湘繡元素在特產包裝設計中的運用

摘 要：湘繡是湖湘地區具有地方特色的民間藝術，構圖講究，造型嚴謹，色彩靈動，有著獨特的藝術表現力。包裝設計是展示和弘揚新時代民族傳統文化的重要方式，本文在分析湘繡藝術特色和當代價值的基礎上，結合當代人們精神文化生活需求，探討了湘繡民族元素融入特產包裝設計，展現中華傳統文化的方法和表現形式。

關鍵詞：湘繡；地方特產包裝；設計

中圖分類號：TB482 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0905（2023）12-0-03

湘繡歷史源遠流長，是湖湘地區勞動人民不斷積累經驗，融合地域文化，對技法、色彩、題材不斷突破，日漸完善體系演化形成的藝術形式。湘繡構圖講究、造型嚴謹、色彩靈動，在畫面表達上強調色線的使用和針法的營造，多變的顏色與技法使畫面效果豐富生動。

湘繡作為地域特色鮮明的刺繡，體現著湖湘人民的藝術創造力。在國家大力推動非物質文化遺產保護，提倡文化自信與民族自信的背景下，挖掘本土民族文化藝術的當代價值，推動民族藝術的傳承與發展具有強烈的現實意義。湘繡通過設計這一方式讓傳統與現代相互接駁，為湘繡提供了嶄新的藝術表達形式。同時，產品包裝中湘繡元素的運用可豐富產品的藝術底蘊，讓其地域特色更為鮮明，在包裝設計中融入民間傳統元素是一種潮流趨勢。

隨著經濟的發展，湖湘地區旅游業日益發達，給了地方特色產品很好的滋生土壤。日益繁多的特色產品競爭激烈，面對不同特色產品的需求，將民間傳統元素融入地方特產的包裝設計中，一方面，可以使產品突出湖湘文化氣息，民間傳統元素的融入豐富了地方特產包裝的藝術文化底蘊，提升市場競爭性不言而喻。另一方面，民間傳統元素融入地方特產包裝中，有益于地域文化的傳播，使地域文化通過潛移默化的形式傳遞給更多受眾。湘繡是極具湖湘特色的民間藝術形式，將其元素融入地方特產包裝中，不僅可提高湖湘特產在市場中的競爭力，也促使湘繡文化以設計的形式被廣泛傳播，產生一定的社會影響力。

一、湘繡的藝術特色

（一）湘繡色彩的感染力

湘繡的表現內容多為寫實的形象，并融合了繪畫、書法、詩詞、印章等多種元素。通過豐富的色線和千變萬化的針法，其繡出的花鳥魚蟲、人物、山水往往惟妙惟肖，精細入微，故而從來都有“繡花花生香，繡鳥能聽聲，繡虎能奔跑，繡人能傳神”的美譽[1]。湘繡因寫實的特點和細膩的表現，富于藝術感染力。

湘繡的色彩簡而不陋，形與色和諧統一。湘繡作品的線條在交錯搭線上需保持長度適中，一線太長顏色會略顯單調，一線太短又易使視覺效果雜亂。湘繡不常用錦繡繁雜的顏色堆疊華麗，而是巧妙地將不同花色的針線在參差交錯中互相交織調和，相似色彩排序得當漸變柔和，不同色彩對比絢麗。湘繡在湖湘民間刺繡工藝的基礎上，吸取了蘇繡和粵繡的精華，善于留白突出主體物，在空間上構建出完美的正負造型，同時用明暗關系來表達對象的立體感。

湘繡在色彩搭配排列上，靠著簡單的色彩構成絢麗的藝術品。湘繡的顏色選擇上反映了湖湘人民的精神面貌，細膩內斂、行為豪放，兼收并蓄。因此，湘繡給予觀者的震撼與感染力是發自內心的體會，可切實感受到湖湘人民的精神。倘若將湘繡對色彩的把控加以凝練，應用在食品、服飾包裝上，定能有不同于普通包裝盒的視覺效果，湘繡元素包裝一定能夠在琳瑯滿目的特產包裝中脫穎而出。

（二）湘繡圖形的表現力

湘繡在湖南民間刺繡基礎上吸納了蘇繡、粵繡等其他刺繡的技法與內容，有著豐富的圖像資源。湘繡的圖形種類繁多，花卉有牡丹、月季、茶花、菊花等；鳥類有鳳凰、孔雀、丹頂鶴、鴿子等；走獸有獅子、虎、馬等，其中以老虎最為出眾，并有“蘇貓湘虎”的美稱。湘繡中的老虎大多體態矯健，威武雄壯，雙眼凌厲，旋游針法的穿插效果讓虎毛真實立體。這便是湘繡圖形的表現力，生動逼真、色彩鮮明、質感強烈、形神兼備。

