新媒體視域下紅色文化的傳播路徑探析

【摘要】本文旨在探索新媒體視域下紅色文化的傳播路徑。針對紅色文化傳播面臨的公益性與產業(yè)性不平衡、國際化傳播不足等問題，本文提出了解決途徑：充分挖掘紅色文化內涵，重視精神傳承；關注受眾需求，精準分類推送；創(chuàng)新傳播方式，實現(xiàn)傳播效果最大化；實現(xiàn)社會價值和經濟價值相協(xié)調，推動紅色文化產業(yè)高質量發(fā)展；展現(xiàn)文化自信，探尋對外傳播話語體系。通過深入挖掘內涵、關注受眾需求、創(chuàng)新傳播方式、實現(xiàn)產業(yè)發(fā)展與公益價值共贏，以及展現(xiàn)文化自信和跨文化交流，可在新媒體時代促進紅色文化的有效傳播和影響力的提升。

【關鍵詞】新媒體；紅色文化；傳播路徑

【中圖分類號】G206 ? 【文獻標識碼】A 【文章編號】2097-2261（2023）24-0063-04

一、引言

紅色文化作為中國特色社會主義的歷史遺產，具有重要的政治和文化價值。隨著新媒體的興起和普及，探索紅色文化在新媒體視域下的傳播路徑具有重要意義。首先，新媒體平臺為紅色文化的傳播提供了更加立體和多樣的展示方式，包括文字、圖片、音頻和視頻等形式，使得紅色文化能夠更好地與公眾互動和溝通。其次，通過微博、微信等社交媒體平臺，紅色文化可以迅速傳播和影響更多的人群，增強了紅色文化的傳承力度和影響力。此外，網絡直播、短視頻等新媒體形式也豐富了紅色文化的表現(xiàn)形式，使得年輕一代更容易接觸和理解紅色文化。然而，在傳播紅色文化時，我們也需要注意加強對紅色文化的解讀和引導，確保其傳播途徑的規(guī)范化，向社會傳遞正確的價值觀。同時，紅色文化的傳播還需與當代社會和現(xiàn)實問題緊密結合，滿足人們對價值觀念、情感體驗和精神寄托的需求，使之更好地適應當下社會發(fā)展的需要。

二、新媒體視域下紅色文化的價值

新媒體視域下紅色文化具有重要的歷史、思想、道德價值。通過新媒體的傳播，可以更好地傳承和弘揚紅色文化，推動社會進步和發(fā)展，提升國家軟實力和文化影響力。首先，紅色文化是中國共產黨領導的革命文化，是中國近代史上的重要組成部分。通過新媒體的傳播，可以讓更多的人了解和認識中國革命的歷史，感受革命先烈為實現(xiàn)中國獨立、民族解放和社會進步所做出的巨大貢獻。其次，紅色文化承載著馬克思主義、毛澤東思想和中國特色社會主義理論的精髓，是中國共產黨的思想寶庫。通過新媒體的傳播，可以使這些思想觀念得以傳承和弘揚，引導人們樹立正確的價值觀，推動社會進步和發(fā)展。此外，紅色文化強調集體主義、奉獻精神和社會責任感，弘揚了共產主義的道德理念。通過新媒體的傳播，可以推動社會公德、職業(yè)道德、家庭道德的建設，培養(yǎng)人們的愛國情感和社會責任意識，促進社會和諧和進步。

三、新媒體視域下紅色文化傳播的問題

（一）受眾層級分類模糊

在新媒體視域下，紅色文化傳播面臨著受眾層級分類模糊的問題。當前紅色文化在新媒體傳播中往往忽視了不同年齡段受眾心態(tài)的變化，導致信息推送不準確，未能滿足核心受眾的需求。這種模糊的層級分類影響了傳播的準確性和效果。受眾的接受能力和興趣點是紅色文化傳播中需要關注的重要因素，宣傳內容制作者應考慮受眾的年齡、學識、接受程度和興趣愛好，明確層級分類，以提高傳播的針對性和吸引力。只有在充分關注受眾的特點和需求的基礎上，紅色文化才能在新媒體時代發(fā)揮其強大的教化功能，實現(xiàn)更好的傳播效果。

（二）宣傳素材散點化

在新媒體視域下，紅色文化傳播面臨著一個困境，即宣傳素材散點化。隨著新媒體的發(fā)展，信息傳播變得更加快速和碎片化，紅色文化傳播往往呈現(xiàn)出散點化的特點。宣傳素材沒有明確的主題和結構，缺乏一貫性和連貫性，導致受眾難以理解和接受。這種散點化的宣傳素材使得紅色文化傳播難以形成持久的影響力，也難以吸引和留住受眾的注意力。因此，在新媒體時代，紅色文化傳播需要更加注重宣傳素材的整合和規(guī)劃，要有明確的主題和目標，構建起系統(tǒng)性的傳播內容，以提高傳播效果和影響力。只有這樣，紅色文化才能在新媒體環(huán)境中更好地傳播和傳承。

