新型農業經營主體參與電商的相關文獻綜述

摘 要：電子商務作為數字經濟催生的新業態，已經成為農村經濟發展的新亮點。電子商務不僅為農村經濟注入了新的活力，還促進了農業現代化和農村產業的全面升級。本文綜述了相關文獻，探討了新型農業經營主體參與電商的現狀、發展的瓶頸和影響因素。研究發現，以往的研究多聚焦于新型農業經營主體發展的現狀、發展困境等，對具體到電商領域的新型農業經營主體發展瓶頸研究相對缺乏。本文旨在對國內外新型農業經營主體參與電商相關的研究進行梳理和總結，以便更加清晰地認識電商對新型農業經營主體的影響及其可能的作用機制。本文結論為扶持引導新型農業經營主體開展農產品電商提供政策思路，為探索電商農產品更好地強農、惠農、富農機制提供科學決策參考，對全面推進鄉村振興具有重要意義。

關鍵詞：新型農業經營主體；電商；影響因素

一、引言

隨著互聯網的普及和移動互聯技術的快速發展，農村電商正成為推動農村經濟轉型升級的重要力量。這一新興產業不僅自身展現了強勁的發展勢頭，還在助力農民增收、促進農產品流通、提升鄉村品牌和流量等方面取得了顯著成績。近年來，國家對農村電商的支持政策不斷優化，農村數字基礎設施不斷完善，為廣大農民提供了更為便捷、高效的商品流通渠道。農村電商市場呈現出爆發式增長的態勢，成為農村經濟發展的新亮點。國家統計局數據顯示，2023年，全國農村網絡零售額達2.5萬億元，同比增長12.9%，比2014年增長近13倍；全國農產品網絡零售額達5870.3億元，同比增長12.5%，約是2014年的5倍①。電商平臺的多樣化營銷手段為農民提供了更多的市場機會，通過電子商務平臺售賣農產品，可以大幅減少中間流通環節，實現農民收入的快速增長。隨著技術的進步和支持政策的不斷完善，農村電商仍具有較大發展潛力。數字時代的到來，需要進一步加強農村電商人才培養、完善物流體系等方面的工作，為農村電商的持續健康發展提供有力保障，為農村電商繁榮發展帶來新的契機。

黨的十八大以來，國家高度重視農村電子商務的發展，發布了一系列關于農村電商的政策與文件。從2014年起，每年的中央一號文件都有涉及農村電商的相關內容。2014年商務部推進電子商務進農村綜合示范工程。2020年農業農村部開展“互聯網+”農產品出村進城工程。2021年國務院印發《“十四五”數字經濟發展規劃》、商務部會同相關部門聯合發布《“十四五”電子商務發展規劃》，明確電子商務在國民經濟發展中的地位，形成了電商服務構建新發展格局的規劃框架。2022年中央一號文件提出實施“數商興農”工程，著力改善農村電子商務的服務基礎設施建設、提升農村經營網絡化能力，助力國家鄉村振興戰略實施。2024年首次提出“實施農村電商高質量發展工程”，明確推進縣域電商直播基地建設，發展鄉村土特產網絡銷售。這些政策提出了加快農村電商發展的總體要求、重點任務和保障措施，明確了政府在農村電商發展中的地位和作用。黨和國家還出臺了一系列支持農村電商發展的具體措施，如提供財政資金支持、稅收優惠政策、金融服務支持等。這些措施為農村電商的發展提供了有力的保障和支持。

為了研究新型農業經營主體參與電商的動力和影響，本文對國內外相關文獻進行梳理和綜述。通過文獻回顧可知，盡管電子商務在農村得到了一定程度的推廣，但大多局限于小農戶開設網店等形式，實現規模化生產的新型農業經營主體對農產品電子商務的銷售貢獻較小。已有文獻對農村電子商務參與意愿的影響因素進行了大量的研究，取得了豐碩的研究成果，大多數文獻是從平臺企業或農民角度出發，研究視角覆蓋不夠充分。研究新型農業經營主體的參與意愿可以更全面地提高農村電子商務的參與程度。目前，雖然學術界對新型農業經營主體參與電商的影響因素有了初步探索，但僅對客觀影響因素進行了分析。本文旨在對國內外新型農業經營主體參與電商相關的研究進行梳理和總結，重點關注新型農業經營主體參與電商的影響因素，以便更加清晰地認識電商對新型農業經營主體的影響及其可能的作用機制。這不僅關系到農村電商體系的完善，更關系到如何將新技術、新業態更加有效地運用于農業農村領域，從而推動農業農村新質生產力發展，全面推進鄉村振興。

