威海市業余網球愛好者的體育消費特征研究

摘要：本研究采用文獻資料法、問卷調查法、數理統計法通過對威海市業余網球愛好者發放編制的調查問卷進行收集和統計，對威海市業余網球愛好者體育消費特征進行分析，對業余網球愛好者個人基本情況、體育消費渠道以及體育消費方式等進行了調查研究和充分的分析，通過提高威海市業余網球愛好者的消費水平，來加快威海市網球項目的發展。調查中顯示在威海市業余網球愛好者中男性比例相對較大，且整體文化水平和經濟條件較好，以中高收入者居多，呈現年輕化、高學歷、高收入的特征。且業余網球愛好者們一般的體育消費主要集中在網球場地費和網球裝備與器材上。在威海市業余網球愛好者的消費渠道選擇中，網絡購買和大型商場超市購買已成為主流的購買方式，占有較大比例，在體育場館周邊的店鋪購買僅占少數。

關鍵詞：威海市；業余網球愛好者；體育消費特征

基金項目：項目名稱：新媒體背景下大學生健康素養與體育鍛煉行為的相關性研究，類別：山東外事職業大學校級課題，編號2023YB06。

隨著人們消費水平和生活質量的不斷提高，體育運動被大家更為重視，網球運動近年來的發展也有明顯的進步，威海市參與網球運動的人數顯著增加，業余網球愛好者的體育消費問題就顯得十分重要，網球消費問題不能適應社會和網球市場的發展要求。對此，威海市需根據業余網球愛好者的體育消費需求結合當地的網球運動發展現狀，構建具有科學的、合理的、健康的網球消費市場，從而能夠全面促進網球消費和為網球運動發展提供一定的基礎。通過對威海市業余網球愛好者的體育消費特點進行探究，能夠更好的加速網球事業、網球產業的發展，起到促進威海市體育事業的綜合發展，提高網球消費市場的整體水平。同時，通過對業余網球愛好者網球消費方面的不同特征進行總結，從而不斷的發掘網球消費水平，形成更良好的城市風貌，推動威海地區網球消費和經濟的發展，提高地區體育文化發展的根本目的。本文對威海市業余網球愛好者體育消費特征進行研究。探究威海市業余網球愛好者體育消費特征，并理性的對威海市業余網球愛好者體育消費特征進行分析。

1.研究對象與方法

1.1研究對象

威海市業余網球愛好者體育消費特征

1.2研究方法

（1）文獻資料法

本研究通過中國知網數據庫查閱相關文獻，以業余網球愛好者、體育消費能力以及網球消費等關鍵詞進行檢索，并查閱大量相關文獻資料，通過在圖書館閱讀體育消費、網球等相關書籍，對文獻材料進行歸納、分析和總結，從而作為本文理論支撐。

（2）問卷調查法

根據本研究的研究目的，設計有關威海市業余網球愛好者消費情況的調查問卷，通過該問卷的發放和調查，了解威海市業余網球愛好者的消費情況。對本研究所收集到的相關文獻資料、調查結果及數據進行深入的分析、歸納和總結，達到更全面了解威海市業余網球愛好者的體育消費特點。通過問卷調查隨機抽取150名威海市業余網球愛好者進行問卷發放，在調查中共發放問卷150份，回收問卷143份，其中有效問卷為140份。

（3）數理統計法

本研究對所收集整理后的數據采用Excel2013進行統計和分析。

2.結果與分析

2.1威海市網球愛好者基本情況

（1）網球愛好者的性別調查

回收問卷統計中，男性網球愛好者94人，占總人數的67.1%，女性網球愛好者46人，占總人數的32.9%，發現男女網球愛好者在人數上具有較大差異，通過整理回收的數據可以發現，在業余網球運動的參與者中，大部分為男性，男性業余網球愛好者達到女性業余網球愛好者的2倍以上，網球運動相對而言對運動能力具有較高的要求，男性運動能力及運動參與情況整體高于女性，因此威海市業余網球愛好者的性別差異也符合運動項目的整體特征。

