數字媒體藝術影響下的視覺傳達設計發展趨勢研究

雍自高

（江西服裝學院,江西南昌 330201）

通過分析當今時代發展的主要特點，不難發現各個領域均已得到新的技術加持，媒體傳播領域更是如此，數字媒體已經成為當今信息傳播的主要媒介。視覺傳達設計固然需要有理想的傳播媒介作為支撐，數字媒體由于具有諸多先天優勢，所以必將成為視覺傳達設計傳播的不二之選[1]。本研究就立足當今數字媒體發展的時代大環境，將視覺傳達設計的未來發展趨勢作出客觀分析，從而確保未來數字傳達設計不僅可以適應現代人群審美取向，更能凸顯出獨有的時代特色，希望廣大學者和視覺傳達設計者能夠從中受到一定啟發。

一、數字媒體與視覺傳達的關系

早在20世紀70年代，“視覺傳達”這個概念就已經進入到設計領域，其起源于世界設計大會。在此次大會中，分別向與會人員展示了平面設計成果、海報和雜志封面設計效果，以及具有動態性的電子廣告、電影、電視設計效果。這種設計不僅在當時讓人們感受到內容的豐富性，并且設計的形式具有高度的創新性，所以讓與會人員真正了解了什么是視覺傳達[2]。隨著時代發展進程的不斷加快，“視覺傳達”向人們展示出對平面設計的高度塑造性、升級性、發展性的特點，在歷經多次的變革之后，最終也成為以視覺為媒介的信息傳播載體，同時也形成了獨具一格的設計語言和藝術呈現方式。而該學術名詞中的“傳達”二字指的就是信息傳播，也是視覺傳達本身的最終目的所在。就當前數字媒體高度興盛的時代大環境而言，人們在進行信息傳播的過程中，不再以紙質媒介作為第一選擇，通常會依靠互聯網進行信息的傳播，這樣信息傳播的途徑也變得更加多樣化，信息傳播的速度也會更快，其覆蓋面也會變得更廣泛。而數字媒體更是借助互聯網技術，不僅實現了信息存儲空間的有效擴容，同時還能讓媒體信息傳播速度變得更快、傳播范圍變得更大，讓受眾群體的信息體驗感得到前所未有的增強。對此，在數字時代背景之下，視覺傳達設計的傳播要以數字媒體作為主要渠道，不僅可以讓設計成果第一時間進入公眾視野，同時還能通過網絡技術和數字技術獲得更多的設計元素，視覺傳達設計領域也會在無形中不斷出現新的變化。

二、數字媒體環境影響下的視覺傳達設計形式特征

（一）傳播形式特征

在數字媒體環境下，視覺傳達設計的傳播形式特征主要體現在三個方面：一是高效性較為突出。在數字時代背景下，數字媒體運行環境往往可以提高視覺傳達設計的信息傳遞速度和質量，最為直觀的體現則是在于設計人員只需要通過筆記本或平板電腦、智能手機、智能手表等終端設備，就可以實現快速傳播自己所設計出的作品的目的[3]。與此同時，這些新型的傳播媒介還具有信息存儲量大的特點，可以同時向公眾傳播如靜態、動態、有聲、虛擬等多種形式的設計成果，在無形中拓展了設計作品設計的受眾范圍。另外，由于數字媒體本身具有信息傳播速度快的特點，所以也會驅使視覺傳達設計人員將設計的視角與思路不斷推陳出新，更好地滿足當代人群對于作品的各種需求。二是交互性較為明顯。在數字媒體的運行過程中，交互性是其基本特性所在，在這樣的媒體運行環境的作用之下，視覺傳達設計必然也會與公眾形成密切的互動，讓設計師與公眾之間不會受到時間與空間的束縛，設計師可以在第一時間了解公眾對于產品的切實需求，可以有針對性地設計出作品，為視覺傳達設計始終迎合公眾的“口味”打下了堅實基礎。三是靈活性較高。在數字時代背景之下，視覺傳達設計將不會受到環境因素的影響，因為公眾的喜好和受眾群體的選擇傾向會在第一時間反映給設計人員，與之相適合的視覺傳達設計作品也會在最短的時間內應運而生，這顯然是視覺傳達設計全過程靈活調整的最終結果[4]。