追溯湘繡的歷史，古代刺繡紋樣有著抽象古樸的美感，如信期繡、乘云繡和長壽繡。信期繡如同雀鳥雖小但一應俱全，線條縝密且造型精細，因花紋以燕子為主而被稱為信期繡。不同于信期繡，長壽秀更為恢宏粗獷，因其絢麗的色線搭配上龍形狀的祥云，寓意著龍引人成仙，故得名長壽繡。乘云繡與長壽繡十分類似，但云形狀類似鳳鳥，“鳳鳥乘云”也寓意著天下太平、生活美滿。三種紋樣形態各異，色彩精妙，刺繡的寓意象征著湖湘人民對美好生活的期盼。

湘繡擅刺虎，而虎代表著朝氣和活力，在食品特產上可作為很好的IP形象，不僅讓食品特產包裝擁有屬于自己的地域形象IP，也使湘繡及其繡虎讓更多人知曉。而信期繡、乘云繡和長壽繡可用于服飾包裝的裝飾，精美的古典紋樣通過現代設計手法的重構可增加包裝盒的藝術氣息，從而得到更多消費者的青睞。

二、湘繡的當代價值

湘繡源遠流長，最早可以追溯到戰國時期，湖湘民間刺繡繡出了湘江文化，也成為歷史學者窺探古代生活的橋梁，其歷史價值不可估量。“湘繡”帶著歷史文化的烙印和鮮明的傳統文化氣息，將湘繡元素融入新時代的設計中，借鑒湘繡圖案的特點與內蘊，運用新的思想與手段創作出符合時代審美且獨具文化內涵的設計作品，在傳承湘繡藝術形式的同時，將帶來較好的經濟效益并滿足人們的精神需求。

湘繡的藝術性體現在內容與形式方面，而內容又通過圖形、色彩與肌理進行表現。湘繡表現內容豐富，包括動物、植物和人物等，形式上湘繡汲取了中國畫的特點，集詩書畫印于一體，既有中國畫的清雅與意蘊，又有刺繡本身的工藝美感，因此有較高的藝術價值。在設計中對湘繡色彩進行借鑒，可直接應用具有代表性的色彩，也可對色彩進行歸納、分析和提煉，進行合理運用，增強包裝設計的藝術感，使其更加符合現代人的審美。

湘繡是勞動人民的智慧與藝術相結合的產物，它同傳統吉祥圖案的精神保持著一致性，即“圖必有意，意必吉祥”，作品充滿了對理想生活的期望。湘繡圖像不僅有著豐富的外在形態，還有著豐富的意蘊內涵，是外在美與內在美的高度統一。在新時代背景下，湘繡充滿美好寓意的圖像體系完全可以成為當代人們追求幸福生活，滿足審美精神需求的載體。

三、湘繡元素在特產包裝設計中的運用

包裝設計就如同商品的外衣，除了能體現出商品品牌精神，還能呈現出商品的豐富內涵，不僅能讓商品具有更高的附加價值，還能促進企業和品牌的發展[2]。隨著社會的進步，消費者文化水平和藝術素養不斷提升，引發消費者對商品的功能、質量、包裝設計等各個方面有了更高的要求。

包裝設計的三大構成要素是構圖要素、外形要素和材料要素。外形要素就是商品包裝展示面的外形，包括展示面的大小、尺寸和形狀；材料要素則是商品包裝所用材料表面的紋理與質感；而構圖要素是將商品包裝展示面的商標、圖形、文字和色彩組合排列在一起的一個完整畫面。這些組成了包裝裝潢的整體效果[3]。包裝設計中構圖要素是產品包裝的視覺主體，影響著消費者對產品的選擇。因此本研究通過商標、圖形、文字和色彩這四個構圖要素探討湘繡元素在包裝設計中的運用。

（一）商標

商標是產品的象征，商標的精準與否奠定了包裝風格的主基調，精簡的商標能夠第一時間提供給消費者關于該產品的信息，也是能否在消費者心中留下印象的重要因素。

以拉堆特產的商標為例（見圖1），該商標顏色為純黑色，圖形是具有地域特色的山脈，文字選用了當地代表性的傳統藏文。消費者在第一時間便能夠通過商標得知這是一款西藏地域氣息濃厚的產品。三條魚漁業特產商標中（見圖2），直接以主體物“魚”為代表，并賦予了魚以剪紙的特點，讓消費者在第一時間清楚該特產的類型和出產地。

通過以上案例可以汲取經驗，在商標的選色上盡量做到簡單直接。以湘繡中的藍、黃、紅色為主，而圖形的選擇上可選擇“虎”“鶴”“魚”的代Gn4aj8iDLnuQrEyzllEyeM0H3Y30LkxN/ZCIf8Cw7AI=表形象，這些圖形是湘繡中最為經典的元素，而文字則可以模仿針線的技法，使用“偽刺繡字體”。這樣組成的商標既充斥著湘繡元素，又有著現代商標設計的簡約與直觀，能作為一種獨特的地域文化商標，讓消費者知曉湘繡，認識湘繡文化。

