湖北省冰雪旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展困境與對(duì)策研究

摘 要：本文基于高質(zhì)量發(fā)展理論，研究湖北省冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的困境和未來(lái)發(fā)展的對(duì)策。通過(guò)界定冰雪旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的概念，探討湖北省冰雪旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的邏輯機(jī)理，指出湖北省冰雪旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的困境。在此基礎(chǔ)上，提出了湖北省冰雪旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的對(duì)策，包括：提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，樹立品牌形象；加強(qiáng)人才培養(yǎng)，推進(jìn)智庫(kù)建設(shè)；發(fā)掘文化內(nèi)涵，加大普及冰雪運(yùn)動(dòng)；多渠道發(fā)力，積極應(yīng)對(duì)外省挑戰(zhàn)；科學(xué)規(guī)劃管理，加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)。研究表明，湖北省冰雪旅游產(chǎn)業(yè)雖然起步晚，但具有較大的發(fā)展?jié)摿褪袌?chǎng)前景，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展需要政府、企業(yè)和社會(huì)各界的合作和努力。

關(guān)鍵詞：冰雪旅游產(chǎn)業(yè)；高質(zhì)量發(fā)展；困境；對(duì)策

中圖分類號(hào)：F592.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2095－414X（2023）04－0077－05

2021年2月，《冰雪旅游發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2021—2023年）》發(fā)布，提出要加大冰雪旅游產(chǎn)品供給，推動(dòng)冰雪旅游高質(zhì)量發(fā)展，更好滿足人民群眾冰雪旅游消費(fèi)需求[1]。隨著人們生活水平的提高和旅游消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，越來(lái)越多的游客開(kāi)始追求更高質(zhì)量的旅游體驗(yàn)，冰雪旅游作為新興的特色旅游產(chǎn)品，受到了游客的廣泛關(guān)注。湖北省的冰雪旅游具有地域和資源特色的顯著性，2022年1月，湖北省出臺(tái)《關(guān)于加快建設(shè)冰雪運(yùn)動(dòng)南展示范區(qū)的實(shí)施意見(jiàn)》，提出將全力打造冰雪運(yùn)動(dòng)“一區(qū)兩圈三基地”，實(shí)現(xiàn)全省冰雪產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展[2]。后冬奧時(shí)期，如何充分發(fā)揮冬奧遺產(chǎn)的最大價(jià)值，推動(dòng)湖北省冰雪旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，實(shí)現(xiàn)最大化的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益成了研究的重要議題。本文基于高質(zhì)量發(fā)展理論，從湖北省冰雪旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的邏輯機(jī)理出發(fā)，探究冰雪旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的困境，并提出湖北省冰雪旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的對(duì)策。

1" 冰雪旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展概念界定

1.1" 經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展

經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展被視作是新時(shí)期中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最高目標(biāo)，國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的概念定義不一。首先，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)應(yīng)當(dāng)具有可持續(xù)性，即不以犧牲環(huán)境為代價(jià)；任平、劉經(jīng)偉（2019）認(rèn)為高質(zhì)量發(fā)展要以生態(tài)經(jīng)濟(jì)理念為指導(dǎo)，在資源和環(huán)境的硬約束下，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、生態(tài)與社會(huì)的協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展。其次，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和企業(yè)發(fā)展要以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)為核心，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)能和調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)[3]。辜勝阻、吳華君、吳沁沁等（2018）指出技術(shù)創(chuàng)新是產(chǎn)業(yè)升級(jí)的核心，推動(dòng)我國(guó)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，亟需在重點(diǎn)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)創(chuàng)新突破，加快經(jīng)濟(jì)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換。此外，經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展要以改善民生福利和增加居民收入為前提，保障社會(huì)公平和公正[4]。任保平、文豐安（2018）認(rèn)為實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，要關(guān)注三個(gè)方面：經(jīng)濟(jì)成果更加惠民、分配更加公平、人民群眾更加積極[5]。據(jù)此，筆者認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展是指在保持經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的同時(shí)，注重經(jīng)濟(jì)發(fā)展的質(zhì)量和效益，通過(guò)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提高技術(shù)創(chuàng)新能力、改善生態(tài)環(huán)境等方面實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展和人民生活水平的全面提高，具體來(lái)說(shuō)，經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展應(yīng)當(dāng)有以下幾個(gè)特征：創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、綠色發(fā)展、戰(zhàn)略引領(lǐng)、制度保障、人民福祉。

