遼寧農(nóng)業(yè)新媒體發(fā)展對策研究

摘要：農(nóng)業(yè)新媒體為農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的信息傳播、農(nóng)業(yè)科技推廣和農(nóng)民服務(wù)提供了全新的渠道和方式。闡述遼寧農(nóng)業(yè)新媒體簡要情況，分析其發(fā)展中存在的問題，提出提升新媒體聯(lián)盟集聚傳播效應(yīng)、大力培育新媒體傳播人才、加強(qiáng)農(nóng)民手機(jī)應(yīng)用技能培訓(xùn)和營造多方投入的良好環(huán)境的建議，以期為智慧農(nóng)業(yè)探索新思路和新方法。

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)；新媒體；短視頻平臺(tái)；發(fā)展；對策

中圖分類號：F327；F323" " 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A" " 文章編號：1674-1161（2023）04-0069-02

農(nóng)業(yè)新媒體是在信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)下迅速發(fā)展起來的一種媒體形式，它為農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的信息傳播、農(nóng)業(yè)科技推廣和農(nóng)民服務(wù)提供了全新的渠道和方式。遼寧省作為一個(gè)重要的農(nóng)業(yè)大省，農(nóng)業(yè)新媒體的發(fā)展在促進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、提升農(nóng)民生活水平以及推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面具有重要意義。因此，深入分析和了解2022年遼寧省農(nóng)業(yè)新媒體的發(fā)展及其服務(wù)情況，對于制定農(nóng)業(yè)信息化發(fā)展戰(zhàn)略、優(yōu)化農(nóng)業(yè)服務(wù)體系具有重要指導(dǎo)意義。

1 遼寧農(nóng)業(yè)新媒體平臺(tái)建設(shè)發(fā)展及服務(wù)情況

1.1 微信公眾號服務(wù)情況

初步統(tǒng)計(jì)，目前已開通省級官方農(nóng)業(yè)微信公眾號4個(gè)，官方微博號1個(gè)，快手號1個(gè)；市縣級開通微信公眾號18個(gè)；省內(nèi)活躍的相關(guān)涉農(nóng)公眾號3個(gè)。省級平臺(tái)及相關(guān)涉農(nóng)公眾號發(fā)展與服務(wù)情況如下：

1.1.1 12316金農(nóng)熱線 “12316金農(nóng)熱線”官方微信服務(wù)平臺(tái)聚焦“三農(nóng)”特色內(nèi)容，每周定時(shí)推送優(yōu)質(zhì)的農(nóng)業(yè)資訊^[1-2]。官方微信服務(wù)總量40.37萬人次，其中咨詢解答數(shù)量1.04萬次，微信菜單點(diǎn)擊量18.93萬次，閱讀總量20.40萬次；粉絲量5.2萬人，微信群500個(gè)，群發(fā)信息8.6萬條，公眾號發(fā)布文章351篇。

快手官方賬號服務(wù)總量89.7萬人次，現(xiàn)擁有粉絲1.2萬人，發(fā)布農(nóng)業(yè)科普知識(shí)、三農(nóng)政策法規(guī)短視頻作品134個(gè)，直播226場次，直播總時(shí)長1.36萬min，直播總點(diǎn)贊量36萬余次，直播現(xiàn)場解答問題4 200條。

抖音官方賬號服務(wù)總量120萬余人次，發(fā)布農(nóng)業(yè)科普知識(shí)、三農(nóng)政策法規(guī)短視頻作品67個(gè)，直播147場次，直播總時(shí)長8 820 min。

1.1.2 智慧農(nóng)業(yè) 智慧農(nóng)業(yè)官方微信服務(wù)平臺(tái)重點(diǎn)發(fā)布智慧農(nóng)業(yè)數(shù)字化、平臺(tái)化、品牌化及智能化發(fā)展新趨勢及成果，關(guān)注政策、技術(shù)、服務(wù)及發(fā)展成果等相關(guān)信息。“遼寧省智慧農(nóng)業(yè)”微信公眾號累計(jì)發(fā)布信息431篇，累計(jì)閱讀量3.5萬次，粉絲數(shù)量1 451人；“遼寧農(nóng)業(yè)農(nóng)村”微信公眾號累計(jì)發(fā)布信息269篇，累計(jì)閱讀量2.2萬次，粉絲數(shù)量1 385人。兩個(gè)號閱讀數(shù)量和粉絲數(shù)量均照上年增長2倍。

“智慧農(nóng)業(yè)”官方微博同步上線，累計(jì)發(fā)布信息551篇，粉絲數(shù)量1 748人，累計(jì)閱讀量23萬余人次，較上年接近翻一番（2021年累計(jì)閱讀量13萬以上）。

