中國旅游發展筆談
——為健康增值：“健康中國”背景下中國海洋旅游發展新思考

主持人：林德榮 廈門大學管理學院教授

健康是人生命最基本的保障，失去健康就等于失去一切。突如其來的新冠疫情對人們的生理和心理造成了巨大沖擊，進一步引發了人們對健康的重視。旅游的休閑、愉悅特質讓其與健康緊密相連，恢復或保持健康已成為大多數游客的出游動機。

海洋旅游與健康有著天然的聯系。海洋是生命的搖籃，地球上80%的生命孕育于海洋。海洋中的碘、氧、溴等資源有利于生理健康和旅游活動的開展；海洋所具有的開放包容、陽光美好、孕育新生的象征意義對人類心理健康的重要性不言而喻。因此，新冠疫情過后海洋旅游必將備受青睞，同樣也應當引起學界重視。

“健康中國”背景下海洋旅游的內涵、海洋旅游的健康價值以及海洋旅游如何為健康增值都是值得探討的話題。此外，人與自然是相互依存的，海洋健康是人類健康的基礎，在關注人類健康的同時，也不應忽視海洋健康。海洋旅游開發中如何保護生態資源、實現海洋旅游的健康發展成為亟待解決的問題。

海洋旅游為人類健康增值，人類為海洋健康賦能，如此，方能實現可持續發展。

“健康中國”背景下海洋旅游的健康價值思考

林德榮，蔡沙沙

（廈門大學管理學院，福建廈門361000）

DOI:10.19765/j.cnki.1002-5006.2023.12.001

健康作為個體生命的基石和社會發展的前提，歷來受到高度重視。尤其是在人們經歷了新冠疫情對生理和心理的雙重考驗后，健康意識進一步覺醒，旅游需求也得到有效釋放。旅游目的地不僅憑借獨特的景觀生態和多樣化的活動類型為大眾生理健康的恢復和發展提供了幫助，旅游的非慣常環境也為人們提供了逃離壓力、豐盈生命、追逐成長的機會。游客對休閑養生和醫療保健等的需求推動了旅游與健康產業的融合發展。

然而，當前對旅游健康價值的挖掘多集中于森林、濕地等綠色空間，對海洋、海島等藍色空間健康價值的探討仍有待加深。在我國建設海洋強國、實施海洋開發和“21 世紀海上絲綢之路”倡議的共同推動下，海洋產業發展得到高度重視。海洋旅游業是海洋產業的重要組成部分，在國家海洋發展的戰略布局中發揮重要作用。充分挖掘海洋旅游的健康價值既順應了旅游市場需求的新潮流，也是健康中國戰略和海洋強國戰略背景下的必然選擇。

一、海洋旅游的內涵

海洋旅游是依托海洋資源所開發的一系列游憩活動或接待活動的總和①張廣海,王佳.我國海洋旅游發展實踐及理論研究[J].資源開發與市場,2013,29(11):1192-1197.，其涉及區域不僅包括海洋水體部分，還包括陸地上以海洋氣候和海洋文化為主的區域。因此，海洋旅游囊括了海上旅游、濱海旅游、海底旅游和海島旅游等多種形式。我國幅員遼闊，擁有1.8萬千米的大陸海岸線、1.4萬千米的海島岸線和11 000 余個島嶼②中國科學院地理科學與資源研究所.中國的近海[EB/OL].[2023-11-02].http://www.igsnrr.cas.cn/cbkx/kpyd/zgdl/cnh/202009/t20200910_5692452.html.③中華人民共和國自然資源部.2017 年海島統計調查公報[EB/OL].[2023-11-02].https://www.mnr.gov.cn/gk/tzgg/201807/t20180727_2187022.html.，海洋旅游資源豐富；且緯度跨度大，海洋旅游資源地域差異明顯、類型多樣，沿海地區積淀了厚重的海洋人文旅游資源，為我國海洋旅游發展奠定了堅實的基礎。

當前，對海洋旅游的研究多關注其經濟價值和環境價值。然而，在建設“健康中國”的背景下，全民健康意識覺醒，海洋旅游的健康價值也將不斷凸顯。海洋旅游融合了海洋特性和旅游特征，與健康有著天然的聯系。深入挖掘海洋旅游的健康價值不僅有助于健康中國戰略的實施，也有助于海洋旅游業的可持續發展。

二、海洋旅游的健康價值

海洋旅游健康價值并非只是某些景觀和地方具有內在的或者固有的療愈屬性，還有在人與物的互動中形成的健康效應。海洋旅游的健康價值主要通過旅游者與旅游場（旅游環境、旅游活動和旅游中的他者）的整體性互動得以實現。旅游環境提供了物質性基礎，旅游者在獨特的海洋旅游環境中，主動或被動地體驗差異且多元的旅游活動，在與他者的互動中實現生理復愈和心理療愈。

首先，旅游環境是旅游活動得以開展的基礎。海洋旅游因其與陸地迥然不同的水體、氣候、人文環境而獨具吸引力。基于認知隱喻理論，海洋的本體和喻體都展現了海洋旅游對人類健康的價值。一方面，海洋是生命的搖籃，地球上80%的生命孕育于海洋，海洋的氣候資源、漁業資源、微生物資源等都支持著人類健康，并有助于旅游活動的開展。自古以來，海上休閑度假旅游就極其重視其康養功能①趙楊,孫秀亭.我國沿海地區康養旅游產業創新發展研究——以秦皇島市為例[J].城市發展研究,2020,27(6):24-28.。已有學者展開海洋旅游活動對人類健康的影響研究，發現海島旅游中四面環海的優美景觀可使大腦皮層出現興奮性的轉移，有利于緩解勞累和精神緊張②韓峭青,李秀增,連溫林,等.鼓浪嶼海水浴、自然因子及環境綜合療法對原發性高血壓患者的康復作用[J].中國臨床康復,2004(3):500.；海水浴結合醫療體操有助于改善腦梗死患者的心腦循環、提高機體的抗氧化水平，從而對人體抗衰老功能和健康狀況起積極作用③張曉巖,張福金,趙冬林,等.海水浴醫療體操對中、老年人血清中超氧化物歧化酶含量的影響[J].中華物理醫學與康復雜志, 2004(7):60-61.。

另一方面，海洋依托其廣袤無垠、物種多樣、神秘深沉等特點，成為文學家們抒發情感的意象，從而被賦予了豐富的象征意義。在林則徐所寫的對聯中，“海納百川，有容乃大”假借大海容納河流之實呈現出了海洋寬廣包容的形象；在希臘神話中，海洋是純凈安定的象征，是孕育生命的“子宮”和哺育生命的搖籃，具有天生的愛的能力和生命的活力④杜春燕.淺析希臘神話中海洋的象征意義[J].安徽文學(下半月),2010(7):58-59.；在海明威的《老人與海》中，老人與海洋的斗爭過程可以解讀為克服挑戰、重獲新生的凈化過程，海洋代表了一種洗滌凈化的力量。旅游者的審美在海洋遼闊浩瀚的畫面中卸下功利性的目標，以純粹的享受海洋為目的，展開對海洋的聯想與想象，產生美妙的旅游體驗，在情景交融中釋放精神壓力，在與自然的和諧中觀照自己的內心，實現自我的和解。

其次，旅游活動的類型、頻率、質量等都關系到旅游健康價值的實現。海洋旅游的“海洋性”是其區別于其他旅游形式的根本特征，也是其核心吸引力所在。海洋旅游所依托的資源差異為多樣化旅游活動開展提供了條件。對兒童與老年人而言，聽海濤、觀海浪、泡海澡、享受日光浴、呼吸海洋新鮮空氣等溫和靜態的旅游活動對肺部刺激小，有助于調節身體的亞健康狀態；對于年輕人而言，潛水、海釣、帆船、浮潛、滑水等刺激動態的旅游活動讓旅游者得以親近海洋，體驗碧海藍天和海上運動的魅力，相較于日常生活，這顯著增加了戶外環境時間和運動時間，使得人們獲得更加優質的健康時間⑤徐虹, 于海波.大健康時代旅游康養福祉與旅游康養產業創新[J].旅游學刊,2022,37(3):10-12.。海洋旅游中動靜相宜的沉浸式具身體驗，充分發揮自然療養因子的作用，滿足不同個體的康養需求和與生俱來的擴張力，對旅游者的身體、心理和社會需求的撫慰正是海洋旅游健康價值的具體體現。

