設計過程中，視覺審美元素是其中的重要內容，能夠直觀有效地提高作品的設計效果和設計的審美價值。在設計中也能夠體現產品的設計理念，為觀賞人員帶來直觀的視覺體驗感。相對于傳統的平面設計工作，當前的設計內容更加豐富多樣，且蘊含的情感十分豐沛。設計人員在進行工作過程中，注重對當前創新理念的融入，不僅能夠對作品觀賞價值進行有效提高，同時也更加符合當前大眾的審美需求。對此，通過對視覺審美元素進行構建，能夠體現作品自身的創意感受，在進行產品外觀和包裝設計中，對審美元素進行科學合理的運用，利用現代化的審美心理進行創作，能提高消費者的視覺感受，以此加深產品對消費者的印象，對消費行為產生一定影響，從而促進產品的銷售。

其次，體現作品的秩序性。任何一項設計作品在進行創作的過程中，都需要遵循一定的秩序。視覺審美元素的有效運用，主要在于對設計中各個元素進行排列組合，促使觀賞者能夠明確感受到作品中所要表達的內容。在平面設計的作品中，設計人員在對視覺審美元素進行排列的過程中，要將觀賞者的視覺舒適感作為主要依據，提高作品整體的舒適性和協調性。增強作品的形象化和具體化，促使觀賞人員能夠通過觀賞作品了解創作者的心路歷程以及所注入的情感，審美需求得到最大化滿足。同時，對視覺審美元素的合理運用，能夠有效增強設計作品的吸引力，在進行平面設計工作中，加強對視覺審美元素的挖掘，能夠有效提高作品自身的藝術價值。在設計中需要注重體現外觀設計的藝術感和顏色的和諧性，以此為觀賞者帶來更好的藝術體驗。

最后，準確傳達產品信息。我國的傳統文化中注重“度”的掌握，這一理念在進行平面設計中也具有極強的應用價值，將審美元素利用藝術化的方式進行排列組合，促使形成統一整體。在進行設計過程中，也要加強對“度”的把控，確保各項元素之間能夠進行科學合理的搭配，避免作品出現雜亂的問題。觀賞者對作品的關注度提高，可以體現出作品的主要屬性和特征。對此，需要利用視覺審美元素向觀賞者準確地傳達相關信息，對審美元素進行構建，以此豐富觀賞者對作品的情感。對圖形、文字、色彩等元素進行組合，激發受眾的情感共鳴，以此達到預期的影響效果[2]。

三、平面設計中視覺審美元素的構建策略

（一）注重構圖作用，展示傳統文化

構圖在平面設計工作中占據重要地位，只有在良好設計的基礎上，才能確保設計主題與設計結構進行有效結合。在平面設計過程中，審美元素主要受到視覺的影響。注重對構圖的關注能夠以更加直觀、明確的方式向受眾傳遞產品信息。對此，設計人員在工作中，要加強對圖像在合成中的具體應用，采用綜合全面的方式避免構圖混亂的情況出現。色彩元素在審美元素中也占據重要的位置，在進行實際應用過程中，設計人員可利用不同層次的色彩構成，對產品進行設計。在色彩使用過程中，注重與周邊環境的有效結合，以此增強產品的視覺沖擊力。

符號是視覺審美元素中常用的元素之一。在我國長期發展過程中，流傳著大量的傳統符號，且在市場中具有廣泛的認可度。符號的運用不僅能夠為大眾帶來強烈的視覺感受，還能起到傳播傳統文化的作用。因此，在開展平面設計工作中，要注重對傳統文化的融入，提升設計作品的歷史感和厚重感。此外，需加強對傳統符號的運用，在設計中融入優秀的傳統文化，可以豐富設計作品的精神內涵。例如，在建筑類的平面設計過程中，可通過運用傳統符號，體現地域特色。為更好地加強符號在建筑類平面設計中的應用，在設計活動開展之前，設計人員需要對所在區域的文化特點和自然環境、歷史文化進行全面考察，從中尋找設計靈感，選取具有獨特價值的傳統符號應用在建筑平面設計中，以此體現建筑獨有的地域特色[3]。