1.1.3 新農(nóng)業(yè) “新農(nóng)業(yè)”服務(wù)平臺(tái)作為涉農(nóng)信息發(fā)布窗口，以發(fā)布農(nóng)業(yè)政策、農(nóng)產(chǎn)品市場行情、種養(yǎng)殖技術(shù)農(nóng)業(yè)資訊等相關(guān)的內(nèi)容為主，同時(shí)將政府的惠農(nóng)政策、信息傳達(dá)給農(nóng)民。新農(nóng)業(yè)服務(wù)平臺(tái)累計(jì)發(fā)布信息1 240條，其中2022年發(fā)布涉農(nóng)信息312條，主要包括最新農(nóng)業(yè)政策、資訊、農(nóng)產(chǎn)品市場行情、農(nóng)業(yè)技術(shù)等農(nóng)民關(guān)注度較高的內(nèi)容，累計(jì)閱讀量超過10萬次。

1.1.4 遼寧新益農(nóng) “遼寧新益農(nóng)”微信服務(wù)平臺(tái)作為遼寧省信息進(jìn)村入戶服務(wù)體系的重要信息發(fā)布途徑之一，依托全省已建成的9 000多家益農(nóng)信息社，積累了眾多的用戶數(shù)量。微信服務(wù)平臺(tái)關(guān)注人數(shù)達(dá)8 000余人，累計(jì)發(fā)布各類益農(nóng)信息近600條，總閱讀量近5萬次。

1.2 新媒體聯(lián)盟服務(wù)情況

近年來，聯(lián)合遼寧衛(wèi)視、騰訊大遼網(wǎng)、新浪遼寧、國際在線及新農(nóng)業(yè)等幾家媒體，同時(shí)圍繞遼寧農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展方向，組建成新媒體聯(lián)盟。利用新媒體資源優(yōu)勢，通過線上及線下媒體直播、話題互動(dòng)，開展全省特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品宣傳推廣活動(dòng)。省級直播平臺(tái)服務(wù)情況如下：

1） “智農(nóng)在線”官方快手號，累計(jì)直播12場，發(fā)布短視頻30集，累計(jì)觀看量20萬余人次，其中第十九屆農(nóng)交會(huì)，單集短視頻播放量8.5萬次，創(chuàng)新高。

2） “金農(nóng)熱線”官方快手號服務(wù)總量89.7萬人次，現(xiàn)擁有粉絲1.2萬人，發(fā)布農(nóng)業(yè)科普知識(shí)、三農(nóng)政策法規(guī)短視頻作品134個(gè)，直播226場次，直播總時(shí)長1.36萬min，直播總點(diǎn)贊量36萬余次，直播現(xiàn)場解答問題4 200條。

抖音官方賬號服務(wù)總量120萬余人次，發(fā)布農(nóng)業(yè)科普知識(shí)、三農(nóng)政策法規(guī)短視頻作品67個(gè)，直播147場次，直播總時(shí)長8 820 min。

3） 新浪直播間在第十九屆全國農(nóng)交會(huì)上，全程直播2場，直播總觀看量達(dá)到235.8萬人次，其中“誠品遼寧、食安天下”話題閱讀量達(dá)377.9萬，進(jìn)一步提升了遼寧農(nóng)業(yè)品牌的市場影響力。

2 存在的困難和問題

2.1 影響范圍有限

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年遼寧農(nóng)民人數(shù)有600多萬，對于農(nóng)業(yè)新媒體來說，開發(fā)和留住這些直接用戶并使其成為利用新媒體信息的“新農(nóng)人”是一項(xiàng)長期、艱巨的工作。限于官方媒體性質(zhì)，宣傳手段不夠豐富、宣傳渠道不夠發(fā)散、宣傳形式不夠新穎造成了對農(nóng)民吸引力不足的困局。同時(shí)，新媒體行業(yè)內(nèi)部競爭激烈，在信息爆炸的時(shí)代，信息內(nèi)容和質(zhì)量良莠不齊、真假難辨，受眾獲取權(quán)威、客觀的信息渠道受限，造成網(wǎng)民大眾對農(nóng)業(yè)關(guān)注度不夠，進(jìn)而影響增加粉絲人數(shù)。

2.2 新媒體農(nóng)業(yè)傳播人才缺乏

目前官方新媒體對信息的二次加工、平臺(tái)運(yùn)維、活動(dòng)策劃等能力較為欠缺，而且受限于官方性質(zhì)的媒體，編輯展示的內(nèi)容吸引力不強(qiáng)、娛樂性和親民性不足。編輯發(fā)布官方新聞時(shí)，在題材的把握上能力亦有缺乏。究其原因是從事新媒體農(nóng)業(yè)傳播專業(yè)人才的匱乏，想要解決此類現(xiàn)象亟需農(nóng)業(yè)和傳媒業(yè)雙向人才和技術(shù)的填充。