最后，與他者的互動是海洋旅游健康效應得以形成的核心。旅游中的“他者”包括其他旅游者、旅游服務人員、旅游地居民等不同主體。旅游活動對旅游者的人際關系進行一定程度的提純和凈化，在與他者高質量的溝通交流中緩解負面情緒，消除緊張，調試心理。旅游者在與他人的對比觀照中，實現對自我的反思，學習他者的樂觀與豁達。此外，在中國幾千年的海洋文明發展中形成了各具特色的地域文化，如浙江象山縣、岱山縣保留至今的漁民謝洋節、開洋節以及東南沿海地區保留的送王船、拜媽祖等民俗活動⑥劉岸冰.海洋命運共同體理念:中國海洋文化與民族精神的現代彰顯[J].江蘇海洋大學學報(人文社會科學版),2023,21(5):19-30.，為旅游者與當地居民的互動提供了契機。旅游者在聆聽與分享中體驗不同的地方性，感受天人合一、兼收并蓄的海洋精神，日常生活中的壓力得到釋放，精神世界得以重構，健康狀況得到改善。

三、健康價值視角下的海洋旅游發展

誠然，健康價值是海洋價值的重要構成。然而，圍繞海洋的討論并不總是積極的，也包含了神秘和黑暗，警示人類不能肆意掠奪和破壞海洋資源。此外，新冠疫情的沖擊也迫使人們進一步領悟“道法自然”的內涵，順應天地自然變化的規律，尊重自然界一切生命的特性，并致力于維護自然界的和諧。人與自然相互依存，海洋健康是人類健康的前提，在關注海洋對人類健康的增值之余，不應忽視人類對海洋健康的反作用。海洋旅游的發展必須以可持續為理念和最終目標。

一方面，海洋旅游健康發展的首要前提是海洋健康。從利益相關者的角度出發，首先，對海洋旅游的規劃者而言，海洋旅游產品的開發和海洋旅游活動的開展必須以海洋生態保護為前提，科學計算海洋旅游承載力，嚴格遵循《中華人民共和國海洋環境保護法》，保護海洋生態系統，避免過度開發；其次，對海洋旅游的監管者而言，加強海洋生態保護的宣傳教育，對海洋旅游的基礎設施，如酒店、交通及其他設施的選址、設計、運營等進行嚴密監控，嚴格落實廢棄物處理方案，避免以犧牲海洋健康為代價的經濟利益；第三，對海洋旅游的從業者和游客而言，提高自身的生態保護意識，避免不文明行為，為海洋健康切實做出貢獻；第四，對海洋旅游周邊居民而言，正確認識并處理海洋旅游發展與自身經濟利益、環境利益、社會利益之間的關系，通過合法途徑維護自身權益，實現主客共享?？傊P注海洋健康、為海洋賦能，實現個人健康與海洋健康的有機統一，才是實現海洋旅游可持續發展的可取之道。

另一方面，海洋旅游健康發展的必要條件是旅游活動的有序開展。第一，從旅游業健康發展的角度，維持海洋旅游可持續的吸引力是關鍵，這需要順應大健康發展潮流，運用最新科技成果，依托豐富的海洋旅游資源進行海洋旅游產品的迭代創新，在傳統的海景觀光、海岸游樂之余，增強海洋旅游的互動性與具身性，開展生態養生游、運動健體游、健康管理游等多種旅游形式，實現“海洋+旅游+健康”的深度融合。第二，注重產業融合，引進養老看護、健康管理、中醫藥調理等產業，形成海洋旅游發展的健康全產業鏈，突出海洋旅游的健康價值，滿足疫情后人們的健康休閑需求。第三，重視海洋研學旅游的開展，充分發揮海洋旅游的教育功能，以達到進一步認識海洋、了解海洋，挖掘海洋價值，保護海洋健康的目的。

學界作為海洋旅游共同體不可或缺的組成部分，也應加強理論探索，挖掘海洋旅游的健康價值，厘清海洋旅游提升人類健康的內在邏輯，識別海洋旅游與多種旅游形式協調發展的體制機制，提出海洋旅游健康發展的路徑方案，以期更好地指導產業實踐。

（第一作者系該院教授、博士生導師，第二作者系該院博士研究生；收稿日期：2023-11-03）

海洋旅游優質體驗為健康增值的內在機理探討

謝彥君，吳嗣鈞

（海南大學旅游學院，海南?？?70228）

DOI:10.19765/j.cnki.1002-5006.2023.12.002

海洋旅游作為一種獨特的旅游形式，一直以來都深受旅游者青睞。就其需求取向所形成的基本細分市場來看，海洋旅游的體驗訴求大體可以分為差異性體驗和認同性體驗兩種，前者的市場區域主要分布在內陸地區，而后者則來自不同的沿海區域。但不管哪一種市場，海洋旅游這一總體需求指向是相同的，因此，其體驗尤其是優質體驗的獲得，也應當有其共同的內在規律。

從旅游場和具身體驗的雙重視角來審視海洋旅游優質體驗為健康增值的內在機理，有助于把握海洋旅游在提升人類身心健康方面所應發揮的作用和所能采取的策略，這對實現海洋旅游為健康增值的旅游發展目標具有重要的現實意義。

通常，海洋旅游場可以做兩種分類，一類是海洋旅游氛圍場和海洋旅游行為場，另一類是海洋旅游物理場、海洋旅游心理場和海洋旅游心物場。下面結合身心同時在場的具身體驗，對這兩種分類所能產生的優質體驗做一些探討。

海洋旅游氛圍場主要是一種投射于異域旅游市場而建構的意象景觀。相對于海洋旅游目的地居民而言，身處異域的潛在游客往往以凝視的姿態建構著海洋旅游的烏托邦景觀，并賦予這種景觀以浪漫、激情和獨特的風格特質。與此相反，目的地居民則很可能因“只緣身在此山中”而產生麻木的氛圍感認知，對本地海洋旅游景觀的獨特質感缺乏敏感性。目的地居民基于海洋生活的傳統越是久遠，文化積淀越是深厚，他們與異域人之間對這種氛圍場的感知差異越大，相應地，來自異域的游客也就越發能夠獲得優質體驗。

從海洋旅游所依托的資源類型差異來看，這種氛圍場可以進一步區別為濱海旅游氛圍場、海島旅游氛圍場和海上旅游氛圍場（包括海上與海下），其外在和客觀的基礎構成了海洋自然資源的差異以及由此所形成的海洋文化差異，這種差異借助其異質性的景觀呈現而向旅游者提供感知、體驗海洋多樣性的資源基礎。因此，根據旅游體驗的基本原理，無論海洋旅游者的個體體驗差異如何，其所依賴的對象空間都必定以具有海洋特質的旅游場作為游客在旅游世界的具體存在場所，而海洋旅游氛圍場往往構成了濱海、海島與海上（下）旅游所必備的共性意象基礎。

盡管“海洋”意象可以作為各類海洋旅游的共同凝視基調，但濱海、海島和海上（下）旅游在環境資源和文化上也呈現出明顯的多樣性，從而造就了不同種類的體驗路徑。當游客以具身的方式沉浸于濱海、海島或海上（下）旅游情境時，他/她事實上進入了海洋旅游的行為場。按照旅游體驗理論的一般解釋，氛圍場與行為場之間存在著相互影響、彼此建構和互為因果的內在關聯，這種關聯的性質和方式，也會影響優質旅游體驗能否產生以及產生的強度。