1.2" 冰雪旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

隨著旅游消費(fèi)需求的升級(jí)和經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，高質(zhì)量發(fā)展已經(jīng)成為冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的應(yīng)有之義。冰雪旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的定義可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行界定：旅游產(chǎn)品的品質(zhì)，應(yīng)該具有獨(dú)特性、創(chuàng)新性和差異化，讓游客體驗(yàn)到文化、歷史、人文和自然等多重元素的融合；服務(wù)質(zhì)量的提升，包括旅游接待、娛樂(lè)活動(dòng)以及住宿、餐飲等方面，要以游客的需求為中心，提供更加優(yōu)質(zhì)、個(gè)性化的服務(wù)體驗(yàn)；可持續(xù)發(fā)展，確保冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與生態(tài)保護(hù)和社會(huì)責(zé)任等方面的均衡發(fā)展；提高競(jìng)爭(zhēng)力，通過(guò)建立品牌、加強(qiáng)營(yíng)銷和提高管理水平等方面的努力，提高產(chǎn)業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力。綜上所述，筆者認(rèn)為冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，是指在保護(hù)生態(tài)環(huán)境、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的前提下，通過(guò)資源優(yōu)化配置、技術(shù)創(chuàng)新、市場(chǎng)動(dòng)態(tài)調(diào)整等手段，實(shí)現(xiàn)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展，提高產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量和附加值，拓展冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的規(guī)模和影響力，在全面建成體育強(qiáng)國(guó)和實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興過(guò)程中扮演重要角色的過(guò)程（圖1）。

2" 湖北省冰雪旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的邏輯機(jī)理

2.1" 區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要

作為中部崛起戰(zhàn)略的支撐點(diǎn)，湖北省堅(jiān)持以穩(wěn)為主，經(jīng)濟(jì)發(fā)展步入新常態(tài)，全省以經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)調(diào)節(jié)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)改善、科技創(chuàng)新應(yīng)用等為經(jīng)濟(jì)發(fā)展著力點(diǎn)。湖北省在新時(shí)期面臨著產(chǎn)業(yè)發(fā)展的難題，如汽車、新能源、裝備制造等行業(yè)存在著產(chǎn)能過(guò)剩的問(wèn)題，資源、環(huán)境約束等問(wèn)題也制約著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)刻不容緩。從“三大產(chǎn)業(yè)”的組成結(jié)構(gòu)來(lái)看，2016—2021年間，全省第三產(chǎn)業(yè)占比從44.7%上升至53.3%，而第二產(chǎn)業(yè)占比從44.5%下降至37.1%。由此可見(jiàn)，第三產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展關(guān)鍵支柱，體育產(chǎn)業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)中的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中，具有“結(jié)構(gòu)優(yōu)化”和“動(dòng)能轉(zhuǎn)化”的能力，冰雪旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展能更好地促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，助力產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)。

2.2" 產(chǎn)業(yè)政策導(dǎo)向引領(lǐng)