2.3 資金投入嚴(yán)重不足

農(nóng)業(yè)新媒體前期的發(fā)展迫切需要政府資金的投入。由于資金短缺，遼寧省農(nóng)業(yè)新媒體在自身宣傳上的工作舉步維艱，只能依靠公信力和時(shí)間成本積累用戶，這對培養(yǎng)用戶習(xí)慣和維持宣傳效應(yīng)都極其不利。農(nóng)業(yè)新媒體服務(wù)于“三農(nóng)”，是公益性事業(yè)，無自主創(chuàng)收和流量轉(zhuǎn)化能力，也使眾多欲進(jìn)軍農(nóng)業(yè)的新媒體資源望而卻步，造成資源浪費(fèi)。同時(shí)，資金短缺也阻礙了傳媒人才向農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的滲透，造成農(nóng)業(yè)信息人才短缺。

3 未來展望及建議

3.1 提升新媒體聯(lián)盟集聚傳播效應(yīng)

組織聯(lián)盟成員單位開展集中采訪宣傳活動(dòng)，通過新媒體的渠道發(fā)布來提升宣傳合力，形成“抱團(tuán)效應(yīng)”，從而給廣大受眾端上一道道新鮮美味的信息“大餐”，編織出一個(gè)強(qiáng)大的宣傳網(wǎng)絡(luò)。加強(qiáng)聯(lián)盟成員的合作，豐富農(nóng)業(yè)新媒體聯(lián)盟，吸引更多農(nóng)業(yè)新媒體資源的加入，并形成緊密的合作關(guān)系。聯(lián)盟成員之間可以共享資源，互相支持協(xié)作，以此來共同推動(dòng)農(nóng)業(yè)新媒體的發(fā)展。

3.2 大力培育新媒體傳播人才

吸納更多的新媒體人才參與其中，組織各級新媒體人才知識(shí)培訓(xùn)，使新媒體技術(shù)與農(nóng)業(yè)科技相結(jié)合，從而提高宣傳培訓(xùn)效率，更好地幫助農(nóng)民獲取、運(yùn)用農(nóng)業(yè)信息。

3.3 加強(qiáng)農(nóng)民手機(jī)應(yīng)用技能培訓(xùn)

深入推進(jìn)農(nóng)民手機(jī)應(yīng)用技能培訓(xùn)，建議采取多重措施來培養(yǎng)農(nóng)業(yè)信息人才。組織農(nóng)民培訓(xùn)，可通過線上線下相結(jié)合的方式來提高農(nóng)民對新媒體、對互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)識(shí)，教會(huì)農(nóng)民利用智能手機(jī)來獲取農(nóng)業(yè)技術(shù)、農(nóng)資信息、農(nóng)業(yè)農(nóng)村政策法規(guī)等實(shí)用知識(shí)^[3]。與各大媒體交流合作，提高信息利用能力，使農(nóng)民群眾初步掌握公眾號、抖音、快手等平臺(tái)實(shí)用技術(shù)，這樣既能提升農(nóng)業(yè)信息傳播效率，又可真正讓手機(jī)成為農(nóng)民的“新農(nóng)具”。

3.4 營造多方投入的良好環(huán)境

新媒體宣傳是一項(xiàng)長期工作，涉及面較廣。建議政府部門建立長效機(jī)制，并將一定的工作經(jīng)費(fèi)納入到各級財(cái)政預(yù)算中，以此來保證有足夠的宣傳引導(dǎo)資金；建議由政府牽頭，與各大媒體平臺(tái)保持良性互動(dòng)，共同打造一批百姓信賴、耳熟能詳、專業(yè)的農(nóng)業(yè)新媒體賬號，并給予流量扶持；建議整合各方外部力量，創(chuàng)造良好的投入環(huán)境，多措并舉，從而促進(jìn)新媒體在農(nóng)業(yè)信息傳播中的應(yīng)用，助力鄉(xiāng)村振興事業(yè)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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Research on Countermeasures for the Development of Agricultural New Media in Liaoning

WANG Chuanqi

（Liaoning Agricultural Development Service Center， Shenyang 110034， China）

Abstract： Agricultural new media provides a new channel and way for the information dissemination in the field of agriculture， agricultural science and technology promotion and farmer service. This paper expounds the brief situation of agricultural new media in Liaoning province， analyzes the problems existing in its development， and puts forward suggestions on improving the agglomeration communication effect of new media alliance， vigorously cultivating new media communication talents， strengthening the training of farmers' mobile phone application skills and creating a good environment for multi-input， so as to explore new ideas and new methods for smart agriculture.

Key words：" agriculture; new media; short video platform; development; countermeasure

收稿日期：2023-03-05

作者簡介：王傳歧（1984—），男，農(nóng)業(yè)推廣碩士，高級農(nóng)藝師，從事智慧農(nóng)業(yè)、農(nóng)業(yè)信息領(lǐng)域相關(guān)工作。