二、關于農村電商發展模式現狀的研究

農村電子商務是數字經濟與農村經濟體系融合的重要組成部分，數字經濟時代電商的普及為中國農村地區的繁榮發展帶來新的契機，也是緩解中國城鄉經濟發展不平衡的有效抓手[1]。農村電商能夠將農業生產與銷售市場聯系起來，實現傳統農業生產經營方式轉型升級，在促進城鄉融合、縮小城鄉收入差距、全面推動鄉村振興等方面發揮著日益重要的作用[2]。同時，農村電商作為一種新興交易模式，能夠打破傳統的農產品銷售方式，為消費者提供線上線下的消費選擇。鑒于農村電商用戶群體具有年輕化、熟練運用計算機技能、使用互聯網頻率較高、注重產品附加值和消費者的體驗感的特征[3]，全面促進農村電商實現多產業、多方面融合發展，能夠為農民創造更多的機會和經濟效益。

（一）農村電商的模式與分類

當前，以人工智能為代表的新一輪科技革命在全球快速興起，互聯網快速普及，電子商務快速發展，農村地區正在融入這一浪潮。農村電商領域廣泛運用先進數字技術，進一步創新管理模式、運營模式和營銷模式，打造開創新的業務增長點，提升用戶體驗。農村地區互聯網技術不斷成熟，農村直播電商呈現出繁榮發展趨勢。相比于傳統直播，農村直播電商主要是農民直接向消費者介紹農產品的“賣點”，并通過直播實時解答消費者的顧慮和疑惑，提高消費者對農產品的購買意愿[4]。“淘寶村”是新階段中國農村電商發展的典型產物，其發展實踐表明，得益于電商開放性的特征，電商能夠助力農村地區的商品打破地域局限，建立線上線下交易平臺，將農產品銷往外部市場。電商通過拓展流通渠道和信息傳播渠道，暢通了農村商業流和信息流，促進線下產業轉型升級，增加了農民的收入，帶動農村相關基礎設施建設、配套產業發展、公共服務提升等，助力鄉村振興[5]。

在當今農業發展背景下，從農村電商的新型服務模式、互聯網、大數據技術和與之配套的基礎設施建設等方面分析，我國農村電商的特色發展模式主要存在四種：農村淘寶模式、農村電商扶貧模式、“平臺+商家”模式和全產業鏈運營模式。這些模式并不是相互獨立的，往往可以相互結合和融合。農村不同地區可能采用不同的模式，根據當地資源和需求進行調整和創新[6]。農村地區農產品線上“品牌化+平臺化”趨勢推動了電商產業園的發展，隨著農村銷售平臺的不斷完善，不同地區的特色農副產品被更多的人了解，緩解了農村地區人力資源流失的問題[7]。以農村淘寶為代表的第三方電商平臺，通過其進入門檻低、技術難度小和客戶基礎廣泛等優勢，為大量農民提供了進入線上市場的機會，這種模式本質上是一種包容性創新[8]。通過現代信息技術，實現農產品供需的精準對接和數字化驅動發展，最大限度釋放農村的消費潛力，促進農業可持續、高質量發展[9]。有的研究運用動態系統開發方法來研究農村電商模式，對其可行性、商業性和迭代性進行研究， 發現與傳統采購模式相比，管理功能和預測功能是農村電商最重要的兩個功能[10]。

（二）農村電商的路徑與障礙

起初農村電商的發展是鄉村工業化外溢的體現。政府高度重視與各大電商平臺合作，大力培養農村電商人才，對直播電商進行標準化技術培訓，使其能夠正確地認識直播電商的模式[11]。基于新型經營主體帶頭人的崛起和網購群體的擴大，通過為農民、合作社和政府工作人員等提供技能培訓，返鄉下鄉人才能夠更熟練地掌握互聯網直播技術和信息技術的應用技能。阿里巴巴、京東、蘇寧等電商平臺都將目光投向了農村，通過建設農村服務站等策略，助推農產品上行[12]。在農村電商發展初期，農村淘寶網絡購物主要是通過親緣、友緣、鄰居等熟人通道向外擴散傳播的[13]。隨著互聯網的持續發展，運用網絡技術來實現農產品交易雙方信息的傳播，推廣農產品的線上交易方式，拓寬農產品的交易渠道[14]。某些商戶在當地農村做電商，可以建立自己的配送系統，設立專職人員配送商品，降低成本，提高物流配送效率[15]。隨著電商進入互動體驗時代，直播、短視頻、社交媒體等也逐漸成為電商發展的重要渠道。農村電商還帶動鄉村旅游業的發展，為農民開辟了新的增收渠道和相關產業的商機[16]。總之，農村電商的飛速發展得益于多個方面的共同推動。一方面，隨著智能手機的普及和移動網絡覆蓋面的擴大，農民上網購物和銷售農產品的門檻大大降低；另一方面，政府的大力扶持和電商平臺的積極參與，為農村電商的發展創造了有利條件。

