新媒體時代播音主持行業的守正與創新

□趙璐

信息網絡和通信技術的迅猛發展將傳媒行業帶入了一個嶄新的時期，網絡新興媒體的興起也使得傳統的播音員主持人的主持風格在時代潮流變革中不再被認可，同時受眾對于電視節目的觀賞度、創新性的標準更為嚴苛和多樣化。新媒體技術打破了傳統媒體單向輸出的模式，改變了傳統媒體對信息獨家壟斷的現象，而播音主持創作范式也因此被重新建構起來，但仍需在堅守價值底線的基礎上進行開拓創新，創造出更易被大眾所接受的藝術表現形式，發揮出當代主持人應傳達的核心價值觀，這是播音主持藝術行業需要不斷深思的問題。

新媒體時代播音主持的特征

交互式敘事。隨著數字化時代的到來，播音主持行業也在不斷探究虛擬現實技術的沉浸感與交互性，不再堅持傳統敘述模式，而是開始注重交互體驗式的敘事模式，設計新的敘事表達策略，以迎合不同受眾群體的需求。這種敘事模式可以打破傳統媒體一成不變的節目形態，將圖像、文本、視頻、音頻、動畫等素材整合起來，解決傳統節目受技術水平限制無法跨區域傳播的問題。總之，新媒體技術的出現為廣大受眾提供了海量豐富的視覺效果，展示了電視節目形態的多元化，提高了受眾參與的積極性，強化了主持人與受眾的互動性。

數字媒體帶來的開放與互動，使新媒體時代的播音主持互動形式發生了轉變。例如，總臺央視紀錄頻道播出的《武漢：我的戰“疫”日記》，[1]電視記者發揮融媒體所長并與多個自媒體博主合作，通過網絡視頻連線嘉賓，進行實時互動，讓受眾從以往的“現場感”參與轉變為強烈的“在場感”。在此過程中，受眾的好奇心會更強烈，因此節目內容具有不可預測性，這也激發了受眾想要繼續觀看節目的積極性。同時，主持人與嘉賓、受眾在互動儀式的過程中也會產生共同關注焦點和共享情感，有利于拉近播音員主持人與受眾的情感距離，也有利于增加節目的收視率。因此，在新媒體時代要找到適應這種媒體技術融合的獨特發展模式，重視多樣化交互式敘事模式。

多屏化傳播。全媒體時代的媒體技術使得媒體傳播向智能化方向發展，這種跨媒介傳播的智能化也實現了人機的和諧相處，引領多屏化傳播的蓬勃發展。正如凱利·麥克萊恩所說，只有提高傳媒人的智能化采集能力，才能做到智能化技術的應用，播音主持行業需要不斷提供個性化的節目類型，基于大數據、移動終端、定位系統、傳感器以及社交媒體等一系列技術，[2]精準掌握受眾的內容需求和情感訴求，了解不同媒介平臺的受眾對于節目的意見和建議，據此對今后的節目內容和節目風格進行調整，確保符合受眾所需。例如，在電視媒體時代，觀眾無法按照自己意愿收看節目，而電視節目本身也無法持續帶給觀眾新理念和豐富的節目形式，播音主持行業變動性也是極其不可控的。但在網絡媒體時代，該行業可以進行多屏化傳播，從實時互動、超鏈接、非線性等多個方面補足電視媒介的不足。受眾不再被動接收信息，而是可以隨時隨地在互聯網的不同平臺都能收看圖像化、碎片化和數字化的電視節目，打破了時空限制。

新媒體環境下播音主持的價值堅守

堅守價值引領，傳播優質內容。在網絡時代，大量信息頻繁沖擊著大眾的認知，傳播內容泛娛樂化、淺薄空洞，制作嚴謹度缺乏，甚至出現媚俗化現象，這些扭曲的價值觀嚴重影響到大眾的價值觀，尤其是思想尚未真正成熟的青少年，甚至部分播音員主持人也會逐漸失去職業使命感、責任感，放棄傳播主流意識形態，忽視踐行社會主義核心價值觀的要求，選擇同化以求得生存之機。

