從“互聯網＋”到“博物館＋”

【摘 要】在文化自信的大背景下，“互聯網+”和“博物館+”是新時代社會進步、推動博物館轉型發展的重要途徑，是其他社會資源協同文博相互整合資源的方式，是博物館實現文化賦能，和對傳統工作模式的變革與創新。“博物館+”的內涵特征是理念和方法的統一、是各領域同文博發展的雙贏過程。文章先探究跨界融合下文博大信息量整個傳播的意義以及可行性，最后依據該項工作的著力點提出跨界融合下文博大信息量整合傳播的建議。

【關鍵詞】“互聯網+”；“博物館+”；跨界融合

【中圖分類號】G260.7 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007—4198（2023）19—235—03

引言

對于信息傳播，我們已經領略到“互聯網+”時代極其迅猛的傳播速度和呈指數爆炸增長的受眾數量。既然博物館學屬信息科學（Information science 或稱信息學），作為信息的收集管理者、保護挖掘者和展示傳播者，那么我們將不難理解為何信息時代的到來，尤其“互聯網+”和“博物館+”時代，對博物館意味著劃時代的革命。在這樣的發展模式之下，實現了博物館與社會各領域間的互動融通，助推博物館的轉型發展。所以，需要圍繞“互聯網+”到“博物館+”去探索以及分析跨界融合背景之下的文博大信息整合傳播。

一、跨界融合下文博大信息量整合傳播的意義

博物館在我國社會的發展以及建設當中占據至關重要的地位，博物館不但可以實現文物的保護又能夠帶動我國社會文化知識的傳播，對于提升廣大人民群眾文化自信具有至關重要的意義。而基于跨界融合的視角對于當前博物館的發展進行思考，則能夠發現如何促進博物館的轉型是一項重要的任務，尤其是在當前“博物館+”的背景之下需要致力于讓文物活起來，通過大范圍的信息傳播提高社會公眾的文化素質，從而使文物背后所蘊含的歷史底蘊、人文價值等得到深度挖掘，促進我國博物館的高質量發展。與此同時，“博物館+”也是我國社會進步的重要標志，可以逐步實現其他社會資源與文博資源的相互整合，在此基礎之上實現博物館文化賦能，對于傳統博物館的工作以及發展模式進行創新改革，逐步形成社會其他行業與博物館之間的協同發展，進而激發博物館發展動能、發揮出文博的全領域賦能作用，為我國社會文化建設事業輸送源源不斷的動力，助力提升廣大社會公眾的民族文化自信。

二、跨界融合下文博大信息量整合傳播的可行性

在網絡信息化技術廣泛運用的背景之下，社會各行各業的發展被注入了新的活力，同時也實現了互聯網的賦能，而這也在一定程度上給文物保護工作帶來了新的啟發，加速推進文物保護的模式創新也有助于提升博物館發展質量。與此同時，博物館在發展當中也開始逐步實現各種文物的數字化保護，而這也使文物的數字化在線展覽有了更加堅實的基礎。與此同時，博物館的發展以及運營又需要致力于深度挖掘其潛力與價值，尤其是在當前“互聯網+”在背景之下，綜合利用網絡信息化技術去促進文博大信息量整合傳播成為一項切實可行的發展途徑，在這一模式之下可以綜合利用網絡信息化技術，并且結合互聯網傳播信息的便利性而促進文博信息的廣泛傳播。與此同時，博物館的信息傳播過程又需要注重實現跨界融合，逐步利用博物館文物數字化資源、信息化資源去逐步建立起新型的信息傳播形式，從而在此基礎之上能夠突出博物館的文化傳播功能，對社會各業的發展實現文化賦能，而這也有助于實現社會行業以及文博發展的雙贏。如實現“博物館+數據算法”有助于創新博物館文化傳播形式、實現博物館信息傳播的精準推送；實現“博物館+社區”有助于促進博物館文化傳播下沉到社區，拓展博物館的受眾群體范圍；實現“博物館+鄉土文化”有助于強化鄉土文化傳播，并且使鄉土文化與博物館文化傳播之間融合在一起打造獨具地區特色的博物館文化傳播形式，從而最大化限度去強化博物館職能、優化博物館功能，促進我國博物館能夠實現蓬勃可持續發展。

三、跨界融合下文博大信息量整合傳播的著力點

在跨界融合的視角之下，推動文博大信息量整合傳播是一項至關重要的發展對策，同時也是實現博物館全領域賦能的關鍵，尤其需要圍繞跨界融合去深度探究以及分析文博大信息整合傳播的要點，從而在此基礎之上發揮出博物館傳播文化知識的職能，同時逐步實現博物館的全領域文化賦能。而在此過程當中則需要博物館深度探究以及分析如何在跨界融合之下實現博物館的大信息量整合、傳播形式的創新等。