（二）圖形

圖形作為設計的語言，能將產品的主體信息以最直觀的形式傳遞給消費者。以彝品香云南特產包裝盒為例（見圖3），該包裝盒在圖形風格上選擇了涂鴉風，圖形樣式上選取了彝族傳統民族服飾形象，讓消費者通過圖形清晰得知這是一款地域特色濃厚的特產產品。靈動的線條和艷麗的顏色讓人深感活力親切，帶給人們視覺享受的同時刺激著人們的購買欲望，同時也將云南彝族的傳統服飾以圖形的形式刻在消費者的腦海中。

通過以上案例，可以了解到設計精美的包裝盒不僅能夠刺激消費者的購買欲望，還可讓圖形刻在消費者的心中。因此，湖湘特色產品在主體圖形的選擇上可采用湘繡傳統代表形象，如虎、鶴、魚等，讓消費者看到圖形便可以知曉該產品的地域性。在裝飾紋樣的選擇上可采用信期繡、乘云繡和長壽繡，在兼顧地域性的同時還有著美好的寓意。主體圖形與裝飾紋樣相輔相成，包裝盒的諸多湘繡元素，讓消費者在第一時間感受到產品濃厚的地域氣息，讓湘繡藝術風格的圖形和精美紋樣潛移默化地留在人們心中。

（三）文字

文字是傳達思想情感的符號，與圖形相輔相成共同造就了包裝設計的“門面”。出色的文字風格會與圖形交融貼合，給消費者視覺享受的同時將更多信息傳達給消費者，在圖形無法判斷產品的時候，文字成為包裝設計者和消費者溝通的唯一橋梁。

人們在選擇商品時從主觀經驗上容易形成諸多刻板印象，如毛筆所書寫文字的包裝產品多以本土商品為主，英文字體的包裝產品多以進口商品為主，而簡約涂鴉風格文字的包裝產品多以兒童類商品為主。因此，文字的形象能夠很好地闡釋產品的分類。

如若在包裝文字的選擇上使用“刺繡感文字”，則能與刺繡的圖形遙相呼應，共同造就地域氣息濃厚的湖湘特產包裝，而消費者在見到刺繡感強烈的文字時，便會在第一時間判斷該產品為某地特色產品。

（四）色彩

色彩在包裝設計中是美化和突出產品的重要元素，出色的包裝設計能很好地控制色彩的對比度與和諧性，增強包裝設計的吸引力與競爭力。同時，不同顏色也能形成不同的心理暗示，食品類包裝常選用鮮艷的純色以代表活力，象征著食品的新鮮、營養。家電類包裝常選用黑、藍色等深色以代表沉穩、堅固。

以新疆特產為例（見圖4），大紅色調鮮艷而有活力，中間的綠色是該地域民族的象征性顏色。紅綠作為互補色在視覺上具有強烈的沖擊感，而為了緩解視覺疲勞，設計者在包裝的上下兩端加入了藍色的紋樣以使均衡。顏色的均衡搭配讓包裝既富于美感，又突出了該商品的地域特點。因此，湖湘特產的產品包裝在色彩上可發揮湘繡色彩的優勢，不以繁雜的顏色奪人眼球，而通過巧妙的色彩排列和漸變讓畫面呈現舒適感。湖湘特產包裝可選擇藍色為主，藍色代表江流，即江流顏色也象征著湖湘人民沉穩、勤奮的地域精神。主體圖形和紋樣顏色可考慮黃、紅、綠，這三個色彩不僅是光學中的三原色，也是刺繡中使用最頻繁的色線。因此藍、黃、紅、綠四種顏色的效果鮮艷奪目，在對比中有均衡統一的效果，讓消費者感受湖湘之藍所呈現的美感。

四、結束語

湘繡色彩清麗典雅、圖形寓意吉祥，有著鮮明的地域性、藝術性和包容性。湘繡元素豐富的文化底蘊和藝術表現力在特產包裝設計中有著獨特的價值，將湘繡元素注入現代設計，一方面是對湘繡的挖掘與運用，使其在當代文化背景下與時俱進，拓展應用領域，呈現多元化的表現形式；另一方面也是對包裝設計突出民族特色和地域特色的有益探討，湘繡元素在包裝設計中的應用，為湘繡的當代發展與傳播形成一定的助力，讓湘繡以新的面貌活躍在新時代中，增強消費者對民族傳統藝術的認同感。

參考文獻：

[1]孟燕，林軍.湖南傳統染織藝術資源在包裝設計教學中的應用研究[J].藝術品鑒，2015（11）：93.

[2]趙嘉蕊，王慧.民間剪紙云紋元素在包裝設計上的應用[J].包裝工程，2018，39（18）：281-286.

[3]徐筱.包裝設計三要素[J].今日印刷，2008，20（03）：60-61.