（2）網球愛好者的年齡調查

在回收的問卷中，18歲以下網球愛好者17人，占總人數的12.1%，19-30歲網球愛好者36人，占總人數的25.7%，31-40歲網球愛好者44人，占總人數的31.5%，41-50歲網球愛好者25人，占總人數的17.9%，51歲以上網球愛好者18人，占總人數的12.8%，分析可知，網球愛好者人數在不同年齡上具有較大差異，在參與網球運動的人群中青年及中年人數占比較大，占總人數的七成以上，青年人群主要以大學生為主，他們有充足的時間來參與網球運動，中年人有穩定的工作和經濟收入，更注重身體健康和生活質量，因此在運動參與中，中年人占比較大，未成年人及老年人占比較小，僅占兩成以上，中小學生學習壓力較大，參與體育鍛煉時間較少，網球運動活動量較大，熟練掌握較難，所以對于老年人而言參與網球運動的人數較少。

（3）網球愛好者的職業調查

網球運動作為相對而言消費較高的運動項目，參與網球運動對經濟條件具有較高要求，而人們的經濟條件大部分由職業具有較大關聯，依據我國將職業類型進行劃分的劃分標準，將職業結構大致分為了八類，通過問卷調查研究，威海市業余網球愛好者的職業結構情況中，企業負責人或管理人員以及公務員或事業單位人員在網球愛好者中占有的比例較大，而服務人員或工人以及公司職員在網球愛好者的群體中所占比例較小，從中可以看出，工作穩定，有固定休息時間的工作種類的人群有更多的時間和精力去參與網球運動。

（4）網球愛好者的收入調查

根據居民消費水平的分類情況顯示，威海市人均收入在全國各省市中處于較高水平。問卷調查結果顯示：在調查中年收入30-40萬的群體所占比例最高，占總人數的33.6%，年收入在20-30萬人群緊隨其后，占總人數的27.9%，年收入在10-20萬區間的群體占總人數的15.7%。所占比例最少的群體是年收入多于40萬元與少于10萬元的業余網球愛好者。通過該調查結果可以看出，參與網球運動的業余愛好者中大部分為中高收入人群，可以看出對于參與網球運動而言，經濟情況是一個非常重要的影響因素，網球運動之所以被稱為貴族運動，是因為相對其他運動項目而言，網球運動項目對器材及服裝、場地都有較高要求，長期參與網球運動會產生較高消費，因此，目前而言，較高的收入是參與網球運動的基礎。

（5）網球愛好者的學歷調查

調查發現，威海市參與網球運動的業余愛好者具有較高的文化水平，問卷調查結果顯示：在網球愛好者的學歷調查中，本科學歷所占比例最高，占總人數的47.2%，緊隨其后的為研究生及以上學歷，占總人數的？25.2%，其次為專科學歷，占總人數的15.7%。以往調查中，多項研究結果表明，網球運動的參與者普遍具有文化水平較高的特征。通過分析可以看出，產生這種情況主要與我國基礎的體育設施建設密不可分，由于我國網球發展起步較晚，我國網球體育基礎設施不完善、不健全，目前，僅有部分高校開展網球課程，絕大多數中小學不具備開展網球課程的條件和能力，因此，導致參與網球運動的愛好者大多數具有較高的學歷。

2.2威海市網球愛好者體育消費特征調查

（1）網球愛好者的消費動機調查

在威海市業余網球愛好者的體育鍛煉參與和消費動機中，如表1所示，選擇興趣愛好為主要參與動機而進行消費的業余網球愛好者所占比例最高，為45人，然后是選擇強身健體選項作為參與網球鍛煉的人數為33人，選擇娛樂消遣選項為動機人數參與網球運動的人數為20人，選擇瘦身減肥選項為參與網球鍛煉占9人，選擇以人際交往選項參與網球運動的人數為12人，選擇以陪伴朋友和其他選項的分別為13人和8人。

網球項目具有提高身體素質、促進身心發展的特點，還能夠幫助網球參與者增加更多的健身選擇，例如放松身心、娛樂消遣、陪伴家人朋友、工作需要等；因此人們不再僅僅把參與網球運動看成一種簡單的健身手段，更是一種良好的生活方式和生活習慣。網球運動也逐漸成了人們日常交往的交際手段和交際方式。

