現代化城市人居背景下商業空間設計與創新

摘 要：隨著城市化進程的不斷發展，人們的消費水平和消費情感需求不斷提高。從消費者的情感需求來看，大眾對于高品質生活、美好事物的追求和向往意識越來越強烈，對于商業空間設置的消費體驗、情感體驗升級的需求成為一大主流趨勢?，F代人的消費作為社會經濟發展的重要推動力量，具有一定的文化屬性和情感屬性。梳理人們在消費需求上的轉變，深度分析現代化城市人居背景下的人們消費內驅力，是商業空間設計師要重點關注的內容，這有利于商業空間設計的創新與進步。

關鍵詞：空間設計；傳統文化；人居體驗；VIFA威法南京旗艦店

基金項目：本文系南京威法VIFA展廳設計（HX-202305）研究成果。

一、VIFA威法南京旗艦店展廳設計路徑

（一）項目概況

VIFA威法高端全屋定制是中國的一家專注于高端定制家居的品牌。VIFA威法南京旗艦店位于有“六朝古都”“十朝都會”之稱的南京。近年來，南京在生態、生產、生活等方面大踏步地向前發展，既保留了古都的文脈，同時也在創新中發展成了現代化名城。如何在這個快節奏的時代里與慢節奏的生活博弈，是這個時代的一大命題。VIFA威法認為，任何脫離了文化與生活背景的家居解決方案都是不切實際的。因此，商業空間設計師在做人居空間設計時，要真切地去感受、去體驗，與顧客呼吸同樣的空氣，根據自身體會去理解顧客所向往的高品質生活及定義在現代化城市中理想人居的新標準，進而挖掘現代化城市下人們的居住理念和空間訴求。

（二）空間規劃

VIFA威法南京旗艦店展廳總面積680平方米，屬于商業展廳，現已交付使用，位于南京市秦淮區卡子門大街29號紅星美凱龍四樓。展廳內部按照功能劃分為客戶參觀體驗區、高端定制選材區和內部辦公區，處處體現高定的魅力。在商業空間設計中，VIFA威法想在快節奏的現代都市生活中做減法，讓創意為材料、色彩和質感賦能，充滿詩意地構建藝術生活，讓人與空間的關系更加和諧，使空間設計更有靈性。VIFA威法展廳跳出了傳統家居展廳的陳列方式，將其品牌的一器一物均融入日常，非常具象地模擬生活場景，融設計美學、科技美學、生活美學于一體，詮釋著VIFA威法高端全屋定制的品質，讓消費者一進入展廳就能夠沉浸式進行家居體驗。選材區將VIFA威法在全球優選的材料和產品展現其中，以滿足不同客戶的定制需求；劃分辦公區是為了確保VIFA威法員工高效地為顧客完成定制服務，并高質量實現顧客的個性化定制要求。

1.店面門頭設計

VIFA威法旗艦店展廳門口的外立面進行了大量藝術留白，以半開放無圍合式設計展現了VIFA威法品牌大氣與包容的形象，仿佛向所處城市敞開懷抱，傳遞親切、松弛、包容、開放的正能量。在門口向內的收口處，傳達了VIFA威法聚焦現代化城市人居，致力于推進高品質生活的態度和駐扎六朝古都、風雅秦淮的決心，在該城市中帶領消費者找尋現代化古都的人文密碼，進一步發掘隱藏在本土文化里的高定品質。開放又聚焦的門頭設計讓廣大消費者感受到了VIFA威法品牌的態度與熱情，吸引了眾多人走進展廳探尋一二。從展廳門口向內望去，橫平豎直的線條與塊面化的形狀將空間的遞進關系安排得井然有序，指引著顧客慢慢往里走。

2.客廳體驗區設計

在VIFA威法南京旗艦店展廳設計中，挑高的客廳寬敞大氣，采用交織的弧線作為頂部造型，呈現出極強的藝術感和流動感，摒棄了傳統屋頂的硬朗線條，對空間進行軟化處理的方式使消費者一進入旗艦店展廳就能感受到柔和、溫馨的家的氛圍。在人流引導上，采用了T形動線。考慮到家是最令人放松的地方，便將客廳融入多元化的生活方式，增強了家庭成員間的互動，同時，還具有接待客人社交娛樂的功能。弧形吊頂銜接客廳兩面墻的壁柜，延伸了人們的視覺，既大氣又美觀。壁柜采用多層隔板設計，集收納、展示于一體，運用卡拉金巖板半通透的底色特征，還原大理石的質感，典雅簡約。墻壁柜子采用電動對開門的設計，將現代科技充分融入人居空間中，將其巧妙融合，使自然與科技在人居空間中碰撞出火花。主人可以將收藏的酒、藝術品等擺放其中，既是儲藏又是陳列，將其功能合二為一。會客區域的沙發采用啞光絨面布料，觸感細膩，在細微處極致打磨。沙發滿足使用功能的同時又在滿足女性內心奢華的需求，在細微之處進行藝術表達，體現了VIFA威法的人文情懷。

