融媒體背景下講好新聞故事的優(yōu)化路徑

劉譚杏

當前，媒體深度融合的進程正有序推進。從中央到地方，各級媒體都在想方設法深化融媒改革、打造自主平臺，力爭成為有影響力、公信力的新型主流媒體。但不論是影響力還是公信力，不論是自主平臺還是“借船出?！?，其前提還是優(yōu)質內容及傳播力的打造。只有持續(xù)提升內容生產力和傳播力，才可能真正成為形態(tài)多樣、手段先進、品質一流的新型主流媒體。在當前信息繁雜、熱點頻出的輿論場下，運用融媒手法扎實做好新聞報道、講好新聞故事，就是塑造主流媒體傳播力的主抓手和奠基石。

當前，越來越多的受眾熱衷于利用碎片化時間，通過移動端、小屏幕來獲取感興趣的信息，信息傳播的移動化、視頻化成了一種常態(tài)，并已經由單向變?yōu)榱穗p向、多向，信息的接收也由被動變?yōu)榱酥鲃?、互動。這對傳統(tǒng)媒體的新聞報道提出了更高的要求，即適應新的傳播形態(tài)，創(chuàng)新表現手法，拓展傳播渠道，制作出適銷對路的融媒產品，實現新聞信息、新聞故事的有效觸達。

新聞的短視頻化由此逐漸成為各級媒體的看家法寶。在實際操作中，新聞短視頻主要可分為兩類：一類是快捷短視頻，將有限的圖片資料結合簡短文字快速地進行視頻化處理，以實現新聞傳播的“短平快”，搶占熱點事件的時效窗口。這類短視頻一般由值班編輯在線完成，即審即發(fā)。另一類是主題短視頻，事先經過一定的策劃，由拍攝小組圍繞某個主題組織生動而有感染力的鏡頭語言，再進行后期的剪輯包裝，以最短的制作周期呈現在移動端。但新聞的短視頻化并不是簡單地把視頻節(jié)目進行裁剪、加工后發(fā)布于客戶端或者網站，而是要遵循短視頻的創(chuàng)作特點和傳播規(guī)律，從受眾角度出發(fā)對傳播內容進行重構，對表現形式進行創(chuàng)新，對新聞落點進行斟酌，對呈現效果進行優(yōu)化，以合乎新媒體產品的特性，實現最大范圍的有效傳播。

為了達到這樣的目的，很多新聞短視頻從拍攝開始就要精心設計，融入各種新鮮元素，如航拍元素。與傳統(tǒng)拍攝相比，航拍因其獨特的視角、廣闊的視野，可以讓受眾從畫面中獲取不同點位的位置信息和運動信息，給人極大的視覺沖擊，讓新聞故事的呈現帶來與眾不同的體驗感。近年來，?？谑写罅ν七M城市更新工程，圍繞“城市更新 生活更美”的主題，?？趶V電融媒體團隊推出了大量的新聞短視頻，發(fā)布權威的政策信息，展現城市的點滴變化，講述城市建設者的平凡故事。這其中，大量高清航拍素材的使用讓短視頻的專業(yè)水準拉滿，配以精良的包裝、到位的剪輯、適當的音樂，每一個短視頻作品都能收獲較好的關注度，在立體展現?？趦?yōu)良生態(tài)環(huán)境的同時，也把生活在這座城市的人們的幸福感充分表現了出來。

2023年8月28日，生態(tài)環(huán)境部召開新聞發(fā)布會，公布全國第二批美麗海灣優(yōu)秀案例，海口灣入選其中。這個以城市命名的海灣，恰好見證了這些年?？诘陌l(fā)展和城市的變遷。在例行的圖文報道和微文推送之后，短視頻《呢喃?？跒场冯S即在新聞客戶端“在海口”上線。在航拍鏡頭下，海天一色、漁鷗翔集、人海和諧的帶狀海岸線如畫卷般徐徐展開，一分多鐘的時間里，海口的各處城市地標，如萬綠園、世紀大橋、云洞圖書館、天空之山、騎樓老街等串珠成鏈，形成了一條獨特的文化旅游休閑長廊。而這些正是?？谶@座濱?；▓@城市的魅力所在，也是所有海口人內心難以割舍的家鄉(xiāng)情懷。一條短視頻，刷新了城市顏值，也成為城市里人們的驕傲。

