氣象短視頻傳播策略研究

熊 姍 胡 康 胡小羽

第52次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2023年6月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模為10.44億人，占網(wǎng)民整體的96.8%。其中，短視頻用戶規(guī)模為10.26億人，占網(wǎng)民整體的95.2%。短視頻已經(jīng)成為當(dāng)前信息傳播最主要的載體。如今，氣象信息也開始借助短視頻傳播，并取得了顯著的成果，但也面臨著一系列問題。本文通過氣象短視頻傳播策略研究，尋找高效的氣象短視頻傳播途徑，助力氣象信息更好傳播。

一、氣象短視頻傳播優(yōu)勢

（一）目標(biāo)群體廣泛

傳統(tǒng)氣象節(jié)目以電視、廣播為載體，有固定的欄目、頻道，必須由觀眾主動(dòng)鎖定頻道，在固定的時(shí)間才能觀看。但是，隨著短視頻時(shí)代來臨，氣象節(jié)目以短視頻為載體，打破了頻道的限制，任何人都能在短視頻平臺(tái)觀看氣象節(jié)目；倘若氣象節(jié)目足夠具有新意，能夠吸引人觀看，用戶還可以關(guān)注氣象短視頻賬號(hào)，主動(dòng)觀看氣象節(jié)目。同時(shí)，氣象短視頻打破了固定時(shí)間播放的限制，允許在任何時(shí)間查閱短視頻，無疑給用戶帶來了便捷，也讓用戶群體得以增長［1］。所以，相比傳統(tǒng)的氣象節(jié)目，氣象短視頻傳播打破時(shí)間、頻道等條件限制，讓氣象節(jié)目觀看更加便捷，吸納了大量的年輕群體。

（二）平臺(tái)大力扶持

傳統(tǒng)電視、廣播平臺(tái)留給氣象節(jié)目的時(shí)間較少，并且時(shí)常夾雜著廣告，對(duì)于氣象節(jié)目的重視度不夠，而短視頻平臺(tái)對(duì)于氣象節(jié)目持支持態(tài)度。氣象短視頻不僅僅是對(duì)天氣情況進(jìn)行預(yù)報(bào)，還包含諸多氣象科普知識(shí)，屬于科普類短視頻，能夠得到短視頻平臺(tái)的流量扶持，平臺(tái)會(huì)主動(dòng)將此類視頻推送給更多用戶，從而回報(bào)氣象短視頻創(chuàng)作者的投入［2］。如抖音短視頻平臺(tái)高度重視科普類短視頻扶持，不僅提供億級(jí)流量扶持，還會(huì)給予創(chuàng)作者一定的廣告分紅，并給予創(chuàng)作者短視頻制作、傳播、推廣等方面的在線幫助，降低科普類短視頻制作與傳播難度，滿足科普類短視頻制作者的獲利需求［3］。所以，相比傳統(tǒng)電視、廣播平臺(tái)，短視頻平臺(tái)給予氣象短視頻的支持更多，能夠充分調(diào)動(dòng)創(chuàng)作者積極性，滿足創(chuàng)作者名與利的雙重需求。

（三）傳播時(shí)效更強(qiáng)

傳統(tǒng)氣象節(jié)目以電視、廣播為載體，傳播時(shí)效性不強(qiáng)。而新媒體平臺(tái)普遍支持短視頻的分享和傳播，倘若氣象短視頻本身具有吸引力，會(huì)有諸多用戶主動(dòng)進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)分享，會(huì)讓氣象短視頻傳播效率得到幾何倍數(shù)的提升，這是傳統(tǒng)氣象節(jié)目傳播無法比擬的優(yōu)勢［4］。以抖音平臺(tái)“中國氣象愛好者”賬號(hào)為例，該短視頻賬號(hào)擁有粉絲數(shù)量219萬，每條短視頻都能夠獲得100余次轉(zhuǎn)載和分享，并且這些分享多數(shù)都是跨平臺(tái)分享，能夠讓更多用戶瀏覽到氣象短視頻，實(shí)現(xiàn)更為優(yōu)質(zhì)的傳播。同時(shí)，氣象短視頻的制作周期更短，尤其是對(duì)于突發(fā)氣象災(zāi)害，可以在最短的時(shí)間內(nèi)傳播，讓更多的用戶警惕災(zāi)害性天氣。而傳統(tǒng)氣象節(jié)目不僅制作繁雜，更需要在固定時(shí)間播出，難以及時(shí)有效報(bào)道突發(fā)的災(zāi)害性天氣［5］。