（二）加強元素運用，擴寬傳播渠道

視覺審美元素主要包含文字、圖片、圖案、色彩四個方面，其不同元素中擁有的特征也有所差異。

首先，文字構建方式。在進行平面設計中，文字能夠直接對作品的內涵以及思想進行表達，為消費人員直接傳遞主要信息。設計人員通過對文字的形式、字體、大小等的改變，體現主要的創作理念以及所展示的藝術風格。文字也能夠與其他元素進行結合，從而形成理想的審美效果。對于文字的設計主要包括藝術設計、多元設計、個性設計、意向設計等多種類型，設計人員可充分發揮自身的想象力和創造力，根據大眾的審美需求，對文字以多種方式進行藝術性表達，從而實現基本的實際需求。文字作為人類的重要發明之一，其分類具備多樣化的特征。按照字體可以劃分為行書、楷書、草書等多種形式，各種字體在平面設計中運用十分廣泛。對于不同的設計作品，創作人員可根據作品所表達的思想內涵，選擇相應的文字元素進行創作，為觀賞者帶來獨特的創作感受。從專業角度來說，文字是平面設計中最關鍵的應用元素之一，且隨著社會的不斷發展，自身的重要性得到進一步提升。

其次，圖片構建分析。平面設計中，需要注重整體設計氛圍的和諧，注重對主體部位的強調，體現圖片中的層次感，以此能夠有效抓住觀賞者的眼球，促使觀賞者在觀看作品時，直接對關鍵信息進行了解，加深對藝術作品的印象，以實現傳遞作品信息的目的。為有效提高圖片的應用效果，需要充分發揮圖片的牽引作用，在進行色彩搭配方面采用脫線的方式，根據實際的使用目的和要求對圖片進行合理搭配。

再次，圖案元素。圖案作為設計中的基礎性元素，主要利用點、線、面組成多樣化的圖形。在進行平面設計中，經常利用圖形的組合變化對作品進行表達，以此滿足觀賞者的視覺審美需求。但是，該項元素單獨運用到平面設計中的情況較少，通常與文字、色彩等其他元素進行組合，以此起到協調的審美效果。圖案組成的三個元素中，點作為基礎組成單位，通常表達圖形的中心位置，與線和面相互配合，以此形成封閉性的空間。對此，在圖案元素使用中要注重與其他元素之間的配合，從而提高平面作品的藝術性。

最后，色彩構建分析。色彩在平面設計中占據重要地位，對于顏色的合理運用能夠有效體現產品設計的主題和主要的構想。在進行設計中，設計人員需要根據作品的觀賞需求以及受眾特點對設計方案進行構建。一方面，要注重色彩與產品整體的統一性。將作品的主色調與設計色彩進行協調，防止由于色彩雜亂，出現視覺沖突的問題，導致無法準確地向觀賞者傳遞產品的信息和設計理念。在色彩運用中，要對作品設計的理念、要求、內容等進行有效結合，并運用一定的心理知識，以此獲得良好的信息表達效果以及視覺觀看感受。另一方面，要注重色彩與圖像的統一。在對色彩運用的過程中，要明確所運用圖片的主色調，并適當對其進行調整，注重色彩與圖像之間的協調，從而促使二者形成特有的視覺美感。在色彩的應用方面，要對圖片的顏色和特點進行分析，增強二者之間的協調性。同時，對于圖形顏色方面，設計人員要根據實際的設計需求以及相關的設計理念，對整體的設計內容進行把控，提高對整體圖片顏色的應用水平，準確表達設計信息，提高視覺美感。

