生肖文化帶火春節消費市場

“都賣爆了，現在大家都在發貨，新訂單根本接不過來。”韓昌明在廠房里跑進跑出，電話一個接一個。距離農歷甲辰年僅一個星期，他所在的浙江義烏某工廠里，龍燈、飾品等產品迎來大量訂單。

同樣，900公里外的山東省濰坊市夏莊鎮東李家村，此時正是一年中最忙碌的時候，生產車間內，隨著“機械臂”來回舞動，一副副制作精美的大紅春聯就制作完成了。工人們正加緊打包發貨，全國一半的紅紙對聯來自這里。

龍在中國傳統文化中有著無可替代的地位。今年春節，各式各樣的“龍元素”產品在消費市場熱銷。呆萌可愛的奶龍玩偶、招財納福的龍年對聯、精致獨特的龍年紅包等，商品“含龍量”飆升，從潮流文創到餐飲小吃，從批發市場到電商平臺，龍元素成為商家必爭之地，喜慶、熱鬧的同時紅火了2024新春消費市場。

臨近春節年味濃，吉林長春某商場內，入口處擺放著各種尺寸的奶龍玩偶、恐龍凳以及各種帶有龍元素的玩具。

“這孩子剛進超市就邁不動步了，小孩兒喜歡就多買了幾個。”長春市民周先生說，假期會發給來家里做客的孩子們。

龍年春節，含龍元素的燈籠、福字、對聯、窗花、擺件等小商品十分搶手，在大型超市和商場，龍元素掛飾、臺歷、毛絨玩偶、紅包等商品擺滿了貨架，這些商品將創意靈感與龍元素結合，吸引了不少消費者駐足挑選。

故宮博物院設計“有龍則靈”龍年臺歷、北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”換上“龍戰袍”、中國郵政推出《中郵印·龍》紀念戳等等文創紛紛舞龍獻瑞。這些產品不僅具有傳統的文化內涵，還融入了現代的審美元素，深受消費者喜愛。

國內各城市商場內，各大黃金品牌推出了更多帶有龍元素的產品，如帶有龍圖案的吊墜、戒指、手鏈和手環等，不僅寓意吉祥，同時也蘊含著美好祝愿和期盼。

北京朝陽某商場內，一些黃金珠寶品牌推出的系列“龍元素”飾品和黃金擺件格外吸睛，各種“龍”味十足的掛墜、串珠、手鏈和手環柜臺前，咨詢和購買的消費者絡繹不絕。

“去年12月開始，龍年產品銷量就攀升，像龍形吊墜、項鏈、戒指，剛一上市就很搶手，有些款式來幾天就斷貨了。”北京豐臺某金店工作人員徐女士介紹，從2023年12月開始，帶有龍元素的黃金飾品受到不少消費者追捧。

龍元素禮盒、新衣服也成了消費熱點。一些服裝店推出了龍年生肖羽絨衣、外套、衛衣等。一些化妝品專柜，各種品牌紛紛推出生肖龍的禮盒套裝。一些禮盒套裝設計得非常精致，有龍和玫瑰元素的結合，紅色為主色調，粉色玫瑰做點綴，在燈光映襯下光彩奪目。

生肖文化迸發的消費活力也蔓延至餐飲市場，一些老字號的龍年生肖禮盒被擺放在最顯眼的位置，一些餐飲品牌還推出了龍年限定版食品制作表演，一些龍造型食品更是在全國各地“龍重登場”。

北京豐臺某商場內，主打生肖元素的玩偶讓孩子們愛不釋手。圖/于海軍

生肖文化消費火熱，繁榮了地方經濟，也促進了就業、增加了收入。

山東省濰坊市夏莊鎮以制作紅紙春聯聞名全國，紅彤彤的春聯、福字為村民們鋪出了一條增收致富的好路子。

據了解，整個夏莊鎮紅紙對聯生產以東李家村為主，輻射帶動了周邊10多個村、1500戶，從業人員4000多人，年印刷紅紙8000多噸、印制對聯750萬副，占全國市場一半份額，產值近億元。

春節前的加工廠內，目之所及皆是喜慶的紅色，工人正忙著對各類成品春聯、福字進行打包裝盒，忙碌中傳遞著濃濃的年味。濰坊高密紅紙對聯文化研究會副會長李然介紹，夏莊鎮紅紙對聯營銷在全國占50%，訂單發往全國各地，每個省市都有代售點。

春節假期，消費者購物圖個鴻運當頭、龍年大吉的彩頭。隨著個性化消費的興起，年輕消費者在追求流行元素的同時，已將龍的文化寓意貫穿于生活日常，寄托著對新年的祝福和期待。一些傳統生產企業緊抓難得商機，下起了繡花功夫，紛紛通過跨界合作、IP聯名，設計出大量新穎且符合現代審美的“龍元素”文創產品，深受市場歡迎。

據了解，天貓年貨節開啟以來，“龍年”相關商品搜索同比增長超5倍。故宮旗艦店的龍年福盒已火速賣出10萬件，龍年金飾熱度同比增長500%……不斷出圈的國潮文化在龍年迎來新高度，各種國貨品牌的龍年限定、龍年聯名掀起一股國潮消費熱。

春節假期，“龍元素”的頭枕腰靠和車載香水的成交額同比增長均超10倍；香薰套裝、現代裝飾畫、龍年春聯紅包套裝等成交額增速均為10倍以上。

京東數據顯示，帶有“龍元素”的女士漢服成交額同比增長近2倍，龍形發簪的成交額增速更是近6倍。“小龍人”服飾成交額同比增長近200%，帶有“龍元素”的兒童演出服成交額更是同比增長超5倍。

“生肖經濟”火熱，背后是傳統文化的傳承和創新。融合傳統與創新的“龍”風潮襲來，“龍經濟”抬頭，為今年的消費市場錦上添花。

《新華日報》評論員梅劍飛表示，中國文化源遠流長，龍在中國人心中有著重要地位，大家在甲辰年對龍文創喜愛有加，折射出百姓對國泰民安、風調雨順的期許。龍年生肖經濟的活力，貴在傳統文化與創新思維的融合，貴在契合時代的精神氣質，更得益于生生不息的傳統文化給予的滋養。