關于推進鄉村文化數字化問題的幾點思索

王小紅

（中共陜西省委黨校，西安 710061）

2019 年5 月國務院辦公廳發布的《數字鄉村發展戰略綱要》中明確指出，到2050 年要全面建成數字鄉村，助力鄉村全面振興，全面實現農村強、農業美、農民富。鄉村數字文化建設作為數字鄉村建設的重要內容，對整個鄉村精神風貌提升和經濟高質量發展有著不可估量的推進作用。

一、推進鄉村文化數字化的現實意義

鄉村文化是中國文化寶庫中不可或缺的部分，是鄉村振興的文化資源與精神動力。然而，伴隨我國現代化進程，很多地區的農村都面臨著傳統文化萎縮凋零的局面。由于保護意識落后，資金和技術匱乏，無論是古村落、古民居、祠堂、古戲臺等傳統文化資源中的物質文化遺產，還是民間音樂、地方風俗禮儀、家風家訓等非物質文化遺產，大多消失殆盡：很多物質文化遺產遭到損壞，不少非物質文化遺產面臨失傳風險。如果把這些人類文化的瑰寶利用云計算、物聯網、大數據、人工智能、增強現實、虛擬現實等現代科學技術賦以數字化，則不僅可以盤活優秀鄉村文化，讓鄉村文化中蘊含的優秀思想觀念、人文精神、道德規范等在新時代重新煥發生機和活力，還可以創新文化產業發展，助推鄉村文化振興。顯然，推進鄉村文化數字化，不僅有利于優秀傳統文化的傳承和發展，而且能給村民精神層面帶來更多的自信，對于滿足人民日益增長的精神文化需求，促進鄉村高質量發展，具有重要的現實意義。

（一）縮小城鄉文化鴻溝

城鄉物質差距大，精神文化層面差距更大。傳統鄉村文化的衰落易使部分農民的內在精神貧乏，難以找到自己的精神歸宿。數字時代背景下，通過加強鄉村數字文化建設，以群眾喜聞樂見的形式拉近村民和傳統文化的距離，提高農民參與文化活動的積極性，縮小文化資源方面的“城鄉數字鴻溝”。新技術、新傳播媒介使鄉村文化的生產更加便利、傳播更加快捷、消費更加簡單。比如，村民在快手、抖音等短視頻平臺上自編自導自演的宣傳勤、儉、孝、誠等優良家風和鄉規民約的短視頻節目，富有創意、極具感染力，在弘揚鄉村優秀文化的同時，有助于增強村民的文化自信和文化動力。同時，鄉村數字文化建設有利于引進各種優秀文化，縮小城鄉公共文化服務差距。各種文化數字化工程和數字文化平臺的創建能極大地推進城市和鄉村文化資源互通共享，使得村民足不出戶就能享受到各種文化大餐。顯然，鄉村數字文化建設是縮小城鄉數字文化鴻溝、實現城鄉文化友好互通的堅固橋梁。

（二）推動鄉村文化產業創新發展

在傳統文化媒介時代，鄉村文化發展主要局限于鄉村演出、鄉村旅游、傳統節慶等范圍，業態有限，產品單一，科技含量低，產業擴張能力弱，豐富的文化資源得不到有效開發利用〔1〕，文化的滲透力、融合力得不到有效發揮。而“文化搭臺，經濟唱戲”，數字技術的發展為鄉村“文化+產業”的全面融合提供了可能。在數字技術的賦能下，鄉村文化資源可生成數字化形式并廣泛傳播，鄉村文化產品的供給與消費不斷升級并有效銜接，鄉村文化產業不斷壯大并助推鄉村經濟的發展。數字技術以空前絕后的速度讓農業經濟實現了第一、二、三產業的融合發展，不僅提升了鄉村經濟發展動能，而且使得鄉村文化發展更具創意和吸引力。各具特色的文化產業，在數字技術的加持下，可以為鄉村帶來更多的商機，讓農業不再局限于只能給人們提供糧食、蔬菜水果等必須品的社會屬性，還可以向智慧農業、數字農業、創意農業、無土栽培等方向發展，為人們提供休閑娛樂和審美體驗。

