濰坊市傳統美術類非遺文創產品開發策略與路徑研究＊

姬洪強

（濰坊職業學院文化創意學院,山東濰坊 261041）

濰坊市作為中國傳統美術的重要發源地之一，擁有豐富的傳統美術類非遺項目。然而，隨著現代化的發展和社會變遷，這些非遺項目面臨著保護與傳承的困境。隨著文化產業的崛起，文創產品成了推動文化產業發展的重要力量，文創產品不僅具有自身的經濟價值，更是傳統文化的重要承載體，可以將傳統文化與現代文明相融合，從而使非遺項目得到更好的傳承和發展。

一、濰坊市傳統美術類非遺項目概況

1.濰坊市傳統美術類非遺項目現狀

截至目前，濰坊市共有傳統美術類非遺項目24項，其中，國家級非遺項目5項，省級非遺項目5項，市級非遺項目14項。24項傳統美術類非遺傳承人共66人。其中國家級傳統美術類非遺項目濰坊核雕、楊家埠木版年畫、高密撲灰年畫、高密剪紙和聶家莊泥塑是濰坊市傳統美術類非遺項目中最具代表特色部分。這些非遺項目具有悠久的歷史和深厚的文化內涵[1]，具有獨特的藝術風格和文化內涵，體現了濰坊地區的傳統文化和民俗風情。

2.濰坊市傳統美術類非遺項目的特點和價值

濰坊市傳統美術類非遺項目在歷史上經歷了漫長的發展過程，具有深厚的文化內涵和獨特的藝術表現形式，具體表現在以下幾方面：

（1）豐富的地域文化內涵。濰坊市傳統美術類非遺項目深深扎根于當地悠久的歷史文化，種類繁多，涵蓋了繪畫、雕塑、工藝品等多個領域。每個項目都有自己獨特的表現形式和藝術語言，通過不同的藝術形式展示了濰坊市豐富多樣的文化內涵，體現了濰坊市地域特色和文化傳統。比如最具代表性的國家級非遺項目高密剪紙，融匯了南方地區剪紙的纖巧秀麗特點和北方地區剪紙的剛毅粗獷特點，形成了帶有濃郁鄉土氣息和地域特色的剪紙藝術風格和文化內涵。

（2）獨特的藝術表現形式。濰坊市傳統美術類非遺項目在材料選擇、工藝技法、造型設計等方面都具有獨特的藝術表現形式。其中，核雕、聶家莊泥塑等項目在工藝技法方面具有獨特的創新和升級，使其成為中國傳統工藝美術中的代表之一；剪紙、葫蘆烙畫等項目則在藝術表現形式上具有豐富的變化和創新，使其成為中國民間藝術中的代表之一。以其獨特的藝術表現形式展現了濰坊市民間文化的魅力。

（3）歷史的文化積淀。濰坊市傳統美術類非遺項目在經歷了上千年不斷傳承和演變后，仍然具有原生態內涵并形成了獨特的地域特色，在漫長的發展過程中，形成豐富的歷史文化積淀，成了濰坊市文化的重要組成部分。其中，高密剪紙、濰坊布玩具等項目則是中國民間藝術中的代表之一，其歷史可以追溯到漢代；楊家埠木版年畫、聶家莊泥塑項目是中國傳統工藝美術的代表之一，其歷史可以追溯到明代。

（4）傳統與創新的結合。濰坊市傳統美術類非遺項目在傳承傳統的基礎上，不斷進行創新和發展。傳統的工藝技巧與現代藝術理念結合，使得這些項目煥發出新的生機和活力，同時也更好地適應了現代社會的需求。

二、濰坊市傳統美術類非遺項目文創產品開發中存在的問題

1.濰坊市傳統美術類非遺項目傳承現狀

濰坊市傳統美術類非遺項目在歷史上具有悠久的發展歷史和深厚的文化內涵，但由于多種原因，如現代生活方式的影響、文化交流的缺乏、傳承人口流失等，這些項目的傳承現狀面臨著一定的挑戰。具體來說，濰坊市傳統美術類非遺項目傳承現狀表現在以下幾個方面：

（1）傳承人口流失。隨著現代生活方式的影響，傳統美術類非遺項目的傳承人口逐漸流失，目前24項非遺項目中有10項只有一名傳承人，有多名傳承人的項目中大多數傳承人的年齡偏大。有的傳承人已經離世，沒有留下足夠的傳承經驗和技藝，導致傳統美術類非遺項目的傳承受到影響。

（2）文化交流的缺乏。傳統美術類非遺項目的傳承需要借助文化交流的平臺和機會，但由于各種原因，這些交流機會比較有限，導致傳統美術類非遺項目的傳承難度加大。

（3）傳承方式的單一。目前，濰坊市傳統美術類非遺項目的傳承方式主要依靠口傳、師徒傳承等傳統方式，但這些方式的效果受到傳承人的數量和傳承經驗的限制，傳承效果有待提高。

（4）市場需求的變化。傳統美術類非遺項目的傳承需要得到市場的認可和支持，但由于市場需求的變化，傳統美術類非遺項目所涉及的市場不斷縮小，導致傳承的經濟基礎不夠穩固。