體育產(chǎn)業(yè)在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展和滿足人民群眾對(duì)美好生活向往方面發(fā)揮著重要作用，已經(jīng)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要構(gòu)成部分。國(guó)家體育總局印發(fā)的《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》表示，到2025年，體育產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模將超過(guò)5萬(wàn)億元，提出要利用北京2022年冬奧會(huì)的機(jī)遇，推進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)的全面發(fā)展[6]。體育產(chǎn)業(yè)政策的出臺(tái)為體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供導(dǎo)向和引領(lǐng)作用。2022年1月，《關(guān)于加快建設(shè)冰雪運(yùn)動(dòng)南展示范區(qū)的實(shí)施意見(jiàn)》出臺(tái)，意見(jiàn)提出將全力打造冰雪運(yùn)動(dòng)“一區(qū)兩圈三基地”冰雪運(yùn)動(dòng)品牌[2]”。產(chǎn)業(yè)政策出臺(tái)將引導(dǎo)和鼓勵(lì)社會(huì)力量參與冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，優(yōu)化冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，提升冰雪場(chǎng)地設(shè)施供給能力，培育壯大冰雪品牌企業(yè)，推廣普及群眾性冰雪運(yùn)動(dòng)等，將為推進(jìn)湖北省冰雪旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供發(fā)展契機(jī)。

2.3" 社會(huì)大眾需求升級(jí)

新時(shí)代我國(guó)社會(huì)主要矛盾發(fā)生了變化，社會(huì)大眾體育需求升級(jí)，更高水平、更有品質(zhì)的體育消費(fèi)需求，正成為體育消費(fèi)新熱點(diǎn)。根據(jù)湖北省文化和旅游廳的統(tǒng)計(jì)，2021年10月至2022年2月期間，湖北省30多家冰雪場(chǎng)所接待游客92.2萬(wàn)人次，總消費(fèi)額達(dá)2.043億元。《中國(guó)冰雪旅游消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告（2022）》結(jié)果顯示，華中、西北地區(qū)冰雪旅游熱度呈逐步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，湖北神農(nóng)架成為冰雪旅游消費(fèi)者眼中的“南方最理想目的地之一”，在華中地區(qū)2021-2022冰雪季熱度排名前十的目的地中，湖北地區(qū)占據(jù)3個(gè)（表1）[7]。面對(duì)社會(huì)大眾需求升級(jí)的發(fā)展機(jī)遇，冰雪旅游產(chǎn)業(yè)要在不斷滿足人民群眾多元化需求的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新引領(lǐng)發(fā)展，綠色健康可持續(xù)發(fā)展。

2.4" 科技創(chuàng)新引領(lǐng)驅(qū)動(dòng)

隨著人工智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等新一代信息技術(shù)的蓬勃發(fā)展，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)也迎來(lái)了數(shù)字經(jīng)濟(jì)新時(shí)代，智能制造、5G技術(shù)、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)的快速發(fā)展將進(jìn)一步促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)向智能化轉(zhuǎn)型升級(jí)。2022年8月7日，習(xí)近平總書記在北京2022年冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)總結(jié)表彰大會(huì)上發(fā)表重要講話，強(qiáng)調(diào)“把科技創(chuàng)新能力提升擺在更加突出位置，全面推進(jìn)科技創(chuàng)新與經(jīng)濟(jì)社會(huì)深度融合”[8]。湖北是科教大省，在2022北京冬奧會(huì)中，華中科技大學(xué)5項(xiàng)成果為北京冬奧會(huì)高質(zhì)量辦賽和高水平參賽提供了有力支撐。“十四五”時(shí)期，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，提高科技自立自強(qiáng)水平，增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力和核心競(jìng)爭(zhēng)力，推進(jìn)科技創(chuàng)新與經(jīng)濟(jì)社會(huì)深度融合，以高質(zhì)量科技創(chuàng)新支撐引領(lǐng)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

3" 湖北省冰雪旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的困境

3.1" 冰雪旅游產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)

湖北省冰雪旅游產(chǎn)業(yè)起步晚，冰雪旅游產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量不夠穩(wěn)定，投資和運(yùn)營(yíng)缺乏規(guī)范，如部分滑雪場(chǎng)地設(shè)施老舊、安全隱患等問(wèn)題暴露，影響客戶體驗(yàn)和滿意度。湖北省冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展以雪上項(xiàng)目為核心，冰雪運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)、冰雪民俗文化等發(fā)展較好，但相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合度低，冰雪旅游缺乏合理規(guī)劃，產(chǎn)業(yè)尚未形成集設(shè)計(jì)、制造、觀光、培訓(xùn)、租賃為一體的完整產(chǎn)業(yè)鏈，存在“一季養(yǎng)三季”現(xiàn)象。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面缺乏創(chuàng)新，重復(fù)、雷同的產(chǎn)品類型居多，無(wú)法滿足消費(fèi)者多樣化、個(gè)性化的需求，未能根據(jù)游客群體的特點(diǎn)和消費(fèi)趨勢(shì)進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)，開(kāi)發(fā)和推出適合本地和外地客戶需求的差異化產(chǎn)品。