3.公共區域過道設計

展廳過道作為客戶參觀體驗區的連接通道，借鑒了江南園林中廊道的設計手法，運用錯落有致、隔而不斷的墻面，增加了展廳的空間層次。在豎直的墻面上設計一處水平隔板并將其凸起，再放置一艘小船，不僅增強了展廳空間的趣味性，還打破了空間全是立面的沉悶感。在樓梯間處的設計中，將死角改造成了一處景觀小品，利用軟膜燈模擬自然光線，滿足了綠植的照明需求。同時將巖板、玻璃圍合成一個小小的庭院，在綠植旁安放一只小鹿，展廳不起眼之處瞬間成為空間亮點，使植物與動物之間的互動聯系形成一幅林間畫卷，為空間帶來了靈氣。將光影、巖石、水系、綠植等自然元素融入展廳空間，既符合江南山水自然的園林造景手法，又融入了南京當地園林造景藝術，將室外造景植入室內，表達了對自然與人居共生的美好向往，使顧客愜意放松地行走在展廳中。

4.會客廳體驗區設計

中國傳統文化中講究天地合一、上下呼應。在會客廳的設計中，將一塊圓形地毯與絨面沙發相結合，限定了休息區域，圓形地毯又與圓形吊頂上下呼應，在空間立面上形成秩序感。燈的光暈自圓形吊頂向外擴散，其柔和的光線在干凈的屋頂上成了最好的美化師，照射在會客廳中，使整個空間更加通透。百葉窗簾與玻璃柜在豎向空間中干凈利落，讓人們身處其中，能極其放松地享受空間的干凈、溫馨與簡潔。

5.臥室體驗區設計

在現代人的生活中，臥室不僅單純地滿足人們睡眠休息的需求，同時擔負著私人起居活動的功能。VIFA威法個性化定制的臥室融合了多種功能，增強了空間私密性。墻壁燈帶和床頭壁燈滿足了臥室強照明和睡眠低照度的需求，讓人能夠更加安心入睡。另外，臥室的書桌木紋紋理溫馨素雅，墻壁的巖板溫潤內斂，在柔和暖調的燈光下顯得臥室更加靜謐柔美，使人的身心得到全面放松。

二、商業空間創新設計策略

（一）注重人性化設計

人性化設計對于每一個設計師而言都不陌生，其作為一種設計理念，在不同的商業空間中可以有不同的設計手法。人性化設計是促進、促成商業消費可持續發展的重要路徑之一。人本主義思想指出，尊重不同用戶的消費體驗。在商業空間設計時，若只單純地關注使用功能和空間結構，那就不能真正滿足消費者在空間中的人居體驗、情感體驗等多層次的需求，也就不能實現很好的商業效益。因此，人性化與多樣化設計是商業空間設計師們需要多加關注和考慮的重點，從性別差異視角去挖掘更多空間層次的內涵，使商業空間環境更好地滿足兩性不同的需求。

商業空間設計中的人性化設計非常重要，設計師遵循人本主義思想的同時越來越重視人群多樣性，尤其是性別差異。兩性在人居空間使用和感受上有著截然不同的需求，在設計中要更好地滿足不同消費者的消費心理和消費行為，從而更好地滿足消費者對于空間環境的各種感官認知。因此在設計細節處理上關注兩性之間的差異，多一些在人性化層面上的思考，重視消費者在人居空間的互動體驗和人居體驗，從性別差異視角，增強性別差異關懷意識，進而從不同性別在空間中的體驗和感受差異去深入空間細節的設計。

（二）追尋空間舒適性設計

舒適性設計是現代商業空間設計的重要指標之一，高品質、細節考究的空間設計能為現代城市人們（特別是女性）帶來優良的感官體驗與感受。在商業空間設計中注重消費者的體驗感，在空間設計中增強互動性、趣味性，烘托文化氛圍，讓消費者擁有美好體驗，從而喚起他們的購物需求。比如在空間中運用影像、光影、聲效相結合的多媒體技術手段，從而打造富有感情色彩和動態化的藝術空間。在空間平面布局規劃時，除了合理科學地陳列展品外，還要考慮安排參觀動線，讓消費者在空間內的停留時間延長，以此增加消費者的購買力。比如可以在商業空間中懸掛或內置電子顯示屏，將其與空間或商業品牌相匹配的文化設計元素相結合，然后做成宣傳短視頻，以吸引消費者多維度地了解商品價值與品牌價值。這樣的設計使得消費者在購物、社交的閑暇時間，不僅感受了文化，了解了歷史，還激發了大眾敬畏傳統文化、愛護當地民俗文化之心，增強了大眾弘揚和傳承文化的自覺意識。這就是商業空間的最大意義。