（三）農村電商的績效與意義

大部分已有研究認為采納電子商務模式對農村經濟或農戶產生正向效應。農產品電商在中國已經逐步成為農產品流通和增值的一種重要途徑，同時也為小農戶與現代農業的發展提供了新思路新途徑[17]。電商平臺將所有參與者聚集在一起，積累了大量的數據，如交易記錄、評論信息、搜索軌跡等，通過對這些大數據進行分析，可以為網絡商家的線下生產和線上經營提供重要的指導[18]。此外，研究發現農村電子商務對農村收入有顯著的正向影響[19]，可以提供自主創業與脫貧致富的機遇、幫助提高生產效率與經營績效[20]。政府方面對電子商務的支持力度越大，通過利潤和銷量的提高促進農戶增收所帶來的影響就越顯著[3]。在發展新型農業經營主體過程中，人力資本對其采納電商具有明顯的積極作用，政府應認識到人力資本的重要性，引導新型農業經營主體充分利用農村電商，達到健康長遠的發展[21]。

三、新型農業經營主體自身特征

我國對新型農業經營主體相關問題的研究已經比較成熟，從類型界定、特征分析、經營模式等方面都有了較為深入的探討。近年來我國新型農業經營主體迅速發展，呈現出規模化、專業化和集約化的特點，這對改變農業生產模式、推動農村經濟發展具有重要意義。

（一）關于新型農業經營主體類型的分類

傳統意義上的新型農業經營主體有龍頭企業、合作社、家庭農場、種養大戶、社會化服務組織等。大部分研究者把發達國家的農業經營主體劃分為兼業型農戶、合作經濟組織、企業化經營的農場等。按照生產關系和經營模式的不同，企業經營的農場可以分為公司型大農場和家庭農場[22]。從長遠來看，家庭農場在世界范圍內一直占據著絕對優勢。但是，相比家庭農場，合作社的規模要大得多，其規模經營可以減少各種生產和交易成本，可以很好地彌補傳統家庭農場的弊端[23]。通過案例分析可以發現，新型農業經營主體已經成為農業經營體系中的重要力量，可以有序推進農業機械化和規模化的發展[24]。伴隨著中國農業經濟的持續發展，新型農業經營主體（包括農業企業、專業大戶和農民合作社）已成為中國現代農業發展的重要支撐[25]。對這類主體進行深入研究，為定向分類扶持提供了理論基礎[26]。

（二）關于新型農業經營主體特征的研究

相比傳統農業經營主體，新型農業經營主體在經營規模、管理能力、農業資源的利用率以及各項農業設施水平等方面都具備較大的優勢[27]。從規模和經濟效益等方面來看，新型農業經營主體要明顯優于傳統經營主體[28]。新型農業經營主體具有四個特征，即規模性、組織性、多元性及社會性，比較依賴于現有的環境[29]。從主要特征上來看，生產規模、管理水平和生產效率等方面的優勢是新型農業經營主體優于小農戶的重要體現[30]。在鄉村振興背景下，新型農業經營主體呈現市場化、規模化和集約化的特征，較大規模的龍頭企業還具有國際化、綠色生態可持續化、信息化等主要特征[31][32]。通過對比新型合作社和傳統合作社的差異，新型合作社不僅具備傳統合作社的形式和特征，還擁有其沒有的一些特征，如更注重提高農產品附加值等[33]。在農業生產的發展中，要保持家庭經營的根本地位，可以對農業的股份合作制進行適當的利用，以彌補農業家庭經營的缺陷。因此，將農業家庭經營制度、合作經營制度和股份合作制度的優勢充分結合起來，可以促進新型農業經營主體更好發展[34]。新型農業經營主體與傳統農業經營主體最大區別是新型農業經營主體擅長運用互聯網的思想來進行農產品的生產、加工和流通。但現階段農村電商發展對新型農業經營主體發展質量沒有太大的促進作用。新型農業經營主體進入涉農行業的時機、第一桶金的來源、所在農業經營單位的產業發展方向以及主要產品的營銷方式都是影響其發展質量的重要因素[35]。