二、氣象短視頻傳播面臨的困境

（一）內(nèi)容枯燥乏味

如今，諸多氣象節(jié)目都開始轉(zhuǎn)換平臺(tái)，嘗試?yán)枚桃曨l傳播氣象信息。但氣象短視頻內(nèi)容仍以傳統(tǒng)氣象節(jié)目為主，甚至是將傳統(tǒng)氣象節(jié)目錄制后利用短視頻傳播。此類節(jié)目形式上看似屬于短視頻，實(shí)則完全不符合短視頻平臺(tái)的傳播規(guī)律，難以獲得用戶的青睞，造成此類視頻的關(guān)注度不高，無法達(dá)到傳播預(yù)期［6］。以“江西氣象”短視頻賬號(hào)為例，該短視頻賬號(hào)仍堅(jiān)持以天氣預(yù)報(bào)為主，根據(jù)不同用戶的IP地址推送當(dāng)?shù)氐奶鞖忸A(yù)報(bào)。但事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)用戶獲取天氣的方式極為多元，諸多智能手機(jī)就能顯示當(dāng)天天氣，無需再通過觀看短視頻了解天氣情況。單純依賴于天氣預(yù)報(bào)生成短視頻，并不是氣象短視頻的發(fā)展方向。

（二）運(yùn)營能力欠缺

如今，氣象短視頻的創(chuàng)作者普遍歸屬于各地方氣象局。地方氣象局雖然具有氣象專業(yè)人才，但往往缺少短視頻運(yùn)營人才。視頻運(yùn)營一般由辦公室人員兼職負(fù)責(zé)，該部分人員既不熟悉短視頻運(yùn)營與傳播規(guī)律，并且還需要負(fù)責(zé)本職工作，勢必導(dǎo)致氣象短視頻運(yùn)營能力欠缺，造成諸多氣象短視頻賬號(hào)關(guān)注度不高，比如“遼寧氣象服務(wù)”粉絲數(shù)量為1.2萬、“四川氣象”粉絲數(shù)量為2.5萬，倘若長期運(yùn)營得不到關(guān)注，更會(huì)打擊運(yùn)營人員的信心，從而造成氣象短視頻賬號(hào)更新緩慢，形成惡性循環(huán)，讓氣象短視頻傳播陷入困境。此外，部分氣象短視頻賬號(hào)運(yùn)營委托給第三方機(jī)構(gòu)，第三方機(jī)構(gòu)看似具有較強(qiáng)的專業(yè)性，但由于地方氣象局對(duì)短視頻運(yùn)營的重視度不夠，缺乏相應(yīng)的考核審查標(biāo)準(zhǔn)，甚至疏于對(duì)第三方機(jī)構(gòu)進(jìn)行考核，也就造成第三方機(jī)構(gòu)運(yùn)營傳播投入有限，氣象短視頻賬號(hào)難以達(dá)到預(yù)期傳播效果［7］。