從另一種分類角度看，海洋旅游優質體驗還取決于海洋旅游物理場、心理場和心物場的建構和相互關系。

濱海旅游的物理場通常以沿海地區的海灘和海岸線為主要吸引點，陽光、沙灘、濱海風光、海洋景觀以及當地的海鮮美食和文化生活方式，都構成了濱海旅游物理場的基本元素；海島旅游中的島嶼往往具有與其他地區差異較大的獨特自然景觀、生態系統和地方/民族文化，如熱帶島嶼、珊瑚礁島嶼等；至于海上（下）旅游更是完全脫離了陸地的物理桎梏，可以向游客提供海上觀光、垂釣、潛水、航海體驗、郵輪旅行等活動。從具身體驗的角度看，海上（下）旅游不僅能提供有別于濱海和海島的海洋景觀，更能讓人以完全不同于陸地的方式投入浩瀚的另類生態系統中，嘗試某種更有穿越感的體驗。顯然，這種優質體驗對于增值人們的心理和生理健康會有極大的幫助。因此，濱海、海島和海上（下）旅游可以從生理、心理和認知3 個方面給予旅游者以健康增值。

海洋旅游優質體驗的獲得，不僅取決于游客的心理場特征，更取決于心理場與物理場的交互作用所形成的心物場的最終影響。在這方面，海洋旅游優質體驗的內在機理相當復雜，限于篇幅，在此不做進一步的探討。下面僅就海洋旅游優質體驗對游客健康的增值作用做簡略闡述。

海洋旅游優質體驗之所以能為游客健康增值，首先在于海洋環境對身體健康及公共衛生的促進。就生理健康層面而言，海洋的氣候條件有助于某些疾病的治療和康復，海洋環境中適宜的溫度、濕度以及較高的負離子濃度也能夠穩定身體代謝，均衡內臟負擔；適度的陽光暴露可以促進皮膚合成對骨骼健康和免疫系統功能至關重要的維生素D，海水中富含的礦物質和微量元素更有助于改善皮膚健康，減輕皮膚炎癥。除此之外，海產品中高質量的蛋白質、健康脂肪、維生素和礦物質也與健康息息相關。事實上，不論從宏觀或微觀角度看，海洋都是人類生存不可或缺的重要依靠。

在心理健康層面，海洋旅游優質體驗也有著多樣化的促進作用。海洋旅游形式極具延展性和多樣性，從濱海旅游到海島旅游再到海上（下）旅游，從享受靜謐的陽光沙灘，到投身于高難度的沖浪潛水，其所提供的體驗彈性可以充分滿足不同類型旅游者的需求。借助這種旅游方式，旅游者得以從慣常環境的陸居生活中暫時逃逸出來，探索非慣常環境下的“水世界”及其獨特魅力。隨著人類探索的腳步不斷向未開發的自然界拓展，越來越多曾被視為“奇偉瑰怪”的陸地荒野景觀已遍布人類足跡，其荒野性也隨之減弱，而海洋則是少數真正擁有神秘感的荒野之一。因此，從陸居的日常生活世界向海洋旅游世界的暫時性“遷徙”，也是對傳統社會規訓以及世俗壓力的逃離。由充滿神秘感與荒野感的海洋旅游環境所營造的與陸地日常生活世界差異巨大的海洋旅游場，可以充當釋解人們日常心理壓力的“減壓器”，從而極大地增進人們的心理健康。

具體而言，海洋旅游優質體驗的健康增值作用，是通過對海洋自然資源、人文稟賦和海洋美學的具身體驗、認知和審美過程得以實現的。在海洋旅游場當中，旅游者經歷了一個接觸海洋、踏入海洋、潛入海洋從而與海洋實現深度互動的過程。在這個過程中，原來所有的陸地旅游資源組合不復存在，取而代之的是松軟的沙灘、起伏不定的海浪和空氣匱乏的水下世界，旅游者不得不重新適應，并隨時平衡自己的身體狀態。在這一適應與平衡過程中，陸居慣常環境中身體的某種潛在技能被不同程度地喚醒，自我機體得到時時刻刻的注意與控制，從而可以在超越自我既往水平的挑戰中獲得心流體驗。這樣，借助與不同海洋環境的交互接觸，旅游者能夠通過具身體驗獲得對身體和對自我的重新發現，進而重拾自我的存在意義與價值。

在認知層面，海洋旅游足以拓展旅游者對海洋地理、海洋生態、海洋生物、海洋文化以及海洋生活等領域的認知，知識視野更加開闊，心胸隨之擴大。旅游者通過各種活動與觀察，親身體驗到海洋生態系統的脆弱性與重要性，從而增強旅游者的環保意識，推動環保實踐。通過對漁業文化、民族文化、飲食文化等的了解，旅游者得以進一步感受和體驗海洋文化的獨特魅力，這既能促進旅游者與當地居民之間的跨文化交流，也有助于解放旅游者思維。另外，從濱海到海島再到海上（下），海洋旅游越發強烈地激發了旅游者的探索精神與求知欲，從而增強旅游者的能動力，為旅游者帶來認知上的滿足與成就感。

從審美維度上看，海洋景觀與陸地景觀具有強烈的反差，在審美體驗過程中可以給予游客完全不同于陸地旅游的感受。盡管從審美基本類型上同樣可以提供壯美和優美體驗，但是，海洋旅游喚起游客壯美體驗和優美體驗的審美對象是完全不同于陸地旅游的，其中最為突出的一點是，海洋旅游的壯美體驗和優美體驗不一定來自對象物類別上的根本不同，而來自對象物所處狀態的差異。浩瀚的海洋，當其平靜之時，可能溫柔如處子；而當其動蕩之際，卻可能狂暴如巨獸。海洋在不同時間點上所呈現出的差異化的美學特征，為旅游者帶來了多樣化的審美體驗。因此，海洋自身的多變性是海洋審美體驗的最大魅力，也是可以增進人們心理健康的最突出資源基礎。

（第一作者系該院教授、博士生導師，第二作者系該院博士研究生；收稿日期：2023-11-03）

政策引領下的海洋康養旅游發展創新

郭 強1，張志文2，陳小蘭1

（1.海南大學旅游學院，海南 ?？?70228；2.三亞市旅游行業協會聯合會，海南三亞570000）

DOI:10.19765/j.cnki.1002-5006.2023.12.003

康養產業作為落實“健康中國”、鄉村振興和積極應對人口老齡化等國家重大戰略的產業集成，被視為促進產業結構調整、改善民生的“新引擎”和建設“健康中國”的“大處方”。作為康養產業的重要形態，康養旅游尤其是海洋康養旅游是新時期旅游發展的新業態和新趨勢，能將傳統旅游與健康產業、海洋產業、體育產業、文化產業等不同產業進行融合，是消費提質升級、旅游產業升級和經濟高質量發展的重要載體。目前，海洋康養旅游處于產業發展初期，政策因素的引領作用顯得尤為重要。基于此，立足于海洋康養旅游發展的有效市場和有為政府兩大驅動因素，著重從完善政策體系的6 個方面來論述如何發揮有為政府作用，進一步從有為政府和有效市場內部各方面的相互關系著手，使得有效市場和有為政府能夠發揮合力作用，以期激發海洋康養旅游創新發展，最終實現產業的高質量發展。

一、海洋康養旅游發展的驅動因素

海洋康養旅游是指依托海岸海灘、近岸內陸、近海及近海離島的多種資源開發而成的特色康養旅游。沿海地區憑借自然資源優勢、物產優勢、交通優勢和旅游市場優勢開展海洋康養旅游，有效促進了海洋旅游和海洋產業的發展，成為區域經濟高質量發展的重要載體。

海洋康養旅游作為一個新興產業，有效市場和有為政府是其發展的兩大關鍵因素。有效市場是產業長效發展的保證，但市場失靈時有發生，尤其在產業發展初期，更需要有為政府通過政策發揮引領作用。目前，海洋康養旅游處于發展初期，表現為投入大、風險高、投資回報周期長、商業模式不成熟等。在這一產業發展階段，政策尤其是產業政策顯得尤為重要。政策因素是產業結構塑造和改革發展的風向標，能夠提高資源配置效率，彌補市場不足，對產業快速尋找正確發展方向，逐步做大、做強、做優以及形成產業競爭力具有重要甚至是決定性作用。