（三）關于新型農業經營主體發展的瓶頸

大多數研究認為制約新型農業經營主體發展最關鍵的因素是缺少資金和融資困難。因借貸雙方信息不全，給新型農業經營主體融資造成了一定的困難，限制了農業經營主體的發展[36]；有的研究對家庭農場融資情況進行深入研究，認為融資情況是制約家庭農場快速發展的核心問題[37]；還有研究從土地流轉視角發現，新型農業經營主體面臨著土地流轉體系不完善、流轉價格不合理和規模化流轉有限等問題[38]。在家庭農場、合作社、龍頭企業的發展過程中，政府有沒有財政條件給予農業補貼、農戶對土地的依賴性等都會影響到新型農業經營主體的發展[39]；要規范農地流轉市場，避免農地非農化使用可以推動新型農業經營主體發展[40]。新型農業經營主體發展的速度與質量還受社會環境、政策支持、經濟波動等方面因素的影響[41]。一些研究者還發現新型農業經營主體產業發展存在盲目跟風以及產業規模化程度比較低的現象，新型農業經營主體還為了規避產業風險發展多個小規模產業[42]。針對當前新型農業經營主體發展中出現的耕地規模小、農業勞動生產率低、土地流轉不規范等一系列問題，有研究提出要通過健全耕地流轉制度，對租地型專業大戶、家庭農場進行創新，對農村土地經營權的市場交易制度進行改革，使其能夠更好地指導土地經營權的有序流轉[43]。

四、電商賦能下新型農業經營主體的典型行為模式

農村電商快速發展，農戶、合作社、農業龍頭企業等主體紛紛加入電商的創業浪潮之中。當前，隨著網絡通信技術的不斷發展，快遞物流行業基本成熟，消費者電商網購和移動社交的習慣逐步形成，新型農業經營主體如農民合作社、家庭農場、農業龍頭企業等，也對在互聯網平臺的社交、宣傳和銷售等活動給予更多的關注。但面對眾多類型的互聯網平臺，新型農業經營主體也面臨著經營思路模糊、人才團隊能力不足、經營效果不理想等情況，急需把準方向，厘清思路，做好互聯網平臺的有效傳播，提高互聯網品牌營銷能力。

（一）新型農業經營主體參與電商的動力機制

在新型農業經營主體開展電商的意愿研究方面，很多研究發現農民專業合作社參與農產品電商的比例較大，而農戶則很少采納農產品電商渠道[44]。非農就業經歷和家庭年收入提升會增加新型農業經營主體參與電商的意愿，但物流運輸費用成為是否采納電商的重要因素[45]。研究發現接受過電商培訓、有網上購物經驗以及當地物流運輸條件較好是促進新型農業經營主體參與電商的顯著因素[46]；尤其是，如果可以解決人際、制度和網絡信任問題，就能夠提升新型農業經營主體采納電子商務的意愿。同時，加入行業協會也能夠提升新型農業經營主體參與電子商務的意愿[8]。多數學者對新型農業經營主體參與電商的行為、問題、效果等方面分析，普遍認為互聯網經濟的發展勢必會帶動農產品的網絡銷售渠道[47]。目前進行網上農產品銷售的新型農業經營主體帶頭人，普遍具有教育程度較高、年輕化以及開展從事電子商務時間比較短等特征，經營主體多為規模小、家庭化的經營模式，其中返鄉農民工多選擇開辦家庭農場電商創業模式[48]。

（二）不同新型農業經營主體參與電商的相關研究

與傳統小農戶相比，新型農業經營主體在整合創新農業資源方面具有優勢條件，主動發展電商能夠緩解農產品交易中的信息閉塞問題，推動農產品的產銷銜接，起到示范引領作用，有助于提高新型農業經營主體運營能力[49]。