2022年1月，中央宣傳部、國家廣播電視總局聯合印發了《關于進一步規范播音員主持人職業行為及社會活動管理的意見》，要求“播音員主持人要自覺抵制名利誘惑和庸俗低俗媚俗，凈化‘朋友圈’‘交際圈’，要做德藝雙馨的新聞工作者”。[3]作為具有“傳聲筒”功能的播音員主持人，理應堅守價值引領，要有“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命感務，積極傳播黨的聲音、闡釋黨的主張，堅定服務于黨和國家的工作大局，傳播向上向善的思想文化，更要始終堅持“內容建設是根本”，積極參與到節目前期策劃、出鏡采訪、后期編播等各個流程當中，確保優質內容的輸出。

破除守舊觀念，應當守成而非守舊。經過40多年的發展，播音主持的風格已經逐漸形成了特定的“標準樣板”，愈加陷入同質化的桎梏，而在互聯網時代大眾獲取信息的渠道更為多樣，信息內容也更加豐富，如若還使用呆板、固守的播音模式，將很難在競爭激烈的播音主持行業繼續發展。因此，播音員主持人要破除守舊觀念，守成而非守舊，才能走出“舒適圈”，跳出模式化的禁錮。所謂守舊，是指堅持舊傳統，固守舊觀念，并按照舊的方法做事，太過于墨守成規，死氣沉沉；至于“守成”，一方面是指要確立充分的文化自信，另一方面是要主動保護和傳承前人留下的優秀文化。

網絡時代的播音主持行業，更應從觀念上有所轉變，摒棄播音員主持人的語態和形象只應刻板單一、字正腔圓的固有概念，這種形象概念會使主持人成為節目的“工具人”，墮入邊緣化、臉譜化的漩渦。當下，播音員主持人應努力由“主播型”向“主創型”轉化，積極轉變主持風格，切身參與多種節目樣態策劃，深度融入節目中與觀眾多互動，發揮自身特長推動節目創新、形式突破。

合理選用網絡語言，堅守語言傳播導向。媒體融合促使電視傳播語言發生變化，網絡語言詞匯的使用與滲透，影響著播音主持行業的語言規范。所謂網絡語言，就是網民們在人際傳播和網絡信息傳播使用的專有語言，社會語言現象也因網民這一特殊群體的出現而產生。[4]這類語言通俗、稀奇、詼諧、簡潔、活脫，如網絡中將鼓勵的話語說成“奧利給”，把形容一件事或人很厲害說成“YYDS”。這些網絡用語的廣泛傳播，使人們沉迷于這種淺層化的表達，也在不斷滲入到電視媒體中，播音員主持人也在試圖跟隨大眾用新奇的網絡語言吸引廣大電視受眾的注意。

在新媒體環境下電視傳播語言面臨著變革挑戰，播音員主持人既要堅持兼容并包，又要合理選用網絡語言，擔負起把關責任，確保電視傳播語言既有必要的規范性、準確性，也要對不同媒體語言吸收精華，去其糟粕，語言處理上要堅持生動性與靈活性的原則，發揮好“把關人”的關鍵作用。

提高網絡輿情引導，強化受眾民族認同。隨著信息技術的發展與網絡的升級迭代，大數據、人工智能、5G等顛覆性信息技術的視覺展示、智能推送加劇了一些重大突發事件的傳播，公眾也擺脫了對傳統媒介的依賴性，通過新興社交媒體平臺發表言論。在這種網絡環境更為復雜的情況下，播音員主持人作為黨和人民的喉舌，是黨和人民群眾直接溝通的重要橋梁，更是打造主流輿論陣地的排頭兵。因此，輿情的引導需要播音主持行業加強意識形態上的引導，強化受眾對于主流思想的主動認同，從文化、觀念、心理結構等層面強化受眾增進和堅定對社會主義核心價值觀的認同與自信。[5]利用具有權威性和公信力的主流媒體聲音呈現出真實客觀的信息，發布利于社會穩定發展的信息，以人民群眾喜聞樂見的方式去呈現文藝作品，注重對社會主義核心價值觀的引領。

新媒體環境下播音主持行業的突破創新

打破常規故事說理，強化智媒思維培養。傳統的電視節目呈現形式較為單一，敘事模式呈現一體化，對播音員主持人應具備的知識學科標準也不算高，而在新媒體平臺迅猛發展的今天，傳統媒體的影響力正在不斷降低，如若繼續沿用傳統的主持風格主持節目，必然難以滿足受眾的多樣化和個性化需求，導致觀眾不斷流失，影響節目收聽率，所以強化智媒思維，樹立全新的新媒體理念才能切實創作出具有視覺藝術感的電視節目。

