沙坪湘繡小鎮創新發展探索

□文/肖琳子

（湖南省社會科學院（湖南省人民政府發展研究中心） 湖南·長沙）

［提要］ 非物質文化遺產是中華優秀傳統文化的重要組成部分，是重要的旅游資源，特色小鎮拓展非物質文化遺產的應用場景，激發非物質文化遺產的活力。位于湖南省長沙市的沙坪湘繡小鎮是湘繡發源地、國家非物質文化傳承基地和AAA 級旅游景區，以湘繡小鎮為載體，推動湘繡產業與旅游融合發展，不僅能夠進一步促進對湘繡的傳承與保護，而且能夠推動經濟轉型升級和新型城鎮化發展。

湘繡是中國四大名繡之一，距今約有兩千多年的歷史，2006 年入選第一批國家級非物質文化遺產名錄，是中華民族的文化藝術瑰寶。長沙市開福區沙坪街道是湘繡的主要發源地，是中國湘繡之鄉、國家非物質文化傳承保護基地和國家AAA 級旅游景區，在湘繡的延續傳承和產業發展中占據舉足輕重的地位。隨著經濟發展和人們生活方式的改變，傳統湘繡在新知識、新技術、新觀念的沖擊下，面臨著傳承與發展的巨大挑戰。近年來，沙坪湘繡小鎮加快推動湘繡產業與旅游融合發展，積極探索非物質文化遺產在保護傳承中創新性發展的新路徑。

一、沙坪湘繡小鎮發展現狀

沙坪湘繡小鎮位于湖南省長沙市開福區北部，總面積2，779.34畝，常住人口3，400 余人。沙坪作為湘繡發源地，其歷史悠遠，可追溯到2500 年以前的春秋戰國時期。1998 年，首批百家中國特產之鄉命名宣傳活動組委會授予沙坪為“中國湘繡之鄉”。2006 年，經國務院批準列入第一批國家級非物質文化遺產名錄。2010 年，湘繡（沙坪產區）成功取得“國家地理標志”商標注冊。2011 年，被文化部授予“中國民間文化藝術之鄉——中國湘繡之鄉”榮譽稱號。2017 年，沙坪湘繡小鎮成功入選長沙市特色小鎮創建培育名錄。依托濃厚的湘繡文化底蘊和依山傍水的秀麗風景，集文化傳承基地、湘繡產業園區、休閑旅游勝地為一體的湘繡主題小鎮已初具規模。

（一）產業集聚效應逐步顯現。多年來，沙坪大力發展湘繡產業，不斷完善產業鏈，打造湘繡產業集群。沙坪重點規劃建設了沙坪商業老街、湘繡文化廣場、沙坪繡坊街等產業載體，集聚了天利湘繡、再紅湘繡、金球湘繡、玉玲湘繡、手牌湘繡、伊飛湘繡、湘風云繡、揚帆湘繡等重點企業，產業集群初具規模。2016 年，開福區湘繡被工信部列為第三批全國產業集群區域品牌試點。目前，沙坪注冊的湘繡企業一共有37家，沙坪湘繡產量占到湖南省湘繡總產量的70%以上，年銷售總額達2億元，占整個湘繡行業銷售額的50%以上，其中再紅湘繡、天利湘繡營業額連續5 年超過千萬元。沙坪社區公共服務中心、沙坪醫院、公交停保站、派出所等公共服務設施的建設與完善為湘繡產業發展壯大提供了充分保障。

（二）文旅融合態勢日益明顯。文旅融合是沙坪湘繡近年來的成功探索。沙坪湘繡小鎮文旅資源豐富，沙坪湘繡博物館是湖南首家民辦湘繡產業配套型博物館，漢回民俗文化景區是長沙市唯一的少數民族聚居村，湘繡文化廣場匯聚了湘繡博物館、湘繡名人館、湘繡工藝體驗館、湘繡婚慶館、繡鄉食府等體驗場館和美食中心，小鎮周邊創建了多個省級、市級美麗鄉村示范村，將沙坪湘繡小鎮、漢回民俗文化村兩大景區和沿線美麗農莊“串珠成鏈”，規劃設計《五彩沙坪》都市休閑一日游線路，打造長沙鄉村振興全域旅游的新名片。湖南省沙坪湘繡博物館（天利湘繡）、長沙市湘繡研究所（再紅湘繡）等湘繡企業開展研學與團建活動，充分挖掘湘繡文化內涵，鼓勵通過專業講解員講解、工藝大師現場教學、研學者與參觀者體驗刺繡等活動，弘揚與傳承“繡道文化”。