當前，民族元素的運用也十分廣泛。由于該項元素具有中國傳統文化特色，能夠促使觀賞者獲得強烈的情感認同。在進行應用的過程中要注重根據設計內容進行適當應用，增強色彩文字的統一，以此傳遞設計作品的內涵，吸引觀賞者的觀看。此外，在進行設計中，還需要考慮產品的市場定位，根據不同受眾人群的特征進行搭配，明確各類觀賞人群對設計作品的喜愛度，以及對色彩運用的偏愛情況，以此提高色彩運用的針對性[4]。

隨著社會的不斷進步，大眾生活水平得到有效提高，平面設計在我國的運用日益廣泛。利用合理的方式進行傳播已經成為當前平面設計中審美視覺元素應用的關鍵。在現代化社會的不斷推進下，傳播方式逐漸呈現多樣化的發展趨勢，采用科學合理的傳播方式成為設計中的重要環節。對此，在進行傳播過程中，要注重與新興網絡平臺的合作，創造自身獨特的媒體環境和傳播途徑，促使設計作品能夠以多種傳播渠道進行表達，進一步擴大信息的傳播范圍。

（三）滿足觀賞需求，產生情感共鳴

在進行設計中，想要對視覺審美元素進行構建，需要加強對當前大眾審美情況的考察，了解當前大眾的實際觀賞需求，以此進行針對性的審美元素構建。由于不同審美主體的需求有所差異，在進行設計前期，需要對市場中不同階段人群對各類審美元素的喜愛程度進行分類，從觀賞人群的角度對平面設計中的審美元素進行合理選擇。例如，如果觀賞者面對的是中老年，在進行設計時，整體色調和風格的選擇應該以迎合中老年人的審美為核心，在色彩的運用方面更加素雅、含蓄。如果設計作品的觀賞人群主要針對年輕人，在進行設計中則需要選擇鮮明、張揚的色調。無論是顏色的選擇還是圖案的運用，都需要依據不同群體的審美特征進行。同時，中國各地域之間的審美也存在一定差異。南方群體對于清新、淡雅的風格更加青睞，北方則更喜歡喜慶、熱鬧的場面。所以，不同地區的設計作品，需要充分體現地域特色，明確不同群體的觀賞需求，以此不斷提高產品的價值，豐富大眾的審美感受，從而體現平面設計中所蘊含的藝術價值和商業價值。

設計的作品想要激發群眾的情感共鳴，在設計過程中需要加強情感元素的融入，利用視覺審美元素傳達強烈的思想感情，促使設計作品不僅具有強烈的視覺沖擊感，同時還能帶來心靈的震撼。想要更好地表達情感，就需要對各類元素進行合理運用。在進行情感融入過程中，根據主體的特點對事物的本質進行充分把握，從而對設計的關鍵點進行總結提煉[5]。

四、結束語

通過不斷加強對視覺審美元素的構建，能夠有效體現設計作品的藝術特征，增強設計作品的視覺沖擊力，以此提高觀賞者對作品的關注度，增加設計作品的藝術價值。在進行平面設計中，設計人員要注重對設計作品的內涵進行準確傳達，也要注重思想感情的融入。對此，想要充分提升產品的審美價值，需要注重對審美元素的挖掘，注重對圖形元素、色彩元素、文字元素的運用，通過合理的對各項視覺審美元素進行排列創新，以此不斷提高作品的藝術鑒賞價值，滿足大眾的審美需求。

參考文獻：

[1]劉欣.平面設計中視覺審美元素的構建分析[J].大觀，2022（03）：9-11.

[2]張寶.平面設計中視覺審美元素的構建分析[J].藝術品鑒，2021（23）：79-80.

[3]郤曉輝.建筑平面設計中視覺審美元素的構建分析[J].綠色環保建材，2020（06）：104+107.

[4]于藕.分析平面設計中視覺審美元素的構建[J].科學技術創新，2019（33）：75-76.

[5]王瑞.現代平面設計中視覺審美元素的構建研究[J].大眾文藝，2019（05）：85.