二、完善政策體系，發揮有為政府作用

海洋康養旅游已經存在部分政策支持，例如《“健康中國2030”規劃綱要》《國家康養旅游示范基地》等政策文件都強調了其重要性，但政策的系統性和針對性仍需進一步完善，政策對海洋康養旅游的引領作用有待提高。相應的海洋康養旅游產品特色不顯著，產業未熱先亂，且存在借海洋康養之名行旅游地產開發之實亂象。因此，亟須完善海洋康養旅游政策體系，更好發揮有為政府作用。完善的海洋康養旅游政策體系包含優化政策環境、出臺利好政策、增加政策扶持、激發政策活力、強化政策保障和推進政策創新6個方面。海洋康養旅游政策體系的完善為有為政府作用發揮提供了抓手，為產業的快速發展奠定了可能性和可行性基礎。

1.優化政策環境

優化政策環境就是要在“管得住”的前提下“放得開”，“管”立足于把控和引導方向，“放”立足于釋放活力、破除障礙。通過系統地優化政策環境，從根本上跳出“一放就亂，一管就死”的惡性循環，當前主要表現為公開、透明、穩定和可預期的營商環境。

由于海洋康養旅游具有投資大、回報周期長、風險高和招商難度大的特點，良好的政策環境對合格市場主體在公平準入、審批許可、經營運行和市場退出等方面給予一視同仁待遇，而對不合格市場主體在準入和經營運行中提高其運營成本并降低其運營效率，引導其朝著真正海洋康養旅游方向轉變或直接退出，為后續有序市場治理和公平競爭環境營造奠定基礎。其中，不合格市場主體主要指，以康養產業為幌子從事其他經營的企業或不遵守市場規則、擾亂市場秩序的企業。

2.出臺利好政策

利好政策聚焦于海洋康養旅游產業整體，立足于“助強”，對海洋康養旅游市場主體而言是“間接幫助”，旨在提升區域海洋康養旅游的綜合競爭力，幫助產業整體做大（企業群）做強（競爭力）做優（區域布局和產業鏈）。

當前，海洋康養旅游處于產業發展初期，在具體產業實踐中的利好政策需要：在頂層設計方面通過規劃、標準、產業政策和行政法規等政策文件優化區域布局和差異化協同發展，建立和完善標準體系和認證體系，構建優良消費環境；在基礎設施方面通過強化基礎設施投資建設和配套，為海洋康養旅游高質量發展奠定堅實的物質基礎；在產業生態系統構建和產業融合方面，引導海洋康養旅游基于產業鏈的縱向延伸和多元擴展，構建以康養旅游核心產業為中心，以相關產業和衍生產業為輔助的海洋康養旅游業生態系統；非直接相關產業通過“+海洋康養旅游”方式實現產業融合與產業轉型，通過資源、設施共享和功能互補實現價值聚合；在擴大有效供給實現供需匹配方面，引導海洋康養旅游對基于自然資源的康養服務進行專業化提升，滿足中高端人群的需要，實現供需結構和數量的匹配；在關鍵要素保障方面，協同其他部門在土地、資金、科技和人才等方面統籌安排供給的數量、質量和時點進度。

3.增加政策扶持

政策扶持聚焦于為海洋康養旅游市場主體提供“直接幫助”，立足于“扶弱”，旨在幫助合格市場主體解決生存和發展困難，做大做強。

一般而言，政策扶持主要聚焦：通過對要扶持的海洋康養旅游市場主體進行減稅降費、強化融資擔保、拓展直接融資渠道、幫助紓解流動性困境等，在財稅金融方面給予直接的資金支持，解決企業生存問題；通過提供土地使用權優惠、新技術研發采用獎補、人才個稅優惠等方式幫助企業做大做強；通過政府領導定點聯系、政企合作、綠色通道快速審批等方式提供高效政府服務。

4.激發政策活力

政策活力主要體現在政策對產業的預見性、對新問題新變化的適應性和包容性、政策的與時俱進性方面。

通過提高對海洋康養旅游產業共性問題的預見、潛在問題的預判和不可預見變化的適應和包容，政策響應產業實踐的活力和適應快速變化的能力將得到激發和提升，產業發展在少走彎路的同時，留下創新的“火種”；通過對海洋康養旅游政策的執行效果和影響評估，讓政策落地和產業實踐同頻共振，與時俱進，從而發揮更大的引領效力。

5.強化政策保障

政策保障主要體現在海洋康養旅游政策的落地執行、體系化政策供給和法制化建設方面。強化政策保障就是確保政策活力和市場活力的有序性。

海洋康養旅游政策的生命力在于政策的落地和執行。通過政策執行，消除產業發展“梗阻”，解決產業實踐和政策制定“兩張皮”現象，做到海洋康養旅游的地方政策與上位政策有效銜接，保證政策初心不走樣。通過建立跨部門協同機制，強化行業監管，打通政策落地“最后一公里”。海洋康養旅游的發展需要系統化、完整化和良好連續性的政策供給來實現引導市場預期的作用。通過強化海洋康養旅游法制化建設，在法律層面而非政策意見層面固化成熟的行業治理經驗和方法措施，讓政策保障法制化運行。

6.推進政策創新

海洋康養旅游政策創新的實質是對政策執行中的決策、價值、觀念、原則、思路、方法和手段的創新，是應對市場創新和維持市場活力和政策活力的有效方式。

為促進新技術驅動的海洋康養旅游產業創新實踐，需要協調好局部政策創新和整體政策革命性變化之間的關系，并讓自下而上的試點創新和自上而下的政策推行相呼應。在實施政策創新過程中，要充分調動各方面的積極性，不斷優化政策創新機制，提高政策創新的質量和實際效果，為產業發展注入動力。

三、發揮有為政府和有效市場合力作用，助推海洋康養旅游產業高質量發展

政府以政策環境、利好政策、政策扶持、政策活力、政策保障和政策創新6 個方面為抓手發揮有為政府作用，與有效市場相輔相成，共同驅動海洋康養旅游產業的高質量發展。有為政府中的“政策保障”貫穿有效市場各方面，其余5個方面分別與有效市場各方面互動并發揮合力作用（圖1）。值得注意的是，有為政府與有效市場的有機結合，是我國經濟和產業快速發展成功經驗的精髓，也為未來發展提供了根本遵循。它既充分發揮了市場在資源配置中的決定性作用，又能更好發揮政府作用，有效彌補市場失靈。

圖1 有為政府和有效市場合力作用Fig.1 The alignment of a well-functioning government and an efficient market

引領海洋康養旅游發展政策體系6個方面內部也存在互動關系，政策環境決定政策活力，政策活力塑造政策環境；政策活力是政策創新的源泉，政策創新維持政策活力；政策創新驅動海洋康養旅游的高質量發展，高質量發展對政策創新提出了更高要求；強化政策保障作為落地執行、引導預期、保障產業發展活力有序的基礎，覆蓋海洋康養旅游業發展的各個方面，支撐著政策環境、政策活力和政策創新的穩定性和持續性；利好政策和政策扶持作為廣義上的政策環境和政策保障具體內容，服務于海洋康養旅游產業的發展。

四、政策引領下的海洋康養旅游發展創新

總而言之，在海洋康養旅游產業發展初期，與有效市場相比，有為政府的政策引領作用更值得關注，它是市場機制有效、微觀主體有活力的重要保證，也是彌補市場失靈的必備要件。有了政策的引導、扶持、保障，市場主體才有足夠的動力和信心參與到產業發展中，如此才能進一步激發海洋康養旅游發展創新，并最終實現產業的高質量發展目標。

（第一作者系該院院長、教授、通訊作者，第二作者系該會產業研究部部長，第三作者系該院博士研究生；收稿日期：2023-11-03）

“愈”見大海：海洋療愈性景觀視角下的海洋旅游發展①本研究系國家社會科學基金重大項目“革命老區‘紅色文化+旅游’融合發展研究”（21&ZD179）階段性成果。

歐陽漪1,3，袁振杰2,3

（1.廣州大學管理學院，廣東廣州510006；2.廣州大學地理科學與遙感學院，廣東廣州510006；3.廣州大學華南人文地理與城市發展中心，廣東廣州510006）