（三）宣傳故事缺乏靈動性

隨著新媒體的興起，受眾對于內容的要求越來越高，他們喜歡有趣、生動、有創(chuàng)意的故事。然而，紅色文化傳播往往受限于史實和政治教育的需求，宣傳故事常常呈現(xiàn)出單一、刻板的模式，缺乏靈動性和變化的特征。這樣的宣傳故事很難吸引年輕人的注意力，也難以在新媒體環(huán)境中傳播開來。因此，在新媒體時代，紅色文化傳播需要更加注重故事的創(chuàng)新和靈動性，要以更加多樣化的方式呈現(xiàn)紅色故事，激發(fā)受眾的興趣和參與。只有這樣，紅色文化才能在新媒體時代中獲得更好的傳播效果和影響力。

（四）公益性與產業(yè)性不平衡

在新媒體視域下，紅色文化傳播還面臨著公益性與產業(yè)性不平衡的問題。紅色文化具有濃厚的歷史和文化底蘊，傳播紅色文化旨在弘揚社會主義核心價值觀，傳承和弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。然而，在新媒體時代，紅色文化傳播往往受到商業(yè)化和利益驅動的影響，傳播內容更傾向于迎合市場需求，而不是弘揚紅色文化。這種公益性與產業(yè)性的不平衡導致了紅色文化傳播的困境。一方面，商業(yè)化傾向使得紅色文化傳播失去了原本的價值導向，追求短期效益而忽視了長遠影響。另一方面，紅色文化傳播的公益屬性被削弱，難以獲得足夠的資源支持和社會關注。因此，在新媒體時代，需要平衡公益性與產業(yè)性，讓紅色文化傳播既能滿足市場需求，又能弘揚公益價值。這需要各方共同努力，加強政府引導和監(jiān)管，培育更多具有社會責任感的媒體機構和個人，提供更多支持和保障，推動紅色文化傳播向更加公益化的方向發(fā)展。

（五）國際化傳播不足

紅色文化具有深厚的中國特色和歷史背景，但在國際舞臺上的傳播力度相對較弱。一方面，語言、文化差異、歷史背景等因素限制了紅色文化的國際傳播。另一方面，紅色文化在國際媒體中的曝光度不高，很少有國際平臺對此進行深入報道和宣傳。這種國際化傳播不足導致紅色文化難以在全球范圍內得到傳播和認可。為了解決這一問題，需要加大對紅色文化的國際推廣力度。政府可以加大對紅色文化傳播的支持和投入，鼓勵媒體機構和個人開展國際合作與交流，利用新媒體平臺打破語言和文化障礙，將中國紅色文化的價值和魅力傳播給全世界。只有這樣，紅色文化才能在新媒體時代中實現(xiàn)更廣泛的傳播和影響[1]。

四、新媒體視域下紅色文化傳播的策略

（一）充分挖掘內涵，重視精神傳承

紅色文化作為中國特色文化的重要組成部分，具有豐富的內涵和深厚的歷史背景。通過新媒體平臺，可以深入挖掘紅色文化的歷史背景、主要人物、故事情節(jié)等，形成生動有趣的內容，吸引更多的觀眾。同時，可以通過專題報道、紀錄片、微電影等形式，將紅色文化與當代社會、生活相結合，使之更加貼近現(xiàn)實，增加觀眾的共鳴和認同。其次，紅色文化不僅僅是一種歷史遺產，更是一種精神傳承。在新媒體時代，可以通過微博、微信、抖音、快手等平臺，制作短視頻、推文等形式，傳播紅色文化的精神內涵。例如，通過紅色文化的優(yōu)秀代表人物的故事和事跡，傳達紅色精神的核心價值觀，如堅定信仰、勇于奉獻、艱苦奮斗等，激發(fā)觀眾的共鳴和情感共鳴。此外，可以通過線上線下相結合的方式，開展紅色文化主題展覽、講座、演講等活動，加強對紅色文化精神的傳統(tǒng)教育和培養(yǎng)。最后，要利用新媒體平臺的特點，突破語言和文化障礙，增加紅色文化在國際上的傳播力度。可以通過多語種翻譯，制作英文、法文、西班牙文等版本的紅色文化內容，將之推廣到國際媒體平臺上，吸引更多外國觀眾的關注和認知。同時，通過與外國媒體、文化機構的合作，舉辦交流活動，加強對紅色文化的國際傳播，打造紅色文化的國際品牌[2]。