1.家庭農場和專業大戶采納電商的研究

從傳統農業向規模化經營轉變的進程中，農戶規模經營的大小是影響農業生產力的重要因素。在生產力低下的社會環境中，與以龍頭企業為主體的大規模生產相比，家庭農場的適度規模經營具有更高的農業生產力[50]。國內外學者主要從家庭農場采納電商的優勢、作用、模式以及制約因素等方面開展了研究。研究發現，大多數家庭農場和專業大戶希望通過電商提高農產品的銷量，但因知識水平、技術受限及物流條件滯后等因素，使得采納電商的家庭農場比例較小，并且采納電商的家庭農場取得盈利的只有15%左右[46]。大部分家庭農場在采納電商模式時不僅承擔運營和推廣成本，還有包裝、人工和物流費用以及運輸過程中造成的損失[51][52]。同時，因缺乏農產品精深加工，標準化、品牌化程度不足，使得產業鏈難以有效延伸，制約了家庭農場在農產品電商中的盈利能力。即便如此，家庭農場和專業大戶們也依然愿意嘗試采納電商模式，通過各種渠道參加培訓、學習新型農業經營主體帶頭人成功者的經驗來提升自身能力[53]。

2.農民合作社采納電商的研究

以往研究主要圍繞農民專業合作社采納電商的影響因素和電商模式進行相關分析。農民合作社通過聯合分散的小農戶，提高農民組織化程度來降低成本和增強市場競爭力，例如降低電商運營成本、物流配送費用等。所以，有學者認為以合作社為主體采納農產品電商模式才能夠實現農民收益的最大化[54]。農民專業合作社采納農產品電商的意愿，很大程度上受到合作社自身人力資源和非人力資源的影響，農產品的標準化、質量認證、物流運輸等工作需要合作社協調完成，上述難題若不解決將會影響合作社采納農產品電商的積極性[55]。還有研究發現，合作社人數越多，采納農產品電商銷售的意愿就越弱，合作社理事長年齡的增長會提升合作社采納電商銷售的意愿，而技術人員人數也是影響合作社采納電商銷售意愿的重要因素[56]。此外，農民專業合作社在采納電商的過程中仍然面臨著其他的問題，例如電商專業人才嚴重缺乏、農產品品牌影響力不夠、扶持政策落實不到位、消費者信心不足等[57]。

3.農業產業化龍頭企業采納電商的研究

企業之間的電子商務采納需要建立在信任和信心之上，通常認為具有國際視野的農業企業更傾向于采納電子商務[58]。其中，影響企業電子商務采納決策的關鍵因素有規模經濟、網絡覆蓋率、資源易獲得性等。國外學者結合本國國情特點，針對農業企業采納電商進行了相關研究。例如，一項針對南非795家農業企業的調研發現，大部分的農業企業設立了企業網站，過半數的農業企業采納電商作為交易方式，即便是那些還未采納電子商務的農業企業，也有超過80%具有電子商務采納的意愿[59]。隨著互聯網技術的進步以及電商在工業品領域的發展日益繁榮，農業企業逐漸意識到農產品電子商務是具有重要戰略意義的創新流通模式。目前，農業企業開展電子商務的模式，一是企業直接為客戶提供線上交易、網絡支付和配送服務，載體是通過企業自有網站、微博、微信等自媒體平臺；二是企業委托第三方電子商務服務商進行代運營，通過在電商網站上開設網店，充分發揮平臺的專業物流及倉儲資源，使農產品能夠在最短時間內送到顧客手中，節省了公司的運營成本[60]。其中，農業產業化龍頭企業在農產品電子商務的采納發展過程中，扮演著重要的引導示范作用，在利益聯結的基礎上，“電商+農戶”提高了協作效率[61]。電商平臺或服務商會按照市場需要，預先和農戶簽署一份訂單生產合約來減少農戶的生產和管理風險，規避傳統農業生產的盲目性，穩定農戶收益水平。因此，由農業企業帶動的農村電商扶貧模式被認為可有效地提高農戶的收入[62]。