DOI:10.19765/j.cnki.1002-5006.2023.12.004

隨著人類對藍色空間（即海洋、海島、海岸線、沿海水生環境等）的探索不斷加深，學術界和業界越來越關注海洋在促進人類健康方面的作用和潛力。然而，目前關于旅游與健康的研究大多集中在森林、公園、花園等綠色空間對人類健康和福祉的影響；藍色空間對人類健康的影響和作用的研究還相對較少。

在建設健康中國和加快推進海洋強國的背景下，如何將海洋旅游發展與促進人類健康和福祉相結合，是旅游研究需要深入探討的重要議題。本文基于海洋療愈性景觀的理論和視角，探索海洋空間及其系統作為一種具有療愈功能的景觀的理論意義和實踐價值。

一、療愈性景觀的理論源起和視角

自20 世紀90 年代Gesler 提出療愈性景觀（therapeutic landscape）的概念以來①GESLER W M.Therapeutic landscapes: Medical issues in light of the new cultural geography[J]. Social Science & Medicine, 1992, 34(7):735-746; GESLER W M.Lourdes: Healing in a place of pilgrimage[J].Health&Place,1996,2(2):95-105.，它常被理解為體驗者身體、所處空間和社會環境之間的相互作用，以及在作用中共同營造出的一種治愈的氛圍。因此，療愈性景觀傳達了一種關聯性和整體性的健康觀。

療愈性景觀為人們理解景觀和健康之間的關系提供了新的理論視角。它并非將空間視為靜止和凝固的，而是從一種關聯性的視角去理解行為者體驗，解讀特定的空間、地方和物質景觀，并由此形成健康溢出效應。療愈性景觀的健康作用機制在于環境（包括自然、社會和建成環境）與主體的互動與組合，產生了有利于主觀健康的情感氛圍。

療愈性景觀包含至少4個具有治療屬性的環境維度：自然環境、（人為）建成物、社會和文化符號。療愈功能是基于以上不同維度的互動與組合而形成的健康效應。筆者之前對馬拉松賽事的研究也驗證了這一觀點：馬拉松的健康效應包括自律性身體的形成（生物層次的健康），但更重要的是馬拉松將人、景觀和自然通過特定的韻律和節奏的串聯和組合而生產的一種健康空間和情感氛圍②OUYANG Y, CAI X, LI J, et al.Investigating the“embodied spaces of health”in marathon running: The roles of embodiment, wearable technology, and affective atmospheres[J]. International Journal of Environmental Research and Public Health,2022,19(1):43.。

國內外旅游研究學者已從多方面對健康與旅游的關系進行了探討，認為人在旅游過程中感受的各個環節，包括異地性、遠離原有的社會關系網絡、欣賞自然風光、感受人文景觀等都可以為人的健康帶來益處。特別是在高度城市化的社會，主流的社會意識形態認為人們可以“通過走出家門或尋找偏遠或與世隔絕的地方，在大自然的包圍下‘遠離一切’，從而獲得身體、心理和精神上的治愈”③GESLER W M. Healing Places[M].Lanham: Rowman and Littlefield,2003:8.。

二、海洋療愈性景觀內涵及類型

海洋療愈性景觀指，為人與海洋景觀互動而形成的一種療愈性景觀系統，是人類通過海洋這一旅游場域，與海洋進行互動，感知海洋，從而獲得療愈的目的。從空間范圍上說，海洋景觀包括海洋、海島、濱海、海岸帶、海邊人類聚落和濱海度假區等。從自然元素來說，海洋景觀包括海水、沙灘、水生動植物以及海洋特殊的自然和氣候環境等。從人文環境來說，海洋景觀包括人與海洋長期共存與互動而形成的沿海社區、漁村和濱海度假區等。

人類對海洋的療愈性功能的認識過程也是人與自然關系演變的歷史。在中世紀的歐洲，海洋更多被看作蠻荒之地。地理大發現后，海洋則被看作是人類生機和資源利用的場域。直到近現代，海洋和海灘才被賦予休閑文化意義。海邊休閑娛樂成為了城市居民放慢腳步和獲取生活存在感的一種方式。

從自然元素上說，環境心理學家指出，水（海）元素可以給人類帶來積極情緒效應和增強人的心理恢復能力。例如水的美學特質（水的聲音、水的顏色和水的流動）和浸入水中（如游泳或潛水）通常被認為可以給人帶來平靜并具有療愈作用。研究也指出，與游泳池里面進行游泳不同，海邊的游泳運動是人與自然更親密的接觸，對促進身體和精神的健康起到更佳的效果④JONES C.Healing waters: Therapeutic landscapes in historic and contemporary Ireland[J].Journal of Historical Geography,2012,38(4):475.。

從社會及行為要素上，海洋也是一個休閑活動和體育運動的場域，如游泳、沖浪、潛水等有助于減輕精神疲憊和促進幸福感。例如海泳、沖浪和潛水等海邊運動是個體尋求自我實現和逃離都市異化生活方式的一種途徑⑤THROSBY K.‘If I go in like a cranky sea lion, I come out like a smiling dolphin’: Marathon swimming and the unexpected pleasures of being a body in water[J].Feminist Review,2013,103:5-22.。沿著海岸或海灘散步和跑步以及在這一過程當中呼吸海邊新鮮空氣、感受當地的氣候等具身性和沉浸體驗，也能使游客得到一定的心理療愈。

從建成環境上說，療愈性景觀通常與社會個體的地方感和地方依戀的構建過程相關。個體通過具身性體驗、記憶與認同等與地方建立特殊的情感聯系，從而賦予地方和景觀療愈性的意義和功能。學者對馬耳他海邊社區和漁村的研究發現，馬耳他島居民通過慢節奏的集體生活來應對和抵抗全球化和旅游帶來的“時空壓縮”感，發展出了一套以海洋為中心的療愈生活方式⑥SATARIANO B.Blue therapeutic spaces on islands: Coastal landscapes and their impact on the health and wellbeing of people in Malta[J].Island Studies Journal,2019,14(2):245-260.。游客通過在沿海社區或漁村的短暫居住、參與當地日常生活與節慶活動、聆聽當地漁民與海洋互動的故事等方式感受和體驗當地社會環境，從而建立地方依戀和獲取精神的療愈。因此，海洋療愈性景觀也包括在海洋空間中人與人的互動。

從建筑和景觀規劃的角度看，依托海洋而建設和規劃的醫療和養老機構、康養機構、水療會所、海邊游樂場、公園和旅游度假區都可以看作海洋療愈性景觀系統的一部分。無論在美國、澳大利亞還是中國，陽光海岸帶都被認為是養老和身體康復的理想地帶。例如澳大利亞的陽光海岸之所以成為世界上著名的療愈和養老海岸帶，不僅是因為美麗的海洋景觀和溫暖的氣候，還歸因于發達的配套健康基礎設施和健康產業。在中國，季節性遷移到三亞的“候鳥式養老”模式已經成為了養老新趨勢。以海洋空間為依托的醫療機構對抑郁癥的治療和創傷后遺癥的恢復具有更加顯著的效果。

三、海洋療愈性景觀視角下的海洋旅游發展

海洋療愈性景觀研究的興起和應用的拓展本質上是社會發展和需求轉型的產物。在中國，面對新時代的變革，以滿足人民對美好生活的追求為導向，療愈性景觀在海洋旅游發展中應發揮更重要的作用。

面對人口結構變化的大趨勢，政府應重視養老和療養方面的“療愈性海岸帶”的開發與建設。如何系統地開發海岸帶，并同時應對全球老齡化所帶來的養老問題，應成為未來海洋旅游和海洋產業發展的重要內容。