總之，新媒體時代給紅色文化傳播提供了更廣闊的舞臺和更多的機遇。充分挖掘紅色文化內涵，重視精神傳承，突破語言和文化障礙，才能更好地推動紅色文化的傳播，讓其在新媒體時代中煥發(fā)出新的光彩。

（二）關注受眾需求，精準分類推送

在新媒體時代，受眾的需求是多樣化和個性化的，因此，紅色文化傳播需要根據(jù)不同受眾的需求進行精準定位和分類推送。通過分析受眾的興趣愛好、文化背景、年齡群體等特點，可以將紅色文化的內容按照不同主題和形式進行分類，并制定相應的推送策略。例如，對于年輕人群體，可以通過短視頻、微博、微信等平臺，推送一些生動有趣的紅色文化故事和知識，以吸引他們的關注和參與；對于學術研究人員和專業(yè)人士，可以通過專題講座、學術論壇等形式，推送一些深入的紅色文化研究成果和思考，滿足他們對專業(yè)知識的需求。其次，通過新媒體平臺的技術手段，可以根據(jù)受眾的興趣和歷史行為，對紅色文化內容進行精準分類推送。例如，可以根據(jù)受眾的瀏覽記錄和點贊評論等數(shù)據(jù)，對其進行個性化推送，將他們感興趣的紅色文化內容推送到他們的主頁或個人推薦欄目中。同時，可以根據(jù)不同類型的紅色文化內容，設置不同的標簽和關鍵詞，方便受眾進行搜索和篩選。此外，可以通過與其他有關紅色文化的媒體和機構合作，共享資源和推廣渠道，實現(xiàn)更大范圍的傳播效果。最后，在新媒體環(huán)境下，紅色文化傳播的內容質量是關鍵。要注重挖掘紅色文化的深層次內涵，推出有思想性、藝術性和可讀性的內容，提高受眾的閱讀體驗和參與度。同時，要充分利用新媒體平臺的特點，創(chuàng)新推出多媒體形式的內容，如短視頻、VR、AR、互動游戲等，以豐富多樣的形式吸引受眾的注意力，增加傳播的互動性和趣味性[3]。

總之，新媒體時代給紅色文化傳播提供了更廣闊的平臺和更多的機遇。只有關注受眾需求，精準分類推送，并注重內容質量和創(chuàng)新，才能更好地推動紅色文化的傳播，使之在新媒體時代中煥發(fā)出新的活力。

（三）創(chuàng)新傳播方式，實現(xiàn)傳播效果最大化

新媒體平臺給了紅色文化傳播更多的創(chuàng)新空間，可以通過短視頻、直播、虛擬現(xiàn)實等更具趣味性和互動性的方式，使紅色文化更好地傳播給受眾。例如，可以制作紅色文化主題的短視頻，通過生動有趣的方式講述紅色故事，吸引年輕人的關注和參與；可以通過直播的方式，組織紅色文化講座、演出等活動，使受眾能夠實時參與其中；還可以利用虛擬現(xiàn)實技術，打造紅色文化的虛擬體驗場景，讓受眾身臨其境地感受紅色歷史。其次，新媒體平臺具有廣泛的受眾和便捷的傳播渠道，但同時也意味著信息噪聲的競爭激烈。為了實現(xiàn)傳播效果最大化，紅色文化傳播需要注重以下幾點。（1）要精準定位受眾，通過數(shù)據(jù)分析和用戶畫像，了解目標受眾的特點和需求，有針對性地進行傳播。（2）要依托社交媒體的傳播特點，通過用戶分享、評論互動等形式，擴大傳播范圍和影響力。（3）要注重內容的高質量和多樣性，提供有價值、有趣、有創(chuàng)意的紅色文化內容，吸引受眾的關注和參與。（4）要與其他媒體、機構合作，共享資源和推廣渠道，擴大傳播的覆蓋面和傳播效果[4]。

總之，新媒體時代給紅色文化傳播帶來了更多的機遇和挑戰(zhàn)。只有通過創(chuàng)新傳播方式，實現(xiàn)傳播效果最大化，才能更好地讓紅色文化走進人們的生活，傳承紅色基因，激發(fā)愛國主義情感，推動社會進步和發(fā)展。