3.2" 冰雪專業(yè)人才相對(duì)缺乏

我國(guó)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)起步較晚，冰雪旅游開(kāi)發(fā)與管理方面人才缺乏，制約著冰雪旅游資源的開(kāi)發(fā)與利用，影響冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。目前，湖北省沒(méi)有一所高校擁有特色鮮明的冰雪專業(yè)，冰雪人才培育主要依靠普通高校的教學(xué)資源，湖北省有冰雪運(yùn)動(dòng)專業(yè)的學(xué)校不多，專業(yè)建設(shè)初期存在研究方向較少、專業(yè)性不強(qiáng)，人才適用性弱等問(wèn)題，人才培養(yǎng)體系不夠完善，缺乏系統(tǒng)性和實(shí)踐性。在人才輸送上，政府、高校和企業(yè)間尚未形成良好的人才轉(zhuǎn)化和輸送機(jī)制。在技術(shù)創(chuàng)新和人才方面，缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力，中高端復(fù)合型專業(yè)人才短缺，特別是對(duì)于冰雪旅游特色產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、旅游活動(dòng)的創(chuàng)新等方面專業(yè)性不強(qiáng)，使與之關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)融合不足，發(fā)展緩慢。

3.3" 冰雪運(yùn)動(dòng)普及率低

我國(guó)南北環(huán)境差異決定了南方的冰雪文化根基與冰雪運(yùn)動(dòng)傳統(tǒng)無(wú)法和北方相比擬，盡管北京冬奧會(huì)等機(jī)遇推動(dòng)了南方冰雪場(chǎng)館建設(shè)，激發(fā)了南方民眾的冰雪旅游熱情，冰雪運(yùn)動(dòng)在整個(gè)南方地區(qū)的普及率依然很低。湖北省地處中部地區(qū)，氣候相對(duì)較暖，冬季降雪量偏少，這對(duì)于開(kāi)展冰雪運(yùn)動(dòng)和培養(yǎng)冰雪愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，是一個(gè)較大的阻礙。從產(chǎn)品文化內(nèi)涵來(lái)看，湖北省冰雪旅游產(chǎn)品缺乏具有濃厚地域文化特色的冰雪旅游產(chǎn)品，未能充分挖掘和利用當(dāng)?shù)刈匀痪坝^和歷史文化遺產(chǎn)資源，對(duì)于冰雪旅游產(chǎn)品的文化加持力度不夠，旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)和服務(wù)流程中缺少對(duì)文化因素的融合和考慮，未能展現(xiàn)歷史悠久的荊楚文化內(nèi)涵。

3.4" 本省市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)存在劣勢(shì)

近些年來(lái)，中國(guó)冰雪旅游逐步向華北和西北發(fā)展，伴隨冰雪南移，各地區(qū)也加快開(kāi)發(fā)開(kāi)展冰雪旅游產(chǎn)業(yè)。縱觀全國(guó)，相較于中國(guó)北方、東北等區(qū)域，湖北省的氣候條件相對(duì)溫暖，冰雪資源相對(duì)有限，難以與這些地區(qū)的冰雪產(chǎn)業(yè)形成直接競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。湖北省冰雪旅游設(shè)施建設(shè)比較滯后，品牌建設(shè)還不夠成熟，品牌影響力不足，缺乏與其他地區(qū)相當(dāng)?shù)膬?yōu)質(zhì)、全面、多元化的冰雪旅游產(chǎn)品和服務(wù)，無(wú)法吸引更多國(guó)內(nèi)外游客前來(lái)體驗(yàn)。除此之外，湖北省冰雪旅游產(chǎn)業(yè)相對(duì)較年輕，企業(yè)數(shù)量較少，產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系不健全，缺乏較大的規(guī)模和高水平的專業(yè)化團(tuán)隊(duì)，影響了產(chǎn)品質(zhì)量和市場(chǎng)影響力。