此外，由于兩性生理結構的不同，女性對空間舒適度的要求會更高，并且在家居空間裝修設計過程中，女性相較于男性會投入更多的時間和精力。因此在家居展廳設計中的空間材料的選擇、色彩的搭配、空間燈光的設置與照度上、空間的溫度和濕潤度、空間的功能分布、標識指引上，處處都要體現出對細節的精心設計。在商業空間展廳的外部和內部空間設計中，要體現出個性化的設計亮點，突出展廳與競品品牌展廳的差異或在同一樓層門店中的個性化特征，使該項目能夠在眾多商業空間中脫穎而出。另外，設計師在商業空間設計時，盡量將室外場景移入室內，引進自然景觀和材料，在建筑外立面和空間界面中使用一些特殊材料，以凸顯界面的肌理和質感，同時融入所處城市的地域文化元素，進一步彰顯商業空間的文化內涵。

（三）尊重消費者的情感訴求

在商業空間設計中除了要注重性別差異外，還要充分考慮消費者的情感需求。通過情緒來引導消費行為，滿足消費者在消費過程中的心理和精神層面的需求。在特定氣氛烘托下的商業環境中，消費者往往愿意為了得到情懷、創意等精神層面的滿足而買單，所以商業空間設計要有效地促進、刺激、引導人們的正向情感。商業空間具有的情感氛圍烘托屬性，能讓消費者進入商業空間之后有機會、有條件釋放自己的情緒。因此，商業空間設計師可以結合當地的歷史人文、民俗故事、節慶典故等，并運用多媒體、視覺技術手段，在空間設計中以滿足消費者的情感訴求為導向，促使消費者與商業空間環境產生情感共鳴，進而使其產生消費欲望。同時，快速準確地傳遞商業活動、售賣產品的信息，在空間序列排布上注意節奏感、秩序感、韻律感，并結合主要照明、輔助照明等手段烘托商業空間氛圍，以此促進商業活動順利進行。

（四）重視地域傳統文化審美價值

我們要注重本土的傳統文化，挖掘地域傳統文化之根。設計師在商業空間設計時，切忌照搬現有的設計風格，要充滿文化自信和民族自信，不能一味地遵循“外來的就是最好的”理念，要充分利用傳統的設計符號、地方語言、民俗圖案等，從當地文化特色和地域特征出發，根據不同的商業空間屬性展現不同的傳統文化之美。

首先，商業空間設計師要緊跟時代潮流，創造有自己獨特內涵的商業空間。一方面，設計師要有創新意識，在空間設計上要有獨特性；另一方面，設計師平時要注重文化積累，可以將與設計項目相關的歷史文化融入設計中，使設計語言、文化要素、藝術特點相融合，在展現個性化的基礎上，努力打造具有文化價值與韻味的商業空間。其次，將中國傳統紋樣如龍紋、云紋、花草紋等帶有吉祥寓意的裝飾紋樣應用到商業空間設計中。每一個設計師都有弘揚中國傳統文化的義務和責任。與此同時，商家也要改變單一的銷售模式，以增強顧客的消費體驗，讓消費者購買到稱心如意的商品。如果在此過程中，中華傳統文化受到了大家的關注，那就實現了商業空間設計美學與商業的雙贏，具備了雙重價值。最后，可以將諸子百家中的一些文化符號融入商業空間設計中，如我們常常講的“天圓地方”。在現代商業空間中合理并巧妙地融入古典元素，將一些抽象或具象的傳統符號呈現在空間設計中，也是一種對傳統文化的傳承與弘揚。

三、結語

優秀的商業空間不僅要滿足商業活動的空間使用需求，還要具備人性化設計，并將這一理念貫穿整個商業空間中。VIFA威法南京旗艦店展廳不僅結合了南京的風景園林文化，巧妙地將室外景觀融入室內，還將VIFA威法展品合理、充滿美感地沉浸在真實的家居場景當中，讓消費者身臨其境，大大增強了人居體驗。同時，關注消費者的情感需求、使用需求，使消費者內心與空間景觀產生情感共鳴，滿足人們對高品質生活的向往，促進消費行為的產生，從而實現商業空間的商業價值、人文價值以及藝術價值。

參考文獻：

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作者簡介：

袁媛，南京機電職業技術學院講師。研究方向：環境藝術設計。