播音員主持人要想突破創新，就要強化自身的智媒思維并加強人文精神的培養，構建哲學、法律、藝術、歷史、管理、政治、心理等人文學科的知識體系，在主持不同類型節目時都能游刃有余地運用多元化的知識。另外，還要構建跨專業的知識體系，培養跨學科的發展視野，積淀深厚而全面的文化底蘊，加快文化與科技的深度融合。

增強語言交互性，重建話語表達邏輯。在每一檔節目中，不同的話語主體有著不同的話語表達特色，例如《主播說聯播》是中央廣播電視總臺新聞新媒體中心于2019年7月29日正式推出的短視頻欄目，央視主持人“走下神壇”，運用接地氣、大眾化的語言進行表述，這種差異化、分眾化的傳播方式，重建了話語表達邏輯，轉變了交流姿態，也改變了交流語態，擴大了主流輿論場的影響力與引領力。《主播說聯播》使用當下最為流行的豎屏短視頻形式，在新媒體平臺上創新語言表達形式，積極運用網絡熱詞，更能拉近受眾與節目的心理距離，進而引發人們的關注與思考。

傳統媒體中的意識形態話語模式的敘事方式是宏大的，而短視頻領域的意識形態話語模式則是碎片化，[6]更加貼近于當下快節奏的現代生活。播音員主持人轉換表達方式也能讓受眾既快速地了解當下的時事新聞信息，又能讓受眾習慣于接受較為簡化的話語表達邏輯，并在評論區與主流媒體賬號進行互動。

運用新媒體技術，構建多元敘事模式。近年來，總臺央視節目不僅在內容上大膽創新，更通過新技術的創新引領和新媒體的緊密融合，在演播室設計、宣推方式、呈現手段、媒體融合等方面進行全面創新，構建出多元敘事模式，電視媒體煥發出嶄新的生命力。總臺積極布局“5G+4K/8K+AI”發展戰略，充分應用5G傳輸、AR/VR技術、4K/8K高清畫面、AI等新技術，大大提升了節目的沉浸感與體驗感。此外，總臺為了推進電視與新媒體的深度融合與一體化發展，以打造“智慧型融媒體”為創新方向，搭建了電視和新媒體一體化制作平臺，建設融合媒體素材庫，健全央視新媒體分發傳輸服務體系，積極打造央視頻、云聽等視聽新媒體平臺。[7]

例如，過去電視節目只能在演播室中以訪談類形式進行錄制，無法讓受眾產生代入感，而以“戲劇+影視+文化訪談”為主要形式的文化類節目，打破了節目常規，營造出強烈的沉浸感，加之每當播音員主持人對充滿時代價值的文化產物進行描述時，在場的動畫特效、環幕投屏、VR、AR等數字技術就會隨著主持人語言的內容一一呈現出來，相比于直白描述中華文明的文化內涵，這種敘事模式更能引起受眾的民族精神和家國情懷，散發出直抵人心的文化力量。

與時代同行，成為全媒化人才。在新媒體時代，播音主持行業更應思考如何傳遞時代精神與主流價值觀。正如麥克盧漢所說，有一樣東西比電子媒介的速度還快，那就是思考。“控制變化不是要和變化本身同步前進，而應走在變化的前面。”[8]與時代同行之時，播音員主持人需要預見受眾的所思所想，打造與時代相適應的主持風格，不可以停止思考和停止創新。同時，還應跟隨媒介環境的變化，保證電視節目形態呈現出多樣性，還要重視對多種媒介工具的綜合應用，積極進行跨媒介思維訓練。

全媒化人才就如同產品經理一般，不僅要具有運營協調能力，而且還要有將多種知識、多種技術、多策略、多文化有機整合在一起的能力，使節目作品的產出更為靈活和創新。因此，成為高素質的全媒化人才，方能重構理性有序的傳播秩序，方能有效開展輿論引導，壯大主流話語，助力播音主持行業的全新發展。

結語

為在新媒體時代展示出新風貌，播音主持行業需要善用新技術、新手段，實現優質內容的輸出，并在價值堅守的基礎上勇于突破創新，滿足現代傳媒市場的不同審美需求，努力構建出個性化的主持風格，用多元敘事模式建構節目風格，講述中國故事，傳播中國聲音。播音員主持人要從全方位出發，精心打造文藝精品，強化社會主義核心價值觀的引領，這亦是新媒體時代播音主持行業守正創新的根本所在。