3.5" 資源開(kāi)發(fā)與環(huán)境保護(hù)的矛盾

習(xí)近平總書記曾說(shuō)過(guò)，原生態(tài)是旅游的資本，發(fā)展旅游不能以犧牲環(huán)境為代價(jià)。近年來(lái)，我國(guó)冰雪旅游蓬勃發(fā)展，隨之而來(lái)面臨著資源開(kāi)發(fā)與環(huán)境保護(hù)的矛盾，綠水青山轉(zhuǎn)化為金山銀山，發(fā)展生態(tài)旅游是重要路徑。乘著冬奧的春風(fēng)，湖北大力發(fā)展冰雪旅游，旅游資源保護(hù)開(kāi)發(fā)也暴露了一些不容忽視的問(wèn)題：一是在大多數(shù)冰雪旅游場(chǎng)所，景區(qū)管理人員管理能力不足，環(huán)保意識(shí)不強(qiáng)，缺乏法治觀念和生態(tài)環(huán)境保護(hù)意識(shí)，不能正確處理綠水青山和金山銀山、景區(qū)建設(shè)與資源保護(hù)的關(guān)系。二是追求短期利益，開(kāi)發(fā)水平低。有些管理者和投資主體過(guò)于追求短期利益，盲目開(kāi)發(fā)和低水平重復(fù)建設(shè)，導(dǎo)致產(chǎn)品檔次低、品位差。同時(shí)，滑雪場(chǎng)的建設(shè)和擴(kuò)大規(guī)模需要大量的土地和水源等自然資源，對(duì)于當(dāng)?shù)氐目諝狻⑺|(zhì)、噪聲等環(huán)境污染問(wèn)題逐漸顯現(xiàn)。

4" 湖北省冰雪旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的對(duì)策

4.1" 提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，樹立品牌形象

為了提高湖北省冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，一方面，優(yōu)化產(chǎn)品體驗(yàn)，要通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查和分析，了解目標(biāo)客戶的需求和消費(fèi)習(xí)慣，開(kāi)發(fā)適合他們的產(chǎn)品和服務(wù)，建立一流的冰雪旅游場(chǎng)館、滑雪場(chǎng)和度假村等，提供全方位的服務(wù)，提高市場(chǎng)占有率。另一方面，注重產(chǎn)品創(chuàng)新，研發(fā)更具有創(chuàng)新性和差異化的冰雪旅游產(chǎn)品。例如，推出全新的滑雪線路、滑雪道具、冰上項(xiàng)目等，讓游客在不同的拓展和體驗(yàn)中感受到更多驚喜和樂(lè)趣。最后，創(chuàng)新品牌營(yíng)銷和推廣，要打造有吸引力和影響力的品牌形象，需要進(jìn)行定位分析和市場(chǎng)營(yíng)銷策略的制定，可以借助知名的影視劇、短視頻、社交媒體等平臺(tái)，將冰雪旅游的品牌形象推向更廣泛的受眾面前。總之，要提高湖北省冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和樹立品牌形象，需要從不同方面進(jìn)行努力，注重產(chǎn)品體驗(yàn)和產(chǎn)品創(chuàng)新，推廣多樣化的品牌宣傳方式，打造具有湖北省特色的品牌文化。

4.2" 加強(qiáng)人才培養(yǎng)，推進(jìn)智庫(kù)建設(shè)