（三）實現文化服務精準化，推進文化共建共治共享

文化服務精準化有利于傳統文化傳承。用大數據和統計分析方法，可以精確定位鄉村公共數字文化的相關數據資源，分析及預測鄉村文化需求，還可以對鄉村數字文化服務信息進行大數據統計、整合和精準建模，以評估鄉村數字文化服務的供給質量，及時、有效地反饋公共數字服務的供給滿意度。同時，數字文化建設還能吸引更多的人加入到鄉村文化數字化建設和文化治理中來，促進文化產業融合，激發群眾的參與積極性，共享數字文化發展成果。目前，很多鄉村搭建了自己的數字化平臺，不管是在家鄉的村民，還是在外打工的游子都能通過平臺第一時間了解到村情、村務，可以為家鄉的文化建設出謀劃策。此外，數字技術為鄉村文化治理也提供了強大的技術支撐，通過數字化開發和保護，人人可通過網絡共享珍貴的鄉村傳統文化資源。

二、推進鄉村文化數字化面臨的挑戰

鄉村數字文化建設是建設數字化鄉村的重要一環。黨的十八大以來，農業、農村發展日新月異，但鄉村文化數字化建設依然面臨諸多挑戰。

（一）鄉村數字基礎設施建設不完善

鄉村文化數字化發展離不開互聯網的支持，而信息時代網絡升級更新迭代速度快。近年來，國家大力推進鄉村數字基礎設施建設，在縮小城鄉數字鴻溝方面取得了一定成效，但是部分農村地區特別是偏遠地區，數字基礎設施仍然十分薄弱。光纖網絡、5G 網絡等信息基礎設施還未實現全覆蓋，無法滿足云計算、物聯網、VR 技術、大數據、邊緣計算等新技術對網絡基礎環境的需求。中國互聯網信息中心發布第51 次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2022 年12月，我國網民規模已達10.67 億，而農村網民僅3.08 億，農村地區互聯網普及率較往年有所上升但仍偏低。目前數字文化建設的資金、技術、人才、服務等優勢資源依然集中在城市，導致農村數字文化建設較為落后。

（二）鄉村數字化人才缺乏

推進鄉村文化數字化需要業務能力強的專業人才來提供技術支撐，而現狀是鄉村數字化人才奇缺，服務能力不高。這是當前鄉村數字文化建設的一個嚴重短板。一方面，由于基層農技隊伍年齡偏大，知識更新滯后，后備人才儲備不足，使得鄉村數字化經營人才、數字設備管理人才、數字內容維護人才等都很缺乏，導致數字資源利用率極低。另一方面，農村在信息流通、醫療、教育、生活等公共基礎設施等方面和城市差別大，缺少人才成長的平臺，不僅難以吸引到專業技術人才，而且人才外流嚴重，難以保障數字化基本運維。

（三）鄉村數字文化產品和服務有效供給不足

《數字鄉村發展戰略綱要》提出，到本世紀中葉，我國要全面建成數字鄉村。未來，農村居民與城市居民文化產品消費場景趨同，可以與城市居民毫無差別地欣賞和消費國內乃至全球的文化藝術產品。然而目前針對廣大鄉村的數字文化產品和服務還十分有限，遠遠不能滿足鄉村人民對數字文化的需求。當前，面向鄉村的數字文化服務系統數量較少，且提供的文化產品和服務也很有限，不能充分體現地區特色，不能滿足民眾個性化需求。因此，利用各種數字技術大力開發深受農村居民喜愛的農村題材的各類數字文化產品和服務迫在眉睫。

（四）村民參與數字文化建設意識弱

我國鄉村文化建設一直以來都是行政主導為主，其他多元主體參與意識薄弱，尤其是村民參與意識不強。這種建設方式容易造成文化內容供給和文化形式與村民需求嚴重脫節，文化傳播效率和治理大打折扣。而且因為缺乏監管，加之實際參與其中的村民很少，有些文化信息工程、文化政務、農家數字書屋等容易空轉，造成資源浪費。