可以說，新聞的短視頻化已經讓很多傳統(tǒng)主流媒體找到了一條媒體融合大潮之下做好新聞報道、講好新聞故事的捷徑。這幾年，人民日報社的“人民視頻”和中央廣播電視總臺的“央視頻”先后上線，各地的眾多品牌新聞欄目也紛紛入駐抖音、快手、騰訊視頻號等短視頻平臺，加大了對短視頻內容的“策、采、編、發(fā)”。同時，各級媒體時政專欄《新聞聯播》的主播們也相繼在各大短視頻平臺頻頻亮相。這一切都預示著，新聞短視頻已經乘著媒體變革的東風在新的媒體生態(tài)格局中占據了重要位置，吸引了越來越多受眾的關注，也勢必將重塑傳統(tǒng)主流媒體的傳播力和影響力。

出色的新聞報道往往離不開精彩的故事，故事的主角無疑是其中的人物。而在一個人物多樣的主題性敘事場景下，如何在新聞報道里做到兼顧多方、詳略有度、游刃有余，這是一個足以檢驗新聞從業(yè)者綜合素養(yǎng)的重要命題。臺風天里，城市的防災減災一線就是一個人多、事多、突發(fā)狀況多的繁雜敘事場景。身處其中，記者如何從受眾的視角變繁雜為有序、化繁復為簡單，讓廣大市民通過鏡頭和敘述能直觀地感受到防災現場的有條不紊，助力災后自救和生產生活的恢復，這是在防御臺風特殊時期媒體人所必須要考量的。

2023年7月17日，第4號臺風“泰利”在廣東湛江市沿海登陸，登陸時最大風力達13級。與湛江隔海相望的?？谑堋疤├庇绊?，從16日開始就進入了防汛防風二級應急響應狀態(tài)，?？诔菂^(qū)一片風雨交加。面對這樣一個特殊報道狀態(tài)，一方面，記者要善于捕捉防御臺風過程中的各種片段、事件，及時梳理各個渠道匯集而來的鮮活素材，來展現上下一心共同應對災難性天氣的精氣神；另一方面，防御臺風涉及多個職能部門、人物對象眾多，黨員干部、一線工作者、志愿者等，都是媒體要報道的對象和關注的重點。在新聞故事的講述中，他們都是主角但又要有所側重，而不同的報道側重點就是人物呈現的層次化。

在“迎戰(zhàn)泰利”的特別報道中，?？趶V電融媒體團隊根據防御臺風的前、中、后三個階段將新聞報道的主角區(qū)分為三個層次，基本涵蓋了應對災難性天氣的主體力量。其中，臺風到來前主要關注氣象、交通、機場、港口等部門的各項預防性舉措，體現氣象預報員、港口的疏導員、交通巡檢員等一線人員的不畏辛勞、堅守崗位；臺風到來過程中，由于雨量突增，城市內澇風險較大，路面擁堵時常發(fā)生，此時交警和排水部門都是全員上崗，有了他們佇立于風雨中及時消除積水隱患，疏導指揮城市交通，整座城市才得以正常運轉。臺風離境后，路面大量枯枝斷葉需要清理，被風雨刮斷的電線亟需搶修，災后生產恢復提上日程，園林工人、環(huán)衛(wèi)工人、電力搶修員以及廣大的志愿者都是連續(xù)奮戰(zhàn)、只爭朝夕，只為讓城市盡快恢復往日容顏。