（三）產學研一體化初見成效。走產學研結合的發展道路是湘繡產業發展的重要特色。一是校企深度合作，共育湘繡人才。2006 年，湖南工藝美術職業學院在全國首開湘繡專業；2011 年，湖南工藝美術職業學院與湘繡企業共建湘繡藝術學院，在湘繡人才培養、技藝傳承、技法創新、產品研發、文化研究等方面奮力開拓，全力打造“新湘繡”。十余年來，學院為社會培養培訓高素質湘繡設計、管理、制作人才超過3，000 名，研發新湘繡系列作品300 多項。二是產學研結合，推進湘繡產業化發展。2011 年，湖南師范大學與湖南沙坪湘繡股份有限公司聯合成立湘繡創新研發中心，致力于湘繡數字化保護和文創產品研發，推進湖南湘繡數據化、創意設計化、生活方式化和品牌國際化，與市場接軌，加速科研孵化，走產業化發展之路，讓湘繡飛入“尋常百姓家”。三是湘繡大師進課堂，傳承湘繡文化與工藝。作為湘繡傳承人，湘繡大師們帶著繡娘團隊進校園、進社區，開辦湘繡培訓班，開展湘繡知識講座、教學體驗活動，讓湘繡走進千家萬戶。

（四）湘繡大師隊伍逐漸壯大。湘繡是美與技藝的結晶，是國家級非物質文化遺產，是湖南乃至國家的藝術名片，湘繡代表性傳承人在湘繡的保護與傳承中發揮著重要作用，續寫了新時代湘繡藝術的新氣象。湖南非物質文化遺產網站上顯示，湖南省共有6 位湘繡代表性傳承人，其中湘繡國家級代表性傳承人有劉愛云、柳建新、江再紅，湘繡省級代表性傳承人有黃笛、毛珊、李艷。在沙坪，目前從事湘繡產業人員5，000 余人，獲大師和傳承人稱號的有44 人，其中包括鄔建美、李露、羅利香、江再紅等4 位中國工藝美術大師，黃笛、毛珊等2 位中國工美行業藝術大師，陳航、李艷玲、魏艷玲、周利云等33 位湖南省刺繡大師，王銘杰、易航智、楊曉紅、李杏芳等4 位畫師，黃剛是唯一的繡線傳承人。

二、沙坪湘繡小鎮發展過程中存在的問題

由于社會的發展、技術的進步以及市場需求的改變，湘繡產業發展遇到了瓶頸。而沙坪湘繡小鎮作為一個傳統資源稟賦型特色小鎮，在發展過程中也遇到了一些亟待解決的問題。

（一）企業數量少規模小，湘繡產業舉步維艱。湘繡是在湖南民間刺繡的基礎上發展而成，大部分湘繡企業歷經幾代湘繡人的傳承，由家庭作坊發展成為初具規模的企業，缺乏創新的管理模式和管理經驗，生產效率不高，競爭力不強，市場份額占比較低，產業規模效應不大。目前，沙坪湘繡小鎮僅有湘繡企業37 家，除了天利湘繡、再紅湘繡、金球湘繡、玉玲湘繡、手牌湘繡、伊飛湘繡、湘風云繡等少數湘繡企業已經形成了一定規模以外，大部分湘繡企業規模都很小，甚至還存在一些手工作坊。沙坪湘繡企業的發展定位、生產模式、銷售方式相近，產品同質化程度高，消費人群高度重合，企業之間沒有抱團發展，而是各自為政，搶人才、爭資源等惡性競爭事件時有發生。行業內缺乏市場占有率高、競爭力強的龍頭企業，企業發展呈現出“小散弱”的局面，同時湘繡原材料生產、文創產品加工等配套企業較少，湘繡產業難以做大做強。