人才是產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的生力軍。一方面，健全人才培養(yǎng)機(jī)制。在政策層面制定相關(guān)政策，推動(dòng)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)機(jī)制的完善，在企業(yè)層面，建立完善的人才激勵(lì)機(jī)制，提高人才的薪酬待遇、職業(yè)發(fā)展空間等，吸引更多的人才來(lái)到冰雪旅游產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域；另一方面，加強(qiáng)企業(yè)與高校的聯(lián)系。鼓勵(lì)高校開(kāi)設(shè)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)專業(yè)，密切企業(yè)與高校的聯(lián)系，建立實(shí)習(xí)、交流、合作等多種形式的人才培養(yǎng)平臺(tái)，讓學(xué)生在獲得理論知識(shí)的同時(shí)，能夠接觸和了解實(shí)際工作，并為其提供進(jìn)入冰雪旅游行業(yè)的機(jī)會(huì)。此外，打造專業(yè)性教育。結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際，開(kāi)設(shè)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)專業(yè)的教育培訓(xùn)，如創(chuàng)建冰雪旅游產(chǎn)業(yè)培訓(xùn)基地、開(kāi)設(shè)冬季體育專業(yè)等，以提高人才的專業(yè)素養(yǎng)和技能水平，同時(shí)加強(qiáng)職業(yè)技能認(rèn)證和培訓(xùn)，提高從業(yè)人員的專業(yè)化水平。通過(guò)這些對(duì)策，加大湖北省的冰雪旅游產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才隊(duì)伍的有效培養(yǎng)和發(fā)展，為提高產(chǎn)業(yè)水平和競(jìng)爭(zhēng)力提供源源不斷的人才支持。

4.3" 發(fā)掘文化內(nèi)涵，加大普及冰雪運(yùn)動(dòng)

湖北省有著悠久的歷史和深厚的文化底蘊(yùn)，應(yīng)將其優(yōu)秀的文化內(nèi)涵與冰雪運(yùn)動(dòng)結(jié)合起來(lái)，打造具有傳統(tǒng)文化特色的冰雪旅游產(chǎn)品，并加大冰雪運(yùn)動(dòng)的普及力度。具體而言，可以通過(guò)深入挖掘湖北省的文化和歷史遺產(chǎn)資源，將其巧妙融入冰雪旅游產(chǎn)品和活動(dòng)中，如在雪場(chǎng)舉行傳統(tǒng)文藝表演、漢服秀等活動(dòng)，讓游客在欣賞冰雪景觀的同時(shí)感受到淳樸的湖北文化。在宣傳和推廣冰雪旅游產(chǎn)品時(shí)，要加大對(duì)文化元素的宣傳和推廣力度，將文化元素融入產(chǎn)品包裝、宣傳冊(cè)及廣告語(yǔ)中，增強(qiáng)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，吸引更多的游客。除此之外，要做好廣大人民群眾的普及教育，通過(guò)多種途徑，如設(shè)立冰雪運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部、組織冬季體育比賽等，加大對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的普及教育力度，讓更多人了解和參與冰雪運(yùn)動(dòng)，提高冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模和消費(fèi)需求。總之，湖北省需要充分挖掘優(yōu)質(zhì)的文化資源，推廣傳統(tǒng)文化元素，引導(dǎo)和滿足游客需求，不斷提升冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。

4.4" 多渠道發(fā)力，積極應(yīng)對(duì)外省挑戰(zhàn)

湖北省擁有獨(dú)特的地理位置和資源優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也面臨著外省的激烈競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)，要實(shí)現(xiàn)湖北省冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，需要運(yùn)用多種渠道，積極應(yīng)對(duì)外省挑戰(zhàn)。首先，提升自身實(shí)力，開(kāi)拓多元化的市場(chǎng)渠道，打造既有異地游客又吸引當(dāng)?shù)赜慰偷谋┞糜萎a(chǎn)品，暢通線上和線下銷售渠道，提高產(chǎn)業(yè)覆蓋面和消費(fèi)市場(chǎng)。其次，要“走出去”，加強(qiáng)宣傳推廣，利用各種媒體平臺(tái)，加強(qiáng)冰雪旅游的宣傳推廣，展示湖北省獨(dú)特的旅游景觀和文化魅力，提高知名度和美譽(yù)度。最后，要“引進(jìn)來(lái)”，加強(qiáng)與外省相關(guān)企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)和政府機(jī)構(gòu)的合作交流，分享經(jīng)驗(yàn)、合作共贏，實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域、跨產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，共同打造具有核心競(jìng)爭(zhēng)力和發(fā)展?jié)摿Φ谋┞糜萎a(chǎn)業(yè)。