（2）網球愛好者的消費方式調查

由表2可以看出在網球愛好者的消費方式中，網球裝備相關選項在業余網球愛好者的消費上最受歡迎。在參與網球運動的人群中，大多數熱衷于在網球服裝和網球拍等裝備的購買上進行消費，40%的業余網球愛好者會在網球場地上進行消費，而在其他的網球消費方式上的花費大致體現為：選擇網球類影音相關產品選項所占比例為29.8%，選擇網球類報紙雜志書刊選項的網球愛好者的消費中所占比例為16.53%，選擇觀看網球比賽為消費方式選項的網球愛好者所占比例為17.55%，選擇聘請網球教練選項的網球愛好者人數所占比例為19.4%，選擇其他消費選項的網球愛好者所占比例為6.35%。網球運動作為快速的持拍隔網類運動項目，且網球場地面積較大，對愛好者的移動能力具有較高要求，因此在網球鞋的選擇上對鞋子的舒適性及質量均具有較高要求，在網球拍的選擇上也具有較高的要求，網球拍材料、長短、質量、球拍面積、拍線選擇、球拍品牌等都是影響網球愛好者技術水平的因素。

（3）網球愛好者的消費金額調查

由表3可知，威海業余網球愛好者中每年的消費金額人數依次為1000元以下15人，1000-2000元25人，2000-3000元為30？人，3000-4000元為37人，4000-5000元為25人，5000以上8人。由此可以看出，消費人群主要的消費金額為3000元左右，隨著網球運動的普及和發展，在網球運動中，絕大多數網球參與者的消費在網球裝備及拍、線等方面，還有部分網球愛好者對網球場地有較高要求，因此在消費上主要集中在3000元左右，且消費彈性較大。

（4）網球愛好者的消費渠道調查

調查結果如表4：現如今，網絡購買十分受歡迎，已經成為了網球消費的主要消費渠道，占業余網球愛好者總人群的36.12%，其次是大型商場超市進行體育消費，占業余網球愛好者總人群的15.57%，然后分別是體育用品專賣店購買的占業余網球愛好者總人群的21.29%，體育場館外的小店購買占業余網球愛好者總人群的10.69%，體育場館內的商店，占業余網球愛好者總人群的9.02%，以及其他渠道，占業余網球愛好者總人群的7.31%。網球運動普及程度較低，網球產品和器材購買渠道較少，體育用品專賣店選擇性較多，而網絡購買以其便利性和廣泛性越來越受到廣大消費者的喜愛，因此這兩種購買方式是網球愛好者的主要消費渠道。

3.結論與建議

3.1結論

在業余網球參與者的調查中，大多為男性，以中青年為主，在業余網球愛好者的職業上大部分為事業單位人員、公務員以及自由職業者，且具有高學歷的特點，整體年收入水平較高。

威海市業余網球參與者的調查中消費動機主要包括興趣愛好、強身健體和娛樂，消費方式主要在網球、網球拍、網球服、鞋帽以及網球場地費上。

在業余網球參與者的調查中，消費金額每年花費大致在3000元左右，彈性幅度大，有開發空間，其中消費渠道以網絡購買最受網球愛好者的歡迎和追捧，在體育場館附近店內購買僅占少數。

3.2建議

體育管理部門及政府相關部門需要結合業余網球參與者的體育消費特征，提高整體協調能力，來提高和增加消費水平，積極的促進業余網球愛好者消費結構的合情合理化。

積極舉辦俱樂部及城市比賽，促進網球愛好者之間的交流活動，從而提高業余愛好者的技術水平，推動城市的網球發展，開發網球相關周邊活動，從而帶動網球愛好者的體育消費水平。

細致劃分威海市業余網球參與者的消費能力水平，提供適合不同群體的網球相關產品，為參與網球運動的人群提供更好的服務，增加供消費者選擇的商品類型，以滿足網球愛好者的不同消費需求。

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