這三個層次的人物形象，既有個體的凸顯，也有群像的塑造；既有微視頻的片段記錄，也有慢直播的過程展示。圖文并茂、音視頻協同，多元化的融媒報道手段讓這些可敬可愛的普通人物走進了市民群眾的心里，最終凝聚成一種眾志成城、共度風雨的城市精神。

可見，人物呈現的層次化，不僅有效梳理了報道場景復雜而多元的人物主體，也讓不同層次的人物形象都有了充分的展現機會；不僅兼顧了各方聲音，還能通過融媒“組合拳”具體把握詳略；既實現了政府部門的宣傳需求，又契合了普通市民對于防御災害性天氣的高度關切。新聞故事的演繹由此變得進退有度，人物塑造的落細落小也更顯得平易生動，更容易為受眾所接受。

在一些地方主流媒體的官網上或者APP客戶端里，程式化的新聞報道隨處可見，其中大多是外來的通訊稿件。這類稿件或者源自各單位的外宣，或者是各種活動的通稿，其中充斥著大量的套話、文件語言或是專業(yè)術語。有內容但缺乏提煉，所以主題分散；有信息但不突出，所以容易被人忽視；看上去洋洋灑灑很是熱鬧，實際上偏離了宣傳報道的規(guī)律，毫無新聞的故事性可言，其傳播力非常有限，影響力也幾乎為零。究其原因，在于網站的編輯在上稿之前沒有做好語言的生動化。

所謂語言的生動化，就是把通訊稿件里的文件語言、專業(yè)術語、套話等進行新聞敘事化的處理，用故事來闡述道理，用例子來佐證觀點，用豐富的語言表達形式讓其變成老百姓都能看得懂的“大白話”，不讓“強調”“指出”“必須”等成為稿件里的高頻詞。通過語言的轉化、表達形式的創(chuàng)新，生硬的表述富有了生氣，理論的東西不再難懂，專業(yè)的知識也具有了一定的可讀性，通訊稿件才會變得通俗易懂，真正成為各級媒體網站和客戶端的選題來源和新聞富礦。

2022年11月，?？谑行侣効蛻舳恕霸诤？凇盇PP進行了新一輪的內容升級，其中為?？谑懈鱾€行政區(qū)在推薦頁開辟的專欄，成為各個區(qū)外宣的主陣地。作為“在?？凇盇PP的運營方，海口廣電融媒體團隊每天都會收到來自海口市各區(qū)和一些職能部門的關于城市建設、服務民生、生態(tài)保護等方面的通訊內容，既有圖文信息，也有視頻片段。這些內容雖然來自基層一線、真實而鮮活，但是大多立足于單位自宣，空話套話太多，亟需進行語言的生動化，轉變生硬的文風，拉近與受眾的距離。通過編輯、主編們的文字深加工和表達形式轉換，很多成就式的例行報道改頭換面，變成了落在基層、實實在在的鮮活表達，漂浮虛高的文風也變得接了地氣、有了生氣，政府部門的各項工作和老百姓的現實生活和具體需求掛上了鉤；既有事實和道理，又有情感和溫度，這樣的新聞報道才既有可讀性的內容、又有可傳播的價值，自然能獲得受眾的認同。

我們常說的爆款新聞，是熱點事件的持續(xù)大范圍傳播，之所以會持續(xù)傳播，是因為該事件的發(fā)展或者結局契合了很多受眾的認知、觀點以及情緒，他們或者為新聞事件中的故事、情節(jié)所感染，或者被里面的人物命運所吸引，所以自覺地成為持續(xù)傳播中的一環(huán)，就像湖面上激起的漣漪一樣，一環(huán)接一環(huán)地往外傳播。從這個角度來說，熱點事件的裂變式傳播其實也是一種情緒傳播。