（四）社會價值和經濟價值相協(xié)調，推動紅色文化產業(yè)高質量發(fā)展

在新媒體視域下，紅色文化傳播應該注重社會價值和經濟價值相協(xié)調，推動紅色文化產業(yè)的高質量發(fā)展。紅色文化是中國共產黨領導的革命文化，具有重要的歷史價值和文化意義。在新媒體平臺上，傳播紅色文化應該突出其對于社會主義核心價值觀的引領作用，弘揚愛國主義精神、革命精神和奮斗精神，傳遞正能量和社會正義。通過制作有深度、有思考的紅色文化內容，引導受眾形成正確的價值觀念，推動社會進步和發(fā)展。其次，新媒體平臺為紅色文化傳播提供了商業(yè)化的機會和渠道。通過將紅色文化與文化創(chuàng)意產業(yè)相結合，開發(fā)出創(chuàng)新、有市場競爭力的紅色文化產品和服務，實現(xiàn)經濟效益和可持續(xù)發(fā)展。例如，可以利用新媒體平臺進行紅色文化IP的開發(fā)和運營，打造紅色文化衍生品，組織紅色文化旅游等，實現(xiàn)紅色文化產業(yè)的多元化發(fā)展。另外，新媒體平臺具有多樣化的傳播形式和工具，可以根據(jù)受眾的需求和媒體特點，采取不同的傳播策略。例如，可以通過短視頻、微博、直播等形式傳播紅色文化，吸引不同年齡、不同興趣群體的關注和參與；可以與明星、網紅等合作，借助其影響力和粉絲基礎，擴大紅色文化的傳播影響力；還可以通過社交媒體的互動功能，與受眾進行互動，增加參與感和共鳴度[5]。

總之，新媒體時代為紅色文化傳播提供了更廣闊的空間和機遇。通過注重社會價值和經濟價值相協(xié)調，推動紅色文化產業(yè)的高質量發(fā)展，可以在傳承紅色基因的同時，實現(xiàn)紅色文化的創(chuàng)新與變革，推動紅色文化產業(yè)的繁榮與壯大。

（五）展現(xiàn)文化自信，探尋對外傳播話語體系

在新媒體視域下，紅色文化傳播還應該展現(xiàn)文化自信，探尋對外傳播話語體系，以增強我們在國際舞臺上的影響力和形象。在新媒體平臺上，我們要以自信的態(tài)度展現(xiàn)紅色文化的獨特魅力，讓世界了解和認同中國的革命歷史、社會主義發(fā)展道路和中國特色社會主義制度。通過制作高質量的紀錄片、短視頻等內容，展現(xiàn)紅色文化的精髓和內涵，引起國際受眾的共鳴和關注。其次，在新媒體平臺上，我們要積極借助國際傳媒的力量，打破信息壁壘，拓展對外傳播的渠道和方式。可以與國際媒體合作，進行聯(lián)合報道和合拍紅色文化相關的節(jié)目；可以通過社交媒體平臺與國際受眾進行互動交流，增加紅色文化的國際影響力；還可以組織紅色文化推廣活動，邀請國際友人參與，讓更多國際受眾親身感受中國紅色文化的魅力。另外，要注重跨文化傳播的策略。紅色文化具有鮮明的中國特色，但在傳播過程中要注重與其他文化的交流與融合。可以通過舉辦紅色文化交流論壇、展覽等活動，邀請國際學者和專家參與，促進不同文化之間的對話與合作。同時，可以將紅色文化與當?shù)匚幕嘟Y合，開展跨文化藝術創(chuàng)作，使紅色文化更好地融入世界文化的大家庭[6]。

五、結語

綜上所述，新媒體時代為紅色文化傳播提供了廣闊的空間與機遇，同時也帶來了一系列挑戰(zhàn)。為了推動紅色文化傳播的成功，我們應致力于充分挖掘內涵，重視精神傳承；關注受眾需求，精準分類推送；創(chuàng)新傳播方式，實現(xiàn)傳播效果最大化；社會價值和經濟價值相協(xié)調，推動紅色文化產業(yè)高質量發(fā)展；展現(xiàn)文化自信，探尋對外傳播話語體系。通過這些努力，紅色文化將更好地適應新媒體時代的特點與需求，實現(xiàn)更廣泛、更深入、更有效的傳播，并為我們的國家和民族樹立更加強大的文化形象，讓紅色文化在新媒體時代中煥發(fā)出新的生機與活力，為推動中國現(xiàn)代化建設做出積極貢獻。

參考文獻：

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[4]董馨.論新媒體時代蘇區(qū)精神與紅色文化建設的契合性[J].廣東教育，2023（08）：22-27.

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[6]常絲茗. 視覺與邊界：新媒體視域下紅色文化傳播實踐——以微紀錄片《循紅色足跡看英雄廣州》為例[J]. 西部廣播電視，2022，43（18）：128-130.

作者簡介：

胡瀾（2000-），女，漢族，湖南益陽人，研究生在讀，研究方向：近現(xiàn)代史基本問題研究。