本屆進博會，人民日報這些融媒產品一定要看

楊陽

進博會是對外講好中國故事、傳播好中國聲音的重要窗口。為宣傳好第六屆進博會，人民日報社把網絡傳播平臺作為進博會新聞報道的重要陣地，堅持輕量化、精準化、差異化傳播，在“融”中打造內容精品，在“合”中提升傳播效能，創新推出一系列視角多元、話語鮮活、形式多樣的外宣新媒體產品，生動講好進博會故事，融媒體產品取得了良好的到達率、閱讀量、點贊率、轉發率。

小切口、軟敘事

精準把握受眾興趣點

了解受眾、貼近受眾、找準受眾的興趣點，是做好網絡時代新聞輿論工作的密碼。本屆進博會，人民日報社國際部零時差工作室推出“進博零時差”系列報道，精準把握海外受眾興趣點，從進博會給當地民眾生活、經濟社會發展帶來的變化著眼，以沉浸式、接地氣的方式帶海內外網友打卡進博，軟性呈現進博會的吸引力。

以11月5日發布的《揭秘進博會“網紅”巴基斯坦鹽燈》為例，該產品融合北京、上海、巴基斯坦三地拍攝素材，全面報道“巴鐵”朋友在進博會上展出的網紅產品——巴基斯坦鹽燈的用途、制作過程等。報道推出后贏得海內外網友關注，話題詞“揭秘進博會網紅巴基斯坦鹽燈”登上微博熱搜前三，僅在微博平臺的累計閱讀量就超過1.2億人次，巴基斯坦主流媒體《公共論壇報》《綠色郵報》《中國觀察家報》等第一時間主動轉載，成功實現了外宣精準傳播。

11月7日發布的《進博會來啦，你知道“四葉草”的奧秘嗎？》，緊抓進博會場館為什么叫“四葉草”的好奇點，以動畫加快閃“花字”的形式，介紹了“四葉草”的中外文化共性、設計緣起，以及其所蘊含的開放、包容的寓意等。推出24小時內，相關話題詞登上微博熱搜榜前三，僅微博話題閱讀量就超3000萬人次。不少網友紛紛評價“好看”“漲知識”“有創意”。

從11月1日起推出的“進博零時差”系列報道共發布《肯尼亞牛油果的“進博之旅”》《貝寧駐華大使“帶貨”甜面包菠蘿》等12條多語種視頻、20余幅相關海報。“進博零時差”系列報道推出后，贏得大眾好評，多個話題詞登上微博等社交媒體熱搜，相關視頻在多國實現精準落地，全網綜合閱讀量近4億人次。

多平臺、全渠道

不斷擴大海外受眾覆蓋面

堅持移動優先策略，建好用好移動傳播平臺，實現多平臺、全渠道的覆蓋，才能充分發揮矩陣效應，不斷擴大海外受眾的覆蓋面。在高質量完成版面報道基礎上，人民日報社充分發揮各外宣平臺作用，在自有平臺積極推出自主策劃，持續放大海外報道聲量。

人民日報英文客戶端充分發揮外宣平臺優勢，緊扣進博會期間熱點，著眼全球首發、中國首展的參展新品，制作“探館”類短視頻及圖片報道，借“外嘴”說話，集納與會高管及展商精彩發言制作口播產品，以多種形式增強報道互動體驗。先后推出視頻《第六屆進博會速覽來了》、組圖《進博會首發首秀集中上演》、快閃視頻《別眨眼！40秒帶你看進博好物》、口播《高管看進博：中國市場活力四射》等，得到海外受眾好評。

人民網守牢網絡陣地，不斷做好品牌欄目，進博會期間，以更適合網絡傳播的內容形式創新推出一系列網絡產品。如，人民網借助“人民會客廳”品牌，與進博局共同推出了《進博會客廳》欄目，圍繞中國堅定不移推動高水平開放的務實舉措、中國同世界分享發展機遇的堅定決心、各行業高質量發展的創新實踐等話題錄制推出14期訪談，全方位展現了進博會積極作用。同時，人民網發揮外專優勢，推出“酷玩推薦官”進博會特輯——“衣食住行看進博”系列原創視頻5期：《新消費趨勢助力美好生活》《舌尖上的進博，盡享全球美味》《來一場既舒適又智能的公路旅行》《進博美妝大挑戰》《神奇AI在哪里》。這些視頻由外國專家和外文編輯出鏡，聚焦進博會上各種新產品、新技術和新服務，涵蓋百姓生活方方面面，充分展示進博會為全球市場發揮的橋梁作用和對人民美好生活的促進作用。相關產品在人民網PC端等各渠道矩陣式傳播，引發海內外讀者對進博會的關注和熱議。

《進博會來啦，你知道“四葉草”的奧秘嗎？》

《進博會客廳》

《這些老朋友為何年年來進博》

《你好，進博老朋友》

融資源、聚合力

持續釋放融合機制活力

媒體融合要通過流程優化、平臺再造，實現各種媒介資源、生產要素有效整合，催化融合質變，放大一體效能。本屆進博會報道中，各部門依托人民日報社成熟的融合報道機制，跨部門整合資源、發揮各自優勢，合作推出一系列傳播效果良好的融合產品。

人民日報社經濟社會部和環球時報社聯合推出3期“2023進博新商機”市場觀察類系列英文短視頻——“進博新商機”之新產品：《這些首展、首秀為何選進博》；“進博新商機”之新產業：《這些老朋友為何年年來進博》；“進博新商機”之新市場：《這些參展商眼中，中國市場有什么新機遇》。

人民日報中央廚房各工作室發揮“報道輕騎兵、聚合微平臺”作用，優化流程、集約資源、整合力量。上海分社提前策劃，以大江東工作室為抓手，整合人民日報社上海分社、人民網上海頻道、國際金融報等部門單位的記者力量，成立報道組，統一策劃推出一系列融合報道產品，總閱讀量超300萬。比如，多部門合作譯制“進博老朋友”“進博新面孔”2組系列英文融媒體報道，聚焦首次參展和多次參加進博會的企業，在人民日報客戶端、人民網同步推送。多篇大江東深度融媒體報道刊發后，獲得上海市政府相關部門等多方好評。

（作者為人民日報社研究部編輯）