一是創新傳播形式。對于傳播形式的創新是促進文博大信息量整合傳播的關鍵，同時也對于實現跨界融合具有關鍵意義。在實際中，博物館的信息傳播要注重以藏品為核心，深度挖掘藏品背后的文物故事，這樣才能使博物館藏品以及文物故事更加鮮活生動，并且給社會公眾呈現出準確、真實、生動、直觀的館藏歷史文化，給社會公眾帶來獨具特色的感官體驗[1]。在此過程當中，需要注重對于傳播形式的創新，尤其需要轉化傳統單調的信息傳播形式，將博物館的信息傳播形式與社會各領域發展之間融合在一起，在此基礎之上形成跨界融合模式下的博物館文化傳播，這樣既有助于提升博物館文化傳播效果，同時也可以充分發揮出博物館的文化傳播職能，達到切實促進文博大信息量整合傳播效果的目的。

二是加強技術研發?？缃缛诤舷挛牟┐笮畔⒘空蟼鞑バ枰獡碛行酆竦募夹g實力作為支撐，在此基礎之上才能提升傳播效果，使博物館發揮出傳播文化的職能與作用。而博物館信息傳播的過程能否切實實現全域文化賦能同樣也依托于技術支撐，尤其是在實現文博大信心的整合傳播中科技的力量支撐是重中之重。在我國《十四五文物保護和科技創新規劃》當中指出，推動博物館發展線上數字化體驗產品，提供沉浸式體驗、虛擬展廳、高清直播等新型文旅服務[2]。在這一背景下，給文博大信息量整合傳播提供了新的思路，需要在此基礎之上整合博物館文化信息與各種信息技術，在此基礎之上既有助于實現博物館的全域文化賦能，又可以提升文博大信息量整合傳播效果。所以，著重加強技術研發是重中之重，需要切實結合文博大信息量整合的技術需求去推動相關技術研發，從而在雄厚技術的支撐之下逐步推動博物館的發展與建設，助推博物館充分發揮出傳播文化知識的職能，同時推動我國社會文化建設事業的有序向前推進

四、跨界融合下文博大信息量整合傳播策略

為了促進我國新時代中國特色社會主義建設事業的穩步發展，提升社會信息傳播的質量以及效果，需要博物館充分發揮出自身職能與作用，尤其是在當前“博物館+”的背景之下，博物館與社會各領域之間的整合發展也成為一項重要的任務，是博物館實現全域文化賦能的關鍵，也有助于促進博物館更好的去傳播文化知識，提升博物館發展質量。因此，要基于跨界融合視角去探索以及研究文博大信息量整合傳播的創新性渠道，在此基礎之上去推動文博信息的廣泛傳播，提升我國博物館發展質量以及水平。

（一）拓展博物館信息傳播平臺，以文化內容為主導的傳播

博物館的核心資源是文物，和文物所蘊含蘊含著的歷史信息和文明信息，文博人的職責就是把歷史信息保存保護、破譯轉譯并傳播給社會大眾。在跨界融合的視角下，對于文博大信息量整合傳播進行深度思考，則能夠發現博物館信息傳播最為重要的職能便是強化社會公共文化自信，發揮出博物館的重要價值。而博物館在我國社會當中是一所大學校、可以讓文物活起來，在當前“博物館+”的背景之下博物館的發展也面臨著新的發展機遇，如何實現博物館信息傳播形式的創新也決定了博物館的發展潛力。在此背景之下，需要深度探索以及研究其他社會資源協同文博實現資源整合，在此基礎上使博物館能夠以文化賦能社會其他資源，推動博物館傳統工作與發展模式變革與創新。在此過程中，要求博物館能夠著力去拓展信息傳播平臺，并且又要大力突出博物館文化信息傳播階段的交互傳播效果，從而使廣大社會公眾能夠體會到博物館信息傳播過程中的互動性，這樣既強化了受眾群體的感官體驗，同時又可以更加充分的發揮出博物館傳播文化知識的職能，對于打造博物館跨界融合的文化信息傳播形式也具有積極意義[3]。例如：博物館的文化信息傳播需要綜合利用網絡信息化平臺，以網絡信息化平臺去發布相關文物館藏信息，拍攝一些文物館藏信息歷史故事等，這樣既可以使博物館當中的文物更加鮮活生動，又可以使社會公眾通過網絡平臺了解到館藏文物的背后歷史故事，提升博物館文化信息傳播效果。如博物館可以利用當前社會中較為流行的社交媒體網絡平臺，通過制作館藏文物的宣傳視頻而提升文物的知名度，同時又可以在發布文物宣傳視頻的同時開放評論區功能，使社會公眾能夠通過評論區進行互動交流，以此突出博物館館藏文物信息傳播過程中的交互傳播效果，切實發揮出博物館傳播文化信息的職能與作用。