4.5" 科學(xué)規(guī)劃管理，加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)

科學(xué)規(guī)劃與管理，加強(qiáng)對(duì)資源開(kāi)發(fā)的科學(xué)規(guī)劃和管理，落實(shí)生態(tài)優(yōu)先的原則，確保資源的開(kāi)發(fā)和保護(hù)兩者之間的平衡，避免環(huán)境破壞。具體來(lái)說(shuō)，一要加大環(huán)境保護(hù)投入，湖北省可以增加環(huán)境保護(hù)領(lǐng)域的投入，設(shè)立環(huán)境保護(hù)基金，專門用于環(huán)境保護(hù)工作，使其成為資源開(kāi)發(fā)的重要保障。二要引入新技術(shù)，如綠色能源、清潔能源等，通過(guò)技術(shù)改造，降低資源開(kāi)發(fā)對(duì)環(huán)境的影響，達(dá)到環(huán)保與資源開(kāi)發(fā)共存的目標(biāo)。三要推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)的改造升級(jí)，遵循綠色、低碳、環(huán)保的生態(tài)優(yōu)先原則，減少對(duì)自然資源的消耗和對(duì)環(huán)境的污染。四要強(qiáng)化法律監(jiān)管，完善環(huán)保法規(guī)，加強(qiáng)對(duì)環(huán)境違法行為的打擊力度，保障環(huán)境和資源的安全。

5" 結(jié)語(yǔ)

在后冬奧的時(shí)代背景下，冰雪旅游產(chǎn)業(yè)具有越來(lái)越重要的意義。作為我國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)走廊的“中間點(diǎn)”，依托豐富的旅游資源，湖北省的冰雪旅游產(chǎn)業(yè)可以展現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力，湖北省冰雪旅游產(chǎn)業(yè)要抓住機(jī)遇，積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，以高質(zhì)量發(fā)展為方向，推動(dòng)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)從初步形成到逐步壯大發(fā)展。

本文研究了湖北省冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的邏輯機(jī)理、困境和對(duì)策，旨在促進(jìn)湖北省冰雪旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。結(jié)論表明，湖北省冰雪旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)初步形成，但發(fā)展過(guò)程中依然存在多方面的問(wèn)題，在實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的過(guò)程中，需要從多個(gè)方面采取有力措施，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提高競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

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Research on the Dilemma and Countermeasures of High-quality Development of Ice and

Snow Tourism Industry in Hubei Province

ZHANG Jie， LIU Gai-gai

（Sports Department， Wuhan Institute of Technology， Wuhan Hubei 430205， China）

Abstract： Based on the theory of high-quality development， this paper studies the dilemma and future development countermeasures of ice and snow tourism industry in Hubei Province. Firstly， by defining the concept of high-quality development of ice and snow tourism industry， this paper discusses the logical mechanism of high-quality development of ice and snow tourism industry in Hubei Province， and points out the dilemma of high-quality development of ice and snow tourism industry in Hubei Province. Finally， it puts forward the countermeasures for the high-quality development of ice and snow tourism industry in Hubei Province， including ： improving product competitiveness and establishing brand image ; strengthen personnel training and promote the construction of think tanks ; to explore the cultural connotation and increase the popularization of ice and snow sports ; multi-channel efforts， and actively respond to external challenges ; scientific planning and management， strengthen environmental protection. The research shows that although the ice and snow tourism industry in Hubei Province started late， it has great development potential and market prospects. To achieve high-quality development requires the cooperation and efforts of the government， enterprises and all sectors of society.

Key words： ice and snow tourism industry; high quality development; dilemma; countermeasure

（責(zé)任編輯：田媛苑）