（三）新型農業經營主體參與電商的影響因素研究

相關研究表明，從影響因素來看，土地、資金以及農業科學等方面都足以影響新型農業經營主體的發展，然而在諸多影響因素之中，最主要的影響因素是土地、農業科技以及發展資金狀況，其次才是其他的影響因素[63]。農村電商的發展需要外部環境的改善、基礎設施的完善、電商平臺的建設和農戶自身積極性的提高[64]。農村信息設施、交通道路設施、物流網絡建設等與農村電商發展具有密切聯系，對農村電商發展起到促進作用。從農戶自身看，受過良好教育的青年人才是農村電商發展的重要人才支撐；從農產品本身看，農產品的質量、品牌和經濟效益對推動農村電商發展具有十分重要的作用[65]。新型農業經營主體帶頭人大多已經習慣在朋友圈、微信群分享產品信息和企業資訊，也習慣于使用微信和支付寶等網絡支付工具向產品購買者收款[66]。近年來，各級政府出臺專項文件、安排配套資金，主動與電商平臺和專業服務商尋求合作，為新型農業經營主體參與電子商務發展提供扶持。抖音、快手、小紅書和今日頭條等為核心的自媒體平臺快速發展，消費者養成了瀏覽新聞咨詢、下單購買商品的習慣，由此造就了社會各個領域的網紅直播，讓直播帶貨成為主要的流行方式，一些新型農業經營主體也通過短視頻App等實現農產品的線上銷售。

通過對以往研究文獻梳理可知，新型農業經營主體參與電商的影響因素主要表現在以下方面：一是主體特征方面，新型經營主體的規模、經營類型、經營狀況等特征會影響其采納電商流通模式的意愿和動力。一般來說，規模較大、經營狀況較好的主體更有可能采納電商流通模式。二是技術能力方面，新型農業經營主體對電商技術的掌握程度和應用能力，直接影響到其采納電商流通模式的可行性和效果。三是市場需求方面，如果市場需求呈現多樣化、個性化趨勢，傳統流通模式難以滿足需求，將促使新型農業經營主體采納電商流通模式。四是政策支持方面，政府對電商發展的政策支持，如資金扶持、稅收優惠等措施，將促進新型農業經營主體采納電商流通模式的意愿和動力。五是基礎設施方面，農村地區電商基礎設施的完善程度，如網絡覆蓋、物流配送等，也會影響新型農業經營主體采納電商流通模式的意愿和效果。基礎設施越完善，新型農業經營主體采納電商流通模式的成本越低、難度越小。

五、文獻評述

國內外學者對新型農業經營主體和農村電商的研究，雖取得了豐富的成果，但仍然存在不足：一是以往的研究多聚焦相對于新型農業經營主體發展的現狀、發展困境等，對具體到電商領域的新型農業經營主體發展瓶頸研究相對缺乏。二是以往將新型農業經營主體與電商結合的文獻，對新型經營主體參與電商的意愿研究較少，并沒有深入探討其背后的影響機制。三是現有的關于新型經營主體參與電商的研究大多以定性分析為主，在定量研究方面則比較缺乏，而且沒有形成規范的分析范式。因此，若我們將研究視角進一步聚焦于新型農業經營主體層面，深入剖析并解決上述所提出的具體問題，我們便能夠在學理層面為提升新型農業經營主體采納電商模式提供解釋框架。對新型農業經營主體和農村電商進一步的研究還有助于政府更為精準、高效地制定相關政策，以更好地支持農村地區數字經濟發展。

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（中文校對：李陽）

Literature Review on the Participation of New Agricultural Management Entities in E-Commerce

LIU Yujuan PENG Chao

（1.School of Economics and Management， Beijing University of Agriculture， Beijing 100096; 2.Research Center for Rural Economy， Ministry of Agriculture and Rural Affairs， Beijing 102208）

Abstract： As a new form of business spawned by digital economy， e-commerce has become a new highlight of rural economic development. E-commerce has not only injected new vitality into the rural economy， but also promoted the modernization of agriculture and the overall upgrading of rural industries. This paper summarizes the relevant literature， and discusses the current situation， development bottleneck and influencing factors of new agricultural business entities participating in e-commerce. This paper found that previous studies mostly focused on the development status and development difficulties of new agricultural business entities， and lack of research on the development bottleneck of new agricultural business entities specific to the field of e-commerce. This paper aims to sort out and summarize the researches on the participation of new agricultural operators in e-commerce at home and abroad， so as to more clearly understand the influence of e-commerce on new agricultural operators and its possible mechanism. It provides policy ideas for supporting and guiding new agricultural operators to carry out agricultural products e-commerce， and provides scientific decision-making reference for exploring the mechanism of e-commerce agricultural products to better strengthen agriculture， benefit agriculture and enrich farmers， which is of great significance for promoting rural revitalization.

Keywords： new agricultural management entities；E-commerce; influencing factor

（英文校譯：舒雅）