（二）創新能力不足，產品不能有效匹配市場需求。隨著時代發展和社會進步，物質生活極大豐富，商品琳瑯滿目，人們的思想意識和審美觀念也發生了變化，湘繡產品雖然精美獨特，但在圖案、材質、產品種類等方面缺乏創新，難以符合現代人的審美需求，開拓市場的能力有限。目前的湘繡產品仍然以擺件、掛件、屏風等為主，湘繡產品的圖案仍然以獅虎、熊貓、花卉、人物肖像等傳統題材為主，缺乏符合時代特征的個性元素，對消費者缺乏吸引力。除此之外，產品銷售模式也沒有創新，和多年前一樣，仍然以單位或私人定制為主，近年來，受政策影響，企事業單位訂單驟減，給湘繡企業帶來很大的沖擊。雖然，湘風云繡、伊飛湘繡等企業開發了許多文創產品、具有時尚元素的生活日用品等，湘繡創新研發中心在長沙的后湖、桃子湖等文創基地開設直營店，但是在批量制作、工藝創新、材料創新、商業模式創新等方面還存在一些難點。

（三）人才后繼乏力，嚴重影響湘繡技藝傳承。近年來，湘繡行業從業人員數量不斷下降，嚴重影響湘繡技藝的傳承，不利于湘繡產業發展壯大。據統計，目前沙坪繡工50 歲以上的占85%，40～50 歲的占13%，40 歲以下的占2%。由于繡工社會認同感低、工資待遇不高、工作環境單調、工作內容單一，再加上就業選擇多樣化、沙坪公共配套不夠完善等原因，愿意在沙坪從事繡工崗位的年輕人越來越少。湘繡不僅是一個產業，更是一門藝術，它吸收了我國優秀傳統文化中繪畫、刺繡、詩詞、書法、金石等諸多藝術精華，真正優秀的湘繡從業者、傳承人必然是復合型人才，且具有較高的文化水平，如繡藝超群的廖家惠、鬅毛針的創始人余振輝、詩詠生輝的李云青、丹青老到的楊應修。但現在的繡工普遍來自當地農村，文化基礎薄弱，綜合素質不高，難以擔當湘繡傳承與創新的重任。

（四）配套設施落后，文旅融合程度有待提升。沙坪湘繡小鎮湘繡文化內涵豐富，風景秀美，但停車、就餐等旅游配套設施有待進一步完善，如漢回民俗文化村沒有建設停車場，湘繡文化特色突出、場館集中的湘繡文化廣場僅有一家小型餐館，有較強接待能力的農莊離核心景區較遠，且設施老化，小鎮缺乏有特色的民宿，等等。同時，沙坪湘繡小鎮的商貿、休閑、金融、信息等配套功能較低，教育、醫療等公共服務建設滯后，沒有形成良好的創新創業環境，對企業和人才的吸引力也較低。

三、非物質文化遺產視野下沙坪湘繡小鎮創新發展路徑

非物質文化遺產是優質旅游資源，旅游是推進非物質文化遺產傳承、傳播和創新性發展的重要方式，兩者融合發展具有廣闊前景。在非物質文化遺產保護、傳承與創新性發展的背景下，大力推動湘繡與旅游融合發展，進一步提高湘繡的影響力，為湘繡產業帶來活力與希望，同時為旅游注入文化內涵，完善旅游配套設施和公共服務，加快打造長沙文旅產業新的增長點。

（一）推動湘繡與旅游融合發展。充分發揮湘繡產業的延伸輻射作用，借鑒檀木嶺村、漢回村創建省級美麗鄉村示范村經驗，逐步將鐘山村、雙塘村、竹安村打造成省級美麗鄉村示范村。整合湘繡文化廣場、漢回民俗小鎮、長沙園林生態園等文旅資源，打造國家4A 級旅游景區，形成“景區+美麗鄉村”休閑旅游生態圈，實現湘繡產業與旅游產業的融合發展。建設和完善游客中心、景觀公路、停車場、公共廁所等基礎設施，引進知名餐飲、民宿企業，建設具有地方風味的餐飲店和體現湘繡文化內涵的特色民宿，鼓勵當地居民開辦農家樂和鄉村民宿，為游客吃、住、行、購提供一站式服務。