（三）疏于互動(dòng)交流

通過觀看諸多氣象短視頻賬號(hào)，瀏覽用戶的留言評(píng)論，發(fā)現(xiàn)氣象短視頻創(chuàng)作者鮮有互動(dòng)交流。比如“江西氣象”發(fā)布短視頻后，就不再繼續(xù)關(guān)注視頻，極少與用戶群體進(jìn)行交流討論。事實(shí)上，新媒體與傳統(tǒng)媒體最大的區(qū)別就是雙向交流，倘若氣象短視頻創(chuàng)作者不愿意與用戶進(jìn)行交流討論，會(huì)造成忠實(shí)用戶逐漸流失，從而讓氣象短視頻失去吸引力。氣象短視頻疏于互動(dòng)交流的根源在于賬號(hào)運(yùn)營缺乏專人負(fù)責(zé)，并且對(duì)氣象短視頻賬號(hào)運(yùn)營的考核不嚴(yán)，考核也往往僅局限于氣象短視頻發(fā)布數(shù)量，而并不要求創(chuàng)作者與用戶互動(dòng)，從而造成了氣象短視頻失去黏性，逐步脫離用戶，最終變得無人關(guān)注，使得氣象短視頻傳播陷入困境［8］。

三、氣象短視頻傳播優(yōu)化與完善策略

（一）堅(jiān)持內(nèi)容為王，深耕短視頻動(dòng)畫制作

當(dāng)前，氣象短視頻傳播內(nèi)容存在枯燥乏味的現(xiàn)象，單純的天氣預(yù)報(bào)并不足以吸引短視頻用戶，需要嘗試進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新，從單一的天氣預(yù)告轉(zhuǎn)變?yōu)闅庀罂破眨载S富的內(nèi)容吸引短視頻用戶。同時(shí)，氣象短視頻形式上也需要進(jìn)行豐富，可以嘗試制作短視頻動(dòng)畫，增加氣象知識(shí)講解的趣味性。

一方面，堅(jiān)持內(nèi)容為王，增加氣象科普短視頻。鑒于氣象短視頻具有極強(qiáng)的專業(yè)性，可以嘗試向氣象科普方向轉(zhuǎn)型，通過講解分享氣象知識(shí)，激發(fā)起用戶對(duì)氣象現(xiàn)象的廣泛討論，從而形成可持續(xù)的氣象知識(shí)輸出［9］。以“中國氣象愛好者”短視頻賬號(hào)為例，該視頻賬號(hào)將氣象內(nèi)容劃分成“愛解天氣”“DOU說天氣”“DOU拍天氣”“AI講天氣”等多個(gè)板塊，詳細(xì)講解不同氣象背后的知識(shí)，讓關(guān)注者能夠更多地了解氣象知識(shí)，用戶能夠通過短視頻獲取新知，自然就會(huì)形成持續(xù)的關(guān)注，也會(huì)促進(jìn)短視頻的傳播。

另一方面，豐富短視頻制作形式，嘗試深耕短視頻動(dòng)畫制作。目前，氣象短視頻多以實(shí)景拍攝、氣象云圖為主，畫面相對(duì)重復(fù)，難以對(duì)用戶產(chǎn)生持續(xù)性的吸引力，可以嘗試加大氣象短視頻的制作力度，深耕短視頻動(dòng)畫制作，利用動(dòng)畫形式展現(xiàn)天氣內(nèi)容，再配合相應(yīng)的講解，讓內(nèi)容更具有趣味性。截至目前，尚未有氣象短視頻賬戶持續(xù)以動(dòng)畫形式深耕短視頻領(lǐng)域，其原因是動(dòng)畫制作周期較長、成本較高，但隨著ChatGPT的逐漸成熟，智能動(dòng)畫生成將成為現(xiàn)實(shí)。可以利用ChatGPT將大幅度降低制作成本與周期，從而讓氣象短視頻傳播更為高效。

（二）聘請(qǐng)專業(yè)人士，加強(qiáng)氣象短視頻考核評(píng)價(jià)