面對深度、專業旅游的興起，教育和旅游行業應重視海洋研學旅游和藍色教育。海洋研學旅游是一種探索自然和認知自然的過程，也是實現藍色教育的最佳途徑。許多海洋國家已經在推動海洋研學、環境教育和人類（特別是青少年）的精神發展3 個方面進行了許多探索。在建立環境連通性的基礎上，利用海洋療愈性景觀對人的療愈作用，同時增強人們的海洋環保意識，是未來研究和應用的重要議題之一。

面對人們對健康、美好和高品質生活的追求，規劃和建設部門有必要將海洋療愈性景觀，包括海洋水景、聲景和其他海洋美學元素，融入城市公共景觀的規劃中。大量研究表明，增加城市居民接觸和暴露于藍色空間和水景的頻率，對減輕肥胖、降低自殺率和死亡率，并提升居民的主觀幸福感具有積極作用。因此，將海洋療愈性景觀納入城市規劃，是建設健康城市的一個重要方向。

面對景區景點管理品質的提升，海洋類景區景點的旅游開發和管理者需要通過空間和體育設施的規劃，為人與人之間的互動創造公共空間。例如新加坡通過沙灘體育運動空間、海邊燒烤場和小吃中心等休閑空間的規劃，促進居民的社會互動和社會融合，推動海洋空間在社會融合與構建和諧人地關系方面發揮更大的作用。

（第一作者系該院博士研究生，第二作者系該院教授、通訊作者；收稿日期：2023-11-03）

濱海體育休閑與康養產業協調發展研究

楊德進，張婉蕓

（南開大學旅游與服務學院，天津300350）

DOI:10.19765/j.cnki.1002-5006.2023.12.005

隨著經濟和生活水平的提高，人們的旅游需求與消費心理發生了深刻變化①李青青,侯國林,周敏,等.后疫情時代紅色旅游動機維度分異與體驗效應研究——以侵華日軍南京大屠殺遇難同胞紀念館為例[J].地域研究與開發,2023,42(1):137-143.，游客對養生休閑、療愈康復、醫療保健、放松身心、緩解壓力、自我實現和融入自然等健康消費需求日益旺盛②楊德進,徐虹.京津冀區域旅游協同發展:健康價值視角[J].旅游學刊,2023,38(5):1-3.，促進了體育休閑與康養產業的快速發展。濱海以其獨特的海陸資源、氣候條件、文化特色和空間場景，為面向陽光、沙灘、海洋、海島等類型開展的體育休閑活動提供了更為廣闊的基礎，也凸顯了海洋特殊的健康價值與作用。與內陸山地、森林、草原、湖泊、沙漠等康養條件和休閑環境相比，濱海人地系統、人海系統、陸海系統更為復雜多樣，為體育休閑和康養開發所提供的項目類型也更為豐富，對游客的活動體驗感、健康促進度、消費吸引力等也顯著增強。我國海岸線總長度達3.2 萬千米，其中，大陸海岸線1.8萬千米，島嶼海岸線1.4萬千米，地級及以上濱海城市數量達54 個③董志文,李龍芹.中國濱海城市海洋旅游競爭力測度與評價研究[J].海南大學學報(人文社會科學版),2022,40(4):94-104.，在新時期新階段研究濱海體育休閑和康養產業發展的問題，對我國海岸線保護利用、濱海城市高質量發展和守護人民生命健康均具有重要意義。

一、濱海體育休閑與康養產業的主要表征

濱海體育休閑是指人們依托海陸交互地帶的獨特自然和人文環境，在閑暇時間里和悠然心態下所開展的一系列以體育為主題的休閑活動，旨在達到體驗運動樂趣、感受大海魅力、釋放生活壓力、促進身心健康等目的①涂振順,楊順良,翁宇斌,等.濱海體育休閑海域空間適宜性評價——以廈門島東南部濱海為例[J].海洋通報,2020,39(1):70-77.，且已成為當代人們的重要休閑方式②JENNINGS G.Water-based Tourism, Sport, Leisure, and Recreation Experiences[M].Routledge,2007:14.。近年來，大連、秦皇島、青島、廈門、三亞等濱海城市以康養為目標，在體育休閑發展方面愈加強盛，不但包括濱海騎行、沙灘排球、沙灘漫步、海釣海泳、沖浪滑板、帆船潛水、滑翔傘摩托艇等運動類型，也包括濱海體育休閑賽事、表演、瑜伽、健身等娛樂活動類型，呈現出健身健美、康樂游戲和運動競賽相結合的康養特征。濱海地區與山地、森林、沙漠等內陸環境不同，其體育休閑和康養具有7個方面的差異性特征。一是海陸風氣候、景觀及自然環境特征，冬暖夏涼和海陸交錯地貌適宜開展多樣化的濱海戶外體育休閑活動，具有海洋康養的鮮明特質。二是“海陸空”立體性空間特征，海上、海下、?？蘸秃I構成的立體空間地帶，能夠提供體育休閑多維的體驗場景，具有不同空間變換下的多樣健康體驗。三是“近中遠”縱深性延伸特征，從濱海、海岸、海灘到近海、遠海、深遠海，呈現出更豐富的體育休閑活動海域，為康養發展也提供縱深度。四是海洋物產的營養及保健特征，海產品、海洋美食、海洋生物醫藥等對濱海體育休閑及康養人群有著特殊的吸引力和魅力。五是海洋文化包容性特征，濱海地區特色民俗活動、健康生活方式和優秀傳統文化積淀了深厚的內涵，為體育休閑及康養產業發展提供了滋養。六是人與海情感基調的精神性特征，游客可以通過濱海體育休閑充分感受大海自由自然、深廣遼闊、澎湃浩瀚、寬廣沉寂等諸多精神世界，使得身心獲得更全面更深層次的健康體驗。七是濱?；顒游ｋU性特征，海洋天氣、潮汐、生物、離岸流、涌浪等自然環境多變，加之游客對海洋和濱海環境認知不足，濱海體育休閑及康養也存在著巨大的安全挑戰。

二、濱海體育休閑與康養產業協調發展的作用機理

濱海體育休閑的游客動機可以歸納為成就認同型動機、興趣激發型動機、娛樂放松型動機、康體保健型動機和社交娛樂型動機5 種類型③蔣士亞.濱海城市居民休閑體育行為特征及其差異性研究——以茂名市為例[J].體育科技,2022,43(5):37-39.，其中，康體保健型動機近年來日益增強，受到越來越多健美、健身、養生、療愈等消費者群體的青睞。濱海體育休閑的康養機理主要表現為：通過開展大眾體育活動，增強大眾體質體魄、愉悅大眾身心體驗、緩解大眾情緒壓力、調節大眾社會適應④崔德剛,邱芬,邱服冰,等.基于ICF 成年人休閑體育活動改善心理健康、生活質量和福祉的系統綜述[J].中國康復理論與實踐,2021,27(9):1038-1047.，讓大眾感知人與海洋的生命和諧，喚起大眾關愛健康和注重安全的意識。濱海體育休閑與康養產業協調發展的作用機理，則表現為基礎的共生、目標的統一、活動的互嵌、產業的融合、文化的貫穿和服務的協同等6要素集成作用。體育休閑與康養產業協調發展首先要立足濱海人文、自然和安全環境基礎，挖掘濱海資源健康價值，以此開拓獨特的體育休閑場景和康養旅游業態，形成穩固的基礎共生機制。其次，濱海體育休閑與康養產業協調發展更強調目標的統一，以促進游客健康水平的全面提升為導向，致力于不同年齡、不同職業、不同體質、不同狀態群體的健康改善，關注游客個體的健康觀念、健康生活、健康行為、健康身心等特征，形成充分的目標達成機制。第三，濱海體育休閑與康養產業協調發展的關鍵是活動的互嵌，體育休閑活動和康養旅游活動在濱海一定的空間范圍內系統化關聯化布局，促進濱海動養、靜養、醫養緊密結合，保障游客活動的多樣性、互補性、完備性，形成交融的活動互嵌機制。第四，濱海體育休閑與康養產業協調發展的綜合效應體現在產業融合上，體育休閑產業、康養產業與濱海其他產業在發展中交叉滲透，衍生出融合創新的新形態，實現產業鏈的延伸和壯大，形成高效的產業融合機制。第五，體育休閑與康養產業協調發展需要海洋文化的邏輯貫穿，把濱海健康生活、民俗活動、海洋精神文明植入體育休閑和康養發展的各個環節，形成鮮明的文化貫穿機制。最后，體育休閑與康養產業協調發展還需要服務的支撐，促進體育休閑服務、康養服務和公共服務體系的健全，形成完善的服務協同機制。