（二）鼓勵湘繡產業創新發展。鼓勵湘繡企業開展產品創新研發，對接和開拓市場需求，創造更多大眾化、生活化的湘繡文創產品，提高市場占有率，推動湘繡在保護傳承中實現創新性發展。推動高等院校、科研院所與湘繡企業開展緊密協作，實現技術研發成果產業化的正向轉化。積極對接國家及省市區關于扶持眾創空間、雙創基地及技術平臺的相關扶持政策，出臺支持沙坪湘繡小鎮發展的政策，引導社會資源在小鎮內投資建設“雙創”載體，鼓勵個體戶、企業、工匠藝人入駐載體，形成創新創業資源的積聚效應，全面推進湘繡產業創新發展。利用互聯網，進行商業模式創新，開展個性化定制服務，進駐網絡銷售平臺，開啟湘繡電商直播新時代。加強品牌建設，健全知識產權保護體系，為產業轉型升級、創新發展保駕護航。

（三）探索“政府引導規范+市場化運營”路徑。以“政府引導、市場運作、聚集大資源、服務大產業”的原則，引進社會化資源成立沙坪湘繡產業服務平臺，建設涵蓋人才培訓、技術分享、市場拓展、檢測認證、電商直播、宣傳營銷等產業鏈配套服務的綜合服務空間。聚集企業、高校及產業鏈服務資源，重點推動人才及品牌工程，大力傳承湘繡文化，把文化基因植入小鎮建設。推進湘繡這一非物質文化遺產的傳承與創新性發展，促進湘繡博物館、湘繡培訓基地、湘繡研究所開展合作，充分發掘千年文化積淀，傳承工藝文化精髓，以大格局發展湘繡產業，以湘繡產業支撐特色小鎮創新發展。

（四）培育壯大湘繡傳承人隊伍。探索湘繡人才培養學歷教育，鼓勵湘繡企業與高等院校、高職院校等合作共建產學研基地，協商制定湘繡相關專業招生計劃、教學計劃，為沙坪湘繡小鎮培養實用型、技能型、創業型高素質人才。開展職業技能培訓，支持湘繡工作室和企業建設公共實訓基地，政府部門給予資金支持。鼓勵湘繡從業者進行學歷提升，并給予學歷提升補貼，定期開展技能大賽、中高層次人才研培研修以及湘繡人才復合技能培養。開展榮譽評定與職稱晉升輔導，培育湘繡高層次人才，壯大骨干人才隊伍，優化就業創業環境，建立起梯隊人才庫。支持長沙縣中小學開設湘繡興趣班和社團，鼓勵湘繡從業者走進校園傳授知識技藝。定期開展面向公眾的湘繡研學項目，建設湘繡體驗工坊，面向各年齡段開展湘繡手作互動體驗活動。

（五）打造宜居宜業宜游小鎮。依托省級美麗鄉村示范村創建，進一步實施道路提質改造、水利設施建設、景觀節點建設等，建設道路通達、風景優美、設施完善的特色小鎮。構筑彰顯產業特色和地域特征的建筑風貌，不斷完善景區品質，持續提高沙坪湘繡小鎮的辨識度。推進大氣污染、水污染、土壤污染防治行動，有機協調小鎮內外綠地、河塘、林地、耕地，建設“口袋公園”及小微綠地，推動生態保護與旅游發展互促共融。依托沙坪社區綜合服務中心，建立“小鎮客廳”。完善教育、醫療、金融、商業、體育、休閑等公共服務配套設施，規范沙坪老街經營門店管理，加快構建繁榮的“商業圈”和便捷的“生活圈”，打造宜居宜業宜游的特色小鎮。