傳播的情緒化特征提示著我們，要想做好新聞報道、講好新聞故事，就必須要尊重受眾的感受，要設身處地理解他們的所思所想，并對這種所思所想適時進行有效引導，融入到對新聞事件的評述中，這樣才能極大概率引起受眾的情緒共鳴，從而產生情緒傳播。如果忽視了受眾感受，在報道中自說自話、孤芳自賞，從未想到與受眾平等、真誠地交流，這種自以為是的傳播無形中就斬斷了情緒共鳴的連接點，最終成為一種無效宣傳。

在演唱會報道中，對于歌手各方面的報道就要特別注意情緒化傳播。在當前，“粉絲經濟”和“演唱會經濟”已經是國內各大城市做大做強“演藝+文旅”品牌的不二法寶，通過一場演唱會激活一座城并不是遙不可及的目標。2023年在海口，從5月的時代少年團演唱會，到6月的周杰倫世界巡回演唱會，再到8月的“天后之夜”演唱會，每一場演唱會后面都是萬千粉絲的關注，每一條新聞報道和有關歌手的短視頻都會在粉絲群中產生高熱度的轉發(fā)，這種對歌手的熱愛成為傳播情緒化的天然屬性。把握好這種傳播特性，我們的新聞報道，無論是信息發(fā)布類的圖文還是故事挖掘類的視頻，都能收獲較高的關注度。比如，短視頻《時代少年團“理想之途”?？谘莩獣?星光匯聚椰城點亮活力?？凇罚瑸g覽量190萬+；綜合推文《火了！周杰倫?？谘莩獣耙肌背鞘邢M熱》，閱讀量10萬+。

周杰倫世界巡回演唱會?？谡疽贿B開了四場。循著傳播的情緒化規(guī)律，媒體人應設身處地為粉絲們著想，這幾天時間里，粉絲們除了觀演，還會做些什么呢？我們的新聞報道該如何引導和延展開來？事實給出了答案。不少粉絲在?？谡归_了“深度游”，打卡?？诿朗趁谰?，享受椰城別樣風情。?？诘恼块T、各經營主體也都紛紛搶抓機遇，推出豐富的文旅產品和多樣的促銷形式，讓粉絲們暢玩?？?，從而帶動文旅消費，激發(fā)城市活力，提升城市口碑。圍繞這些方面，我們的新聞報道也精彩紛呈。

一場演唱會后，粉絲們揮灑了激情，所在城市用全方位的服務贏得了口碑。與其說這是歌手、粉絲和舉辦城市之間的共贏，還不如說是大家雙向奔赴之后達成的一種共情。這種人們彼此理解、相互體諒、換位考慮的情感和情緒，讓我們的新聞融媒報道也充滿了濃濃的人情味和代入感，傳播的影響力自然呈幾何倍數擴大。

在媒體融合不斷走向深入的今天，媒體已不光是新時代的記錄者，同時也要和這個時代一起成長，才能實現同頻共振。對于媒體人來說，每一個歷史節(jié)點、每一個特殊時期磨礪、積累出來的報道經驗都彌足珍貴。在今天融媒體背景下新聞報道的開展、新聞故事的演繹和推進，圖片、文字、音頻和視頻都成了一種最基礎的元素，全媒體的融合報道手法才是宣傳推廣的亮點。不論是新聞的短視頻化、語言的生動化，還是人物的層次化、傳播的情緒化，都是全媒體融合報道手法的一種具體操作和業(yè)務實踐，需要媒體從業(yè)人員的進一步探究和延展。

事實亦證明，在全媒體時代只有打破常規(guī)、重新排列組合上述基礎報道元素，從而衍生出諸如創(chuàng)意海報、主題短視頻、圖解手繪、綜合推文、移動直播、超鏈接、H5等融合形態(tài)的各種新媒體產品，才能讓傳統(tǒng)新聞報道推陳出新，讓新聞故事的講述不再流于套路，成為各個流量平臺的熱點，吸引受眾的高關注度，從而助力新型主流媒體傳播力、影響力的打造和提升。

作者系?？趶V播電視臺融媒體事業(yè)部編審、主任記者

【編輯：王秦】