2.傳統美術類非遺項目文創產品開發存在的難點

（1）創新和傳統的平衡。文創產品雖然帶來了新鮮感和新穎的設計，但也需要保留傳統藝術的核心價值和特色。因此，在設計和生產過程中要注重傳統非遺項目的保護和傳承，避免對傳統藝術形式的簡單模仿和改變。

（2）文創產品的質量和原創性。為了迎合市場需求，一些文創產品可能會過分商業化，喪失了藝術性和文化內涵。因此，在設計和生產過程中，需要注重產品質量和原創性，堅持傳統美術類非遺項目的核心價值和文化傳統。

（3）產業鏈需要跨界融合。文創產品的開發需要涉及多個產業鏈的支撐，如文化創意產業、制造業、營銷銷售等。然而，目前文創產品開發產業鏈還存在一些薄弱環節，如何有效地協調和整合這些產業鏈，給文創產品的開發和推廣帶來了一定的難度。

（4）市場推廣與宣傳難。一方面，許多非遺項目缺乏一定的知名度和品牌影響力，導致市場認知度不高；另一方面，傳統美術類非遺項目的市場受眾相對較窄，如何擴大市場份額和吸引更多的消費者，但如何選擇適合的銷售渠道，并進行有效的推廣和銷售，也是一個需要解決的問題。

三、濰坊市傳統美術類非遺項目文創產品開發策略和途徑

1.文創產品在傳統美術類非遺項目保護和傳承中的作用

文創產品在傳統美術類非遺項目保護和傳承中發揮著重要的作用。首先，文創產品通過創新的設計和生產方式，使傳統美術類非遺項目得以復興和傳承。傳統美術類非遺項目由于其特殊的技藝和風格，常常受限于傳統的生產和銷售方式，難以吸引年輕人的興趣和參與。而文創產品的推出，打破了傳統的束縛，通過以新穎的設計和創意的方式將傳統藝術元素與現代生活相結合，增加了年輕一代對傳統美術類非遺項目的興趣。其次，文創產品為傳統美術類非遺項目提供了更廣泛的傳播渠道。傳統美術類非遺項目可能因為地域限制或傳承人口的減少而無法被更多的人所了解和認識。而文創產品則可以通過各種渠道，如展覽、線上銷售、社交媒體等，將傳統美術類非遺項目推廣給更多的人群。同時，文創產品的設計和創新也使得傳統美術類非遺項目更易于被年輕人接受和理解，從而進一步推動了傳統藝術的傳承和發展。此外，文創產品還為傳統美術類非遺項目帶來了經濟效益。通過將傳統美術類非遺項目與現代商業結合，文創產品創造了更多的就業機會和經濟增長點。傳統美術類非遺項目的傳承人可以通過設計和生產文創產品，提高自身的收入和社會地位。同時，文創產品的推動也帶動了相關產業鏈的發展，促進了地方經濟的繁榮。

2.濰坊市傳統美術類非遺項目文創產品開發策略

（1）充分利用傳統美術類非遺項目的文化元素。濰坊市傳統美術類非遺項目具有深厚的文化內涵和獨特的藝術表現形式，為文創產品的開發提供了豐富的題材，需要充分利用其文化元素，以打造具有濰坊市特色的文創產品。

（2）強化創意設計的獨特性。濰坊市傳統美術類非遺文創產品的設計需要具有獨特的創意和設計思路，可以邀請當代藝術家或設計師與傳統工藝師合作，共同創作出獨特的具有藝術性和觀賞性的文創產品。

（3）打造系列化產品。針對某一具體傳統美術類非遺項目，可以開發一系列相關的產品，形成系列化的文創產品。通過不同產品的設計和制作，展示傳統技藝的多樣性和豐富性，同時滿足消費者不同的需求和喜好。

（4）結合旅游文化。將傳統美術類非遺項目與濰坊市的旅游文化相結合，開發以傳統美術為主題的旅游紀念品或禮品。這樣不僅可以吸引游客購買，還可以向游客傳達濰坊市的獨特文化魅力。

（5）利用數字化技術。利用數字化技術，將傳統美術類非遺項目轉化為虛擬產品或在線服務。例如，開發基于傳統美術類非遺項目的虛擬展覽、文化IP等，或者提供在線的傳統美術類非遺項目體驗服務。

3.濰坊市傳統美術類非遺項目文創產品開發途徑

（1）對傳統美術類非遺項目進行創新設計

創新設計是文創產品開發的重要環節，也是提高產品市場競爭力和文化內涵的重要手段。在濰坊市傳統美術類非遺項目文創產品開發中，應該緊密結合非遺項目的內涵和民俗特色，注重文化符號和視覺元素的運用。通過融合不同元素、采用新材料和工藝等方式，將傳統美術類非遺項目的技藝與現代設計相結合，創造出具有時尚感和創新性的文創產品，使傳統技藝煥發出新的活力和魅力。創意設計可以從多個方面進行，如產品造型設計、圖案設計、色彩搭配、圖案紋樣的重構與衍生、文化內涵的演繹等。讓大眾對傳統美術類非遺項目有更加深入的了解，有利于對傳統文化的數字化保護和活態傳承[2]。