（二）表現形式特征

1.視聽結合

就固有的傳達設計思維而言，主要集中在視覺媒介傳播這一領域之內，而在數字媒體視域下的傳達設計過程中，不僅要考慮到作品本身能夠對公眾視覺感官形成直接且有力的刺激，強調圖形和文字的合理組合，還要注重以動畫和聲音等手段，對公眾聽覺系統帶來相應的刺激，以此來增強視覺傳達設計作品本身的視聽效果。這樣的設計思維無疑會讓公眾對作品產生情感共鳴，并且也會在作品體驗的過程中獲得更多高質量的信息[5]。

2.動靜結合

從現在媒體形式出發，特點集中表現于“多元化”，在這樣的媒體傳播大環境之下，先前二維空間下的傳達設計思維顯然已經不能滿足公眾視覺上的需要，公眾對于視覺傳達藝術設計作品的視覺呈現方式更加趨于動靜結合。對此，這就需要設計者在進行作品設計的過程中，以平面設計作為基礎，通過新技術手段將具有動態特征的元素融入設計方案之中，從而確保公眾在體驗視覺傳達設計作品時可以獲得更多信息數據。在這里，設計者需要注意的是必須將動態化的元素進行科學處理，然后將其進行結構重組，以此來保證畫面中的動態元素與靜態元素形成理想切換，賦予視覺傳達設計作品新的生命力和立體感，信息傳播的質量也會隨之得到大幅提高[6]。

三、數字媒體環境為視覺傳達設計帶來的新機遇

（一）數字媒體為視覺傳達設計提供了載體

在當今社會廣為流傳著“媒體即信息”的說法，而這也充分說明了媒介在信息傳播過程中的重要性所在。在當今數字時代背景之下，信息傳播方式已經不再以報紙、雜志、電視、廣播等傳統媒體為主，而是以數字網絡媒體作為信息傳播的主要平臺，人們日常生產生活的方式也發生了顛覆性的變化。后者與報紙、雜志等傳統媒體傳播方式相比，顯然已經突破了以往信息傳播的單向線性，不僅在信息傳播的速度上得到了最大程度提升，更讓信息傳播的數量和覆蓋范圍實現最大化，而這也實現了信息發布者與受眾群體之間頻繁地交流與互動。正是在這樣的時代背景之下，藝術設計行業也迎來了新的發展機遇，踏上了數字化轉型之路，讓CG動畫、在線游戲虛擬平臺成為視覺傳達設計未來發展的主要方向。具體而言，就是以數字媒體作為視覺傳達設計的根本載體，從而向世人展現出新的行業符號，讓人們對于藝術設計能夠產生新的認知。而該過程顯然也為廣大視覺傳達設計師提出了兩個新要求：一是必須充分認識到利用數字媒體進行視覺傳達設計的重要性，二是能夠有效運用各種軟件和硬件技術進行視覺傳達藝術設計，這樣才能確保視覺傳達藝術設計的形式得到不斷創新。

（二）數字媒體為視覺傳達設計提供了內容

在利用數字媒體進行視覺傳達設計過程中，不僅讓其表現形式得到了根本性改變，同時在設計的內容上也實現了不斷創新，讓更多之前看似難以呈現視覺傳達設計效果的平臺，現在都成了視覺傳達設計效果傳播的主要載體。其中，包括網絡界面、手機界面、軟件界面等，不僅在內容上更加具有創意性，而且其應用價值和藝術價值也從中得到了充分彰顯。

四、數字媒體藝術影響下的視覺傳達設計發展趨勢

（一）二維性向多維性的轉變

英國著名藝術史家貢布里希明確指出，當今時代作為視覺時代，而視覺以外的感官系統必將增加人們在讀圖過程中的體驗深度。也就是說，視覺始終是人們感受新鮮事物最直接的方式，其他身體感官系統將會輔助視覺系統，增加對新事物的體驗感。然而，如果說視覺傳達設計能夠給人們帶來足夠的視覺沖擊力，那么在數字媒體的時代大環境之下，人們的讀圖將會迎來一次前所未有的升級。在傳統視域之下，視覺傳達設計通常以紙質媒介為主體，將二維平面設計作為重要的輔助，設計者的思維很難跳出二維空間。在這一時代中，雖然有立體書籍這樣的設計創意出現，設計手法上也逐漸呈現出三維立體的基本特征，可這樣的設計方案依然需要有光影和玄關等外在條件為之提供支撐，設計思維本身并沒有實質性的變化。再從數字媒體藝術創作的角度出發，由于虛擬現實技術的應用可以模擬出光影和玄關效果，并且以二維世界作為根本條件，進而可以實現視覺傳達真正從二維邁向三維。另外，設計者還可以結合設計過程中場地和空間的變化情況，選擇具有增強效果的虛擬現實技術，做到視覺傳達設計能夠與三維空間高度融合起來。這樣的設計手法應用過程必然會讓視覺傳達藝術設計作品呈現出科技屬性以及新媒體屬性，作品本身也能達到增強設計與生活內在聯系的目的，彰顯出服務人們日常生產生活的價值。綜合這些研究觀點，可以看出在數字媒體時代，視覺傳達設計可以促使人們在設計作品中獲得更多有趣的內容和更加深刻的體驗感，公眾也將會成為視覺傳達設計的參與者和創造者，這也讓設計者和公眾之間的界限變得更加模糊化，視覺傳達設計的創意空間和創造思路也會變得更寬[7]。