三、推進鄉村文化數字化的有效路徑

面對“數字鄉村”戰略實施的千載難逢的機遇，開啟鄉村文化建設新篇章，實現鄉村文化振興，需要在以下幾方面下功夫。

（一）強化數字基礎設施保障，縮小城鄉數字文化鴻溝

縮小城鄉數字文化鴻溝，必須強化數字基礎設施保障。首先，要完善頂層制度設計，將鄉村數字基礎設施建設作為鄉村建設的評價指標之一，形成正向引導。其次，要加強鄉村信息基礎設施規劃，確保信息基礎設施與村莊建設統籌規劃、同步建設。要落實三網信息化入戶工程實施力度，優化農村信息基礎設施；加快完善5G、物聯網等新型基礎設施，支持構建多種鄉村文化數字化平臺；特別關注全國貧困鄉村文化基礎設施布局和建設，拓寬農村數字廣播電視網絡覆蓋，保證戶戶聯通，減少文化信息服務盲區，縮小城鄉數字鴻溝。再次，要加強深入調研工作，及時了解村民真實需求，并借此加快數字文化平臺軟硬件建設和完善。縣級融媒體、鄉村數字圖書館、文化館、紀念館等硬件要及時升級，各文化信息平臺內容要及時更新。要利用VR、AR、MR、AI、IOT 等新技術突破時空限制，挖掘本地鄉村風貌、傳統技藝、民間風俗等文化資源，創造出大眾喜聞樂見又寓教于樂的、可以深度參與的文化產品和服務，讓更多的人通過手機、電腦、平板等電子產品，可以“觸摸”到真正的鄉村文化精髓。最后，要做好城鄉數字文化資源交流互鑒。通過網絡平臺或者各種文化項目，將城市優秀文化引入鄉村，將鄉村優秀文化輸出到城市，在交流互鑒中縮小城鄉數字文化鴻溝。

（二）構建鄉村數字文化人才支撐體系，強化鄉村人才支撐

人才是鄉村數字文化建設的動力源泉。2022年中央一號文件指出，加強農民數字素養與技能培訓。因此，鄉村數字人才隊伍建設，是數字鄉村建設的定海神針。首先，要大力培養鄉村本地文化人才。可以依托信息化人才下鄉活動，對村干部、返鄉創業人員、有需求的“新農人”等定期進行數字化技能培訓，提升農民數字技能。還要組織動員各類能工巧匠、非遺傳承人、鄉村藝人等投身鄉村數字文化資源建設，定期邀請他們走進校園，通過宣講加手工實踐課的方式培養鄉村文化的傳承人。其次，要做好引才工作。一方面，通過優惠的政策和良好的激勵機制吸引更多專業人才深入鄉村，為鄉村數字化建設出謀劃策；鼓勵大學生村官到農村數字化領域闖出一片天地，為農村電子商務發展貢獻自己的智慧。另一方面，創新人才培養模式，政、企、校、村結合，為鄉村數字人才培養提供實訓基地，培養理論與實踐知識且具有創新思維的新時代鄉村數字化人才隊伍。需要強調的是，鄉村數字文化建設是一門系統的學問，需要一批掌握文化創作傳播、數字技術運用、平臺維護運營等多種技能的綜合型文化人才。無論本地培養還是外部引進，都要有針對性，要用好人才。