（2）充分利用新的數字化技術

數字化技術為文創產品開發提供了新的方法和手段，可以提高產品的制作效率和質量。傳統文化與AR、VR等新技術相結合，產生出新型的文創產品，以更加多元的方式與現代生活接軌。在濰坊市傳統美術類非遺項目文創產品開發中，數字化技術可以運用在多個方面，如產品設計、制作、宣傳等。例如，利用三維打印技術可以制作出高精度的非遺作品復制品，利用虛擬現實技術可以打造出具有身臨其境感受的非遺項目體驗產品。

（3）充分挖掘非遺項目的文化內涵

文化內涵是文創產品的靈魂和核心競爭力，是提高產品文化價值的重要手段。深入挖掘非遺項目的歷史、文化和藝術內涵，將其融入文創產品的設計和制作中，提升產品的文化價值和藝術品位。在濰坊市傳統美術類非遺項目文創產品開發中，文化內涵的挖掘可以從多個方面進行。例如，通過深入挖掘傳統美術類非遺項目的歷史淵源、技藝特點、文化內涵，結合現代生活需求，開發出具有時代感、文化感和藝術感的文創產品。同時，注重產品的文化教育和傳承功能，將文化傳承和產品推廣有機地結合起來，提高產品的文化價值和社會影響力。

（4）開拓銷售渠道

銷售渠道是文創產品開發的重要環節，也是提高產品市場競爭力和商業價值的重要手段。建立文創產品開發與銷售渠道 建立健全的文創產品開發與銷售渠道，加強與文化創意產業相關企業和機構的合作，提升產品的市場推廣和銷售能力。在濰坊市傳統美術類非遺項目文創產品開發中，銷售渠道應該根據不同產品特點和市場需求進行選擇。例如，對于高端藝術品類產品，比如核雕、羽畫、骨雕等，可以選擇在藝術品展覽會、畫廊等高端銷售平臺進行銷售；對于中低端文創產品，比如、聶家莊泥塑、布玩具等可以選擇在旅游景區、文化節慶等活動中進行銷售。同時，注重產品的品牌推廣和市場宣傳，增強產品的市場知名度和影響力。

四、濰坊市傳統美術類非遺文創產品開發的意義

1.有助于非物質文化遺產的傳承和保護

非物質文化遺產是千百年文明積淀的產物，經歷了朝代更迭、環境變遷，以一種特殊的方式反映著當時勞動人民的智慧與生活狀態[3]，滿足了特定社會、特定民族、特定區域人們的精神文化生活需求。但是隨著現代化經濟社會的發展[4]，一部分非物質文化遺產沒有跟上時代發展的步伐，受到現代生產方式、科技、材料、工藝以及營銷方式等的沖擊，面臨著傳承困難、日漸消失的風險。對濰坊市傳統美術類非遺項目進行文創產品開發，以文創產品的形式展現非遺的現代式審美，是非遺保護的重要途徑之一[5]。文化創意產品的開發可以推動非遺項目“活化”，助力非物質文化遺產創新性傳承與發展。提高社會對傳統美術類非遺項目的認知和重視程度，增強保護與傳承意識。

2.推動文化創意產業的可持續發展

文創產品作為文化創意產業的重要組成部分，憑借創意衍生品價值鏈、價值提升模式，有力促進了經濟發展方式的轉變[6]。其開發和推廣可以創造更多的就業機會和經濟價值，從而推動文化創意產業的發展。

3.有助于當地經濟文化發展

過去，非遺項目大部分是以家庭作坊式的經營方式進行，是家庭營收的主要手段之一，同時也促進了當地經濟的發展。濰坊市省級傳統美術類非遺項目濰坊布玩具就曾是出口創匯的品種之一，70年代布玩具銷售進入國際市場，填補了山東口岸民間布玩具出口的空白。不僅能夠走出國門賺錢，還吸引了大量外資，例如,日本三野株式會社來濰合作投資,興辦中外合資企業,取得了可觀的經濟效益。在不對非遺項目進行破壞的前提下，采用文創產品開發的形式，融入現代的創意，將無形的非遺轉化為品牌化、規模化的文創產品并加以創新，不僅能夠弘揚傳統非遺文化，還能夠帶來不菲的經濟效益。同時，文創產品的開發是對非物質文化遺產的創意開發，是一種低碳環保的經濟發展方式，可以促進當地經濟的可持續發展。

五、結語

濰坊市傳統美術類非遺項目以其獨特的技藝和豐富多樣的形式，傳承了悠久的歷史文化傳統，展示了濰坊市豐富多樣的文化內涵，具有極高的藝術價值和文化傳承的重要意義。通過對濰坊市傳統美術類非遺項目的文創產品開發策略和途徑研究，探討了文化創意產品在非遺項目保護和傳承中的作用，推動濰坊市傳統美術類非遺項目的保護與傳承，提高非遺項目的知名度和價值，同時也可以促進經濟發展和地方文化的繁榮。