“紅色文化+旅游”融合發(fā)展策略研究

摘 要：在新時代背景下，文旅融合作為現(xiàn)代社會的主要發(fā)展趨勢，對經(jīng)濟建設(shè)等方面具有一定積極意義。針對紅色文化+旅游融合模式而言，通過借助革命情懷、事跡以及精神的宣傳，可促使游客深入感悟革命精神，提升對紅色旅游活動的深層次認知水平。對此，本文針對紅色文化+旅游融合發(fā)展策略展開分析，注重加大紅色文化建設(shè)力度，在明確二者融合發(fā)展意義的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新融合路徑，有效豐富人們旅游活動與方式，進而增強跨界融合的推動力，為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展助力。

關(guān)鍵詞：紅色文化；旅游活動；革命精神；旅游模式；跨界融合

從根本上來說，紅色旅游主要包括革命基地、紀念館等區(qū)域，以旅游形式，對其所承載的革命事跡、歷史事件進行記錄、宣傳，以我國革命和戰(zhàn)爭時期為核心，有效傳承、弘揚革命精神。在現(xiàn)代化背景下，為良好迎合時代發(fā)展規(guī)律，可采用紅色文化+旅游的方式，逐步構(gòu)建新時代旅游模式。在實際操作中，相關(guān)人員需注重挖掘紅色旅游資源，營造良好紅色文化氛圍，通過加強資源統(tǒng)籌管理、引入先進新型技術(shù)等方式，為旅游產(chǎn)業(yè)、紅色文化的共同發(fā)展提供保障。

一、紅色文化與旅游相融合的意義

紅色旅游作為一種紅色文化傳承活動，具有一定精神文化傳播意義。針對紅色文化而言，其具備革命精神理念，以旅游活動為載體，可有效傳播積極奮斗、抗爭精神。結(jié)合現(xiàn)代設(shè)備發(fā)展目標，可促使當代人形成堅強意志，進而實現(xiàn)自我價值。在跨界融合期間，通過全面整合紅色文化資源，加大跨界融合管理力度，有利于推動紅色文化旅游發(fā)展，并在一定程度上對旅游地區(qū)文化創(chuàng)意、休閑度假等方面產(chǎn)生積極影響。同時，從旅游產(chǎn)品方面來看，跨界融合的方式可擴大旅游產(chǎn)品領(lǐng)域和范圍，使其滿足現(xiàn)代消費者多樣化需求。結(jié)合新時代人們實際需求，可提供個性化的旅游產(chǎn)品，提升整體服務體驗，進而發(fā)揮紅色文化教育意義。另外，對于紅色旅游景區(qū)而言，其可深入挖掘紅色文化宣傳因素，采用創(chuàng)意化設(shè)計方案，合理開發(fā)創(chuàng)意產(chǎn)品、手工藝品，促使游客可以更加深入、直觀的體驗歷史事件、紅色文化，并為當?shù)亟?jīng)濟創(chuàng)收，進而實現(xiàn)雙贏。

二、紅色文化與旅游相融合的應用策略

（一）加強資源統(tǒng)籌保護

紅色文化在一定程度上體現(xiàn)了我國共產(chǎn)黨人的精神內(nèi)核，在實際應用中，需加強資源統(tǒng)籌管理，弘揚紅色文化。紅色文化資源作為紅色旅游的關(guān)鍵載體，黨校單位需加大重視，對革命文物、建筑、遺址進行宣傳，通過鼓勵廣大黨員參與紅色旅游資源主題相關(guān)實踐活動，切實增強對紅色文化的體驗感。在具體操作中，需做好摸底、普查工作，對于具備紅色內(nèi)涵的旅游資源，需做好梳理、歸類與整合工作。在文旅融合背景下，需將紅色文化與旅游產(chǎn)品設(shè)計相融合，實現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)容的優(yōu)化升級。結(jié)合紀念館、博物館、革命館等景區(qū)，需合理設(shè)計紅色主題旅游線路，使其全面覆蓋各個景點，打造全新紅色文化旅游模式。同時，需對目標區(qū)域革命文物資源實施利用，深入挖掘紅色英雄人物的光輝事跡，科學編制講解稿的基礎(chǔ)上，提升紅色旅游服務水平，進而滿足游客旅游、精神需求。

（二）注重與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相融合

在紅色文化、旅游深入融合期間，需注重挖掘紅色文化資源價值，逐步加強對紅色文化資源的挖掘、整合、開發(fā)，使其形成差異化的文化旅游產(chǎn)品，例如，戰(zhàn)斗遺址、歷史場館、革命文化博物館等。積極豐富產(chǎn)品供給，從多方面入手，滿足廣大人民群眾的文化需求。在豐富紅色旅游產(chǎn)品類型的背景下，借助紅色文化資源，增強人民精神力量。為實現(xiàn)紅色基因的深入浸潤，需注重打造紅色文藝精品，利于旅游區(qū)域特色紅色資源，拓寬應用途徑。在這期間，可采用詩歌、小說、影視、動漫等多種藝術(shù)形式，輔之新媒體傳播技術(shù)，打造謳歌人民、英雄、祖國的精品力作，在豐富當代社會老百姓精神生活的同時，產(chǎn)生良好的社會反響。

（三）引入先進新興技術(shù)