三、影響濱海體育休閑與康養產業協調發展的因素

濱海體育休閑與康養產業協調發展的耦合系統水平，不僅受內部要素之間的匹配關聯作用，也受外部需求與供給層面的廣泛影響。從需求端看，濱海體育休閑與康養產業協調發展受大眾閑暇時間、消費能力和康養動機的影響，在“健康中國”戰略背景下3方面均有顯著變化。大眾利用周末閑暇時間在短距離范圍內開展體育休閑的頻次增多，一老一少和家庭體育休閑活動趨于旺盛。居民在體育休閑與康養方面的消費支出還比較疲軟，總體消費規模和水平有待促進。大眾在康養動機方面呈現出多元化特點，除傳統健身、養生和養老外，運動休閑、戶外靜養、藝術療愈、社交活動等動機增強。市場需求端變化，將驅動著濱海體育休閑與康養產業在更高的水平、質量和結構上協調發展。從供給端看，濱海體育休閑與康養產業協調發展受濱海生態及安全、地區統籌規劃、跨界創新賦能、設施環境優化、市場主體聯動5 個方面的深刻影響。濱海海陸雙棲環境所特有的氣候變化、自然災害、海域管理、生態安全等因素，對體育及康養活動場域及時間帶來一定制約，影響協調發展的時空一致性基礎。濱海地區涉及的海陸主管部門多、海陸活動類型多、海陸經濟的行業多，在濱海有限國土空間上統籌體育休閑和康養產業發展的難度較大，影響其協調發展的頂層設計因素顯著。濱海體育休閑與康養產業發展離不開海洋、醫療、體育、文旅等多學科的交叉創新，而跨界復合型創新人才缺乏則成為了制約協調發展的根本性因素。據研究發現，大眾對濱海體育休閑和康養活動所展開的可達性、適停性、服務性、氛圍性環境等微觀因素敏感度較高，這給當前濱海體育休閑和康養產業協調發展的設施配套及環境優化提出了新要求①OKECH R N.Promoting the spa tourism industry:Focus on coastal resorts in Kenya[J].Athens Journal of Tourism,2014,1(1):67-77.。另外，濱海體育休閑和康養產業的市場開發與經營主體聯動性上發揮作用欠缺，企業間在項目群共建、上下游合作、產業鏈整合方面還不足，影響協調發展的最終效應。

四、促進濱海體育休閑與康養產業協調發展的路徑

基于上述分析，促進濱海體育休閑與康養產業協調發展的總體思路可以歸納為4 個方向：把握新階段大眾健康消費的新趨勢、深入挖掘濱海資源環境的健康特質與特色、優化協調發展的機理要素、加強供給端的改進與調適。具體而言，實現濱海體育休閑與康養產業協調發展的路徑與對策可以從5個方面展開。第一，對新階段濱海體育休閑與康養產業發展進行市場調研和大數據分析，有針對性地出臺促消費、促投資相關政策，優化招商引資引智環境，提升消費者參與體育休閑與康養活動的意愿，策劃包裝一批市場競爭力強的項目，建設開放、包容、積極和打動人心的濱海投資消費新高地。第二，做強體育休閑與康養的濱海特色吸引力，構建濱海大健康產業體系。立足海陸健康產業發展基礎優勢和環境，拓展體育休閑與康養產業鏈，推進與濱海水產養殖業、海洋保健食品業、海洋生物醫藥業、健康設備制造業、體育運動產業、節慶會展業、健康管理服務業等行業深度融合，形成完善的大健康產業體系。第三，適應濱海體育休閑與康養產業協調發展的作用機理，樹立一體化布局思維，強化濱海體育休閑與康養特色旅游目的地建設。發揮集群效應，建設體育休閑與康養產業協調發展的一體化景區、度假區或示范基地，實現空間布局優化；建立一體化的創新孵化、行政管理、服務運營、合作交流平臺，滿足體育休閑與康養協調發展的系統支撐。第四，推動“以人為本”的健康適應性環境改善以實現高質量供給。供給端的健康適應性環境提升是關鍵，需重點把握體育休閑與康養人群的身心狀態、情緒感情和行為動機，定制化提供適老適幼和不同年齡段人群的活動環境，建立起多樣化的健康社交、心情觀照和審美愉悅場景，不斷強化體育休閑與康養的精神內涵。第五，增強供給端的可持續性，鑄牢濱海安全及資源環境保護的發展基礎。守護濱海生態安全，劃定體育休閑與康養產業發展適宜區，保障體育休閑與康養開發行為不突破生態保護紅線；把體育休閑與康養消費活動的安全性放在首位，不斷完善濱海各類安全預警與游客救援機制。

（第一作者系該院副教授、副院長，第二作者系該院碩士研究生；收稿日期；2023-11-03）

為海洋賦能：海洋旅游健康發展內涵與路徑

張廣海，劉二戀

（中國海洋大學管理學院，山東青島266100）

DOI:10.19765/j.cnki.1002-5006.2023.12.006

從黨的十八大提出海洋強國戰略，黨的十九大提出“健康中國”戰略，到黨的二十大進一步強調“發展海洋經濟，保護海洋生態環境，加快建設海洋強國”，海洋強國已成為推動中國式現代化的重要任務，海洋旅游則成為海洋經濟的重要組成部分和增長點。2020 年編制的“聯合國海洋科學促進可持續發展十年”（簡稱“海洋十年”）實施計劃提出了“我們所希望的海洋”，包括“一個健康且有復原力的海洋，即海洋生態系統得到了解、保護、恢復和管理”與“一個富于啟迪并具有吸引力的海洋，即人類社會能夠理解并重視海洋與人類福祉和可持續發展息息相關”①聯合國教科文組織政府間海洋學委員會.聯合國海洋科學促進可持續發展十年實施計劃[EB/OL].[2023-11-02].https://ocean.upc.edu.cn/_upload/article/files/c4/c6/3bdcde3d45dc960cf5a6a4df9f7f/838b50f3-45e5-451e-92f2-b59f6abbed43.pdf.。2023 年9 月24 日，“海洋自然災害防治與環境健康增值”項目啟動會在青島召開。在這些背景下審視我國海洋旅游實踐，對海洋旅游健康發展命題進行深入思考具有重要的現實意義。

一、海洋旅游內涵及其功能

結合已有旅游內涵及對海洋旅游現實的認識，海洋旅游可以總結為以海洋資源與環境為吸引物、以滿足旅游者精神和物質需求為目的而開展的海洋游覽休閑等過程、現象以及相關活動的總和。它不僅具有觀光游覽功能，還具有深度體驗海洋文化、認識海洋環境、展示海洋科技的教育功能，更兼有獨特的休閑度假、療養康復、運動娛樂等健康增值功能。隨著海洋旅游開發不斷深入，海濱避暑療養、海浴康療、海島旅游、海洋溫泉、郵輪旅游、海上運動、海洋文化體驗等健康增值屬性將不斷升級迭代，成為新時期海洋旅游發展的主要趨勢。

與陸域旅游主要以陸地上的地質地貌、土壤植被、氣候水文、人文景觀等為載體不同，海洋旅游則以海洋空間為依托，以海洋水體為主要介質，由濱海、海域、海島、海底等構成不同的旅游空間系統，總體上呈現水平與垂直并重、沿海-近海-遠海與空中-水面-水下等相結合的綜合立體空間結構。