（二）互動式體驗的置入

在視覺傳達設計發展的過程中，“主導人的感知”一直是發展的核心思想，也就是說在任何時代背景之下，視覺傳達設計作品都不能脫離人群而獨立存在，數字時代背景下的視覺傳達設計更是如此。在進行UI設計過程之中，設計師通常會先為新用戶建立一個具有引導作用的流程，讓其能夠充分了解作品，并且能夠掌握交流互動的界面。然而，用戶群體之間普遍存在一定的差異性，這也意味著并不是所有的用戶都愿意去完成這個引導流程，只是想跳過一些沒有必要的選項，直接進入自己所需要的界面。針對于此，設計師在進行UI界面設計的過程中，需要將用戶群體之間的需求差異進行全面考慮，頁面既要有引導流程的展示區域，同時還要有便捷交互的區域（可設置于界面底部）。這樣就體現出當今時代視覺傳達設計的互動式體驗特征，既讓用戶通過這些設計細節感受到視覺傳達設計的人性化，也讓作品本身的用戶黏度得到有效提升，更讓作品所呈現出的品牌形象富有嚴謹性，作品本身的應用價值也會最限度發揮出來。

（三）多元化的發展趨勢

從現代人群的審美取向來看，作品本身不僅要具備較強的藝術性，同時更要具有較強的實用性，因此在進行現代視覺傳達作品的設計過程中，既要考慮作品本身的藝術效果呈現，更要強調設計方案本身所具有的實用性。這就要求設計者要將多種價值元素有機融合至設計方案之中，呈現出多重價值功能的視覺傳達作品，而作品本身的藝術風格和所蘊含的特色也隨之得到充分展現。這不僅是當今時代視覺傳達設計的主要發展趨勢，同時也是藝術設計領域所面臨的新機遇和新挑戰，廣大設計師不僅要具備較強的洞察力，同時更要具備突出的新技術運用能力，由此才能確保作品博得眾人眼球，在同行業脫穎而出。其間，廣大設計師應該充分做到三點：一是設計理念中必須明確民族特色的重要性，二是必須以當代市場發展和社會文化傳承相結合為主要視角，三是必須將綜合性特征和創新特色的體現作為根本追求。

在現代設計理念中，“多元化”成為藝術設計的普遍追求，同時也是現代設計理念所凸顯出的標志。具體而言，在作品的設計過程中，不僅要體現出民族特色，同時還要體現出設計的個性化與人性化特點，這樣才能確保受眾群體高度接受并喜愛作品設計方案。針對于此，如何做到上述三個方面的有機融合，自然成為當今廣大視覺傳達設計人員所必須思考的問題。特別是在數字媒體盛行的時代，由于信息傳播的方式已經發生顛覆性的改變，實現視覺傳達設計的多元化、個性化、人性化勢必會擴大受眾群體范圍，同時也可以充分凸顯出視覺傳達設計本身所獨有的特色。

四、結語

縱觀以上論點，可以看出當代視覺傳達設計領域的發展與數字媒體大環境變遷有著密切聯系，未來視覺傳達設計固然要將數字媒體作為傳播載體。其根本原因就是數字媒體的技術創新水平更高，讓信息傳播的過程更加具有高效性和便捷性，視覺傳達設計利用數字媒體進行傳播也會凸顯出方便、快捷、靈活、多元化特征，最終可以實現設計者與公眾之間的交流互動也會變得更為頻繁。長此以往，公眾對視覺傳達的認知和審美取向也會隨之得到正確轉變。但是，隨著時代發展步伐的不斷加快，新的數字技術會不斷涌現出來，數字媒體也會呈現出多樣化發展趨勢，而這對于視覺傳達設計領域的發展而言，勢必會不斷提出新的挑戰，設計思維和設計方法如何確保與時代發展大背景相同步，將成為廣大學者和視覺傳達設計者未來研究與探索的主要方向。