為持續(xù)推進紅色文化、旅游活動的深入融合，需積極創(chuàng)新紅色文化展示方式，結(jié)合具體需求，引入現(xiàn)代信息技術(shù)，實現(xiàn)對紅色文化的保護與開發(fā)。在具體操作中，為促進紅色文化實現(xiàn)場景化展示，需借助人工智能、3D影像等先進技術(shù)，實現(xiàn)紅色文化到三維動畫的有效轉(zhuǎn)變，進而實現(xiàn)紅色文化的活態(tài)化傳承。在游客觀賞期間，可深入體會紅色文化的魅力，使其身臨其境感受革命先烈的精神與風采，促使紅色基因深入人心。同時，可采用科技、創(chuàng)意、紅色文化相結(jié)合的方式，深入挖掘紅色文化基因內(nèi)涵，創(chuàng)新紅色文化傳承方式。另外，結(jié)合對新興技術(shù)的需求，需加強橫向合作，積極培養(yǎng)、招募現(xiàn)代化復合型人才，在滿足紅色文化、旅游融合發(fā)展人才需求的情況下，為紅色旅游發(fā)展助力。

（四）打造融合產(chǎn)業(yè)價值鏈

為實現(xiàn)紅色文化與旅游活動的融合，需以旅游活動為主要內(nèi)容，打造紅色文化+旅游產(chǎn)品品牌，設(shè)計具有文化體驗、教育警示、休閑娛樂等主體鮮明的旅游產(chǎn)品，使其形成產(chǎn)業(yè)價值鏈的同時，滿足紅色文化體驗需求。在具體操作過程中，可打造特色融合品牌，借助多種渠道擴大知名度，結(jié)合目標區(qū)域的實際特點，著重推出不同類型的旅游產(chǎn)品，并注重美食、住宿等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化，以紅色文化和旅游為基礎(chǔ)，進一步開發(fā)具有地方特色的旅游品牌。同時，可建立官方品牌賬號，及時分析游客反饋情況，實現(xiàn)品牌維護目標，進而促進紅色文化、旅游的有機融合[1]。

（五）注重發(fā)揮政府主導作用

紅色文化、旅游的融合整體涉及范圍較大，其需各主體、各部門通力合作，在共同努力的情況下，實現(xiàn)對二者融合全過程的管理目標。在具體實施期間，需以政府為核心，充分發(fā)揮其引導優(yōu)勢，借助相關(guān)政策規(guī)范，強化制度設(shè)計，實現(xiàn)對紅色旅游發(fā)展的總體規(guī)劃與指導。在具體規(guī)劃指導期間，需從投入資金方面來看，建立多元化的投資主體，使其積極鼓勵當?shù)鼐用瘛⒙糜纹髽I(yè)，有效增強發(fā)展積極性的同時，推廣財政扶持、信貸、稅收等福利政策，為各企業(yè)提供資金支持。在此基礎(chǔ)上，加強紅色文化的宣傳，例如，抗戰(zhàn)精神、長征精神等，營造良好、健康的社會氛圍。另外，政府部門需積極發(fā)揮自身監(jiān)管職責，結(jié)合實際需求，貫徹落實可持續(xù)發(fā)展理念，有效抑制相關(guān)惡意競爭等行為，為紅色旅游發(fā)展樹立良好的形象。

（六）加大宣傳力度

要想實現(xiàn)紅色文化、旅游的協(xié)同發(fā)展，需從傳統(tǒng)媒體、新媒體等兩方面入手，實現(xiàn)市場營銷目標。針對新媒體平臺而言，可借助抖音、微博、微信等渠道，創(chuàng)建官方賬號，并搭建紅色文化、旅游的官方平臺，使其全面負責輿論引導工作，并對游客相關(guān)問題、景區(qū)活動信息進行解答，進而實現(xiàn)對品牌形象的樹立與維護。同時，紅色文化旅游需堅持以人為本的原則，應結(jié)合具體需求，實時對接市場需求，通過逐步加強與游客之間的互動聯(lián)系，有效增強客戶粘性。在這期間，可借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，全面采集、處理、整理游客反饋意見，進而為景區(qū)規(guī)劃升級助力。另外，借助旅游平臺優(yōu)勢，基于飛豬、攜程、同城等平臺，深入分析旅游群體特點，合理設(shè)計針對性的推廣內(nèi)容。在積極挖掘潛在客戶群體的同時，打造獨特化的旅游產(chǎn)品與服務體系，進而強化客戶忠誠度，從多維度入手，為紅色文化、旅游活動的融合發(fā)展共同助力。

三、結(jié)語

綜上所述，在文旅融合背景下，為實現(xiàn)紅色文化、旅游的深度融合，則需注重優(yōu)化現(xiàn)有旅游產(chǎn)品內(nèi)容，在實現(xiàn)文化資源全面整合的基礎(chǔ)上，滿足旅游發(fā)展需要。在具體實施期間，需加強資源統(tǒng)籌管理、注重與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相融合、引入先進新興技術(shù)、深挖文化內(nèi)涵精神、注重發(fā)揮政府主導作用、加大宣傳力度，深入拓展旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，進一步增進紅色文化、旅游之間的關(guān)系，在不斷加大創(chuàng)新力度的同時，順利引發(fā)游客文化共鳴，增強紅色文化影響力，創(chuàng)新紅色文化宣傳載體，為紅色文化、旅游的融合創(chuàng)造有利條件。

參考文獻：

[1]岳慶英，肖涵.鄉(xiāng)村振興下桂北紅色文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展策略探析[J].現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè)，2023，44（10）：21-23.