海洋旅游發展的關鍵在于充分挖掘、改善和提高海洋旅游吸引力，積極開發和創新各類海洋旅游產品和功能，實現海洋旅游的經濟、社會文化與自然生態綜合效益，包括特定海域內“濱海、海上、海面、水下、海底”等旅游自然資源開發，以及有形的海洋文物遺址遺跡與無形的海洋文化資源開發等。目前，海洋旅游開發多集中于濱海和水面區域，以顯性的海洋觀光、休閑和度假產品為世人所關注，但新時期海洋旅游產品與市場亟須創新與迭代升級，海洋健康、海洋文化、海洋教育以及海洋旅游產業等潛在的旅游功能與效益亟待開發與拓展。海洋旅游健康發展成為海洋可持續發展與健康增值的重要環節。

二、海洋旅游健康發展的內涵解析

針對我國海洋旅游現實，探討海洋旅游健康發展，既要重視旅游健康功能，為海洋開發賦能，又要維護海洋健康，保障海洋可持續發展。全面理解海洋旅游健康發展要注意以下幾個方面。

一是強調海洋旅游的健康功能。即以實現旅游者身心健康為開發目的，在豐富旅游者身心享受和文化體驗基礎上，通過保健、理療、健身等活動為旅游者提供綜合性健康服務，增加游客的健康體驗和價值感。兼具康養功能和海洋自然觀光體驗的海洋康養旅游模式，將有助于我國沿海地區大健康產業和海洋旅游業交叉融合，并呈現集療養、保健、康復、養老、養生、健身等健康功能一體化發展趨勢。

二是重視海洋健康。海洋旅游開發必須以保護海洋環境健康、促進海洋可持續發展為基本前提，以海洋生態紅線為剛性約束，根據社會經濟需要，結合現代科學技術手段，合理而有序地開發海洋旅游資源，盡量減少對海洋資源與環境的干擾與破壞，以維護和保障海洋健康。

三是增強海洋旅游健康理念。海洋資源與環境具有較強的脆弱性，除了自身復雜的擾動變化外，還深受陸地環境的沖擊與干擾；與陸地相比，海洋基礎設施與公共服務管理相對較差，因此，海洋旅游在供給側和需求側都必須強化海洋旅游健康理念，把海洋健康與旅游開發密切結合起來，既要科學利用和保護海洋，還要滿足旅游者健康的訴求，更要維護國家主權與發展權益。

三、海洋旅游健康發展的必要性

（1）海洋旅游是我國海洋國土賦能的客觀需要。除了沿海城市旅游外，300萬km2的海洋國土綜合立體空間孕育著巨大的旅游開發潛力，漫長的海岸線、眾多的島嶼、豐富多樣的海洋資源與空間類型，以及悠久的海洋文化資源，都是發展海洋旅游的重要物質基礎。與我國陸地以及入境客源國相比，海洋優質旅游資源、開發條件以及產業效益等比較優勢相對不足，這是限制我國海洋旅游發展的根本原因。但是，隨著我國沿海國土空間資源壓力加劇，尤其是沿海城市空間稀缺，海洋旅游發展潛力巨大。充分挖掘海洋國土生產力，海洋旅游業是其不可或缺的重要組成部分。

（2）新時期沿海地區旅游高質量發展的必然需求。海洋異質性可以為旅游者提供有別于陸地的海洋空間及其旅游體驗。與陸地相比，海洋空間具有其自身的規律和特點，氣態-液態-固態三相密切結合，與陸域空間存在明顯的自然邊界，具有立體性、流動性、連續性、相對封閉性等特點，海陸之間又因其自然屬性差異相互影響。充分利用海洋旅游空間的這些特色，合理開發或不斷升級迭代海洋旅游產品，積極推進海洋旅游健康功能創新，是沿海地區旅游高質量發展主要趨勢。

（3）海洋旅游發展根本屬性的現實需要。關注旅游者海洋異質性體驗，突出海洋旅游空間特性，是海洋旅游的根本屬性。沿海地區依托海洋旅游資源與環境客體，貫徹綜合開發導向，積極開發海洋旅游空間，形成了較強的旅游吸引力，造就了我國長期的“上山下?！眱纱罂土鞲窬郑睾５貐^成為我國主要的旅游目的地。根據《中國旅游統計年鑒》與《中國文化和旅游統計年鑒》，沿海地區長期保持著40%左右的國內旅游接待人次。在旅游旺季，重要沿海旅游城市都面臨著很大游客接待壓力，出現了旅游環境承載力超載現象。加大海洋旅游空間與產品迭代升級，推動海洋旅游健康發展，成為提高海洋環境承載力的現實需要。

四、我國海洋旅游健康發展的路徑選擇

沿海地區是我國最重要的旅游目的地和客源地，海洋旅游是旅游業的核心組成部分。在“海洋強國”戰略背景下，新時期海洋旅游健康發展關鍵在于其健康功能的立體開發。

（1）優先加強海洋旅游健康增值產品與功能迭代升級。我國具有豐富的海洋旅游資源，巨大的旅游市場規模和海洋康養產業潛力，這些都將有助于形成“海洋+旅游+康養”的海洋旅游健康增值產業體系。傳統的海洋旅游以濱海旅游為主。新時期要把健康理念融入海洋旅游開發的各個環節，充分利用海洋旅游資源與空間，挖掘旅游健康價值，創新海洋旅游產品與功能。科學試點創建海上“自然健康醫院”，針對海洋異質性與空間相對封閉性，重點建設集運動健康、保健康復與身心療養等一體化的綜合性專業健康中心，形成調整型、康復型、體驗型和享受型等多元化“海洋療法”，以期打造我國“海居康養型”示范性海洋旅游新業態。

（2）重點打造現代海洋旅游綜合體。充分利用我國先進的現代海洋工程技術、移動網絡通訊技術、光電與風電新能源技術、海水淡化與污水生態環境治理工程技術等，依托海島、人工島、海洋牧場、海上新能源綜合基地等大型海洋建設工程等，深度開發特色海洋旅游產品，合理打造一批集海上觀光、休閑度假、會展文娛等多功能為一體的海上綜合旅游中心，構建結構與功能高效統一的地標性海洋旅游目的地。

（3）科學規劃與開發多維海洋空間。與陸地上水平差異化相比，海洋旅游則以垂直差異化為特色，因此，既要充分利用沿海-近海-遠?？臻g資源，更要深度發掘海域空中-水面-水下等海洋旅游空間，在海水浴場、濱海觀光等傳統旅游產品基礎上，積極開發海上運動休閑、低空觀光娛樂、海域自由潛水、海底探險獵奇、海島旅游度假、休閑漁業觀光、海洋文化體驗等新型產品，大力挖掘和培育海洋牧場、濱海濕地及國家海洋公園等海洋旅游功能，以期不斷推進海洋旅游健康可持續發展。

（4）積極推進品牌建設與區域聯動。我國大陸現有53個沿海地級城市，構成了沿海社會經濟發展的增長極，它們的海洋旅游資源類型、開發條件及社會經濟發展水平等差異較大，客源市場卻又普遍存在同一性和競爭性。沿海城市應充分利用各自基礎優勢，統籌海洋旅游產業與城市空間優化聯動，因地制宜地發掘自身特色，把海洋新能源、海洋漁業與海洋空間密切結合起來，創新區域海洋旅游綠色發展品牌，并加強區域協調發展，在產品與市場開發上求同存異，構建我國海洋旅游健康產品品牌體系。

（5）加強海洋旅游健康發展多學科聯合研究。新時期海洋旅游健康發展既包括海洋健康又包括海洋旅游健康。海洋與陸地是兩類截然不同的區域空間類型，人們對海洋的認知遠不如陸地深入和普及，我國海洋開發建設與陸地存在很大差距。因此，海洋旅游問題要比陸地上復雜得多，認識和解決這些問題不僅需要旅游學、社會學、歷史學等相關的人文社會科學，更離不開海洋學、海洋資源與環境、海洋生物學與生態學、海洋工程與技術、海洋信息與通信等海洋科學以及相關的技術科學的支持。對海洋旅游空間與功能開發需要眾多學科聯合研究，以能保障其科學性和實踐可行性。

（第一作者系該院教授，第二作者系該院博士研究生；收稿日期：2023-11-03）