（二）提升博物館數據治理能力，強化信息傳播的跨界融合

博物館作為觀眾和文明的紐帶，信息的整合傳播至關重要。對于信息傳播來說，“互聯網+”等新技術的加持是一種助力，令傳播的通道更加的寬廣，然而也意味著信息井噴式的爆發和碎片化時代對信息傳播的干涉和肢解。在這種新的傳播的形勢下，勢必需要新的表達和新的語言。這些新的手段主要在兩個方面呈現。加大力度強化博物館數據治理能力是實現文博大信息量整合傳播的基礎前提，也是強化博物館發展水平以及質量的關鍵。所以，需要注重從博物館數據治理能力角度入手，加速推動博物館信息傳播的跨界整合，以此帶動博物館的發展建設。在實際中，博物館需要以信息化建設為主導，致力于以需求為導向去推動博物館各項文物數據信息治理，以增強博物館社會服務職能為目標，在博物館信息傳播中逐步搭建起以公共服務、文物安全保障、博物館內部信息管理為核心的多個數據信息系統，同時又要在博物館當中搭建起各項文物數據信息的可視化管理平臺，隨后進一步拓展大數據輔助決策、觀眾趨勢分析、館藏文物結構分析、文物保護環境預警等方面功能，通過如上方面數據化信息的綜合性處理來強化博物館數據治理能力[4]。與此同時，在推進博物館信息化傳播中，也要注重加強信息傳播的跨界融合，逐步推出“博物館+文旅產品”、“博物館+鄉土文化”、“博物館+古建筑保護”等方面綜合性信息傳播形式，這樣既可以發揮出博物館的文化服務功能，又可以實現文博大信息量整合傳播，提升我國社會文化建設質量與水平。

（三）打造個性化信息傳播形式，使博物館信息傳播更有溫度

博物館建設文博大信息量整合傳播模式同樣也要注重推出個性化信息傳播形式，從而使博物館的信息傳播更有溫度，提升信息傳播效果與質量。在實際中，博物館需要開辟新型的信息傳播方式，依托數字化技術去開辟沉浸式博物館體驗形式、博物館虛擬展廳、博物館高清直播等文化傳播方式，這樣既有助于促進博物館發展與建設，同時又能夠給廣大社會公眾帶來個性化的文化體驗[5]。例如：博物館可以利用人工智能技術，打造AI虛擬服務模塊，并且推出智能機器人服務，將博物館內部文物館藏信息融入到其中，社會公眾走入到博物館當中可以享受到智能機器人所提供的智能化服務，同時智能機器人又能夠與社會公眾形成交互，由智能機器人帶領參觀者走入他回來了虛擬化館藏產品參觀場景之中，同時又能借助三維與實景視頻合成渲染技術來精準還原三維透視空間關系，使社會參觀者在真實的情境當中去體會與感受文物館藏產品以及其背后所蘊含的歷史價值信息，這樣既突出了博物館信息傳播形式的個性化、同時也使博物館的信息傳播更有溫度，在此基礎之上可以切實講好中國文博故事、講好中國故事。

（四）加強跨界融合，樹立文博大信息量傳播的邊界意識

博物館是人類文化遺產的精神燈塔，任何對文物所含信息的曲解或憑空演繹都是不恰當的，根據文物工作十六字方針中，“加強管理”緊跟“合理利用”之后就是充分預見到若不加強管理或無節制的利用，必然將破壞文物保護和傳承。再從大信息容量整合傳播的角度，博物館要盡最大努力保障被托管的歷史或文化信息的完整性和正確性。科學發展日新月異，珍視文物就像珍視我們的雙眸，正是科技和技術的不斷的發展，更多有價值的訊息在未來可能會被開啟與傳播，文博人務必心存敬畏，用正確的歷史觀面對于文物研究，確保信息的客觀解讀。同樣，博物館的公益屬性，盡管可向市場和社會借力，然而，這只是方法和策略，而非目的。

五、結語

綜上所述，一方面，博物館不僅在技術與上跨界融合，也應在發展理念上整合傳播，另一方面，融合傳播前進行合理規劃才是創新融合的有效路徑。在民族復興、文化自信的道路上，守正創新對博物館發展具有至關重要的意義，特別是當前“博物館+”背景下，實現博物館發展的跨界融合具有更為深遠的影響，也有助于提升博物館信息傳播的特性。所以，論文基于跨界融合視角分析與探究了博物館實現文博大信息量整合傳播，用以探討交流。

參考文獻：

[1]吳千.博物館“互聯網+”跨界融合的若干思考分析[J].北京文博文叢，2021（3）.

[2]尹翊萌.表達·敘事·文化：媒介融合視域下文博傳播的多模態話語分析[J].聲屏世界，2022（1）.

[3]于婷婷.跨界融合背景下女書生態博物館數字文創設計研究[D].湘潭：湘潭大學，2020.

[4]唐婷婷.“互聯網+”視域下博物館文化的融合傳播策略及效果研究[D].成都：成都理工大學，2019.

[5]丁航.關于博物館”互聯網+”跨界融合的幾點思考[J].山西青年，2018（22）.

[6]劉尚清.關于博物館“互聯網”跨界融合的幾點思考[J].中國博物館，2018（1）.

作者簡介：楊哲，男，漢族，文學碩士，福建博物院，文博館員，研究方向為文物。