一方面，積極聘請(qǐng)專業(yè)人員，提升氣象短視頻傳播專業(yè)水平。各地氣象部門在短視頻運(yùn)營人員上相對(duì)匱乏，也較少安排專人負(fù)責(zé)氣象短視頻賬號(hào)運(yùn)營，導(dǎo)致氣象短視頻傳播效率低下，需要積極聘請(qǐng)具有豐富的短視頻運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，善于制作、剪輯短視頻，并且具有一定的氣象專業(yè)知識(shí)的專業(yè)人員，再由氣象部門為其搭配氣象專業(yè)人員，兩者共同負(fù)責(zé)氣象短視頻傳播工作，只有熟悉短視頻運(yùn)作。再配合氣象專業(yè)人員，才能實(shí)現(xiàn)氣象短視頻更好地傳播與推廣。

另一方面，提高氣象短視頻運(yùn)營重視度，加強(qiáng)短視頻運(yùn)營考核。根據(jù)不同崗位人員安排相應(yīng)的考核內(nèi)容，并將考核結(jié)果與薪酬待遇、職務(wù)晉升掛鉤。同時(shí)，績效考核內(nèi)容要逐步豐富，不僅要重視短視頻發(fā)布數(shù)量，還需要對(duì)短視頻瀏覽量、點(diǎn)贊量、留言量、分享量逐一考核，確保考核結(jié)果得以量化，能夠真正評(píng)價(jià)出氣象短視頻的質(zhì)量，以此督促氣象部門負(fù)責(zé)人員能夠認(rèn)真進(jìn)行氣象短視頻運(yùn)營傳播。

（三）重視互動(dòng)交流，加強(qiáng)氣象知識(shí)互動(dòng)討論

氣象短視頻需要重視互動(dòng)交流，加強(qiáng)氣象知識(shí)互動(dòng)討論，以此保證用戶黏性。一方面，提高氣象短視頻賬號(hào)雙向互動(dòng)重視度，將互動(dòng)交流作為氣象短視頻運(yùn)營工作之一。作為氣象短視頻的創(chuàng)作者、運(yùn)營人員，應(yīng)將氣象短視頻運(yùn)營視為己任，不斷嘗試與用戶開展溝通交流，以此增加用戶的黏性，及時(shí)根據(jù)氣象短視頻中提及的內(nèi)容，解答用戶的質(zhì)疑，積極與用戶開展討論，做好氣象知識(shí)的分享工作，從而達(dá)到氣象科普的最終目的。氣象短視頻的創(chuàng)作者、運(yùn)營人員需要轉(zhuǎn)變自身定位，成為為用戶答疑解惑的服務(wù)人員，才能更好地吸引用戶，形成忠實(shí)的用戶群體。

另一方面，加強(qiáng)氣象知識(shí)互動(dòng)討論，真正實(shí)現(xiàn)氣象科普。如今，氣象短視頻正在逐步從天氣預(yù)報(bào)向氣象科普轉(zhuǎn)型，為了充分調(diào)動(dòng)用戶對(duì)于氣象的興趣，應(yīng)在視頻中提出疑問，并留下線索，且在評(píng)論區(qū)開展討論，此種方式更容易拉近氣象短視頻創(chuàng)作者與用戶之間的距離。同時(shí)，氣象短視頻創(chuàng)作者也需要重視用戶的需求，根據(jù)用戶的需求制作相應(yīng)的短視頻。

四、結(jié)語

如今，氣象短視頻已經(jīng)成為氣象信息傳播的常態(tài)，雖然取得了顯著的成果，但依然存在內(nèi)容枯燥乏味、運(yùn)營能力欠缺、疏于互動(dòng)交流等一系列問題，需要通過堅(jiān)持內(nèi)容為王，深耕短視頻動(dòng)畫制作；聘請(qǐng)專業(yè)人士，加強(qiáng)視頻考核評(píng)價(jià)；重視互動(dòng)交流，加強(qiáng)氣象知識(shí)互動(dòng)討論等措施，助力氣象短視頻實(shí)現(xiàn)更好的傳播，便于更多社會(huì)公眾了解氣象信息，讓氣象知識(shí)更好地得以推廣。