（三）優化鄉村數字文化的傳播內容和空間，提升農村數字文化消費

推動鄉村數字文化建設高質量發展，必須打造高品質數字文化產品。數字技術的應用，為歷史文化遺產的保護傳承提供了新路徑，為優質內容的創作生產拓展了新空間。首先，要用數字技術保護傳承鄉村優秀文化遺產。為此，要引導和鼓勵文化生產者利用互聯網、人工智能、云計算、區塊鏈等技術，修復和盤活鄉村優秀文化，設計制作出既有創意、又能直抵人心的符合現代審美追求的優質文化產品，打造別具一格的鄉村文化品牌。要深入學習領會國家鄉村振興戰略，發揮自身能動性，積極動員下屬單位和群眾搜索整理碑記、族譜、鄉村風俗記載等書籍，組織當地優秀教師深入挖掘優秀鄉村文化中蘊含的人文精神和道德規范，以數字化方式講好鄉村文化故事滋養大眾心靈，使廣大網民可以更具體地了解鄉村優秀文化，為鄉村旅游、電子商務等新產業發展拓展更大的發展空間。其次，定期邀請藝術及新媒體相關領域的專家深入鄉村，和本地文旅領域優秀人才一起大力創作與農村、農業、農民有關的、具有時代印記和特色的優質數字文化作品，這樣不僅能以數字化方式宣傳鄉村優秀文化，而且可以增強人們心靈層面的獲得感、幸福感和安全感。同時開通當地作家微信公眾號等平臺，鼓勵農民、工人、學生等更多的人以主人翁的身份參與到鄉村數字文化生產中。最后，要營造清朗的鄉村文化數字化傳播空間。習近平總書記在黨的十九大報告中強調：“加強互聯網內容建設，建立網絡綜合治理體系，營造清朗的網絡空間。”〔2〕用數字技術創造出更多符合人們美好精神需求，符合主流價值觀的鄉村優秀文化作品，并做好監管。為此，要定期對村民進行網絡安全意識、網絡安全技能、多媒體應用技術、網絡知識產權和網絡消費安全方面的培訓，引導他們積極建設鄉村數字文化空間、進行數字文化安全消費，營造網上文化消費健康環境。

（四）多元協同推動鄉村文化產業的數字化

鄉村數字文化建設是一項系統工程，涉及領域廣、業務范圍大，需要多元主體共同參與，從而形成協同推進鄉村文化數字化的良好格局。為此，要形成政府主導，企業、社會組織團體、村民等多元主體共同參與的機制，實現鄉村數字文化共建、共治、共享。基層政府要因地制宜，做好農民數字技術培訓，基層干部要做好宣講引導工作，企業要助力打造農業科教平臺，社會組織要發揮自身功能，各方合力共同做好面向農民的新技術、電子商務及新媒體技術應用培訓，增強農民數字技能。

推進鄉村文化數字化是發展新鄉村經濟的重要手段。為此，要創新性開發好數字文化產業，變資源為資產，既增進鄉村文化發展，又實現強村富民目標。對于物質文化遺產，如古居、老宅等，通過技術手段進行數字化，可以長久留存于世；針對非物質文化遺產，如釀酒、制茶、針線手藝、剪紙手藝、各種地方戲曲等，在數字化的基礎上還可以用多種藝術形式進行二次創作，讓傳統文化的展示和傳播更加方便，更容易與現代人產生情感的交流、思想的共鳴。目前，各地都在深刻挖掘當地文旅資源，形成產業，通過網頁、直播、小視頻等方式反映農村的文化特色、文化產品，吸引更多的人去當地消費，帶動當地經濟的繁榮和發展。比如，抖音平臺的嵐皋縣長，用幽默風趣的才藝直播宣傳嵐皋文化、特產等，讓人們對嵐皋的生態、傳統文化、地方特產等了解得更加透徹直觀，很容易激發人們去購買、旅游、產業合作的意向。再如，鳳翔的泥塑產業、岐山的臊子面產業、淳化的香醋產業、陜南的木耳產業等借助數字技術也在互聯網時代風生水起。在數字技術的驅動和宣傳下，帶有鄉村特色的優秀傳統文化、技藝等在得到傳承和發展的同時，帶動了當地旅游產業的發展。

黨的十八大以來，鄉村面貌日新月異，不僅老村落有了新氣象，村民綜合素質也在不斷提升。當前我國大部分農村地區的寬帶、5G、數字電視等新型基礎設施建設已經初具規模，進行文化數字化建設的條件已經成熟，而且有豐富的應用場景和案例可供參考，數字化時代給鄉村文化發展帶來了巨大的機遇，地方政府應該主動擔當、積極作為，以文化振興譜寫全面推進鄉村振興工作的新篇章。